文| 林不二子

中國音樂產(chǎn)業(yè)從2014年開始就再次走向了正向發(fā)展之路，在全球音樂產(chǎn)業(yè)的排名也從那時開始逐年上升，據(jù)IFPI《2019全球音樂報告》顯示，2018年中國已經(jīng)沖到全球第七的位置，而促成這一結(jié)果的最大功臣就是數(shù)字音樂。

中國數(shù)字音樂經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，音樂行業(yè)逐步規(guī)范化，平臺也都不再只具有簡單的音樂播放器功能，這讓我們的音樂產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，最直接的表現(xiàn)之一就是音樂付費率不斷升高，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查，預計在2022年，我國數(shù)字音樂平臺付費率將提升至15%，向海外發(fā)展水平追趕。

而在當下這個時刻，對于中國市場而言，音樂產(chǎn)業(yè)想要持續(xù)增長并不能依靠拔苗助長，而需要長期耕耘，因此數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)想要繼續(xù)前行，就需要尋找到下一個新的發(fā)展驅(qū)動力。

值得關注的是，就在昨日，騰訊音樂娛樂集團舉辦了騰訊音樂娛樂盛典發(fā)布會，由騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信宣布將于今年12月8日舉辦的這場音樂娛樂盛典正式進入倒計時，同時會上騰訊音樂娛樂集團的內(nèi)容共創(chuàng)合作伙伴被授予“年度合作+”的榮譽，則讓我們看到了近兩年騰訊音樂娛樂集團在多方面的合作動作。

騰訊音樂娛樂集團的內(nèi)容共創(chuàng)合作伙伴被授予“年度合作+”的榮譽

在讀娛君看來，不斷推動數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)領域的合作，或許就是騰訊音樂娛樂集團在尋找新驅(qū)動力的種種嘗試，而這些嘗試也會為我們的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的啟迪。

串聯(lián)上中下游，讓音樂產(chǎn)業(yè)鏈條良性運轉(zhuǎn)的關鍵齒輪

在騰訊音樂娛樂盛典發(fā)布會中，我們注意到了一個全新角度的合作項目：由多樂隊演繹的翻唱專輯《年華有你》，因為在這項合作中，騰訊音樂娛樂集團的身份不僅僅是一個音樂的傳播渠道集合。

據(jù)介紹，《年華有你》屬于騰訊音樂娛樂集團新提出的“制作+”項目，這個概念指騰訊音樂娛樂集團基于分析旗下平臺的數(shù)據(jù)及用戶的流量動態(tài)，為廠牌、唱片公司、藝人等提供包括音樂制作、作品發(fā)行、宣發(fā)推廣、演出支持等一站式的服務，最終推出更多優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容。

換句話說，其實就是騰訊音樂娛樂集團在幫助音樂內(nèi)容生產(chǎn)方找到制造出色內(nèi)容的方法論，這也是眾多內(nèi)容創(chuàng)作方都非常關注的話題。值得注意的是，這個爆款的制造并非只局限于創(chuàng)作環(huán)節(jié)，而是利用平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢及渠道能力在包括宣傳推廣、演出等多個環(huán)節(jié)的共同探索，而這也是一種用互聯(lián)網(wǎng)的方式賦能傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn)。

這也讓我們想到，騰訊音樂娛樂集團一直以來都在為傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)賦能，首先是最早推出了數(shù)字音樂專輯，既培養(yǎng)了用戶音樂付費的習慣，也為廠牌、唱片公司提供了全新的數(shù)字音樂收入來源；后來，騰訊音樂娛樂集團開始做線上線下融合的嘗試，截至目前2019年合作的音樂現(xiàn)場活動數(shù)量就超過100+，比如，10月20日由騰訊音樂娛樂集團與北京黃色石頭傳媒有限公司聯(lián)合主辦的李宇春《大音樂+哇LIVE》超級現(xiàn)場，以及此前線上直播觀看總?cè)舜胃哌_1.56億的TFBOYS六周年演唱會，都是頂級歌手線下演出+線上直播互動的形式，騰訊音樂娛樂集團以自身優(yōu)勢的線上音樂勢能賦能線下，讓這些演出都更貼近當代年輕人所喜歡的樣子。

從這也能看出，騰訊音樂娛樂集團這些年在音樂領域的合作動作，都是其在向音樂產(chǎn)業(yè)上下游探索，完善音樂產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)發(fā)展，找到滿足各方需求的方法，成為音樂產(chǎn)業(yè)鏈條運轉(zhuǎn)的關鍵齒輪，這大概也是世界范圍內(nèi)1000多家音樂廠牌和發(fā)行商，都樂于與其合作的原因。

而音樂產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的完善，也讓文娛融合趨勢下泛文娛產(chǎn)業(yè)的玩法更加多樣化，驅(qū)使眾多廠牌和發(fā)行商都與平臺走近、合作，也讓音樂在泛文娛產(chǎn)業(yè)中釋放更多的能量。

同時，像這次提出的“制作+”項目，更是涉足到了音樂產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)，如果《年華有你》及其他“制作+”參與的項目有了不錯的成果，那這或許也會成為數(shù)字音樂平臺們發(fā)展的下一個主力方向。

融合發(fā)展趨勢下，騰訊音樂娛樂集團怎么“+”？

近兩年，文娛領域融合已經(jīng)成為了一個非常明顯的趨勢，一些IP的多元化開發(fā)都有不錯的市場效應，而對于音樂領域來說，音樂+影視、音樂+綜藝、音樂+游戲等也都在穩(wěn)步推進中，其中動作最多的就當屬騰訊音樂娛樂集團。

在2018年8月，騰訊音樂娛樂集團就聯(lián)合眾多影視公司組建了“影音+”聯(lián)盟，試圖打通影視方與音樂創(chuàng)作方的雙向需求，提供聯(lián)合出品、投資制作、整合宣發(fā)三種合力為一體的一站式解決方案。在那之后，騰訊音樂娛樂集團就與譚旋工作室合作陸續(xù)推出了電視劇《宸汐緣》的插曲《水從天上來》、電視劇《筑夢情緣》的插曲《無念》等優(yōu)秀影視音樂作品。

據(jù)發(fā)布會信息，僅2018年9月至2019年8月的一年時間中，騰訊音樂娛樂集團參與合作的影視項目就超過了1000部，覆蓋了當下許多倍受歡迎的影視劇，其中不少影視劇背后都有“影音+”的身影，其中與今夏熱播的影視劇《陳情令》聯(lián)合打造的《陳情令 國風音樂專輯》，就是截至目前騰訊音樂娛樂集團銷售額歷史最高的影視音樂專輯，連續(xù)三周霸榜三平臺的專輯暢銷榜。另一部熱播電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》的電視劇原聲帶，上線一個月后播放量達10億，專輯歌曲也是在三大平臺拿下15個榜單的64次第一名。

一個個成功的案例堅定了騰訊音樂娛樂集團繼續(xù)推進“影音+”的思路，也會吸引到更多影視劇制作方，嘗試用音樂+內(nèi)容的方式進一步觸達更多用戶，這也是音樂+影視最重要的價值之一。

而在影視之外，騰訊音樂娛樂集團還嘗試了音樂+游戲的玩法，并提出了“大玩+”項目，旨在推動游戲音樂走向精品化。這一思路也是擊中了當下不少游戲廠商做優(yōu)質(zhì)游戲音樂無門的痛點，騰訊音樂娛樂集團通過整合多平臺資源，為游戲制作優(yōu)質(zhì)單曲或組曲，實現(xiàn)用音樂與玩家更深層次地互動。

截至目前，騰訊音樂娛樂集團已經(jīng)與《王者榮耀》《天涯明月刀》《亂世王者》等多款游戲達成了跨界合作，比如與國民游戲IP《王者榮耀》聯(lián)手打造的多首同名英雄主打歌《莊周》《王昭君》等則分別找來了氣質(zhì)高度匹配的人氣歌手霍尊和陳雪凝；聯(lián)合《天涯明月刀》打造的太白門派主題曲《說劍》，就找來了當下熱度頗高的偶像王一博演唱；《QQ炫舞》的夏日音樂季主題曲則是由孟美岐演繹，這些藝人不僅具有足夠的流量效應，也符合游戲側(cè)需要的氣質(zhì)，是優(yōu)質(zhì)的音樂+游戲合作案例，也給不少玩家?guī)砹烁咂焚|(zhì)的游戲體驗，達成游戲玩家與樂迷的跨圈溝通，游戲與音樂產(chǎn)業(yè)的雙向融合。

尤其是今年，騰訊音樂娛樂集團聯(lián)合游戲方為從《王者榮耀》中走出的虛擬男團無限王者團推出的成團曲《Wake Me Up》，剛一發(fā)布就迅速登上了QQ音樂內(nèi)地榜、巔峰榜，酷狗音樂飆升榜等多個榜單，同時這首歌曲也成為了無限王者團在綜藝《創(chuàng)造營2019》上的首秀，還把游戲里的五個大帥哥送上了Billboard中國音樂榜，可以說這是一次音樂+游戲+虛擬偶像+綜藝多方跨界的全新嘗試。

正如前文所述，如今文娛領域的跨界融合越來越頻繁，這就需要擁有多方資源及強大團隊的平臺，來促成不同領域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)。所謂優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)，就要足夠了解不同領域間的差異與玩法，而不是隨意組合意圖追求短期流量效應的浮躁品，那么背靠騰訊集團在文娛領域多線布局的騰訊音樂娛樂集團，就不失為一個懂音樂也懂多個文娛產(chǎn)業(yè)的跨界融合樞紐，與不同領域的眾多合作伙伴共同釋放出多產(chǎn)業(yè)融合的泛娛樂能量的同時，也是在推動文娛產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

而對于音樂產(chǎn)業(yè)來說，與更多文娛領域的合作，也能挖掘出更多音樂本身所具有的產(chǎn)業(yè)價值，借助影視、游戲等內(nèi)容產(chǎn)品，為市場貢獻出更多優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容，為用戶帶來更多高品質(zhì)娛樂體驗。

正如騰訊音樂娛樂集團副總裁及內(nèi)容合作&版權管理部總負責人潘才俊在此次活動中所說的，騰訊音樂娛樂集團正在堅持為音樂產(chǎn)業(yè)做“+”法，“在拓展文娛產(chǎn)業(yè)的生態(tài)價值的同時，也能讓用戶聽到更多的優(yōu)質(zhì)音樂”。

騰訊音樂娛樂集團橫縱并行的內(nèi)在邏輯是什么？

細細數(shù)來，騰訊音樂娛樂集團近兩年的合作動作確實非常之多，而從市場反饋來看，這樣的泛文娛音樂融合玩法也都得到了用戶的認同，這大概也是在當下這個時間點，騰訊音樂娛樂集團將前文所提的種種合作歸納為“TME+”概念的原因之一。

“TME+”目前成員構成

“TME+”中包含“制作+”、“影音+”、“大玩+”、“大音樂+”、“樂人+Live”等多種細分玩法，細細品來，這正顯示出騰訊音樂娛樂集團正在用橫縱雙向的兩條腿走路。

何為橫縱雙向？我們能從騰訊音樂娛樂集團副總裁及內(nèi)容合作&版權管理部總負責人潘才俊的言論中可窺視一二。

在他看來，“TME+”的意義集中于集團業(yè)務層面和內(nèi)容共創(chuàng)層面。在業(yè)務層，“TME+”對旗下四大音樂平臺所有內(nèi)容進行了橫向整合，也對“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”等音樂服務場景進行了縱向打通；在內(nèi)容層，“TME+”橫向拓展了游戲、影視等泛娛樂相關產(chǎn)業(yè)與音樂聯(lián)動的玩法，同時也縱向貫穿了音樂產(chǎn)業(yè)鏈條的上中下游，推動我國音樂產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“橫向跨界融合與縱向鏈條整合”。

如果從全球視野來看，目前各大數(shù)字音樂平臺及流媒體平臺，都還沒有深入嘗試這樣的雙向發(fā)展，可能也正是因為這一點，讓騰訊音樂娛樂集團有了更強的國際影響力，吸引眾多諸如韓國SM娛樂、日本BEING、法國Believe Music等等多個海外頭部合作伙伴，與其達成了深度合作。

那么，騰訊音樂娛樂集團做“TME+”的內(nèi)在邏輯是什么？

在我們看來，首先是市場及各產(chǎn)業(yè)都有著進一步發(fā)展的需求?！爸谱?”的出現(xiàn)，是出于音樂內(nèi)容生產(chǎn)方想要做出更能符合當代聽眾的音樂作品，同時用戶也需要大量優(yōu)質(zhì)的音樂作品；“大玩+”的出現(xiàn)是源于游戲廠商們想要做好音樂，滿足玩家在游戲中獲得情感共鳴的希望的同時，也讓音樂平臺的用戶享受音樂跨界游戲帶來的魅力。這些需求是隨著不同產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展所必然會產(chǎn)生的，因而騰訊音樂娛樂集團在這個時間點提出“TME+”，也是在做符合現(xiàn)在這個發(fā)展時代的事情。

第二點就是騰訊音樂娛樂集團在發(fā)展中逐漸積累了做“+”法的能力。龐大的用戶量讓其擁有了海量數(shù)據(jù)，精準的數(shù)據(jù)分析能力讓其能把握當下音樂市場的風向，手握跨越影視、綜藝、游戲、文學多領域的相關資源，以及了解不同領域發(fā)展所需的團隊，也讓騰訊音樂娛樂集團擁有能把供需雙方互相匹配的能力，這大概就是其能做“+”法且做好的原因。

騰訊音樂娛樂集團一直以來都把為市場貢獻優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容作為平臺責任，讓好的音樂作品能被更多人發(fā)現(xiàn)，僅2019年騰訊音樂娛樂集團首發(fā)歌曲總量就超一萬次，而無論是怎樣做“+”法，本質(zhì)上都是在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容供給市場，其與60多檔音樂綜藝合作，為市場推出大量熱門歌曲就是一個例子。而在接下來12月8日在澳門舉辦的首屆騰訊音樂娛樂盛典（以下簡稱為“TMEA”）上，騰訊音樂娛樂集團邀請了眾多優(yōu)質(zhì)音樂人、歌手甚至是海外音樂人，并請到了國際頂尖的幕后制作團隊，這也是在把他們的好音樂作品、好音樂體驗帶給用戶。

從此次發(fā)布會的情況來看，騰訊音樂娛樂集團非常重視進入倒計時的TMEA，這也是因為這場年度盛典得以舉辦，離不開眾多用戶與合作伙伴的支持，因而騰訊音樂娛樂集團也想獻上一場陣容強大的TOP級別年終音樂娛樂盛典回饋用戶。近兩年做成的優(yōu)秀“+”成果有機會通過TMEA對海外傳播，推動中國音樂文化和音樂實力達到全球性的影響力，吸引更多合作伙伴共同把具有中國基因的音樂產(chǎn)品和文化推向國際。

正如騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信在這次發(fā)布會中說的，“我們希望TMEA能成為具有國際影響力的標桿性文化盛事，讓行業(yè)、音樂人和欣賞者們因此受益，騰訊音樂娛樂集團愿和大家一起共同創(chuàng)造中國音樂行業(yè)的更多可能。”

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