文 | 趙二把刀

號(hào)稱單機(jī)游戲測(cè)評(píng)界的第一UP主敖廠長(zhǎng)，因?yàn)橐粋€(gè)頂著國(guó)產(chǎn)電影金字招牌的端游測(cè)評(píng)，陷入大型群嘲現(xiàn)場(chǎng)；但這背后，不僅是一個(gè)正在經(jīng)歷“至暗時(shí)刻”的A股上市公司的困境，同時(shí)，也是基于影視IP的游戲聯(lián)動(dòng)，雖然被寄予厚望，但整體市場(chǎng)確實(shí)仍處于相當(dāng)“初級(jí)”的階段。

第一UP主翻車
敖廠長(zhǎng)和單機(jī)版《大圣歸來(lái)》的事故

因?yàn)橐粍t國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲測(cè)評(píng)，游戲測(cè)評(píng)界的第一UP主陷入風(fēng)口浪尖，不僅測(cè)評(píng)視頻被刪除，更是發(fā)了道歉聲明——那么，在微博、b站乃至知乎都引發(fā)如此關(guān)注的敖廠長(zhǎng)以及這款被群嘲的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲究竟是何來(lái)頭，且聽(tīng)讀娛君一一道來(lái)。

敖廠長(zhǎng)，一名90后，從事游戲視頻創(chuàng)作已經(jīng)超過(guò)10年，早期混跡于優(yōu)酷土豆，后聞達(dá)于B站，其在B站的粉絲超過(guò)600萬(wàn)，每一期的測(cè)評(píng)視頻平均播放量差不多有300萬(wàn)；同時(shí)，根據(jù)網(wǎng)友爆料，敖廠長(zhǎng)的對(duì)外合作報(bào)價(jià)則達(dá)到了69萬(wàn)，無(wú)論從影響力還是商業(yè)價(jià)值，敖廠長(zhǎng)都是名副其實(shí)的單機(jī)游戲測(cè)評(píng)界的NO.1。

而引發(fā)此次事故的單機(jī)版《大圣歸來(lái)》同樣來(lái)頭不小，是由曾經(jīng)創(chuàng)造票房紀(jì)錄的同名國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影改編而來(lái)?！洞笫w來(lái)》影片于2015年7月10日以2D、3D和中國(guó)巨幕的形式在國(guó)內(nèi)公映后，即以優(yōu)秀的口碑引發(fā)網(wǎng)友觀眾的追捧和媒體的廣泛報(bào)道，最終票房達(dá)到9.56億人民幣——可以說(shuō)，在《哪吒之魔童降世》之前，《大圣歸來(lái)》應(yīng)該是口碑和票房最好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。

這樣一個(gè)頂級(jí)的國(guó)漫IP的游戲改編，走的路線也和其他影游聯(lián)動(dòng)的玩法大不相同。

在國(guó)內(nèi)，大多數(shù)基于IP的游戲聯(lián)動(dòng)，無(wú)論是網(wǎng)文、動(dòng)漫還是影視IP，改編游戲多數(shù)都是選擇難度相對(duì)較低的網(wǎng)頁(yè)游戲或者受眾群更廣泛的手游，而《大圣歸來(lái)》的游戲開(kāi)發(fā)則選擇了難度更高的單機(jī)游戲。根據(jù)資料顯示，《大圣歸來(lái)》的游戲由索尼互動(dòng)娛樂(lè)（SIE）、十月文化以及綠洲游戲聯(lián)合開(kāi)發(fā)，其中十月文化是版權(quán)方，而索尼互動(dòng)和綠洲游戲則是游戲的直接關(guān)聯(lián)方，并且連續(xù)三年在chainajoy上也都有亮相，也被業(yè)界期待最有可能成為3A品質(zhì)的游戲大作。

但是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，三年磨一劍后的亮相，卻讓很多玩家失望，在steam上線后差評(píng)居多，也使得敖廠長(zhǎng)迎來(lái)十年測(cè)評(píng)以來(lái)最大的群嘲現(xiàn)場(chǎng)。這款游戲的品質(zhì)究竟有多少槽點(diǎn)，大家可自行體驗(yàn)或者搜索相關(guān)測(cè)評(píng)。

事實(shí)上，在對(duì)這款游戲的吐槽以及對(duì)于敖廠長(zhǎng)的群嘲之外，讀娛君更關(guān)注的是，在國(guó)內(nèi)基于IP的影游聯(lián)動(dòng)雖然被視為藍(lán)海，但為什么能夠同時(shí)贏得口碑和商業(yè)回報(bào)的并不多見(jiàn)？究竟是什么制約了諸多頂級(jí)IP的游戲化開(kāi)發(fā)？

虎頭蛇尾的IP影游聯(lián)動(dòng)簡(jiǎn)史
起個(gè)大早趕個(gè)晚集

回顧整個(gè)泛文娛市場(chǎng)發(fā)展史的時(shí)候，基于IP的影游聯(lián)動(dòng)，其實(shí)早在“IP”還沒(méi)有火爆之前，就早已經(jīng)有相當(dāng)成功的案例。

先來(lái)看游戲IP改影視——早在2005年，由胡歌、劉亦菲等主演的古裝玄幻劇《仙劍奇?zhèn)b傳》，就改編自中國(guó)臺(tái)灣大宇的系列游戲。應(yīng)該說(shuō)，這部電視劇不僅讓胡歌、劉亦菲等大紅大紫，更使得這款游戲和這部電視劇成為中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)最成功的影游聯(lián)動(dòng)的案例，一直到現(xiàn)在可能也沒(méi)有被超越。

再來(lái)看影視/網(wǎng)文IP改游戲——作為老牌游戲廠商，完美世界在早期曾經(jīng)創(chuàng)造的IP游戲化的成績(jī)斐然。2006年和2007年，完美世界分別上線IP改編端游《武林外傳》和《誅仙》，尤其是《誅仙》系列端游的成功，更是給完美世界貢獻(xiàn)了至少數(shù)十億的流水。

如果說(shuō)早期的成功，說(shuō)明IP的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，尤其是端游開(kāi)發(fā)這條路是可以走的通的，但在2015年之后，基于IP的影游聯(lián)動(dòng)基本上能夠大爆的并不多，基本上陷入了停滯階段，同時(shí)，在游戲的開(kāi)發(fā)上也基本上停留在“開(kāi)發(fā)難度低、流水快”的“頁(yè)游+手游”的模式。

在2015年，《花千骨》的橫空出世，讓“影游聯(lián)動(dòng)”成為IP開(kāi)發(fā)的標(biāo)配，也吸引了資本的青睞，但事實(shí)上，無(wú)論是游戲品質(zhì)、用戶反饋還是商業(yè)回報(bào)上來(lái)看，“影游聯(lián)動(dòng)”這一模式能夠走通的都不多見(jiàn)。

有的是只有一個(gè)好的開(kāi)頭：比如，西山居在2015年4月宣布簽下周星馳《西游降魔篇》全類型手游版權(quán)，并表示該產(chǎn)品由《劍網(wǎng)3》原班美術(shù)團(tuán)隊(duì)打造，五年內(nèi)累計(jì)投入2億研發(fā)費(fèi)用，上線后月流水也確實(shí)達(dá)到7000萬(wàn)，但很快就泯然眾人矣。

但更多的可能變成了一個(gè)標(biāo)配，甚至是宣傳的一個(gè)手段。比如，在《捉妖記》《神都夜行錄》《九州縹緲?shù)洝贰兑蝗恕贰痘鹜酢贰豆艅ζ孀T》等影視項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的同時(shí)，都會(huì)宣布游戲聯(lián)動(dòng)的項(xiàng)目啟動(dòng)，但后續(xù)的成績(jī)也是一言難盡；又比如，一些受歡迎的游戲，也會(huì)宣布開(kāi)發(fā)影視劇，比如《戀與制作人》也曾宣布制作影視劇，但也沒(méi)有更近一步的進(jìn)展。

那么為什么，IP的影游聯(lián)動(dòng)概念越來(lái)越難贏得市場(chǎng)的青睞？原因其實(shí)并不復(fù)雜：

首先，大環(huán)境變了。在之前幾年，多數(shù)IP開(kāi)發(fā)其實(shí)并不是針對(duì)市場(chǎng)的，而是針對(duì)投資人或者資本市場(chǎng)的，更多的是為了融資或者圈錢(qián)的炒作行為，至于IP的含金量以及如何開(kāi)發(fā)，其實(shí)并沒(méi)有明確的成功路徑；

再次，快不起來(lái)的游戲開(kāi)發(fā)配合。相對(duì)比影視的拍攝周期，游戲的開(kāi)發(fā)周期其實(shí)更漫長(zhǎng)，尤其是要做成精品——這也是很多IP要做頁(yè)游的原因，用同一個(gè)游戲的模式，換皮膚不換玩法，能圈多少用戶就圈多少用戶，這也使得多數(shù)IP游戲玩法和模式大同小異，自然也是難以贏得市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可。

回到《大圣歸來(lái)》的游戲開(kāi)發(fā)，應(yīng)該說(shuō)，敢于突破“頁(yè)游模式”對(duì)于這款游戲的出品方們而言，也是值得嘉許的，但同時(shí)也可以看到，雖然投入巨大，也經(jīng)過(guò)數(shù)年的打磨，單機(jī)版《大圣歸來(lái)》并沒(méi)有贏得行業(yè)、市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，這也從另外一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，想要把IP的價(jià)值真正的開(kāi)發(fā)，不僅需要天時(shí)地利人和，更需要真正的能夠沉下心來(lái)做一些事情——事實(shí)上，不僅國(guó)內(nèi)的IP游戲化會(huì)遇到這些問(wèn)題，即使強(qiáng)大如漫威、HBO等攜手大廠開(kāi)發(fā)的《蜘蛛俠》《權(quán)力的游戲》等游戲也很難賺的盆滿缽滿。

所以，雖然IP的影游聯(lián)動(dòng)不會(huì)就此降溫，但如何實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化，也需要各方共同努力。

對(duì)于《大圣歸來(lái)》這款游戲未能一炮而紅，也使得聯(lián)合出品方之一的“綠洲游戲”以及其母公司并未能受益——綠洲游戲的母公司就是讀娛君曾經(jīng)多次報(bào)道過(guò)的陷入風(fēng)口浪尖的A股上市公司“天神娛樂(lè)”。

因前董事長(zhǎng)和巴菲特的午餐而被外界知曉的天神娛樂(lè)，因?yàn)榧みM(jìn)的投資而陷入被調(diào)查的被動(dòng)局面，其控人朱曄也是被業(yè)界所質(zhì)疑，調(diào)查也在繼續(xù)并沒(méi)有結(jié)案。根據(jù)最新的消息，在10月8日，天神娛樂(lè)的管理層也大換血：除了朱曄之外，副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)等辭職，新的管理層也開(kāi)始上位，應(yīng)該說(shuō)，《大圣歸來(lái)》的發(fā)行時(shí)間和天神娛樂(lè)換血的節(jié)點(diǎn)同步，如果這款游戲能夠火，其實(shí)是能夠緩解這家A股上市公司的危機(jī)的……

未來(lái)，IP的影游聯(lián)動(dòng)會(huì)好起來(lái)嗎？

雖然《大圣歸來(lái)》翻車，市場(chǎng)上的成功案例也并不多，但對(duì)于影游聯(lián)動(dòng)的前景，無(wú)論是內(nèi)容平臺(tái)、游戲開(kāi)發(fā)商而言，仍然是值得挖掘的金礦。

作為《花千骨》影游聯(lián)動(dòng)的受益者愛(ài)奇藝，在這條路上走的也是相當(dāng)果敢。在2018年7月，愛(ài)奇藝斥資20億元全資收購(gòu)了開(kāi)發(fā)商天象互動(dòng)，截止日前，天象互動(dòng)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁(yè)游戲400余款，手機(jī)游戲4000余款，累計(jì)注冊(cè)用戶達(dá)3億，日活躍用戶達(dá)200萬(wàn)。而對(duì)于騰訊而言，閱文、騰訊視頻和騰訊互娛的聯(lián)動(dòng)，也是具有先天優(yōu)勢(shì)的。在游戲廠商側(cè)，對(duì)于IP的整體開(kāi)發(fā)也是加快步伐。網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》、騰訊的《王者榮耀》都是有過(guò)相關(guān)的布局，巨人網(wǎng)絡(luò)也在2019年宣布要全面的影游聯(lián)動(dòng)，要涉足影視領(lǐng)域。

所以，未來(lái)，基于優(yōu)質(zhì)IP的影游開(kāi)發(fā)仍大有可為，但想要做出3A品質(zhì)的單機(jī)游戲，真的就好像知乎的評(píng)分那樣，也就是0.9到1.1的水準(zhǔn)吧。

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