2019年，傳統(tǒng)廣告繼續(xù)受到冷落，整個(gè)廣告行業(yè)正在面臨著一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。同一時(shí)期，今日頭條、抖音短視頻等平臺(tái)的越來越受到品牌主青睞，并逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新入口。特別值得一提的是，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)的短視頻用戶數(shù)已達(dá)7.25億，短視頻這種新興的內(nèi)容形式。

新事物層出不窮，變量增加，不確定性增長(zhǎng)，正在促發(fā)廣告業(yè)態(tài)的改變。

廣告業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系變了

傳統(tǒng)廣告的生產(chǎn)關(guān)系變了，正在被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的營(yíng)銷新范式所顛覆。

品牌傳播和銷售的需求正在聚合。過去廣告公司感到頭疼棘手的一大問題是，品牌傳播對(duì)產(chǎn)品的銷售促進(jìn)需要較長(zhǎng)的周期，并且不能精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化率。甚至有的品牌廣告為了營(yíng)造高貴感，偏離了“做廣告是為了賣產(chǎn)品”的初衷，導(dǎo)致好看的廣告并不一定能轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)者購(gòu)買。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣告客戶們開始思考過去那種鋪設(shè)在樓宇、紙媒、戶外廣告牌、電視黃金時(shí)段短片等等廣告形式是否真正有效，產(chǎn)品展示與成交之間的割裂感，目的與結(jié)果之間的不確定性，也讓越來越多的商家探索新的廣告呈現(xiàn)方式。

三四年前，很多人津津樂道于日本的洗腦廣告歌和泰國(guó)搞笑短劇式廣告時(shí)，電視購(gòu)物只是單向輸出信息的一種“超長(zhǎng)廣告片”。微信公眾號(hào)誕生好幾年之后，人們才慢慢發(fā)現(xiàn)，似乎已經(jīng)習(xí)慣點(diǎn)開一篇帶貨推文，隨手點(diǎn)開鏈接直接下單，或爭(zhēng)相在電商軟文評(píng)論區(qū)留下“這個(gè)猝不及防的廣告我好喜歡”等諸如此類的留言。抖音短視頻、西瓜視頻……短視頻爆發(fā)之前，沒有人想過有一天，有那么多人會(huì)樂此不疲地邊看直播邊愉快剁手買買買。

大家也不曾想到今天覆蓋全網(wǎng)渠道的MCN內(nèi)容營(yíng)銷會(huì)對(duì)傳統(tǒng)廣告的一切都帶來改變。今年初，一篇《未來,干掉廣告公司的是網(wǎng)紅》文章，迅速在營(yíng)銷圈刷屏。這背后是濃濃的焦慮感，它讓很多代理公司如坐針氈，也讓很多新興的業(yè)態(tài)進(jìn)入行業(yè)視野。

好的工具提升廣告生產(chǎn)力

廣告行業(yè)中，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)普遍在焦慮，新興業(yè)態(tài)也有自己的迷茫，歸根結(jié)底是行業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生了變化。舊業(yè)態(tài)需要變革升級(jí)，新誕生的業(yè)態(tài)也需要更強(qiáng)有的扶植，整個(gè)行業(yè)需要更有效率的營(yíng)銷工具和平臺(tái)去撬動(dòng)廣告的生產(chǎn)力。他們同樣也需要有一個(gè)指引找到新的路徑，從而傳統(tǒng)公司可以轉(zhuǎn)型升級(jí)，新興公司也能變得更大更強(qiáng)。

巨量引擎給出的方案是一站式廣告平臺(tái)。巨量引擎認(rèn)為，有高效便捷的商業(yè)化流程，還要有智慧可靠的服務(wù)工具，作用于多元的營(yíng)銷能力、投放方式、工作場(chǎng)景，包括巨量引擎旗下的各個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)，以及各種數(shù)據(jù)分析維度，可以讓合作伙伴有一個(gè)一站式交互體驗(yàn)。

巨量引擎首先能提供的是海量用戶：全網(wǎng)產(chǎn)品流量超過7個(gè)億，覆蓋全球150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，無論是內(nèi)容產(chǎn)品的形式還是傳播渠道，都有極其靈活而豐富的組合打法，能在更為廣闊的空間內(nèi)觸達(dá)目標(biāo)用戶。

其次，這是一個(gè)全能力的平臺(tái)，融合了巨量引擎的廣告推廣能力、效果分析能力，也包括星圖對(duì)接MCN現(xiàn)在達(dá)人下單的能力，甚至還有創(chuàng)意策劃能力，以及投后的創(chuàng)意分析的能力?！盁o論我們服務(wù)的廣告主提出怎樣一個(gè)要求，無論是廣告投放還是內(nèi)容營(yíng)銷，無論我們的投前籌前策劃，投中的優(yōu)化，還是投后的分析，都可以平臺(tái)上搞定?！?/p>

還有，這是一個(gè)全流程的平臺(tái)，從從開戶、充值、轉(zhuǎn)款、對(duì)賬、結(jié)算、開票，所有高頻的商務(wù)流程已經(jīng)全部線上自助化，大大提高了流程的效果，也降低了溝通成本。巨量引擎更希望讓合作伙伴把人力節(jié)省出來，投入更多更有價(jià)值創(chuàng)造力的工作上，把所付出的每一分人力成本，都可以花在刀刃上。

除了自助化的流程，一站式平臺(tái)還提供了大量的輔助工具，幫助代理公司和服務(wù)公司更高效地完成每一個(gè)環(huán)節(jié)。比如客戶對(duì)于品牌傳播的需求在不斷升級(jí)，從最初的只要求投廣告就好，升級(jí)為對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)意、細(xì)節(jié)、傳播效果都有較高要求。巨量引擎抓住市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，研發(fā)出服務(wù)功能，從服務(wù)體系到咨詢甚至培訓(xùn)，每一次合作服務(wù)的升級(jí)，都意味著對(duì)專業(yè)能力和高質(zhì)量協(xié)同能力的苛刻要求。據(jù)了解，巨量引擎將推出一整套方法，幫助合作伙伴從行業(yè)洞察到內(nèi)容策劃，全方位升級(jí)服務(wù)，幫助合作伙伴們更快地一起成長(zhǎng)。

巨量引擎一站式平臺(tái)搭建標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)體系增效中臺(tái)，讓每個(gè)員工都可以在平臺(tái)上完成課程學(xué)習(xí)、測(cè)試、任務(wù)考核，快速提升員工技能，節(jié)省人力成本的同時(shí)，也為公司的長(zhǎng)效發(fā)展儲(chǔ)備專業(yè)人才。又比如會(huì)上提到的巨量創(chuàng)意，還可以智能自動(dòng)化的程序化廣告、微電影、Marketing API、設(shè)計(jì)師平臺(tái)等工具，可以優(yōu)化創(chuàng)意人員制作效率。

當(dāng)前是廣告界的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。找到適合的抓手，就能成功的跨入未來之門。2019年Q1代理機(jī)構(gòu)暢思開始使用一站式廣告平臺(tái)，三個(gè)季度以來回頭客戶超過120萬，其中Q2客戶量環(huán)比增長(zhǎng)了3倍以上，Q3有30%以上的銷售增長(zhǎng)，客戶的流量增長(zhǎng)也很明顯。優(yōu)矩互動(dòng)從最初通過達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷代理膜法世家產(chǎn)品開始，吸引了大量同類品牌的客戶，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，逐漸從單代理的合作方式轉(zhuǎn)型為服務(wù)代理的方式，實(shí)現(xiàn)了與客戶一起成長(zhǎng)共贏。

可見，從巨量引擎平臺(tái)上，合作伙伴得到的不只是服務(wù)，而是打開一道融入全新生態(tài)的大門。更高的效率只是最基本的收獲，人才培養(yǎng)、更優(yōu)化的方案和更驚艷的銷售數(shù)據(jù)，都只是新的開始。

最后，懂懂想多說兩句，綜合巨量引擎的內(nèi)容服務(wù)，可以看到始終堅(jiān)持的三個(gè)原則：

第一，始終強(qiáng)調(diào)用戶價(jià)值，尊重用戶的感受和體驗(yàn)。

第二，放眼長(zhǎng)期利益而不是眼前的短期利益。

第三，始終讓商業(yè)廣告?zhèn)鬟f正確的價(jià)值引導(dǎo)，讓廣告成為有價(jià)值的信息。

【結(jié)束語】

科技創(chuàng)新加速了這個(gè)世界變化的速度，2019年，各行各業(yè)都面臨著太多的“變化”：5G在改變社會(huì)，人工智能改變決策方式，短視頻超速發(fā)展改變信息傳遞的規(guī)律，廣告和內(nèi)容的邊界越來越模糊……新事物、新模式、新洞察，對(duì)廣告公司、廣告主提出全新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)無法有效響應(yīng)市場(chǎng)的快速變化。

巨量引擎這幾年與機(jī)構(gòu)的合作中，通過星圖、云圖這樣的平臺(tái)不斷賦能廣告公司，幫助他們使用更先進(jìn)的營(yíng)銷工具，覆蓋更精準(zhǔn)的人群。隨著一站式廣告平臺(tái)的推出，將有助于廣告公司徹底解放生產(chǎn)力，跟上時(shí)代的新節(jié)奏。

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