11月28日，小紅書在北京舉辦創(chuàng)作者開放日?！皯牙膭?chuàng)作，用生活尋找共鳴，這是我們?yōu)樾〖t書創(chuàng)作者找到的最準(zhǔn)確的定義。”小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南在演講中強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者是小紅書平臺的價值核心，并提出要在未來一年內(nèi)實現(xiàn)“讓10萬創(chuàng)作者粉絲過萬”和“1萬創(chuàng)作者月收入過萬”兩個目標(biāo)。

會上，小紅書同時宣布推出“創(chuàng)作者123計劃”，其中包括將在明年1月上線的新產(chǎn)品——創(chuàng)作者中心，旨在幫助創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，同時也將于近期開啟品牌合作平臺、好物推薦平臺以及互動直播平臺等三款賦能創(chuàng)作者個人商業(yè)化產(chǎn)品的內(nèi)測工作。

定義小紅書創(chuàng)作者

小紅書歷經(jīng)六年成長，已經(jīng)成為國內(nèi)最具代表性的生活方式平臺。在小紅書，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。目前，小紅書月活用戶已超過1億，每天產(chǎn)生超過30億的筆記曝光，成為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口，具有制造流行和熱點的能力。

柯南在演講中透露， “小紅書從PDF版本的跨境購物攻略到今天，一直不變的是關(guān)于小紅書創(chuàng)作者的3個關(guān)鍵詞：共鳴、利他、生活?！?/p>

柯南多次強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者是小紅書平臺的價值核心，而“懷利他之心創(chuàng)作，用生活尋找共鳴，是平臺為小紅書創(chuàng)作者找到的最準(zhǔn)確的定義，也代表了平臺所鼓勵的方向。

這也是小紅書將“幫助10萬個創(chuàng)作者粉絲過萬”列為小紅書社區(qū)首要目標(biāo)的原因，“很多創(chuàng)作者第一次創(chuàng)作，都是源于自我表達(dá)，為了尋找共鳴，為了尋找情感的連接?！笨履现赋?，在小紅書，很多創(chuàng)作者會逐條回復(fù)用戶的評論。因為評論區(qū)是創(chuàng)作者和用戶之間最直接的共鳴。小紅書創(chuàng)作者和粉絲之間更像是朋友，相互陪伴，共同成長。

“我之前是在小紅書上看到的推薦，使用了之后我現(xiàn)在也分享一下我的感受……”這種筆記開頭成為了小紅書風(fēng)格。柯南指出，很多用戶都是先獲得了幫助然后去幫助他人，先從平臺吸收然后去反哺平臺，而這種互助、利他的氛圍是過去幾年小紅書受到用戶喜愛的最重要的原因。

“小紅書的創(chuàng)作者，都是在用生活創(chuàng)作內(nèi)容，這意味著你不需要去刻意表演什么，你只要足夠熱愛生活，然后真實地展現(xiàn)它就夠了”，柯南在演講中強(qiáng)調(diào)，今天每一個熱愛生活的人都可能成為小紅書的創(chuàng)作者，有多少愛分享的人，這個社區(qū)就擁有了多少種生活、多少個世界。

演員馨子曾憑借《紅蘋果樂園》年少成名，但在小紅書創(chuàng)作者開放日的現(xiàn)場，她是粉絲超過60萬的小紅書創(chuàng)作者。學(xué)英語的方法、如何在國外以更便宜的價格買衣服、好用的日常小物……馨子分享的筆記覆蓋生活的方方面面，為了更直觀展現(xiàn)自己養(yǎng)護(hù)頭發(fā)的方式，馨子甚至穿著泳衣給粉絲拍攝洗頭發(fā)視頻。“我希望我的vlog是一個有信息量的東西，而不是浮于表面，它對觀眾應(yīng)該是有用的?！避白颖硎荆虼怂苍敢獠粎捚錈┑卦诿織l筆記下回復(fù)粉絲的疑問。

推出創(chuàng)作者中心與MCN共創(chuàng)計劃 讓創(chuàng)作更高效

小紅書創(chuàng)作號負(fù)責(zé)人杰斯介紹，為了更近距離了解創(chuàng)作者的訴求，小紅書從今年10月開始舉辦了三次不同主題的傾聽會，收集創(chuàng)作者的需求和建議，并反饋在平臺規(guī)則和產(chǎn)品設(shè)計中，傾聽會也會在未來持續(xù)定期舉行。杰斯透露，基于此前收集的反饋，小紅書將在明年1月正式上線創(chuàng)作者中心，為平臺創(chuàng)作者提供更加全面的數(shù)據(jù)分析和運營工具。

據(jù)介紹，創(chuàng)作者中心除了會提供筆記數(shù)據(jù)、粉絲分析、評論管理以及私信快捷回復(fù)等多種功能，幫助創(chuàng)作者了解平臺內(nèi)容趨勢、了解粉絲，從而提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，還會推出筆記付費推廣工具“薯條”?？舍槍ψ远x人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放、最快一小時得到投放結(jié)果以及提供足夠詳實的投放數(shù)據(jù)分析，這是“薯條”的三個核心特點。“薯條”將給創(chuàng)作者提供一個測試筆記效果的通路，輔助創(chuàng)作者更精準(zhǔn)、快速的尋找個人定位。

據(jù)悉，創(chuàng)作者中心首批將開放給粉絲量超過5000，并且在過去半年內(nèi)產(chǎn)出超過10條閱讀量2000以上筆記的創(chuàng)作者使用。此外，以開放日當(dāng)天的創(chuàng)作者案例分享為開端，小紅書將在未來定期舉行創(chuàng)作者公開課，通過案例分享幫助創(chuàng)作者尋找更適合個人的成長路徑。2020年3月，小紅書還將成立創(chuàng)作者學(xué)院，為不同發(fā)展階段的創(chuàng)作者提供更加細(xì)化的成長指導(dǎo)。

會上，小紅書社區(qū)生態(tài)合作負(fù)責(zé)人美奈子發(fā)布了“小紅書MCN共創(chuàng)計劃”。其中，快成長計劃將通過產(chǎn)品和運營，為機(jī)構(gòu)提供更高效、準(zhǔn)確、便捷的管理工具，以及針對機(jī)構(gòu)的精準(zhǔn)運營及流量策略；破圈會計劃將以“快速成長、良性變現(xiàn)”為核心，走進(jìn)四大地區(qū)、20個省市的MCN機(jī)構(gòu)，傾聽需求；IP共創(chuàng)計劃將聯(lián)動10個千萬流量大IP，為機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作靈感；明日之星計劃將拿出10億專項流量，共創(chuàng)10個超級賬號，實現(xiàn)破圈。通過以上四項計劃，小紅書將攜手百家MCN共創(chuàng)真實、向上、多元的社區(qū)。

為創(chuàng)作者沉淀私域流量，提供多元商業(yè)化通路

過去六年，大量的創(chuàng)作者或出于個人興趣，或出于對生活的熱愛，自發(fā)地用圖文、視頻等各種形式在小紅書上分享記錄自己的生活日常，從而形成了小紅書真實、向上、多元的社區(qū)氛圍。而如何為創(chuàng)作者提供多元化的互動工具，讓創(chuàng)作者能夠更高效地運營自己的私域流量，讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者和內(nèi)容釋放出更大影響力，是小紅書接下來重點探索的方向。

杰斯透露，小紅書計劃在未來一年內(nèi)讓1萬創(chuàng)作者月收入過萬。為此，小紅書將于近期陸續(xù)開啟品牌合作平臺、好物推薦平臺、互動直播平臺三款賦能創(chuàng)作者個人商業(yè)化產(chǎn)品的內(nèi)測工作。

其中，品牌合作平臺將為創(chuàng)作者和品牌搭建一個高效的連接平臺，通過該平臺，品牌可以在1個小時內(nèi)完成線上下單、創(chuàng)作者接單以及支付的投放全流程。創(chuàng)作者公開透明的報價、交易雙方線上雙重確認(rèn)以及真實多維的數(shù)據(jù)投放分析，在高效連接品牌和創(chuàng)作者的同時，也能夠進(jìn)一步規(guī)范品牌投放的流程。據(jù)了解，目前品牌合作平臺已經(jīng)有超過10000個品牌入駐。

好物推薦平臺則為用戶提供了一個在筆記頁面完成從種草到拔草的完整鏈路，通過該平臺，創(chuàng)作者可以在單條筆記頁面添加商品卡片，粉絲閱讀筆記的同時可以一鍵下單，創(chuàng)作者可以參與商品的銷售分成。

互動直播平臺的開放，將為創(chuàng)作者提供一個和粉絲實時互動的通道。圖文、視頻筆記展示的是創(chuàng)作者的生活片段，而直播形式展示的是創(chuàng)作者實時動態(tài)的一面，讓創(chuàng)作者個人的形象更加豐富鮮活。在直播中，創(chuàng)作者還可以通過發(fā)放福利、紅包等形式，加深和粉絲的連接，運營屬于自己的私域流量。

視頻筆記量激增265%，Vlog成小紅書特色

小紅書社區(qū)生態(tài)運營負(fù)責(zé)人濟(jì)顛分享了目前小紅書內(nèi)容創(chuàng)作的三大趨勢變化，記錄真實生活的Vlog消費量飆升，學(xué)習(xí)、健身打卡成年輕人分享熱點，多元興趣創(chuàng)作者大量出現(xiàn)。

視頻筆記正在成為社區(qū)最受歡迎的內(nèi)容形式，尤其是記錄式Vlog，不加修飾地記錄真實生活，更成為強(qiáng)有力的收獲高粘性粉絲的筆記形式。過去一年，小紅書社區(qū)單月視頻量筆記增長達(dá)265%，視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。

學(xué)習(xí)成為小紅書的熱點內(nèi)容。小紅書上學(xué)習(xí)相關(guān)話題下聚合了12.4萬篇筆記，帶來1.9億的閱讀量。學(xué)習(xí)之外，健身、自律等向上的正能量內(nèi)容也受到了用戶的歡迎。10月中旬，社區(qū)發(fā)起“Vlog我的自律生活”話題，短短一個月時間，就有1.5萬的參與量和2700萬瀏覽量。

今年，小紅書社區(qū)出現(xiàn)了許多多元的興趣的內(nèi)容和創(chuàng)作者，而且漲勢迅速。一些小眾的品類例如盲盒等，半年增速甚至在5倍以上。最值得一提的是，正因為這些多元興趣創(chuàng)作者忠于自我、不帶功利心的分享，讓更多人因為他們的個人特質(zhì)，個人魅力而被吸引，產(chǎn)生了極強(qiáng)的粉絲粘性，粉絲數(shù)量絕對值雖然比起熱門品類要低，卻也能收獲不錯的互動。

參加本次創(chuàng)作者開放日演講的“改娃”愛好者言吾豪，就分享了一個小眾興趣愛好者在小紅書的感受，他在小紅書找到了志同道合的“娃友”，雖然他的賬號只有幾千關(guān)注，但由于高粘性粉絲，點贊和互動比較高，所以“在小紅書玩得非常開心。

“六年來，小紅書社區(qū)的目標(biāo)從沒變過：讓更多人分享真實的生活，讓更多人發(fā)現(xiàn)生活的無限可能。我們希望能夠服務(wù)好這些用生活在創(chuàng)作的人，為大家保護(hù)好創(chuàng)作的環(huán)境，同時讓創(chuàng)作變得更加輕松、簡單?！笨履媳硎尽?/p>