摘要：新舊秩序交替之間，文學(xué)策劃的職能要求穩(wěn)定不變，但從業(yè)人員逐漸年輕化，這一職業(yè)也由此陷入尷尬的境界。

編劇張麗（化名）曾遭遇過(guò)一次并不專(zhuān)業(yè)的項(xiàng)目對(duì)接。一家影視公司的文學(xué)策劃邀請(qǐng)她參與一部諜戰(zhàn)劇的項(xiàng)目創(chuàng)作，但這并不是她擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，而這樣“不專(zhuān)業(yè)”的文學(xué)策劃不在少數(shù)。

據(jù)張麗表示，她本人以及不少同行在項(xiàng)目對(duì)接時(shí)，都碰見(jiàn)過(guò)不少剛大學(xué)畢業(yè)就進(jìn)入影視公司擔(dān)任文學(xué)策劃的年輕人。在專(zhuān)業(yè)性上，這些年輕、缺乏經(jīng)驗(yàn)的文學(xué)策劃同編劇進(jìn)行內(nèi)容對(duì)接時(shí)，都遭受過(guò)不少詬病。

導(dǎo)演李昂表示，不少編劇的朋友圈跟微博里提到，在跟文學(xué)策劃的交流過(guò)程當(dāng)中出現(xiàn)過(guò)一些矛盾沖突?！斑@樣的情況確實(shí)經(jīng)常發(fā)生，但真不希望這是一個(gè)普遍現(xiàn)象?！本科湓颍形膶W(xué)策劃自身從業(yè)者的良莠不齊，也有部分原因來(lái)自生產(chǎn)鏈條上的職責(zé)不清。

要知道影視業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)鏈環(huán)環(huán)相扣、復(fù)雜多變，負(fù)責(zé)劇本的編劇與負(fù)責(zé)制作的制片人所得到的注視遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于旁人。但從內(nèi)容生產(chǎn)的橫截面上看，打通制片公司與編劇之間溝通對(duì)接的文學(xué)策劃藏身于幕后，微妙的影響著整個(gè)生產(chǎn)鏈條。

某種程度上，它之于整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，既是選題創(chuàng)意的落地化開(kāi)端，也為內(nèi)容創(chuàng)作提供市場(chǎng)化的視角。隨著“內(nèi)容為王”風(fēng)向的回歸，此次深入采訪(fǎng)調(diào)查，試圖展現(xiàn)在影視內(nèi)容創(chuàng)作前端中文學(xué)策劃的行業(yè)生態(tài)與現(xiàn)狀。

年輕文學(xué)策劃的“不尷不尬”

編劇與文學(xué)策劃的大部分矛盾沖突集中在“經(jīng)驗(yàn)缺乏”上面，在經(jīng)驗(yàn)豐富的編劇張麗看來(lái)，“一個(gè)劇本都沒(méi)寫(xiě)過(guò)的年輕人來(lái)指導(dǎo)編劇寫(xiě)劇本，是因?yàn)槟繕?biāo)受眾是年輕人。這背后的邏輯就等同于因?yàn)樽闱蚴翘呓o球迷看的，因此請(qǐng)球迷來(lái)做教練，為運(yùn)動(dòng)員提供指導(dǎo)、制定戰(zhàn)術(shù)一樣。”

導(dǎo)演李昂則指出年輕的文學(xué)策劃由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，“雖然擁有閱讀劇本的能力，但大部分只能談感受，沒(méi)法提出建設(shè)性的意見(jiàn)?！甭毮芏ㄎ慌c匹配程度的錯(cuò)位，讓文學(xué)策劃的處境顯得有些尷尬。

按影視行業(yè)早期的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與分工看，文學(xué)策劃大多“由經(jīng)驗(yàn)豐富的老編劇”擔(dān)任，“他們的話(huà)語(yǔ)權(quán)地位是稍高于編劇的。”被稱(chēng)為劇本醫(yī)生的文學(xué)策劃主要負(fù)責(zé)決定故事選題、定基調(diào)、設(shè)計(jì)人物、人物關(guān)系；設(shè)計(jì)連串故事，人物命運(yùn)走向；然后指導(dǎo)編劇完成劇本創(chuàng)作，并有權(quán)對(duì)劇本進(jìn)行修改。

“文學(xué)策劃與編劇就像紙媒時(shí)代的編輯與記者。文學(xué)策劃負(fù)責(zé)構(gòu)思選題，并尋找合適的編劇完成，并在期間提供意見(jiàn)?！边@樣的職能定位對(duì)于文學(xué)策劃的從業(yè)者而言無(wú)疑是一道極高的門(mén)檻。

但影視互聯(lián)網(wǎng)化之后，行業(yè)門(mén)檻飛速下降，大量懷揣影視夢(mèng)的年輕人涌入，文學(xué)策劃的構(gòu)成人員也愈發(fā)多樣化?！霸缧r(shí)候是圈內(nèi)人和戲劇學(xué)院畢業(yè)居多，尤其以本專(zhuān)業(yè)是劇作類(lèi)專(zhuān)業(yè)的居多。而自從IP熱之后也有許多網(wǎng)文作者同時(shí)兼任文學(xué)策劃的工作、包括編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)的從事文學(xué)策劃工作，以及很多一時(shí)不能成為制片人或?qū)а輩s又對(duì)影視行業(yè)充滿(mǎn)向往的年輕人。”

與此同時(shí)，優(yōu)秀的文學(xué)策劃要求更加綜合的職業(yè)素養(yǎng)與專(zhuān)業(yè)能力，職業(yè)門(mén)檻的降低并不意味著職業(yè)要求的降低。在導(dǎo)演陳未衾看來(lái)，一個(gè)優(yōu)秀的文學(xué)策劃首先能兼顧導(dǎo)演、編劇甚至制片視角，這樣從策劃階段起項(xiàng)目就具備很強(qiáng)的可操作性。

“在項(xiàng)目前期充當(dāng)靈感庫(kù)，后期充當(dāng)劇本醫(yī)生。同時(shí)這樣的人才給出的劇本意見(jiàn)是專(zhuān)業(yè)的，要令編劇和導(dǎo)演都信服。而且文學(xué)策劃需要具備非常扎實(shí)的劇作基礎(chǔ)和深厚的文化內(nèi)涵，這樣創(chuàng)作出的作品才不會(huì)流于表面?！?/p>

篩選劇本階段，文學(xué)策劃一般承擔(dān)著為劇本評(píng)級(jí)和給出分析意見(jiàn)的責(zé)任，“你的劇本有沒(méi)有機(jī)會(huì)最終到老板面前，往往取決于策劃對(duì)于劇本的看法，畢竟制片方都日理萬(wàn)機(jī)，不可能每個(gè)劇本都親自審核?！?/p>

影視市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)張，工業(yè)化的生產(chǎn)鏈條也正在建立。新舊秩序交替之間，文學(xué)策劃的職能要求穩(wěn)定不變，但從業(yè)人員逐漸年輕化，這一職業(yè)也由此陷入尷尬的境界。

“一方面并不是受重視的職位，也不是高薪職位，所以選用的往往不是最優(yōu)秀且有經(jīng)驗(yàn)的人才，另一方面又擁有一定話(huà)語(yǔ)權(quán)，這個(gè)話(huà)語(yǔ)權(quán)不是說(shuō)能成多少事，而是能否掉多少事。而且常常和編劇之間產(chǎn)生矛盾沖突，編劇覺(jué)得自己沒(méi)有被尊重，策劃覺(jué)得我要是不提出意見(jiàn)老板會(huì)覺(jué)得我沒(méi)認(rèn)真工作。等文學(xué)策劃有了一定經(jīng)驗(yàn)和作品積累后往往會(huì)向更重要的職位轉(zhuǎn)型，于是文學(xué)策劃又將迎來(lái)新人頂替，繼續(xù)陷入之前的矛盾循環(huán)?！睂?dǎo)演陳未衾解釋道。

但值得注意的是，行業(yè)迅速擴(kuò)張的幾年間，內(nèi)容市場(chǎng)的生產(chǎn)邏輯也發(fā)生了極大的變化，IP市場(chǎng)的火熱催發(fā)了IP作家轉(zhuǎn)投文學(xué)策劃的浪潮，也正在無(wú)形中改變著文學(xué)策劃的職能定位與標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，網(wǎng)臺(tái)劇差距不斷縮小，平臺(tái)自制內(nèi)容的崛起也在讓文學(xué)策劃的行業(yè)生態(tài)開(kāi)始轉(zhuǎn)向更為工業(yè)化與執(zhí)行化。

生產(chǎn)邏輯變更的當(dāng)下，文學(xué)策劃的屬性也正在潛移默化地發(fā)生著改變。

制片環(huán)節(jié)的必不可少

“文學(xué)策劃在整個(gè)影視供應(yīng)鏈條上面，本質(zhì)是內(nèi)容的PM，相當(dāng)于一個(gè)內(nèi)容項(xiàng)目經(jīng)理。涵蓋對(duì)影視市場(chǎng)的研究判斷和之后的策劃，以及策劃之后項(xiàng)目中的行政對(duì)接工作。”一位文學(xué)策劃總監(jiān)這樣告訴骨朵。同時(shí)，現(xiàn)在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)影視時(shí)代，對(duì)于文學(xué)策劃有著更綜合性的要求，其中包括項(xiàng)目審美和PPT包裝能力。

“文學(xué)策劃也需要負(fù)責(zé)從編劇老師的劇本項(xiàng)目里，挖掘出項(xiàng)目的商業(yè)賣(mài)點(diǎn)，制作成招商PPT。諸如此類(lèi)瑣碎的行政類(lèi)別的活都是由文學(xué)策劃負(fù)責(zé)?！?/p>

目前市場(chǎng)上的文學(xué)策劃主要包括三種：影視公司自身設(shè)立的文學(xué)策劃、平臺(tái)的文學(xué)策劃以及合作的外部公司自帶的文學(xué)策劃?！氨举|(zhì)上是甲方的一個(gè)工作崗位?！币虼酥破緦?duì)于文學(xué)策劃的需求則集中在：需要了解制片公司所擅長(zhǎng)的制作范圍、以及制片公司發(fā)行渠平臺(tái)的需求，在這些信息之上，做出對(duì)內(nèi)容項(xiàng)目的判斷，再將這些信息完整地傳達(dá)給編劇。

這是兩種截然不同的生產(chǎn)邏輯與角度：對(duì)于編劇而言，內(nèi)容創(chuàng)作是給予創(chuàng)作者本身對(duì)于事物的感悟感懷，以及自身的創(chuàng)作要求。而文學(xué)策劃雖然也涉足內(nèi)容生產(chǎn)前端，但它是“基于自己所在公司或者平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的需求出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容的劃分以及編劇的選擇。在創(chuàng)作階段，它是站在制作與市場(chǎng)層面，對(duì)劇本提出相應(yīng)的調(diào)整方案?！?/p>

事實(shí)上，文學(xué)策劃作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)性的崗位，制片公司與平臺(tái)設(shè)置該崗位的目的在于“建立流程化的產(chǎn)業(yè)鏈條與節(jié)約各環(huán)節(jié)的時(shí)間成本。”“文學(xué)策劃團(tuán)隊(duì)跟制片人是相輔相成的關(guān)系。”搜狐自制出品中心高級(jí)總監(jiān)劉明麗表示，“平臺(tái)每天都面臨著海量的內(nèi)容，項(xiàng)目的篩選屬于比較基礎(chǔ)的階段，文學(xué)策劃作為第一關(guān)的守門(mén)人，需要為制片人把關(guān)，篩掉大量不成熟的項(xiàng)目?！?/p>

相較于在內(nèi)容層面承擔(dān)著初級(jí)的篩選作用，文學(xué)策劃的作用則更多體現(xiàn)在各個(gè)鏈條的“多線(xiàn)對(duì)接”上?！罢麄€(gè)項(xiàng)目的推進(jìn)中，文學(xué)策劃不管是招商、發(fā)行、宣傳以及內(nèi)容制作層面上都要溝通對(duì)接，這些工作是必不可少的。” 決策者的精力有限，而整條生產(chǎn)鏈上又存在著大量繁雜的對(duì)接，這都需要文學(xué)策劃將整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)推往更流程化、工業(yè)化的方向。

IP熱下的職業(yè)屬性變遷

事實(shí)上，作為制片工業(yè)化必不可少的一環(huán)，文學(xué)策劃的內(nèi)容分工在不同的影視公司有著不同的要求。一個(gè)明顯的趨勢(shì)是：隨著內(nèi)容垂直化發(fā)展，文學(xué)策劃負(fù)責(zé)的類(lèi)型內(nèi)容也越發(fā)細(xì)分。據(jù)制片人穆雪峰介紹，“我們公司的文學(xué)策劃是從劇的類(lèi)型與形態(tài)這方面細(xì)分，以網(wǎng)劇、電視劇、電影這三種形態(tài)與電視劇內(nèi)容類(lèi)型為主，比如電視劇分各自的題材，有的可能會(huì)偏主旋律一點(diǎn)，有的會(huì)偏生活都市情感一點(diǎn)。”

同樣，職業(yè)劇的審美需求提高，由此對(duì)文學(xué)策劃的要求也發(fā)生改變。在這些劇作的創(chuàng)作過(guò)程中，影視公司會(huì)與外部的策劃團(tuán)隊(duì)或者行業(yè)專(zhuān)家進(jìn)行合作?！八麄儠?huì)提高職業(yè)化的參考意見(jiàn)，比如說(shuō)我們做律政戲，文學(xué)策劃的人選就來(lái)自律師行業(yè)協(xié)會(huì)、律所或者法院，包括涉及到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的劇集，就需要真正從事互聯(lián)網(wǎng)的人?！?/p>

與此同時(shí)隨著IP的火熱，不少網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家投身文學(xué)策劃行業(yè)，也讓這一職業(yè)開(kāi)始延展出不同的職能需求。曾擔(dān)任過(guò)三年文學(xué)策劃的李蓉（化名）表示，她剛?cè)胄袝r(shí)IP正火熱，那時(shí)主要負(fù)責(zé)IP的影視化推薦?！霸诰W(wǎng)絡(luò)或者書(shū)店里，看到一些小說(shuō)，從它的體量、人物設(shè)計(jì)，以及它對(duì)于社會(huì)的話(huà)題和熱點(diǎn)的把握幾個(gè)維度衡量，然后出一個(gè)改編方案，闡述你推薦它的理由、以及改編的預(yù)想，接下去就是匹配合適的編劇、導(dǎo)演以及演員。”

有著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)寫(xiě)作背景的李蓉，更多都將重點(diǎn)放在小說(shuō)和劇本之間的轉(zhuǎn)換。在她看來(lái)，某些文學(xué)的IP由于載體的不同，它的核心表達(dá)于編劇的核心表達(dá)需要在轉(zhuǎn)換中達(dá)成協(xié)調(diào)。

“比如說(shuō)類(lèi)似于某些甜寵文，它并非沒(méi)有正能量的核心表達(dá)，它也是向讀者宣揚(yáng)一種不管是對(duì)于愛(ài)情還是事業(yè)都需要人們認(rèn)真對(duì)待的態(tài)度。但可能在某些編劇眼里，它只是一個(gè)小甜美的愛(ài)情故事，這個(gè)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，你怎么在編劇的表達(dá)中達(dá)成協(xié)調(diào)，是需要大家共同探討的。比如愛(ài)情劇可以通過(guò)扎實(shí)的婚姻線(xiàn)、職場(chǎng)線(xiàn)，將劇集落實(shí)得更厚實(shí)。這期間文學(xué)策劃是起到中間的潤(rùn)滑作用，項(xiàng)目會(huì)推進(jìn)的更順利?！?/p>

另一方面，需要看到的是，青年文化的興起帶來(lái)年輕人話(huà)語(yǔ)權(quán)的擴(kuò)大，社會(huì)思潮的變遷也隨之體現(xiàn)在年輕觀(guān)眾對(duì)影視劇人物塑造的偏好上，而這也是年輕文學(xué)策劃的優(yōu)勢(shì)所在。在價(jià)值觀(guān)的表達(dá)上，年輕的文學(xué)策劃能夠提供更為前瞻性的預(yù)判。

“以契約婚姻這種常見(jiàn)的戲劇沖突為例，以前的編劇可能會(huì)有這樣的設(shè)定：男主角的奶奶得了重病，想在臨死前看到男主角結(jié)婚。這套邏輯下的契約婚姻，放在現(xiàn)在是行不通的。很多女性觀(guān)眾雖然喜歡契約婚姻這樣的梗，但它的戲劇邏輯需要建立在情感獨(dú)立、尊重女性的基礎(chǔ)上?！?/p>

李蓉也承認(rèn)文學(xué)策劃在經(jīng)驗(yàn)積攢上的不足?！暗贻p人提供的視角和可能性，也是目前受眾需要的?！笔袌?chǎng)走向分眾化，內(nèi)容市場(chǎng)也需要“更多元的聲音與可能性”。

可預(yù)見(jiàn)的是，隨著市場(chǎng)持續(xù)的優(yōu)勝劣汰，不專(zhuān)業(yè)的文學(xué)策劃“會(huì)越來(lái)越少”，從早期的“少而精”到現(xiàn)在的年輕態(tài)，市場(chǎng)內(nèi)容風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，對(duì)于年輕態(tài)的文學(xué)策劃，意味著又一次的更新迭代。

影視產(chǎn)品的內(nèi)容屬性是文學(xué)性與創(chuàng)造性的兼?zhèn)?，但其商品屬性也不可忽略。盡管行業(yè)進(jìn)入冷靜期，但可預(yù)見(jiàn)的工業(yè)化與標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程也在有條不紊的鋪陳開(kāi)來(lái)，文學(xué)策劃從工業(yè)生產(chǎn)邏輯上已經(jīng)證明了其設(shè)置的必要性。

需要注意的是，在內(nèi)容細(xì)化與IP火熱的態(tài)勢(shì)下，文學(xué)策劃的職業(yè)定位也在發(fā)生改變，因此原本的專(zhuān)業(yè)性要求也要結(jié)合當(dāng)下的具體情境進(jìn)行考量。文學(xué)策劃的年輕態(tài)是行業(yè)內(nèi)容多元化發(fā)展的必然趨勢(shì)，指導(dǎo)的色彩淡去，更多是環(huán)節(jié)之間的互相協(xié)作。

某種意義上，這也是在向行業(yè)輸送更多的新鮮血液與人才。