文 |若谷

這是音樂(lè)市場(chǎng)年輕化的一年，也是音樂(lè)市場(chǎng)分眾化的一年；

這是數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)可期的一年，也是在線音樂(lè)平臺(tái)立體化的宣發(fā)模式正在形成的一年；

這是原創(chuàng)音樂(lè)人10W+的一年,是影音聯(lián)動(dòng)、爆款頻出的一年，也是正能量音樂(lè)受捧的一年；

……

這是大眾音樂(lè)喜好的寫(xiě)照，也是2019年中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的白描。

近日，網(wǎng)易云音樂(lè)結(jié)合后臺(tái)數(shù)據(jù)及用戶人氣投票，盤(pán)點(diǎn)過(guò)去一年中8億云村用戶最喜愛(ài)的歌曲和音樂(lè)人，發(fā)布了《2019年度音樂(lè)榜單》。

站在辭舊迎新的特殊節(jié)點(diǎn)，讀娛君復(fù)盤(pán)了這一份音樂(lè)榜單，結(jié)合2019年音樂(lè)行業(yè)動(dòng)態(tài)，并從中發(fā)現(xiàn)七大趨勢(shì)，以饗讀者。

音樂(lè)市場(chǎng)始終保持年輕態(tài)

“沒(méi)有人永遠(yuǎn)18歲，但有人一直18歲?！?/p>

根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)近期發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，網(wǎng)易云音樂(lè)新增用戶中有85%是95后，獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)人95后、00后占比達(dá)60.3%。在這一用戶畫(huà)像背景下，《2019年度音樂(lè)榜單》亦釋放著一大信號(hào)——95、00后的音樂(lè)時(shí)代來(lái)了！

根據(jù)榜單顯示，在新上架熱度最高單曲/專(zhuān)輯/MV播放量/網(wǎng)易音樂(lè)人等多個(gè)維度均為T(mén)OP1的原創(chuàng)音樂(lè)人隔壁老樊是1998年出生，年度熱度最高網(wǎng)易音樂(lè)人TOP10中沈以誠(chéng)、解憂邵帥、徐秉龍等人均是95后、00后，這樣一群原創(chuàng)音樂(lè)人是真正意義上的年少有為，也能讓人由衷地說(shuō)一句未來(lái)可期。

也就是說(shuō)，從音樂(lè)消費(fèi)到音樂(lè)創(chuàng)作，音樂(lè)市場(chǎng)年輕化都成大勢(shì)所趨，行業(yè)格局將會(huì)產(chǎn)生變革。其實(shí)不只國(guó)內(nèi)如此，近日，第62屆格萊美獎(jiǎng)提名名單揭曉。本屆新人歌手勢(shì)頭十分猛烈，新人唱將Lizzo獲得包括年度專(zhuān)輯在內(nèi)的8項(xiàng)提名，2019年最受矚目的新人“碧梨”Billie Eilish以及Lil Nas X均以6項(xiàng)提名并列第二?？偟膩?lái)看，音樂(lè)市場(chǎng)年輕態(tài)是大勢(shì)所趨。

回歸到國(guó)內(nèi)視野，95后用戶和創(chuàng)作者的崛起，給音樂(lè)市場(chǎng)注入新的能量，他們的音樂(lè)喜好與創(chuàng)造喜好也將變革行業(yè)的內(nèi)容格局。

音樂(lè)市場(chǎng)分眾化趨勢(shì)加劇

從榜單中我們發(fā)現(xiàn)，除了華語(yǔ)音樂(lè)，日本的RADWIMPS，韓國(guó)的防彈少年團(tuán)和來(lái)自歐美流派Taylor Swift，這些國(guó)外歌手、組合的相關(guān)作品也在榜單中多個(gè)維度頻繁出現(xiàn)，這亦說(shuō)明，國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)具有較強(qiáng)的包容性，百花齊放，也使得當(dāng)下用戶的音樂(lè)審美具有多元性和國(guó)際化。

從音樂(lè)品類(lèi)來(lái)看，民謠、搖滾、國(guó)風(fēng)、說(shuō)唱、電音正繁榮發(fā)展，也越來(lái)越受用戶歡迎。比如可以說(shuō)是“霸榜”的隔壁老樊就以滄桑撩撥的民謠俘獲了大量粉絲，年度熱度最高網(wǎng)易音樂(lè)人TOP 10中葛東琪則以電音出圈，一曲《懸溺》火遍全網(wǎng)；黃詩(shī)扶的《楊花落盡子規(guī)啼》這一國(guó)風(fēng)歌曲也入圍了網(wǎng)易音樂(lè)人出品單曲TOP 5……

在讀娛君看來(lái)，這與國(guó)內(nèi)音樂(lè)環(huán)境不無(wú)關(guān)系。大體量的音樂(lè)類(lèi)綜藝在行業(yè)潮流引領(lǐng)上始終處于優(yōu)勢(shì)，而當(dāng)下音綜品類(lèi)越來(lái)越細(xì)分，稍作盤(pán)點(diǎn)，今年以來(lái)，各大視頻網(wǎng)站有以電音為主題《即刻電音》、聚焦樂(lè)隊(duì)文化的《樂(lè)隊(duì)的夏天》《一起樂(lè)隊(duì)吧》、將說(shuō)唱帶出圈的《中國(guó)新說(shuō)唱》、聚焦原創(chuàng)音樂(lè)的《我是唱作人》《這就是原創(chuàng)》。

這樣的內(nèi)容環(huán)境一步步推動(dòng)著音樂(lè)作品品類(lèi)的細(xì)分、出圈，外加“蘿卜青菜、各有所愛(ài)”的用戶心理，自然加劇了音樂(lè)市場(chǎng)的分眾化。

在這樣的現(xiàn)實(shí)情境下，多元化的音樂(lè)市場(chǎng)需求也極大刺激了原創(chuàng)音樂(lè)人的創(chuàng)作欲望。網(wǎng)易云音樂(lè)這一平臺(tái)也給予了精準(zhǔn)扶持，就以“石頭計(jì)劃3搖滾季”為例，這是該計(jì)劃首次提出了主題的概念，垂直助力于搖滾類(lèi)歌曲的創(chuàng)作，也成功幫助“夏日入侵企畫(huà)”、“白日密語(yǔ)”等這樣年輕樂(lè)隊(duì)快速成長(zhǎng)。

在讀娛君看來(lái)，音樂(lè)市場(chǎng)分眾加劇，用戶喜好的潮流時(shí)刻變動(dòng)。對(duì)于音樂(lè)創(chuàng)作人而言，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，賦予了各個(gè)品類(lèi)音樂(lè)創(chuàng)作者更多實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能。在當(dāng)下，不同類(lèi)型作品如何能夠出圈，暫無(wú)過(guò)多的方法論，這是每一個(gè)音樂(lè)原創(chuàng)者正在探索的行業(yè)議題。

95后時(shí)代下，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)可期

內(nèi)容付費(fèi)是今年文娛產(chǎn)業(yè)的一大熱門(mén)議題，其中，音樂(lè)付費(fèi)已初步走上了正軌。

從榜單中可以看出，黑膠VIP單曲部分歌曲大熱，這是付費(fèi)會(huì)員實(shí)力與需求的體現(xiàn)。就以Q2為例，網(wǎng)易云音樂(lè)付費(fèi)有效會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)135%，這亦說(shuō)明，音樂(lè)付費(fèi)會(huì)員是值得深耕的一大領(lǐng)域。

其中，在青春重置計(jì)劃中，13位青年歌手重新演繹11首承載著回憶的經(jīng)典單曲，截至目前累計(jì)播放量已突破8億+，熱議評(píng)論突破54w+，累計(jì)分享量突破300w+。

而在數(shù)字單曲、專(zhuān)輯方面，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)所取得成效更為明顯，用戶對(duì)于虛擬內(nèi)容產(chǎn)品的接受度屢創(chuàng)新高。先看專(zhuān)輯，根據(jù)榜單顯示，排名第一的是王嘉爾的首張數(shù)字專(zhuān)輯《MIRRORS》，該專(zhuān)輯上線后一舉拿下多個(gè)榜單冠軍，并刷新了網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)數(shù)字專(zhuān)輯最高銷(xiāo)量紀(jì)錄，最終全年銷(xiāo)售超80萬(wàn)張；排名第二的是美國(guó)流行唱作天后Taylor Swift霉霉第七張新專(zhuān)輯《Lover》，平臺(tái)全年銷(xiāo)量超60萬(wàn)張。

再看單曲，華晨宇《好想愛(ài)這個(gè)世界啊》在榜單上也入圍了多個(gè)維度，該單曲上線第22天，網(wǎng)易云音樂(lè)銷(xiāo)量突破1100萬(wàn)張，銷(xiāo)售額突破3300萬(wàn)元；近日，王一博全新個(gè)人單曲《無(wú)感》上線20分鐘，銷(xiāo)量突破600萬(wàn)，上線10小時(shí)48分，成為銷(xiāo)量最快破千萬(wàn)的數(shù)字單曲……這一系列不斷創(chuàng)新高的數(shù)據(jù)，是當(dāng)下數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)紅火的證明。

除了相關(guān)付費(fèi)數(shù)據(jù)的一路高漲，值得注意的是，根據(jù)榜單顯示，年度熱度最高藝人TOP10中的歌手均是有原創(chuàng)能力的。綜合來(lái)看，原創(chuàng)音樂(lè)人的作品大都具有極佳的路人緣，年輕人愿意為優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂(lè)產(chǎn)品買(mǎi)單，也就是說(shuō)，原創(chuàng)音樂(lè)人是數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)拓的重要基石。

原創(chuàng)音樂(lè)人進(jìn)入10w+時(shí)代

今年，網(wǎng)易云音樂(lè)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人數(shù)量突破10萬(wàn)，這也標(biāo)志著中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)正式進(jìn)入“10w+”的新時(shí)代。

正如前文所提及，原創(chuàng)音樂(lè)人隔壁老樊多個(gè)維度登榜。除了年度音樂(lè)榜單，在網(wǎng)易云音樂(lè)的歌手榜上，隔壁老樊也長(zhǎng)期穩(wěn)居華語(yǔ)地區(qū)歌手第一，是2019年音樂(lè)市場(chǎng)最大黑馬?？陀^來(lái)說(shuō)，眾多原創(chuàng)音樂(lè)人陸續(xù)出圈，少不了網(wǎng)易云音樂(lè)“石頭計(jì)劃” “覓音計(jì)劃”“云梯計(jì)劃”“星辰集·詞曲創(chuàng)作大賽”等扶持計(jì)劃的加持。

也正是在行業(yè)對(duì)于創(chuàng)作環(huán)境的日益重視的前提下，作品的創(chuàng)作氛圍、推廣、曝光、收入等等都趨于利好，解決行業(yè)痛點(diǎn)后的原創(chuàng)音樂(lè)行業(yè)目前整體向陽(yáng)。據(jù)悉，自2016年11月石頭計(jì)劃推出后，云村原創(chuàng)作品播放與日俱增，3年漲幅達(dá)13倍，音樂(lè)人在云村獲得的收益日益提升，3年增長(zhǎng)31倍。

除了前文提及的隔壁老樊，顏人中、林啟得、葛東琪等原創(chuàng)音樂(lè)人也憑借爆款作品紛紛出圈。就以2019年紅的最快的歌手之一顏人中為例，顏人中一段無(wú)心錄制的Demo被網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)掘，從此開(kāi)啟了屬于顏人中的2019，目前穩(wěn)居網(wǎng)易云音樂(lè)歌手榜華語(yǔ)地區(qū)前十。

結(jié)合榜單和相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，顏人中入圍了年度熱度最高網(wǎng)易音樂(lè)人TOP10，單曲《晚安》上線后短短7個(gè)月播放量超8億，評(píng)論數(shù)超20萬(wàn)，是網(wǎng)易音樂(lè)人出品單曲年度熱高最高TOP1，還有《孤單心事》是年度黑膠VIP專(zhuān)享單曲TOP1等。

隨著原創(chuàng)音樂(lè)人10W+時(shí)代的到來(lái)，原創(chuàng)音樂(lè)人以及其作品在華語(yǔ)樂(lè)壇，所占據(jù)的比例越來(lái)越大，扮演越來(lái)越重要的角色，但原創(chuàng)音樂(lè)領(lǐng)域“二八原則”，并非是靠數(shù)目取勝。在這一歷史性的數(shù)據(jù)拐點(diǎn)，將給行業(yè)帶來(lái)哪些增量，還待觀望！

在線音樂(lè)平臺(tái)立體化的宣發(fā)模式正在形成

在榜單中，讀娛君發(fā)現(xiàn)，有一項(xiàng)年度熱度最高新上架獨(dú)家出品節(jié)目，其TOP5源自《回家的路為愛(ài)啟程音樂(lè)紀(jì)錄片》、《超級(jí)面對(duì)面》系列、《獨(dú)家專(zhuān)訪Billie Eilish要壞不要乖》等內(nèi)容IP。這一內(nèi)容版塊熱度的攀升，其實(shí)一定程度上說(shuō)明網(wǎng)易云音樂(lè)的立體化宣發(fā)頗有成效，在線音樂(lè)平臺(tái)立體化的宣發(fā)模式正在形成。

當(dāng)下，在線音樂(lè)平臺(tái)不再是單一的歌曲發(fā)行渠道.也是具有內(nèi)容生產(chǎn)能力的綜合性平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂(lè)近年開(kāi)始加碼優(yōu)質(zhì)自制節(jié)目，與站內(nèi)的專(zhuān)欄、電臺(tái)、評(píng)論、歌單等內(nèi)容形成了良好的協(xié)同效應(yīng)，能夠從多個(gè)維度出發(fā)精準(zhǔn)發(fā)掘歌曲的傳播價(jià)值，讓每一首歌的成功都具有其特殊的方法論。

就以網(wǎng)易云音樂(lè)溫暖2019特別企劃《回家的路為愛(ài)啟程音樂(lè)紀(jì)錄片》為例，在上篇里，音樂(lè)人陳鴻宇、房東的貓遠(yuǎn)赴廣西柳州白云鄉(xiāng)希望小學(xué)，探訪留守兒童和老人，教學(xué)音樂(lè)和美術(shù)課程，希望用歌聲溫暖寒冬里的每個(gè)普通人。

在這一公益活動(dòng)之后，暖心單曲《離家最近的路》上線。從某種意義而言，這一具有公益性質(zhì)的紀(jì)錄片讓用戶真正了解音樂(lè)背后的人，為歌手樹(shù)立了良好的形象，也為歌曲的上線進(jìn)行了較為充足的情感鋪墊。外加，網(wǎng)易云音樂(lè)在站內(nèi)外推出了一系列推廣活動(dòng)，包括多元資源個(gè)性化地推薦，形成了有血有肉地立體宣發(fā)模式。

在讀娛君看來(lái)，在線音樂(lè)平臺(tái)自制垂直類(lèi)音樂(lè)節(jié)目作為立體式宣發(fā)的重要環(huán)節(jié)，但如何擴(kuò)大節(jié)目站內(nèi)外的品牌影響力是決定未來(lái)能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵拐點(diǎn)，這也是一任重道遠(yuǎn)的過(guò)程。

創(chuàng)新打法加持，影音聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)愈發(fā)顯著

如今，大量熱門(mén)歌曲來(lái)自影視作品和綜藝節(jié)目，音樂(lè)作品與影視節(jié)目相輔相成。在年度新上架熱度最高影視OST TOP 5中，《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《流淌的美好時(shí)光》《劍王朝》三部華語(yǔ)影視作品位列其中，值得注意的是《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》原聲帶還在華語(yǔ)專(zhuān)輯中排名TOP2，由此可見(jiàn)，影音聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)愈發(fā)顯著。

影視歌曲基本分為兩種，一種是直接購(gòu)買(mǎi)版權(quán)歌曲，另一種是定制歌曲。根據(jù)讀娛君觀察，今年入圍的三部劇集OST都是定制類(lèi)歌曲。這或可說(shuō)明，定制類(lèi)影視歌曲更受觀眾關(guān)注，具有較大的市場(chǎng)潛力。

在過(guò)去缺乏音樂(lè)平臺(tái)的年代，基本都處于“影帶音”。18年前，《情深深雨濛濛》中趙薇所飾演的陸依萍一角色，因大上海歌廳歌女的身份帶火了《情深深雨濛濛》《好想好想》《煙雨濛濛》等歌曲。

而在18年后，在當(dāng)下音樂(lè)平臺(tái)存在感漸強(qiáng)，影音聯(lián)動(dòng)外還有花式營(yíng)銷(xiāo)。例如，在今夏大爆的劇集《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》當(dāng)中，楊紫飾演的佟年，網(wǎng)名魷小魚(yú)，是網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)人，在此特殊身份背景下形成了影視劇、音樂(lè)、平臺(tái)三位一體的聯(lián)動(dòng)。

在劇本創(chuàng)作中，網(wǎng)易云音樂(lè)被深度植入劇情，在劇集播出時(shí)，將男女主互動(dòng)實(shí)時(shí)移植到云音樂(lè)上，形成了沉浸式互動(dòng)追劇體驗(yàn)，最終，“魷小魚(yú)”有484萬(wàn)粉絲，主題曲《無(wú)名之輩》也是平臺(tái)上熱門(mén)的歌曲之一，樂(lè)評(píng)10萬(wàn)+，助力網(wǎng)易云音樂(lè)用戶拉新、以及粘性的提高。

但這并未結(jié)束，到了劇集收官之后，男女主的網(wǎng)易云音樂(lè)動(dòng)態(tài)仍在更新，除了婚禮、蜜月相關(guān)的日常內(nèi)容，也成為了網(wǎng)易云音樂(lè)的歌曲宣發(fā)渠道之一，還吸引了大量用戶留言互動(dòng)，參與性強(qiáng)，長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯。

當(dāng)然，《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》這一案例是因劇情聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)案例，具有一定的特殊性，是一次非典型的影音聯(lián)動(dòng)，但在行業(yè)內(nèi)還是產(chǎn)生了一定的震動(dòng)。

溫暖正能量的內(nèi)容越來(lái)越受到年輕用戶的喜愛(ài)

根據(jù)榜單顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)還對(duì)平臺(tái)熱搜榜、歌詞、歌名以及評(píng)論進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并以關(guān)鍵詞的形式進(jìn)行精華提煉。

世界、時(shí)間、快樂(lè)、永遠(yuǎn)…這些是歌名和歌詞備受寵愛(ài)的詞語(yǔ)；“朋友，希望生活以后都會(huì)變可愛(ài)”、“愛(ài)就是你說(shuō)喜歡我”、“親愛(ài)的，你大笑得樣子真好看”…這些是歌曲評(píng)論中出現(xiàn)頻率最高的詞。這些溫暖的詞匯與重新組合的句子都釋放出療愈的能量，能夠在只言片語(yǔ)中給人安心之感。

其實(shí)，這一觀感與“溫暖正能量的音樂(lè)內(nèi)容也愈發(fā)受到年輕樂(lè)迷的喜愛(ài)”這一特征不謀而合。王菲的《我和我的祖國(guó)》、華晨宇《好想愛(ài)這個(gè)世界啊》、柏松《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》、幼稚園殺手《紅色》等歌曲傳唱度很高，其中年度人氣單曲 《好想愛(ài)這個(gè)世界啊》和《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》是網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)單曲互動(dòng)量TOP2留言均是10W+，其中前者頭條評(píng)論點(diǎn)贊高達(dá)15W、2097條，后者頭條評(píng)論為歌手本人發(fā)布，點(diǎn)贊量高達(dá)44.5W、4137條回復(fù)。

在讀娛君看來(lái)，這份歌單里承載了用戶對(duì)美好生活的向往，對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)，這也正是也音樂(lè)平臺(tái)引領(lǐng)用戶正向價(jià)值觀的集中外化。

結(jié)語(yǔ)：

在過(guò)去的一年，我們看到了原創(chuàng)音樂(lè)進(jìn)入10W+的新時(shí)代，釋放出95后、00后音樂(lè)消費(fèi)者、創(chuàng)作者崛起的信號(hào)；在線音樂(lè)平臺(tái)立體化宣發(fā)模式正在形成，影音聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)愈發(fā)顯著，也帶動(dòng)著華語(yǔ)、歐美日韓音樂(lè)百花齊放，民謠、搖滾、國(guó)風(fēng)、說(shuō)唱、電音的繁榮發(fā)展……而即將到來(lái)的2020年，音樂(lè)行業(yè)又將如何風(fēng)云變幻，讓我們共同見(jiàn)證！

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