距離“春節(jié)檔”開(kāi)幕僅剩不到三天時(shí)間，但目前所有春節(jié)檔片方、各大影院依舊度日如年，如履薄冰。

不到一周的預(yù)售周期、“武漢肺炎”疫情升溫、三部影片提檔年三十、400多家院線無(wú)大片可放……這些市場(chǎng)現(xiàn)象，讓今年春節(jié)檔整體大盤(pán)充滿了變數(shù)，迎來(lái)最嚴(yán)峻的“畢業(yè)考”。

今年春節(jié)檔預(yù)售開(kāi)的極其晚，讓往年的預(yù)售數(shù)據(jù)難有參考價(jià)值。目前，《唐人街探案3》預(yù)售成績(jī)一家獨(dú)大，初一預(yù)售是其余6部影片總和還多出5000萬(wàn)，成為近年奇觀。

《囧媽》《奪冠》《熊出沒(méi)·狂野大陸》三部影片，或因“疫情”影響，或因“競(jìng)爭(zhēng)需要”，亦或者正如徐崢需期望的“滿足一些早放假的熱情觀眾”，均提檔年三十，無(wú)疑是將“賭注”加到最大。

1月20日，國(guó)家衛(wèi)健委高級(jí)別專家組組長(zhǎng)鐘南山院士接受央視采訪時(shí)確認(rèn)，“新型冠狀病毒感染的肺炎疫情”存在“人傳人”現(xiàn)象。消息傳出后，近兩日“春節(jié)檔”預(yù)售成績(jī)已開(kāi)始走下坡。不僅如此，今日多個(gè)消息渠道傳出全國(guó)各地影院即將開(kāi)啟“退票通道”，以防范疫情進(jìn)一步蔓延。

為此，采訪湖北、河北等地影院，目前影院對(duì)于疫情的影響暫無(wú)明顯感知。但無(wú)可爭(zhēng)議的是，新型冠狀病毒肺炎疫情的不斷升溫，已成為懸在春節(jié)檔頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

全面退票或開(kāi)啟？下沉市場(chǎng)并未“恐慌”

“新型冠狀病毒感染的肺炎疫情”對(duì)春節(jié)檔票倉(cāng)的影響正在不斷升溫。

截止1月21日17時(shí)，中國(guó)大陸確診病例上升至219例，疑似15例，治愈25例，武漢地區(qū)死亡6例。其中確診病例湖北省270例，廣東省14例，北京5例，上海2例。擁有確診、疑似案例省、直轄市、自治區(qū)多達(dá)14個(gè)。

1月20日，國(guó)家衛(wèi)健委高級(jí)別專家組組長(zhǎng)鐘南山院士在接受了央視新聞的采訪時(shí)確認(rèn)：“新型冠狀病毒肺炎疫情肯定存在“人傳人”的現(xiàn)象。無(wú)疑將觀眾的觀影欲望大幅度降溫。

截至1月21日21時(shí)，大年初一累計(jì)預(yù)售票房達(dá)到3.42億元，今日僅新增預(yù)售票房4000萬(wàn)元，較前幾日有較大幅度放緩。

受“疫情”影響，諸多網(wǎng)友紛紛表態(tài)：寧愿犧牲掉數(shù)百元的電影票也要放棄到“封閉、空氣不流通”的影院中以身試險(xiǎn)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道微博針對(duì)疫情升溫的背景下發(fā)起，37萬(wàn)人參與的“你會(huì)去看春節(jié)檔電影嗎？”的投票中，“不會(huì)，沒(méi)有心情看”達(dá)到17萬(wàn)人，為最高選項(xiàng)?！耙暻闆r而定吧”獲得11萬(wàn)人次。為第二占比。依舊堅(jiān)持觀看的為8.2萬(wàn)人。在“安全”與“觀影”面前，更多網(wǎng)友選擇了“安全”。

而就在更多觀眾選擇“安全”時(shí)，又相對(duì)應(yīng)的催生出“電影票是否該實(shí)行全面退票”問(wèn)題。

很多網(wǎng)友抱怨，自己已購(gòu)買(mǎi)的電影票，大部分為“不可退票”狀態(tài)，部分存在需要繳納手續(xù)費(fèi)退票現(xiàn)象，僅有一小部分為可全額退票現(xiàn)象。

隨后，更從網(wǎng)絡(luò)傳出消息，據(jù)廣電總局要求，各院線已經(jīng)相繼接到通知，將陸續(xù)各地影院都會(huì)開(kāi)放“退票窗口”。

“目前各家院線全部在著手開(kāi)放全面退票，已供給有需要的觀眾?！?/p>

針對(duì)“各影院后續(xù)是否會(huì)出現(xiàn)全面退票窗口”問(wèn)題，聯(lián)系到業(yè)內(nèi)人士，得到的答復(fù)是：“目前還不確定，春節(jié)檔是很多影城救命稻草，特別是三線以下城市。尤其還是在目前的市場(chǎng)環(huán)境下（實(shí)現(xiàn)全面退票難度不?。??！?/p>

而在1月21日21時(shí)左右，有網(wǎng)友爆料稱：武漢地區(qū)院線已經(jīng)開(kāi)始通知觀眾可以退票，拒絕的可以直接投訴。

在網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)中，武漢地區(qū)頭部院線，已均出現(xiàn)“可退票”選項(xiàng)。甚至武漢地區(qū)萬(wàn)達(dá)院線、大地院線有暫時(shí)停業(yè)院線。

據(jù)燈塔專業(yè)版退票率分析，大年初一7部影片的退票率目前均維持在1.5%左右浮動(dòng)，均屬于正常范圍。

業(yè)內(nèi)人士告訴壹娛觀察，“疫情”目前對(duì)于武漢地區(qū)嚴(yán)重一些，而從武漢目前也并非受退票影響，而是根本就無(wú)人購(gòu)票。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，武漢作為“疫情”高發(fā)區(qū)，在大年初一預(yù)售票房中，僅有270萬(wàn)元。相較于二線省會(huì)城市，蘇州650萬(wàn)元，成都542萬(wàn)元，石家莊341萬(wàn)元，處于中下游票倉(cāng)地區(qū)。

而值得注意的是，在網(wǎng)絡(luò)上普遍的“恐慌”情緒，通過(guò)了解發(fā)現(xiàn)線下院線的恐慌情緒并無(wú)過(guò)多延伸。

在1月21日15時(shí)，聯(lián)系到武漢中影星美影城，針對(duì)春節(jié)檔影片預(yù)售進(jìn)行詢問(wèn)。得到的答復(fù)是：預(yù)售成績(jī)目前正常，有退票、改簽現(xiàn)象存在，但均為正?，F(xiàn)象，整體并無(wú)過(guò)多異常情況。針對(duì)“疫情”發(fā)酵，影院加強(qiáng)了通風(fēng)、消毒、安撫員工情緒等工作。但并無(wú)其他形式上的“特殊安排”。

溝通過(guò)程中，影院負(fù)責(zé)人情緒平穩(wěn)，并無(wú)過(guò)多緊張焦慮情緒。

走訪了某北方三線城市影院，調(diào)查到的結(jié)果是，目前因“疫情”所受到的預(yù)售情況并不明顯。針對(duì)此“疫情”的發(fā)酵，影院也無(wú)過(guò)多“特殊安排”，退票現(xiàn)象也無(wú)異常情況。走訪到的觀眾，對(duì)“疫情”的心態(tài)持開(kāi)放式態(tài)度，對(duì)于后續(xù)“春節(jié)檔”觀影大部分選擇“視后續(xù)情況發(fā)展而定”。

然而，隨著“武漢肺炎疫情”的不斷升溫，針對(duì)春節(jié)檔不和諧的現(xiàn)象也相繼頻發(fā)。觀眾也就更加對(duì)今年春節(jié)檔的前景產(chǎn)生悲觀情緒。面對(duì)越發(fā)高漲的退票呼聲，影院和售票平臺(tái)或?qū)⑷骈_(kāi)啟退票窗口，不斷發(fā)酵的疫情，成為春節(jié)的最大挑戰(zhàn)。

春節(jié)檔硝煙難尋

據(jù)燈塔專業(yè)版預(yù)售數(shù)據(jù)，截至1月21日20時(shí)，春節(jié)檔（1月24日～1月30日）的預(yù)售總票房為4億元，其中《唐人街探案3》2.27億元，排片占比30.7%，一枝獨(dú)秀，成為春節(jié)到大片的排頭兵。《姜子牙》4039萬(wàn)元，排片占比14.1%，《囧媽》3999萬(wàn)元，排片占比13.9%?！毒o急救援》3370萬(wàn)元，排片占比12.9%?！秺Z冠》2725萬(wàn)元，排片占比11.8%?！都毕蠕h》1707萬(wàn)元，排片占比9.0%?！缎艹鰶](méi)·狂野大陸》1382萬(wàn)元，排片占比7.6%。

三部影片提檔1月24日（大年三十）的預(yù)售票房中，《囧媽》預(yù)售466萬(wàn)元，《奪冠》264萬(wàn)元，《熊出沒(méi)·狂野大陸》128萬(wàn)元。

可就在這不俗的預(yù)售成績(jī)背后，目前電影市場(chǎng)已經(jīng)被重重陰影所圍繞。

除了疫情外，今年春節(jié)檔可謂好事多磨。

1月18日凌晨，春節(jié)檔預(yù)售窗口在大年初一前一周才緩緩打開(kāi)。相較于去年整整晚了19天，而在當(dāng)日也并沒(méi)有展現(xiàn)出來(lái)“饑渴營(yíng)銷(xiāo)”的態(tài)勢(shì)。據(jù)燈塔專業(yè)版預(yù)售數(shù)據(jù)，18日17時(shí)，大年初一預(yù)售票房才“破億元”，相較去年晚了6個(gè)小時(shí)。

其中，“高票價(jià)”成為春節(jié)檔第一張“攔路虎”，據(jù)觀察以《唐人街探案3》為例，部分三線城市的平均票價(jià)都在50元左右，晚上黃金場(chǎng)甚至要達(dá)到70元左右。

近兩年，春節(jié)檔影片統(tǒng)一開(kāi)啟預(yù)售，并在今年共同承諾不再惡性競(jìng)爭(zhēng)，拼票補(bǔ)，去年春節(jié)檔還大量出現(xiàn)的19.9元電影票，幾乎銷(xiāo)聲匿跡。

而在預(yù)售開(kāi)啟的前2天，1月16日晚，有網(wǎng)絡(luò)媒體就爆料出電影局發(fā)布最新通知稱：經(jīng)過(guò)上一輪補(bǔ)錄之后票房差額仍達(dá)到10萬(wàn)元以上影院，即使補(bǔ)齊片款之后，春節(jié)檔影片只發(fā)放《熊出沒(méi)》、《急先鋒》密鑰，其余五部大片將延期三天，最早在1月28日供片。其涉及到的院線達(dá)471家院線，約占全國(guó)院線4%。

據(jù)悉去年這471家影院共產(chǎn)出18.94億元，截留票房累計(jì)達(dá)到2.95億元。通過(guò)該媒體爆料的471家院線名單，可以觀看出大多數(shù)為三四線的“小影院”，事實(shí)上瞞報(bào)票房是很多小影院，維持生存的重要方式。春節(jié)檔票房約占他們?nèi)甑乃姆种黄狈渴杖搿?/p>

而多達(dá)471家的院線數(shù)字，對(duì)于五部影片的片方來(lái)說(shuō)，勢(shì)必會(huì)影響相應(yīng)的影片在“下沉市場(chǎng)”的表現(xiàn)。

電影市場(chǎng)繼續(xù)風(fēng)云突變，1月20日，《囧媽》《奪冠》《熊出沒(méi)》先后提檔到大年三十（1月24日），引起了影院方集體抱怨。

三部影片提檔1月24日，存在諸多不確定因素。大量商場(chǎng)年三十下午閉店規(guī)定，讓影片后續(xù)的觀影勢(shì)能存在隱患。

三者提前上映，口碑爆滿者無(wú)疑皆大歡喜，甚至在后續(xù)有望實(shí)現(xiàn)票房逆襲。而反之，則會(huì)被觀眾和影院拋棄。