2020的開春，對于全球手機(jī)企業(yè)而言，似乎充滿了不確定性。激進(jìn)、口水仗、上攻高端、全線出擊甚至黯然離場，將是未來一段時間全球手機(jī)市場的眾生相。

小玩家加速淘汰 大玩家波動明顯

作為一個時代的變革力量，5G通訊技術(shù)的普及對于智能手機(jī)行業(yè)而言，無疑是近十年來最重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。特別是在馬太效應(yīng)之下，那些徘徊在生死線邊緣的中小企業(yè)，都希望在這次變革中獲得最大的利益。

但是，離場的重磅選手已經(jīng)出現(xiàn)。

“除了新機(jī)Project GEM計(jì)劃難以交付，Essential旗下唯一一款智能手機(jī)Essential PH-1的軟件支持也將結(jié)束。”這是安迪·魯賓（Andy Rubin）在博文中的最新留言。安迪·魯賓除了宣布關(guān)閉自己的智能手機(jī)公司Essential，還將終止對Essential PH-1的軟件更新。

在這個關(guān)鍵的時間點(diǎn)，安卓之父的Essential突然選擇退場，似乎預(yù)示著2020年對于那些實(shí)力稍弱的智能手機(jī)企業(yè)而言，將會更加不友好。沒有足夠?qū)嵙Φ牡耐婕?，很難進(jìn)入下一個回合的競爭。

當(dāng)然，每個手機(jī)企業(yè)的退場都有其自身的原因。

2015年成立至今，Essential真正推出的產(chǎn)品只有Essential Phone PH-1一款。這款產(chǎn)品由于相對極客化的設(shè)計(jì)曾獲得了外界的贊譽(yù)，但同時也由于這種設(shè)計(jì)帶來了量產(chǎn)上的困難，最終在發(fā)布整整過去4個月后才開始發(fā)貨。而對于迭代相當(dāng)迅速的智能手機(jī)行業(yè)而言，4個月的跳票也間接宣布了它的“死刑”。

如今回看Essential，它或許只能作為眾多失敗案例中的一個，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場中這樣的品牌實(shí)在太多。前不久經(jīng)典品牌黑莓再度告別手機(jī)市場同樣證明，在如今的市場環(huán)境下，小眾品牌的市場空間越來越狹窄。此次疫情的出現(xiàn)，無疑從某種層面上更加劇了那些小眾品牌退場的速度。

無論是Essential還是黑莓，要么是提出打造全球最棒的AI智能手機(jī)，要么是主攻智能手機(jī)領(lǐng)域的安全牌，但它們都忽略了用戶最在意的體驗(yàn)感。這樣的局部創(chuàng)新在行業(yè)巨頭的碾壓下很難有生存空間。

此外，因?yàn)橐咔榈挠绊懀N售、供應(yīng)鏈的兩端承壓，對于更多本就脆弱的中小品牌而言，很有可能就是壓死駱駝的最后一根稻草。

小玩家加速退場的同時，占據(jù)著行業(yè)絕大部分市場份額的頭部玩家，同樣也充滿著各種各樣的不確定性。

2020年是這些大玩家5G牌局真正開啟的一年，但從現(xiàn)在來看，一切的開端都不是那么順利。

對于智能手機(jī)這種數(shù)碼產(chǎn)品，很多人的潛意識中可能認(rèn)為線上渠道是主流。但現(xiàn)實(shí)情況是，直到今天線下渠道依然占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。根據(jù)GFK的最新數(shù)據(jù)顯示，截止2019年第三季度，手機(jī)線下渠道的占比依然超過70%。而疫情帶來最直接的影響，就是手機(jī)線下渠道的銷量受阻。

銷量之外，供應(yīng)鏈的暫停也是整個產(chǎn)業(yè)受挫的重災(zāi)區(qū)。在日前小米10發(fā)布會之后的采訪中，雷軍坦言未來一兩周的供貨將會相對緊張。要知道這可是目前在供應(yīng)鏈體系中極具話語權(quán)的小米，據(jù)騰訊科技報(bào)道，小米10是由富士康在廊坊的工廠負(fù)責(zé)組裝，其整座工廠的產(chǎn)能幾乎被小米完全包下。

供應(yīng)鏈的困頓，不僅僅是小米遭遇的問題，也是整個手機(jī)行業(yè)的窘境?？梢灶A(yù)見，最近一段時間各大品牌發(fā)布的新機(jī)備貨，都不會太充足。

此外，市場的變局以及MWC的取消，也將打亂很多公司新品發(fā)布的節(jié)奏。而這種影響，絕非企業(yè)更改一下發(fā)布會時間這么簡單。

“任何一家企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃，都會提前很久就規(guī)劃好，特別是一些年度重要機(jī)型更是如此?！毕嚓P(guān)通訊行業(yè)專家對懂懂筆記表示，“手機(jī)企業(yè)每發(fā)布一款新機(jī)都需要和供應(yīng)鏈以及銷售渠道等多方面做好配合，一旦出現(xiàn)調(diào)整企業(yè)要和多個方面進(jìn)行協(xié)調(diào)，再重新規(guī)劃發(fā)布節(jié)奏，這中間的成本是很高的?！?/p>

可以預(yù)測，MWC的取消已經(jīng)打亂了很多手機(jī)大廠的發(fā)布計(jì)劃，同時將影響全球上千家計(jì)劃參展企業(yè)的新品上市和交易（包括手機(jī)和通信行業(yè)上下游企業(yè)）。對一些企業(yè)來說，這可能意味著要舉辦自己的小型發(fā)布會，或者只是發(fā)布新聞稿，發(fā)布最新的電子產(chǎn)品。許多公司可能會推遲自己的新品發(fā)布。最終，我們可能都要等上更長的時間，才能聽到一些新品的上市信息了。

Futuresource Consulting的分析師斯蒂芬·米爾斯也指出:“如果目前這種不穩(wěn)定的狀態(tài)不盡快得到解決，智能手機(jī)行業(yè)可能會推遲到2021年才能恢復(fù)增長?！?/p>

特殊時期下的執(zhí)拗和改弦易轍

因?yàn)椴豢煽沽?，市場情況在不斷變化，身處變局大潮中的手機(jī)企業(yè)自然也在尋求更好的應(yīng)對之策。

就像雷軍日前在發(fā)布會上所說的，“生活可以被疫情影響，但我們決不能被疫情打敗。”從現(xiàn)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)舉行的兩場重量級發(fā)布會上，我們可以明顯看出三星和小米的決心，也能感受到新戰(zhàn)略背后企業(yè)承擔(dān)的巨大壓力。

首先是三星，“硬核”是外界對三星近日新品發(fā)布的最直接反應(yīng)。毫不夸張地說，這次S20系列的發(fā)布會幾乎可以滿足你對當(dāng)下智能手機(jī)的全部想象。為了體現(xiàn)技術(shù)實(shí)力，整場發(fā)布會的直播設(shè)備也全都是S20系列的新機(jī)。

當(dāng)然，S系列新旗艦之外，三星也在折疊屏上不斷嘗試，尤其是Galaxy Z Flip這款產(chǎn)品。

去年的Galaxy Fold因故中斷后，三星并沒有在折疊屏上變得謹(jǐn)慎，它依然是整個行業(yè)里最激進(jìn)的一員。此次Galaxy Z Flip采用了類似之前Motorola RAZR 那樣的縱向折疊方案，不同的是——Galaxy Z Flip采用的是真玻璃屏，而不是此前折疊屏機(jī)型所使用的塑料薄膜。

不可回避的一個問題是，現(xiàn)階段折疊屏對于用戶的刺激可能并沒有想象中那么大。鉸鏈技術(shù)的不成熟、明顯的折痕、更加脆弱的機(jī)身以及高昂的價(jià)格，依然在勸退著那些圍觀的用戶?；蛟S，站在今天的我們來判斷折疊屏未來是否能夠成功還為時尚早，只希望隨著技術(shù)的進(jìn)步，折疊屏產(chǎn)品能夠變得更加耐用和實(shí)惠。

現(xiàn)實(shí)情況是，三星想必也明白目前的折疊屏完全不可能成為出貨主力，它只是需要這方面的積累。

“對于三星這樣的業(yè)界巨頭而言，它不會放棄未來的任何一種可能，特別是其本身就擁有貫通上下游的全產(chǎn)業(yè)鏈?！毕嚓P(guān)通訊行業(yè)專家對懂懂筆記表示，面對蘋果、華為等競爭對手越發(fā)兇猛的進(jìn)攻，三星必須保持創(chuàng)新的步伐，“即便目前三星在折疊屏產(chǎn)品上的投入和產(chǎn)出完全不成正比，它也會持續(xù)投入來保證自己技術(shù)上的領(lǐng)先性?！?/p>

三星在努力穩(wěn)固自己全球第一的寶座，而小米則在努力嘗試“自我升級”。

雷軍對此的說法是，“高端手機(jī)是過去十年來小米一直渴望沖擊的市場。”顯然，小米10是小米品牌自身首次沖擊高端市場的舉措。當(dāng)年Note及MIX系列所做的沖高嘗試，可以視為是要樹立一個新品牌，一個定位高于小米品牌的新產(chǎn)品系列，但可惜是“叫好不叫座”。而在去年初將Redmi（紅米）正式獨(dú)立運(yùn)營后，提升小米品牌的市場定位，沖擊高端市場已經(jīng)成為必然。

如今一年時間過去，小米10是雷軍拿出的第一款高端產(chǎn)品。當(dāng)然，沖擊高端市場的戰(zhàn)略并沒有問題，但在5G應(yīng)用的爆發(fā)之際，小米這樣一個跨越式的升級舉措是也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

縱觀小米成立以來的歷代產(chǎn)品，除了如今仍在各城市小米之家玻璃展示柜里轉(zhuǎn)個不停的MIX Alpha之外，鮮有產(chǎn)品達(dá)到過3999元的起售價(jià)。這樣的定價(jià)策略直接將品牌定位拉到了和華為平行的位置，要知道去年華為P30系列在國內(nèi)的首發(fā)價(jià)也是3998元。

這不僅是對小米品牌的挑戰(zhàn)，對于小米的用戶群體也是一個挑戰(zhàn)。盡管小米貼心的提供了12期免息服務(wù)（京東最高24期免息），但用戶能否接受4000元起售的小米手機(jī)仍是未知數(shù)。從小米10的產(chǎn)品本身來看，小米依然是在堅(jiān)持走硬件為王的主導(dǎo)思想。

有分析人士在發(fā)布會后也表示：這次的小米10可以說是把“堆料”兩字做到了極致，如果以硬件為標(biāo)準(zhǔn)做橫向?qū)Ρ龋?999元起售的小米10放到如今的手機(jī)市場中不算非常貴。但在一系列絕對強(qiáng)悍但卻冷冰冰的硬件參數(shù)下，小米10能否獲得大眾市場的用戶青睞的確要等待市場的驗(yàn)證。

風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇永遠(yuǎn)是并存的，小米的上攻尤其必然，特別是在如今線下市場依然是新零售重要陣地的局面下，為了獲得更多線下渠道的支持，小米也必須要拿出足夠高端且高價(jià)的產(chǎn)品來。

對此，相關(guān)通訊行業(yè)專家也指出：“小米是線上起家的手機(jī)企業(yè)，雷軍最初的互聯(lián)網(wǎng)思維是省掉一切中間成本，實(shí)現(xiàn)企業(yè)直達(dá)用戶。而這也在降低成本的同時，間接導(dǎo)致了線下渠道對小米產(chǎn)品的興趣很低?！边@其中的原因很簡單，就是賣小米賺不到錢。

“線下渠道是最追求利潤的，但小米的定價(jià)策略決定了其給不了線下渠道足夠利潤。想要解決這個問題只有兩個辦法，一是提高產(chǎn)品售價(jià)，二是建立更多小米之家這樣的線下直營渠道。目前這兩件事小米都在同步進(jìn)行。”上述專家強(qiáng)調(diào)。

建立線下直營店，有資金就能夠推進(jìn)，但提高產(chǎn)品售價(jià)需要的是產(chǎn)品力和品牌力的雙重支撐。顯然，沖擊高端是一個漫長的過程。早在2015年小米運(yùn)作Note產(chǎn)品線開始，就在不斷沖刺高端，而相較于此前Note系列、MIX系列的小心翼翼，小米10這次的沖刺無疑凸顯了激進(jìn)和決然。

【結(jié)束語】

疫情總會過去，景氣總要到來。而在不久的將來，5G時代牌桌上又會是怎樣一番情景？會有哪些小玩家離席，又會有哪些大玩家show hand？

如果說5G變革時代的一?；覊m，落在每一個企業(yè)頭上都是巨石，那么這個特殊時期對手機(jī)行業(yè)產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)，確實(shí)有太多出乎意料和措手不及。但面對變化，場內(nèi)玩家能做的只有擁抱變化，變化既意味著淘汰，也意味著新生。

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