文 | 趙二把刀

疫情仍在持續(xù)，實體經(jīng)濟壓力空前，線上娛樂則迎來一波小高潮，尤其是直播領(lǐng)域，更是有回風口的跡象——有些直播機構(gòu)、平臺在近期宣稱人人都可以通過直播賺錢，而且在外宣中這些推動者也都是有著明星投資人、明星機構(gòu)的加持，那么，人人都可以通過直播賺錢的風口真的來了嗎？

人人都可以做主播，是大主播們的榜樣力量帶動，還是資本新一輪的鼓吹，且聽讀娛君聊一聊這主播“疫”事。

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李子柒確實不一般。

在疫情防控宅經(jīng)濟的催化作用下，2020年開年以來直播的應(yīng)用場景越來越豐富，越來越多的行業(yè)和個人再度認識到直播的“魅力”?？梢哉f在過去的一個月時間里，直播領(lǐng)域備受矚目再次迎來高光時刻。

但就是在這樣的激動之中，在過去一年最成功的視頻創(chuàng)作者，李子柒已經(jīng)很久沒有更新了。

2020年1月20日，“李子柒彈棉花”是其距今最近的一個視頻，在這之后，李子柒也僅僅是在1月24日發(fā)布一則圖文年夜飯的內(nèi)容——也就是說，全網(wǎng)坐擁千萬粉絲，每一個視頻的全網(wǎng)播放量都是千萬乃至上億播放量的李子柒，已經(jīng)有接近50天沒有發(fā)布視頻作品。

作為頭部網(wǎng)紅，以及在全球范圍內(nèi)最受歡迎的視頻創(chuàng)作者，能夠在這段時間保持“低調(diào)”也堪稱不易，眾所周知，李子柒不只是一個人，背后有團隊有天貓店更是有資本的擁簇——網(wǎng)紅、流量和資本的結(jié)合之下，李子柒仍然能夠保持足夠的個性，殊為不易。

雖然沒有新視頻上線，但作為頭部的內(nèi)容創(chuàng)作者，李子柒近期的一舉一動還是吸引了外界的關(guān)注。

據(jù)了解，在疫情期間，李子柒積極聯(lián)系物資為武漢市捐贈八千多個N95口罩、一千多件防護服等急需物資；同時還為家鄉(xiāng)綿陽市五百多名志愿者送去保溫杯，可以說是盡到了一個大博主的義務(wù)和責任。

其次，其天貓旗艦店仍然照常營業(yè)，并且銷售業(yè)績不錯，對于很多宅在家的朋友們來說，來一份李子柒的螺螄粉或者藕粉都是不錯的選擇。

相對李子柒疫情期間將時間留給陪伴家人，以及為后續(xù)的視頻內(nèi)容做素材儲備，多數(shù)的大主播們在公益尤其是直播工作本身上的積極性明顯更高。

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作為直播帶貨一哥的李佳琦，2月開播10次，其中8次上熱搜，帶貨能力仍然是杠杠的。在這個疫情還沒有消散的時間段，李佳琦的個人生活隱私也在成為坊間關(guān)注的焦點。

首先，李佳琦和其助理的關(guān)系成為很多吃瓜群的圍觀的熱點。有一些粉絲甚至對其助理展開語言上的攻擊，也使得李佳琦在2月24日的凌晨，發(fā)布長微博感慨成名后的麻煩，側(cè)面解釋其和助理之間共同成長以及堅固的友情。

其次，在微博上的房產(chǎn)大v爆料李佳琦1.3億買了上海云錦東方二期的豪宅，頂樓復(fù)式。跟胡歌唐嫣做了鄰居，甚至房子比明星的都大——“李佳琦磚下之魂”也由此成為很多網(wǎng)友熱議的話題，當然，憑努力買大房子其實沒什么可非議的，但這個消息的來源其實很可疑，是中介泄露的嗎？不得而知，但“人紅是非多”這句話，無論是李子柒還是李佳琦似乎都無可回避。

正是因為李佳琦們這些頭部主播們的強勢表現(xiàn)，使得“直播經(jīng)濟”在這個階段也是被炒的火熱。尤其是在疫情期間，線下經(jīng)濟體遭受重創(chuàng)、回血艱難，純線上的直播于是成了很多企業(yè)和個人的選擇。

比如，知名脫口秀表演藝術(shù)家、前知名創(chuàng)業(yè)者、最受歡迎的英語老師、段子手羅永浩在傳聞中就將直播作為其下一個發(fā)展方向。

有數(shù)碼博主爆料稱羅永浩可能是在某寶開了一家公司，以后將在淘寶做直播帶貨，以老羅的口才和影響力，“羅佳琦”指日可待——要知道，老羅之前每一次演講的門票價格都不菲，免費在直播里看老羅，讀娛君認為不虧，賺大了。

值得一提的是快手主播辛巴，讀娛君之前對其不太了解，但疫情發(fā)生后，辛巴捐款1億元給武漢市慈善總會，另出資5000萬元成立抗疫專項基金，并在全世界采購所需物資。應(yīng)該說，辛巴不僅讓很多人看到快手老鐵的實力，同時也對直播產(chǎn)生更大的興趣。

娛樂圈的“直播”，也是大不相同。之前，明星直播多數(shù)都是偶爾為之，更多的還是宣發(fā)，專業(yè)玩直播的并不多見。但疫情期間，線下的演出基本停滯，越來越多的明星參與到云綜藝、云蹦迪和云音樂節(jié)中來。而這，又從側(cè)面助推直播的熱度。

直播確實火，流量也是噌噌的上漲。不僅斗魚、虎牙等傳統(tǒng)直播平臺在疫情期間PV和UV雙增，快手、b站、抖音等新勢力也是表現(xiàn)不俗，由此也引出很多第三方的直播培訓(xùn)機構(gòu)、直播應(yīng)用服務(wù)商等，試圖要在這一波直播熱潮中分得一杯羹。

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人人都可以直播，和人人都做直播，是兩個概念。如果你身邊有人鼓吹，人人都可以做直播，人人都可以通過直播賺錢，其實也就到了要警惕的時刻。

直播，作為興趣或許可以人人都參與其中；但如果作為職業(yè)，還是有相當門檻的。之前曾流行過的人人都是自媒體、人人都是微商的說法，有幾個實現(xiàn)？真正將自媒體、微商和直播作為職業(yè)的，并且獲得不菲的收入的總是少數(shù)的幸運兒，所以，一個趨勢如果加上“人人”，也基本上就到了泡沫的階段。

做主播容易，簽約難；簽約后，成名走紅賺錢更難。簡單來說，主播群體的差距也是巨大的，可以說不僅存在二八原則，甚至有不超過5%的主播拿走過平臺超50%以上的分成：

第一類是超級主播，李佳琦、薇婭、馮提莫、旭旭寶寶、pdd等大眾熟知的主播多數(shù)都在此列，每一個都是所在平臺的招牌，年收入都在千萬以上，而且也都是各大公會和MCN機構(gòu)的老板或者股東；

第二類是明星主播，在各自平臺有一定的知名度，比如在職和退役的電競選手，或者是分區(qū)的人氣主播，年收入在數(shù)百萬不等，能夠接到淘寶廣告或者游戲推廣，以及偶爾的線下活動邀請；

第三類是簽約主播，這也是主播最大的群體。目前簽約主播基本上都會和MCN機構(gòu)或者公會簽約，對直播時長、禮物等有一定的要求，基本收入可能在數(shù)千到三兩萬不等——想出頭很難，但從事其他職業(yè)似乎也很難，這也和職場上大多數(shù)人差不多。

第四類，也就是這一波直播熱想要吸引的，全新的路人或者萌新的主播。沒有簽約，沒有收入，申請過直播間，不定期的直播。讀娛君在近期就和第四類的兩位小主播聊了聊她們對于近期直播熱，以及她們的直播感受等。

【第一位主播】貝爾納黛（昵稱）

【平臺和方向】B站、主機主播

【直播年限】三年左右

【直播經(jīng)歷】作為一名主機游戲的玩家，不定期在B站直播了有幾年，但頻次不多，近期感覺到直播的效果明顯較之前好很多，但還不想做職業(yè)主播。

讀娛：從春節(jié)到現(xiàn)在，直播的時長、頻次和收益的情況如何?

貝爾納黛：這段時間因為宅在家里，本職工作暫時還沒恢復(fù)正常，所以直播時長和頻次明顯增長，有更多時間來直播，收益方面因為我是超小主播所以收益上沒什么變化，大主播可能在收益上有所提高，具體不了解。

讀娛：和之前相比，近期的直播感覺如何？

貝爾納黛：近期直播可能粉絲停留時間會更長，尤其是我基本晚上直播，到深夜的時間明顯粉絲也會在直播間。

讀娛：會將直播作為職業(yè)發(fā)展的方向嗎？

貝爾納黛：短期來說職業(yè)發(fā)展方向不太現(xiàn)實，游戲主播競爭很激烈，且我所在的直播平臺沒有更好的主播扶持，但其他游戲直播平臺氛圍我個人不太接受。把主播看做職業(yè)需要很強大的韌性，持久的耐力，尤其是在直播內(nèi)容上的選擇也需要更職業(yè)化，不能隨心所欲想玩什么就播什么，要考慮粉絲的需求和調(diào)性，這些對于我目前來說不太想考慮。

【第二位主播】奧黛麗（昵稱）

【平臺和方向】騰訊直播、帶貨

【直播年限】萌新

【直播經(jīng)歷】最近一個月才開始直播，大概直播6次左右；本職工作是一個珠寶鑒定師。

讀娛：怎么會考慮做直播？以及為什么會選擇騰訊直播？

奧黛麗：最近幾年，珠寶店的生意一直都不太好，基本上也都是全員在朋友圈賣貨。最近店里也沒辦法開工，所以在朋友圈看到有人在做騰訊直播，所以就準備試試，看能否找到新的渠道。

讀娛：做了幾次直播之后，對直播怎么看？

奧黛麗：直播挺難的，首先就是直播的設(shè)備就準備不足，在直播間總是顯得不好看；也不太知道說什么，是直接說翡翠的鑒定，還是說一些故事？都不太清楚，但感覺是一次比一次好，但對“私域流量”怎么弄，又怎么有流量還是不太清楚……

讀娛：確實，感覺你對直播行業(yè)以及主播的生態(tài)都不太了解，這個領(lǐng)域也是有門檻的，也會需要一些培訓(xùn)，那么未來你會想要做職業(yè)主播嗎？

奧黛麗：希望能夠?qū)⒅辈ж涀龊?，但信心不是很大，希望能夠有機會了解和接觸更多如何做直播的培訓(xùn)……

和這兩位主播的溝通過程中，能夠感覺到“賺錢”對他們而言其實是“遠景”，更實際的是如何做好“直播內(nèi)容”。其實，不僅對小主播而言做直播內(nèi)容很有挑戰(zhàn)性，讀娛君采訪過yy、抖音、快手、酷狗、斗魚等平臺的大主播們，在談到如何做好內(nèi)容，讓觀眾們不厭倦并且實現(xiàn)充值和打賞，也都是相當有難度的事情。

特別值得一提的是，和直播的草莽年代相比，現(xiàn)在的行業(yè)，直播平臺更注重發(fā)揮公會和MCN機構(gòu)的作用，所以對于新晉的主播們而言，簽約公會或者MCN機構(gòu)，獲得一定的培訓(xùn)機會，或許是打開直播事業(yè)的最佳路徑。

小結(jié)：

疫情期間，直播的價值回歸，也是對前幾年直播行業(yè)惡性競爭的撥亂反正；但是，“人人皆主播”的提法更多是來自資本層面的噱頭。可以預(yù)見，疫情過后，人人都可以通過直播賺錢這個噱頭一定會被戳破，對于大主播和腰部主播們而言，做好內(nèi)容、實現(xiàn)變現(xiàn)就是他們一直在做的，并且會持續(xù)做下去。

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