文| 林不二子

真人+角色扮演+互動(dòng)+綜藝= _______？《我+》給出了一份答案。

在騰訊視頻的定義中，《我+》是融合了影視劇、互動(dòng)游戲、綜藝等多種形式的真人角色扮演互動(dòng)節(jié)目，不過(guò)以目前的觀看體驗(yàn)來(lái)看，相比一檔綜藝《我+》更像是一款游戲，一個(gè)由觀看者扮演劇情主角與節(jié)目中人物發(fā)生互動(dòng)的角色扮演游戲，這確實(shí)為我們帶來(lái)了新的綜藝觀感。

在互動(dòng)劇概念出現(xiàn)后，多個(gè)視頻平臺(tái)都在推進(jìn)自己探索的步伐，但除了一開(kāi)始觀眾們因新鮮而嘗試，薄弱的劇情和沒(méi)意義的選擇都使得當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)于互動(dòng)內(nèi)容沒(méi)有那么感冒，于是互動(dòng)視頻內(nèi)容開(kāi)始走上了一條“捷徑”——做戀愛(ài)題材，把此前游戲市場(chǎng)中乙女向游戲的套路挪用到互動(dòng)視頻內(nèi)容中，把紙片人變成真人小鮮肉，滿足了粉絲群體的觀看需求，這一次的《我+》也是如此。

不過(guò)盡管《我+》有著套路挪用的偷懶嫌疑，但對(duì)于想要繼續(xù)探索互動(dòng)視頻內(nèi)容這個(gè)命題來(lái)說(shuō)，暫時(shí)的借用是可以接受的，而在這部互動(dòng)綜藝的啟發(fā)下，讀娛君也想到了更多關(guān)于互動(dòng)內(nèi)容的未來(lái)可能性，這也是我們此番想要就《我+》聊上一聊的原因。

把沉浸感極致化

在互動(dòng)視頻內(nèi)容中，選擇是一個(gè)“逃不過(guò)”的流程，讓角色喝水還是出門，是走左邊還是走右邊，這些選擇是為了讓觀眾能夠有參與感，但在選擇的過(guò)程中觀眾打破了第四墻，難免就會(huì)有出戲的感覺(jué)，因而如何讓觀眾能盡可能地沉浸到劇情中就是互動(dòng)視頻需要思考的。

在《我+》中創(chuàng)作者選擇了“第一視角”的方式，把觀眾帶到故事中，這可以說(shuō)是《我+》一個(gè)非常顯著的特色。

從始至終，《我+》中的女主角毛毛只露出過(guò)雙手，彈幕中一開(kāi)始還吐槽全程不見(jiàn)女主角，但隨著故事劇情的推進(jìn)，粉絲們開(kāi)始刷“啊啊啊啊牽我的手了”，由于第一視角拍攝的原因，更容易讓觀眾把女主角替換成自己，女主角的所有動(dòng)作與語(yǔ)言都成了在屏幕另一邊“我”的行為，這就加強(qiáng)了觀眾的沉浸感，以及更想要做出互動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力。

而在第一視角之外，《我+》還有更多細(xì)節(jié)把沉浸感極致化。

比如針對(duì)“不露臉”女主角毛毛的聲線，就可以在“蘿莉”與“少女”中選擇，雖然目前兩種配音在念同一段臺(tái)詞上沒(méi)有明顯的情緒不同，但至少注意了女主角聲線這個(gè)細(xì)節(jié)，就挺讓人眼前一亮的。同時(shí)，《我+》中也還有在“選擇”之外的互動(dòng)操作，比如躲避路障的左右滑動(dòng)屏幕，又或者配合劇情中明昊跳舞的節(jié)奏互動(dòng)，通過(guò)常見(jiàn)的游戲操作模式進(jìn)一步加深了“我就是女主角”的感受。

可以說(shuō)，相比此前的互動(dòng)視頻內(nèi)容，《我+》在沉浸感方面下了不小的功夫，這是它的可取之處。而在有了這個(gè)強(qiáng)沉浸感后，《我+》作為一個(gè)視頻平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)品就可以有更進(jìn)一步的拓展。

影視、游戲、綜藝“三合一”

用內(nèi)容直接帶動(dòng)消費(fèi)

《我+》之所以這么關(guān)注沉浸感，可能與其內(nèi)容偏粉絲向有關(guān)，讓粉絲群體能夠享受到與愛(ài)豆更親密的互動(dòng)，是驅(qū)動(dòng)粉絲進(jìn)一步消費(fèi)的基礎(chǔ)。

《我+》除了在互動(dòng)中有游戲操作模式，其UI界面也十足的游戲化。在常規(guī)推進(jìn)故事劇情之外，《我+》還有一個(gè)主頁(yè)面，左側(cè)有任務(wù)、限時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)等按鈕，右側(cè)有藝人主頁(yè)、心動(dòng)時(shí)刻等按鈕，頂部則顯示觀眾現(xiàn)有的心動(dòng)券數(shù)、鉆石數(shù)、商城等，讓觀眾在看視頻的同時(shí)也有玩游戲的感受，而其中商城按鈕則是有意思的一點(diǎn)。

在商城中，觀眾可以直接購(gòu)買為藝人在節(jié)目中“打Call”的心動(dòng)券，也可以花600鉆（1元=100鉆）直接解鎖劇情中明昊們的珍貴視頻卡，價(jià)位最高的2000鉆道具“明昊家的鑰匙”，則能夠解鎖故事中明昊們的家，直接進(jìn)去參觀。

像“明昊家的鑰匙”這個(gè)不推動(dòng)故事主線的道具，很明確地就指向了粉絲群體，滿足粉絲們進(jìn)一步親近偶像的需求，也調(diào)動(dòng)了粉絲群體消費(fèi)的欲望，這就是《我+》作為一個(gè)互動(dòng)視頻內(nèi)容巧妙的一點(diǎn)。

作為新生的視頻內(nèi)容形式，互動(dòng)視頻目前也沒(méi)有非常穩(wěn)定的商業(yè)模式，除了能夠像影視劇、綜藝那樣通過(guò)廣告植入來(lái)獲得收入，像是《我+》這樣憑內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)其實(shí)是一個(gè)有必要的嘗試。在此之前，一些視頻平臺(tái)就開(kāi)始思考綜藝的商業(yè)化新方向，其中就包含了把視頻內(nèi)容與產(chǎn)品更緊密的綁定，通過(guò)觀眾看視頻驅(qū)動(dòng)直接消費(fèi)，而《我+》則借助游戲化的制作思路實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，這也是當(dāng)下視頻行業(yè)可以借鑒的。

《我+》能夠做到把綜藝與游戲良好的結(jié)合，是騰訊視頻分別找了做影視、綜藝互動(dòng)節(jié)目和游戲策劃三支團(tuán)隊(duì)共同合作下實(shí)現(xiàn)的，這可能也是目前市面上我們沒(méi)有看到另一個(gè)如此游戲化的互動(dòng)視頻的原因。

整體來(lái)說(shuō)，《我+》就是把影視劇的講故事能力、真人拍攝和游戲的互動(dòng)模式與消費(fèi)思路融合到一起，這大概也是騰訊視頻把其定位為一檔節(jié)目的原因，如果在單純的互動(dòng)劇中有明顯的游戲化操作與消費(fèi)思路，很可能會(huì)減弱觀眾對(duì)故事的投入，而如果定位于一款游戲《我+》略顯薄弱的劇情又不足夠吸引玩家群體，因而打造成一個(gè)“三合一”的綜藝恰好能夠擊中平常多以看綜藝為娛樂(lè)的女性用戶，這也是《我+》目前熱度與口碑都還不錯(cuò)的原因，看過(guò)之后可以算得上“挺香”。

游戲化互動(dòng)視頻只能粉絲向？

說(shuō)了很多《我+》的好，但不能否認(rèn)的是，如果互動(dòng)視頻全部走上粉絲向的路子絕對(duì)不是好事。

《我+》現(xiàn)在的成績(jī)，比如在貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版雙平臺(tái)中網(wǎng)絡(luò)綜藝熱度挺進(jìn)前10，很大一部分原因可能來(lái)自于粉絲對(duì)于故事中兩位男主角侯明昊、黃明昊的關(guān)注，沿著“我+”的這個(gè)節(jié)目名猜測(cè)，如果節(jié)目效果不錯(cuò)，在“我+明昊”之后很可能出現(xiàn)“我+王一博”、“我+蔡徐坤”等等多個(gè)愛(ài)豆互動(dòng)故事，通過(guò)加入粉絲影響力更大的偶像獲得更大的用戶關(guān)注量，這些都是有可能的。

在初期探索互動(dòng)視頻的現(xiàn)階段下，借助偶像人氣、打動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)都是暫時(shí)可以被接受的，但互動(dòng)視頻只能停留于此嗎？尤其是在加入了游戲這個(gè)維度后，能不能進(jìn)一步拓展游戲化互動(dòng)視頻的內(nèi)容類型，就是值得行業(yè)真正思考的。

在體驗(yàn)《我+》的過(guò)程中，其實(shí)能夠感受到制作方想要往職場(chǎng)故事上前進(jìn)的想法，女主角毛毛從剛開(kāi)始接受考核到正式開(kāi)始藝人經(jīng)紀(jì)助理實(shí)習(xí)，這個(gè)變化本身也是主角職業(yè)成長(zhǎng)的一個(gè)主線，不過(guò)由于《我+》在互動(dòng)及選擇上更加圍繞是與哪位男主角互動(dòng)，因而使其走向了粉絲向內(nèi)容，但這也啟發(fā)我們職場(chǎng)故事的游戲化互動(dòng)視頻的可行性。

比如同樣是藝人經(jīng)紀(jì)助力的主角身份，觀眾可以通過(guò)游戲化的操作做出一份策劃，又或者在兩份策劃案中做選擇影響到所帶藝人的成長(zhǎng)速度，從而左右主角自身的行業(yè)影響力，形成主角慢速成長(zhǎng)與快速成長(zhǎng)的兩條線，商城出售道具則可以是重新做選擇的機(jī)會(huì)。這樣以主角職場(chǎng)成長(zhǎng)為主線的游戲化互動(dòng)視頻未必就不能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，尤其是這樣觀眾能夠直接參與到劇情中的互動(dòng)，能夠在角色成功后帶來(lái)更強(qiáng)大的爽感。

加入游戲維度的互動(dòng)視頻，實(shí)際上是給互動(dòng)操作帶來(lái)了更多玩法，以及在商業(yè)收益上的一種探索，這也是讀娛君認(rèn)為《我+》給行業(yè)帶來(lái)的最主要價(jià)值?；?dòng)視頻雖然目前只是一種視頻內(nèi)容的新形式，但未來(lái)其形態(tài)或許會(huì)超出單純視頻內(nèi)容的范疇，這也是其值得我們不斷探索嘗試的原因。

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