文|若谷

#淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)#，是今日份最火的流行語(yǔ)，出自3月26日愛奇藝上線的《青春有你2》第五期節(jié)目，一夜之間不僅登上了微博等公共社交平臺(tái)熱搜，還有各類二次創(chuàng)作段子在較為私人的朋友圈刷屏，可以說(shuō)是掌控公域、私域兩大流量場(chǎng)。

在節(jié)目中，導(dǎo)師Jony-J教說(shuō)唱組《Melody》這一首歌的rap，但相對(duì)特殊的是，這一組訓(xùn)練生都是被挑剩下的人臨時(shí)組成的一隊(duì)。更要命的是，不少人根本不會(huì)rap，甚至連調(diào)都找不到。一開始說(shuō)著“我不害怕基礎(chǔ)差”的JONY J，在聽完李熙凝“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”后無(wú)奈大喊：“我的天吶！”

其實(shí)，除了李熙凝所唱的“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”，秦牛正威的rap水平也是旗鼓相當(dāng)。其歌詞“就當(dāng)是一場(chǎng)夢(mèng)，醒了很久還是很感動(dòng)，還是很想被你保護(hù)心里的慘痛。喜歡我一定很辛苦，其實(shí)我全都清楚，放心這世界很壞，但我記得你的叮囑”，也似乎與過往的情感有關(guān)。

網(wǎng)友稱這一堂課是Jony-J職業(yè)生涯最大的挑戰(zhàn)，最終在他不可思議的表情之中，李熙凝的“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”和秦牛正威reader式的rap在一夜之間火爆網(wǎng)絡(luò)。也有的網(wǎng)友調(diào)侃：“今晚睡不著沒有一根蓬松頭發(fā)和一條淡黃長(zhǎng)裙是無(wú)辜的?！?/p>

為什么“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”一夜出圈？

從各式歡騰的熱搜中走出，讀娛君發(fā)現(xiàn)，雖然“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”成為了今日份的熱詞，但真正受關(guān)注的并非是這一段歌詞的正主李熙凝，而是水平與之旗鼓相當(dāng)、有著“reader”之稱的秦牛正威。

從訓(xùn)練生人氣來(lái)看，在未上《青春有你2》之前，秦牛正威便因情感緋聞博得了一定的關(guān)注度，外加在節(jié)目前期的詩(shī)朗誦表演被冠以reader的標(biāo)簽，從人氣和話題上都更勝一籌，在節(jié)目播出后，亦有人調(diào)侃“看來(lái)吳亦凡并不是很愛她，就連最拿手的說(shuō)唱都不愿意教她一二?！?/p>

為什么“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”一夜出圈？這倒也不難理解，從歌詞上來(lái)看，這一作品以感情為主題而作，秦牛正威的歌詞是以內(nèi)心感慨為主，相對(duì)寫意，外加似乎具有某種指向性的歌詞，頗有“炒冷飯”之嫌，但就此引申反倒會(huì)引起部分粉絲群體的反感，在內(nèi)容傳播上并不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，反倒是李熙凝的“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”這一句有畫面感且無(wú)負(fù)面含義的歌詞，在傳播上有著更包容的創(chuàng)作意向和空間。

在此，讀娛君就其傳播的路徑進(jìn)行了總結(jié)。

首先，結(jié)合“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”這句話的關(guān)鍵信息，與一些知名度較高的動(dòng)畫形象進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)作。

一種是與圖片相結(jié)合，穿著黃色裙子的懶羊羊、王寶強(qiáng)版的黃裙白雪公主等。

另一種是將音頻與《西游記》唐僧念緊箍咒、《海綿寶寶》派大星接電話等名場(chǎng)面，制作了不少鬼畜視頻，借用動(dòng)畫形象真情實(shí)感反映用戶內(nèi)心感受。

總的來(lái)說(shuō)，在這一系列話題的傳播物料上，舊瓶裝新酒是最快的普及方式，譬如，辛普森素材曾經(jīng)在《都挺好》《中餐廳3》等劇綜播出時(shí)廣泛應(yīng)用，此番應(yīng)用到訓(xùn)練生rap翻車事件亦是恰當(dāng)。還有像《巴啦啦小魔仙》《西游記》《貓和老鼠》《海綿寶寶》等元素也是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)主流用戶所熟悉的元素，這樣的二次創(chuàng)作既是對(duì)經(jīng)典IP的情懷消費(fèi)，還能夠讓用戶快速get到傳播要點(diǎn)，提升內(nèi)容傳播的觸達(dá)與轉(zhuǎn)換。

其次，在各類物料花式出圈之外，還少不了明星流量的加持?！肚啻河心?》播出后，有網(wǎng)友剪輯了一段陳學(xué)冬和秦牛正威唱rap的合輯，調(diào)侃秦牛正威的rap師從陳學(xué)冬。陳學(xué)冬在未發(fā)現(xiàn)視頻里有秦牛正威的情況下，轉(zhuǎn)發(fā)了這段視頻，寫道：“啥？喊麥師從我？沒頭沒尾的看不懂，球球你們不要翻我的黑歷史了，要么循環(huán)播放吧?！?/p>

隨后，陳學(xué)冬在評(píng)論中解釋：“我沒看到后面，那個(gè)...姑娘對(duì)不起...”最終，在征詢工作人員的意見后，將這一微博刪除，但是#陳學(xué)冬轉(zhuǎn)錯(cuò)秦牛正威rap#這一話題還是登上了熱搜第一名。讀娛君也不得不感慨一句，陳學(xué)冬真的是搜自己名字的吃瓜老手，畢竟上一次陳璽達(dá)的瓜也是陳學(xué)冬帶出圈的。

當(dāng)然，#淡黃的裙子，蓬松的頭發(fā)#出圈也少不了Jony-J所帶來(lái)的話題效應(yīng)，Gai也發(fā)微博表示心疼Jony-J，發(fā)文“心疼我方豆芽哈哈哈哈哈”登上了熱搜，#GAI心疼我方豆芽#這一話題詞一度登上熱搜榜前三。

網(wǎng)友也紛紛笑稱“心疼JONY J，奶粉錢不好賺吧！” 還腦補(bǔ)了不少內(nèi)心獨(dú)白，“豆芽?jī)?nèi)心獨(dú)白：老師其實(shí)不是不想jony是jo不了ny啊 哈哈哈”。

除此之外，網(wǎng)友根據(jù)JONY J的神反應(yīng)，進(jìn)行二次創(chuàng)作寫起了段子，譬如：當(dāng)JONY J喝到第十碗孟婆湯的時(shí)候，孟婆對(duì)他說(shuō)：“你已經(jīng)喝了這么多碗了，你到底想忘了什么？” JONY J附在她耳邊小聲說(shuō)：淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)。

從女團(tuán)表演的角度來(lái)看，秦牛正威和李熙凝的表現(xiàn)是典型的車禍現(xiàn)場(chǎng)，但萬(wàn)能的網(wǎng)友們?cè)谔綄ち咙c(diǎn)創(chuàng)新表達(dá)上從來(lái)不會(huì)讓人失望，而這一全新出圈方式亦是行業(yè)新的樣本。

從錦鯉到reader，低業(yè)務(wù)能力者的出圈樣本？

當(dāng)下偶像養(yǎng)成類綜藝，訓(xùn)練生動(dòng)輒上百人，能夠讓所有人記住實(shí)屬不易。大眾對(duì)于偶像的多元性有極大的包容性。訓(xùn)練生們除了在唱跳上有所特長(zhǎng)外，有趣的靈魂亦是圈粉的重要因素。

前有楊超越，今有秦牛正威，皆是在業(yè)務(wù)能力不出眾，卻又發(fā)酵了眾多話題、博得了大眾關(guān)注度的群體，成功成為了輿論的中心點(diǎn)，還坐享了一波流量紅利。

但這些僅僅只是選秀史上的一些特殊樣本，從表面來(lái)看，在節(jié)目播出后，用戶結(jié)合自身觀感進(jìn)行創(chuàng)作發(fā)酵，其實(shí)節(jié)目組早在內(nèi)容編排上埋下了伏筆，為營(yíng)銷側(cè)提供了可操作的空間。

就以秦牛正威為例，在此前的節(jié)目中才藝展示時(shí)，展示的便是詩(shī)朗誦，被冠以了“reader”的人設(shè)，這一人設(shè)經(jīng)由社交平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)酵，“秦牛正威”亦是為后續(xù)在rap組的表現(xiàn)埋下了伏筆，外加JONY J的反應(yīng)讓其reader的人設(shè)再次落定，成為了其再度出圈、實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng)的通關(guān)密碼。

在這一節(jié)目片段走紅的背后，其實(shí)也折射出大眾對(duì)于訓(xùn)練生的審美視角和包容度的變遷。在JONY J的教學(xué)過程中，秦牛正威不知道如何找調(diào)時(shí)，本以為會(huì)全網(wǎng)群嘲將爭(zhēng)議點(diǎn)放在作為表演專業(yè)的學(xué)生聲臺(tái)形表難道不是基本功嗎？但沒想到的是，腦洞大開的網(wǎng)友們就這一網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行花式創(chuàng)作，形成了一股全新的娛樂創(chuàng)作熱潮，一定程度上帶來(lái)了顛覆性的認(rèn)知。

“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)一挑一”。雖說(shuō)人設(shè)才是硬道理，但值得注意的是，從劃水怪、錦鯉到reader，這類極致又新奇的出圈案例都有著清晰的養(yǎng)成路徑，卻又是精準(zhǔn)定制、不可復(fù)制的樣本。就算有人試圖復(fù)刻，最終也只能是東施效顰罷了。

當(dāng)下，偶像養(yǎng)成類節(jié)目并非是“唯業(yè)務(wù)論”，也有不少業(yè)務(wù)能力低的“鬼才”出奇制勝，但唱跳始終是短板，曾經(jīng)聲稱帶著“全村的希望”的錦鯉楊超越出道后在向演員轉(zhuǎn)型，如今的reader擔(dān)當(dāng)秦牛正威又會(huì)路在何方？

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