“正面剛”的一個典型就是3月30日發(fā)布的榮耀30S，其以彪悍的性能卻搭配了個低調的價格，榮耀此舉夠狠辣，無疑瞬間又增加了市場的火藥味。其實，在廠商5G爭奪越顯激烈的同時，也加速給消費者帶來福音，廠商斗得越狠，消費者越能用上好的5G產品，盡早體驗5G生活。
5G的到來，或許并不因為疫情而減緩，反倒會加速。同時，5G帶來的排位賽也拉開序幕。
疫情助推5G飛輪轉動，普及到達關鍵節(jié)點
然而，一季度的慘淡并沒有讓手機產業(yè)從業(yè)者感到悲觀，相反大家覺得市場觸底后反彈的力度很大。來自IDC的預測中國終端市場在第一季度整體銷售量將下滑，預期超過30%-40%，但后期將呈現U字型反彈。同時，來自廠商的信息也驗證了U字型反彈已經開始。前不久懂懂筆記在采訪OPPO全球副總裁吳強時，他透露2月底OPPO銷量已恢復至去年同期水平。而小米中國區(qū)總裁盧偉冰也告訴懂懂筆記，2月底小米已經完全恢復。來自榮耀的信息更為樂觀一些，趙明表示：“榮耀手機的反彈非常大，已經超過2019年同期。到3月份之后增長更多了，遠遠超過兩位數的一個增長。相比于有些廠商的子品牌總份額還要高出至少20-30%。”同時，因為榮耀線上業(yè)務優(yōu)勢明顯，所以2月的市場表現比較搶眼，沖到了中國市場的第2名。
在需求反彈的同時，用戶對手機性能的需求也更高。在疫情期間，用戶每天使用手機的時長大大增加，發(fā)現一部好手機有多重要。同時，隨著5G網絡部署的進程，以及在線學習、在線辦公、遠程商務等新應用的興起，更高性能、更快速度的5G手機顯得尤為必要。
業(yè)內有一個共識，就是從4G向5G過度的速度要快于當年從3G向4G的過度。而且，當下手機的生命周期平均在28個月以上，那么今年購買手機的用戶，一定會把5G作為一個重要選擇條件。這也是為什么在今年初我們看到主流廠商已經都開始All in 5G了。
市場的反彈已經開始，但整體環(huán)境還是有些復雜。
一是銷售端。中國市場看似在恢復，但是黑天鵝的翅膀正在煽動著全球市場，海外市場影響多長時間、會影響哪些地區(qū)，現在整體形勢還不好預測，這也就導致廠商的很多策略只能“見機行事”，不能提前對全球市場做更細致的部署。
二是供應端。因為全球各個區(qū)域的疫情不一樣，分布在全球不同地區(qū)的手機零部件供應商和整機生產線受到影響的程度也不同，比如三星、小米、OPPO都已經關閉了位于印度的工廠。
第三則是產業(yè)變量——5G。這種更新換代往往意味著市場的重新洗牌。從3G到4G，諾基亞沒了，蘋果起來了。中國市場這個過程從“中華酷聯”演變?yōu)椤叭A米OV”。所以對于廠商而言，今年要應對疫情挑戰(zhàn)的同時，更要把握好進入5G的節(jié)奏。
疫情推動了5G飛輪轉動的速度，5G手機到達加速普及的一個關鍵節(jié)點。“在這種情況下，對于廠家來講就是一個綜合能力的考驗。這個綜合能力涉及到對商業(yè)的判斷，供應鏈的能力，渠道的能力等等。趙明認為，4G與5G手機的切換節(jié)奏不是一蹴而就的，在此時發(fā)布榮耀30S，就是希望踩準節(jié)奏，在最合適的時候、用最合適的產品去滿足消費者的升級需求，“榮耀30S就是掀起消費者5G手機購買欲望的消費者甜點，這樣就必定是一個爆款?！?/b>
“強”產品：給用戶帶來5G體驗的產品
今年真假5G的認知已經統(tǒng)一，接下來將是產品性能的正面剛。
一個有意思的現象，各大廠商在推5G新品的時候，也紛紛推高端產品，價格不斷上升。特別是小米的雙品牌，小米將以前2000元左右的定位一下子拉到4000-5000，紅米以前都是千元機的形象，現在也拉升到3000元以上。
在這樣的大環(huán)境中，華為的P40和榮耀的30S，都沒有“漲價”，趙明認為價格并不是高端的體現：“要打造高端品牌還是應該回到原點，踏踏實實地在技術基礎上進行創(chuàng)新、進行投入，然后夯實跟消費者之間的連接和紐帶，提升你帶給消費者的價值，這種價值其實既有產品使用體驗，也含有你公司的企業(yè)文化，和你對于創(chuàng)新領域的投入，你帶給大家獨一無二的東西，這是屬于你自己的標簽?！?/p>
如果說去年還是真5G和假5G之爭，今年的競爭則落在“強產品”上。今年大家發(fā)布的都是雙模5G手機，但是能不能實現流暢的5G速度以及5G的應用場景，則是對手機性能的大考驗。
綜合看榮耀30S，搭載華為最新一代自研的被稱為“一代5G神U”的5G SoC芯片麒麟820，CPU、GPU、NPU性能全面升級，帶來同檔位中更優(yōu)秀的游戲體驗，AI性能世界領先，堪稱“檔位最聰明5G手機”；此外，擁有榮耀機型中首次搭載的6400萬像素全焦段AI四攝，同時在同檔位率先配備3X光學變焦鏡頭，配合麒麟990同款的ISP5.0，帶來旗艦級影像能力，讓用戶們享受5G時代的高清影像拍攝。“可以帶來5G標桿式體驗。”趙明認為，所謂標桿，就是消費者在選擇這個價位段的5G手機時不用猶豫，這一定是最佳的選擇?！皹s耀30S就要承擔起這樣一個歷史性的使命，讓更多消費者接觸到5G的業(yè)務、性能，從而加速整個中國市場5G的發(fā)展。”
在此次發(fā)布上，趙明還針對智慧屏這個新品類提出了五大標準：
芯片標準：在榮耀看來，智慧屏好產品“五大標準”中最重要的就是擁有一顆好芯片。作為智慧屏最核心的“大腦”，芯片關系著智慧屏產品各個方面的綜合能力。根據目前智慧大屏市場的現狀，好的芯片至少應達到4核CPU+4核GPU配置、支持8K、4K流暢解碼，能夠做到1秒喚醒，2秒開機。
畫質標準：榮耀所提出只有色域P3達到90%及以上、支持MEMC和AI算法的優(yōu)化，才是畫質上符合標準的好產品。
音質標準：好的音質配合好的畫質，才能給消費者帶來更好的視聽享受，因此智慧大屏的音質標準包括4*10W及以上揚聲器、0.5L及以上獨立大音腔，具備AI音質增強技術。
內容標準：智慧大屏產品應該具備豐富的影視資源，多平臺聚合一站式體驗，融合海量優(yōu)質視頻資源成為了智慧大屏的內容標準。
智慧標準：智慧大屏產品之所以稱之為智慧，就是其具備了智能化的操作，包括支持大小屏互動、AI視覺識別、智慧語音助手、支持聯控智能家居等。
趙明之所以提出這五大標準，也是要出于“強”產品的考慮。他表示，在榮耀進入這個行業(yè)后發(fā)現消費者層面的體驗標準參差不齊，這個行業(yè)有很多怪現象，比如將屏幕分辨率等同于畫質、屏幕越大意味著越高端、忽略芯片對音畫質的影響等。這些對消費者的誤導，最終傷害的是消費者的體驗。
“當初我們發(fā)布智慧屏這個新品類的時候，對這個方向還會有一些忐忑。但到了今天，我們已經非常自信，我們定義的方向以及給消費者帶來的體驗是對的。”
傳統(tǒng)電視行業(yè)躺在自己的舒適區(qū)里很多年，早就遇到了創(chuàng)新瓶頸，時?？恳粋€噱頭刺激消費者購買，但并未帶來實際體驗的升級。自從智慧屏面市以來，無論其硬件標準以及其能實現的豐富的應用，這些都給傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來沖擊，推動整個行業(yè)在發(fā)生變革。
與5G同步到來的就是IoT，技術的換代，也意味著體驗的升級。所以無論是手機還是智慧屏，亦或是其它的終端產品，真正能給用戶帶來豐富體驗的產品才是好產品。顯然，今年作為5G普及的一個起點，產品也進入實力大比拼階段。
“全”競爭：5G不留偏科生
從全球看，蘋果多年都是生態(tài)發(fā)展策略，筆記本、藍牙耳機AirPods、蘋果手表和HomePod智能音箱等多品類一直在穩(wěn)步推進，形成一個生態(tài)閉環(huán)，“圈住”很多忠實的用戶。
在中國市場，榮耀經過幾年布局之后在2019年就已開始將戰(zhàn)略重點從單一手機產品轉向全場景智慧生活。
變化在2019年底更加明顯，華米OV的IoT戰(zhàn)略逐一浮出水面，雖然打法不同、進度不同，但頭部廠商均已入場。
5G具有高速率、低時延、廣連接的特征，這也將極大促進視頻、游戲、娛樂、辦公等應用的豐富。顯然，廠商們已經在面向IoT布局開始提速。在IoT時代的競爭，不再是單一產品的競爭，而將是生態(tài)的競爭，是全場景體驗的競爭。單一產品好的廠商，在5G爭奪戰(zhàn)中不占任何優(yōu)勢——5G不留偏科生。
“我們在做全場景解決方案的時候，更多是從體驗的一致性邏輯出發(fā)，無論在什么地方，大家體會到的是手機、平板、耳機、智慧屏、車載這些體系，是融合在一起的一個連續(xù)性的體驗?！壁w明強調，IoT帶給用戶的不是單一產品，而是各種場景下體驗的連續(xù)性和一致性，把工作、生活、學習、娛樂、出行、運動等場景串在一起。
說到這里，就不得不說一下鴻蒙操作系統(tǒng)。我們都知道，安卓是為手機而生的操作系統(tǒng)，在移動互聯網時代如魚得水，很好地支撐了手機產業(yè)的發(fā)展。但是在IoT時代，很多終端比較小巧，而安卓并不適合泛終端產品。從PC到移動互聯網，安卓取代了Windows，那么從移動互聯網到IoT時代，也需要新的底層操作系統(tǒng)。谷歌早就意識到了這個問題，在加緊推進針對IoT操作系統(tǒng)。
鴻蒙就是為IoT而生的操作系統(tǒng)，也是榮耀1+8+N生態(tài)的底層邏輯。在這一步上，榮耀已經走在了前面。雖然目前鴻蒙生態(tài)起步不久，還需要整個行業(yè)認可、跟隨、支持，生態(tài)才能逐漸繁榮起來，但這已經是目前發(fā)展最快的IoT生態(tài)，并且已經擁有有大量開發(fā)者的跟隨、支持。
“可以說隨著我們每一代系統(tǒng)的體系升級，現在我們的生態(tài)已經基本打通了，未來的信息在不同終端上會更加的順暢流動。今年整個華為和榮耀的生態(tài)進入了一個爆發(fā)式增長時期?！?/b>在趙明看來，今天的競爭已經不局限于手機層面，而是“全場景”，榮耀已經跑在了前面。
【結束語】
“榮耀一直堅持一個原則，就是做好自己的事情，不要理會別人在旁邊對你的指手劃腳?！壁w明認為決定一個企業(yè)能走到什么高度的，不是外界因素，而是對初心的堅持，以消費者體驗為中心，對于創(chuàng)新、產品品質以及服務的堅持。在外界看來，榮耀是產業(yè)界的一匹黑馬，但是在懂懂看來，榮耀這種堅持是千里馬的特質。
一場疫情，用戶對5G的熱情正在釋放。而只有已經真正做好全方位準備的廠商才有機會吃到紅利。千里馬決戰(zhàn)黑天鵝，榮耀用一代5G“神U“，通過技術上的降維打擊，掀起一場5G普及風暴，榮耀有望成為市場的勝者，而消費者則通過5G應用的普及成為體驗的贏家。
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