當(dāng)瑞幸暴雷、美股熔斷，所有投資人都在叫苦不迭的同時(shí)，誰也沒想到任天堂的游戲玩家們居然成了今年最聰明的“投資人”。

曾經(jīng)不到3000元的Switch，如今續(xù)航加強(qiáng)版已經(jīng)逼近4000（國(guó)行仍在2000元出頭）；原價(jià)500+的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》漲到了1500；起售價(jià)300+的《集合啦!動(dòng)物森友會(huì)》的現(xiàn)在飆升到600元左右，絕大多數(shù)店鋪還沒有現(xiàn)貨。

當(dāng)WHO都鼓勵(lì)人們?cè)诩彝嬗螒虻奶厥鈺r(shí)期，任天堂一次又一次展現(xiàn)了它的神奇。

當(dāng)初的健身環(huán)可以說是因?yàn)闈M足了宅經(jīng)濟(jì)下人們“動(dòng)起來”的需求，加之外游戲卡帶之外考慮到健身環(huán)外設(shè)的生產(chǎn)，因此價(jià)格不斷上漲還可以理解。但是作為一款單純休閑類游戲，動(dòng)森的出圈確實(shí)值得思考——數(shù)字娛樂的終極目標(biāo)是什么？

你才是主角

根據(jù)日媒Fami的報(bào)道顯示，動(dòng)森在3月20日發(fā)售后的三天內(nèi)，實(shí)體卡帶銷量就達(dá)到188萬套，打破Switch游戲史上的首周銷量紀(jì)錄。而實(shí)體版加數(shù)字版的銷量也達(dá)到約250萬套。

同時(shí)，動(dòng)森還分別登頂了英國(guó)、美國(guó)的Switch游戲銷量榜首。另外，游戲的火熱帶動(dòng)Switch主機(jī)的銷量在一周內(nèi)大漲了40萬套。按照這樣的熱度和趨勢(shì)，這一代動(dòng)森成為千萬銷量的大作幾乎是板上釘釘?shù)氖隆?/p>

在主機(jī)游戲文化并不濃厚的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這樣一款沒有過審只存在水貨版的主機(jī)游戲，居然連續(xù)兩天登陸微博熱搜。過去我們也曾看到過很多新發(fā)售的主機(jī)游戲獲得熱議，比如18年的《戰(zhàn)神》、《荒野大鏢客救贖2》、19年的《只狼》，但它們的熱度僅僅局限于游戲圈內(nèi)，甚至是更為細(xì)分和小眾的主機(jī)游戲圈。

但像動(dòng)森這樣突破圈層限制，成為全民討論熱點(diǎn)的情況是非常少見的，相比新穎的體感游戲《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》，單純從游戲的角度來看，動(dòng)森的爆紅似乎更值得數(shù)字娛樂行業(yè)思考。

動(dòng)森強(qiáng)化了社交屬性，這在很大程度上也調(diào)動(dòng)了玩家的內(nèi)在動(dòng)力。無論是每一個(gè)擬人化的NPC還是其他島上的游戲好友，互動(dòng)都會(huì)讓你不斷有新的熱情。當(dāng)然，任天堂本身也在引導(dǎo)玩家們?cè)谟螒騼?nèi)相互交流、交易。比如說每一個(gè)玩家的島上只有一個(gè)特產(chǎn)水果，想要獲得其他水果樹和植物種子，就只能通過與其他玩家之間的互動(dòng)。而當(dāng)玩家們互相接觸，對(duì)于各自小島的裝扮也就成為非常重要的一項(xiàng)任務(wù)。當(dāng)然，這一切都是自愿的，如果玩家不愿意社交，他甚至可以永遠(yuǎn)住在簡(jiǎn)陋的帳篷里。

這種內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)，遠(yuǎn)比那些通過氪金或者其他物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)方式帶給玩家的滿足高出很多。

這種善意在現(xiàn)在這個(gè)特殊時(shí)期也被無限放大，玩家們通過游戲內(nèi)的聯(lián)機(jī)系統(tǒng)和社交網(wǎng)絡(luò)分享自己的樂趣，比如新釣上的魚、新做出來的家具甚至今天大頭菜的收購(gòu)價(jià)格。這些微不足道的樂趣潛移默化地驅(qū)動(dòng)著人們不斷分享，從而讓它突破了原有的圈層。

任天堂的“小聰明”

前不久，微軟和索尼都公布了自己下一世代游戲主機(jī)的的硬件配置，豪華的硬件配置已經(jīng)讓無數(shù)玩家開始幻想未來游戲的精美畫質(zhì)。與之相比，從NGC之后硬件機(jī)能似乎從來就不是任天堂考慮的問題，現(xiàn)在的主力產(chǎn)品Switch的硬件性能，甚至還不如一臺(tái)最新款iPhone。

但從產(chǎn)品的銷量來看，硬件性能孱弱的Switch無疑是成功的，并將任天堂從上一代wiiu的失敗中完全拯救出來。這種成功也讓任天堂成為整個(gè)主機(jī)游戲市場(chǎng)最特立獨(dú)行的存在，其背后是玩法的創(chuàng)新以及人性的洞察。

這份特立獨(dú)行，在任天堂第一方的游戲設(shè)計(jì)中也體現(xiàn)得淋漓盡致。

回顧近年來主機(jī)游戲的發(fā)展脈絡(luò)，我們可以發(fā)現(xiàn)一種趨勢(shì)——電影和游戲直間的邊界正在不斷互相融合。隨著主機(jī)性能的不斷提高，人物、場(chǎng)景、打斗特效也越來越逼真，有的游戲更是直接提供了電影視角（PS:小島秀夫一直以來的夢(mèng)想就是電影導(dǎo)演）。

而這一切的根基就是游戲的主線劇情，也就是一款游戲所講述的故事內(nèi)容。玩家扮演著主角按照游戲制作人為自己設(shè)定的故事線，一點(diǎn)一點(diǎn)地向前摸索前進(jìn)，最終走向故事的結(jié)局并完成游戲。

這種模式，總會(huì)讓一小部分人感到無聊。在基數(shù)龐大的游戲玩家群體中，始終存在著那些并不關(guān)心劇情只想體驗(yàn)純粹樂趣的玩家。而任天堂就是這樣一個(gè)滿足玩家對(duì)“玩”需求的公司。

觀察任天堂的游戲產(chǎn)品我們可以發(fā)現(xiàn)，在游戲的機(jī)制設(shè)定方面這家百年老店總有一些自己獨(dú)特想法。高自由度，則是它一直以來的所秉承的理念。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)四大神獸的順序隨意、裝備等級(jí)隨意、甚至玩家可以選擇不打神獸而是直接沖進(jìn)城堡。只要你愿意，你可以有N多種通關(guān)游戲的方式。

按照傳統(tǒng)的游戲設(shè)計(jì)思路來看，一旦玩家在游戲里覺得沒有事做，也就意味著他即將和這款游戲說再見。而任天堂會(huì)在游戲中添加無數(shù)的可能，只要玩家愿意，你始終會(huì)發(fā)現(xiàn)各種不同的玩法。

這種高自由度搭配上任天堂易于上手難于精通且老少咸宜的特性，使得其每一款第一方作品都有著相當(dāng)不錯(cuò)的銷量。這種創(chuàng)新的游戲性和注重玩家之間交流、互動(dòng)的特性，也讓任天堂在索尼和微軟瘋狂追求更真實(shí)、更爽快的游戲體驗(yàn)思路下，保存了自己特殊的價(jià)值而且屹立不倒。

或許，未來的數(shù)字娛樂兩大陣營(yíng)已經(jīng)形成，一種是更加真實(shí)、刺激和爽快，一種則是讓人回歸自我。

【結(jié)束語】

目前動(dòng)森的成功出圈并不代表所有玩家都會(huì)喜歡它，仍然會(huì)有大量的玩家接受不了這種慢節(jié)奏、沒有明確任務(wù)導(dǎo)向的游戲形式。畢竟，槍車球才是游戲界最受歡迎的存在（也有人稱這些是游戲類型的毒瘤），至少在歐美市場(chǎng)這三類游戲是索尼和微軟一直發(fā)力的核心。不過，多樣性對(duì)于游戲市場(chǎng)和游戲玩家來說始終是有益的，動(dòng)森類型的游戲成功出圈進(jìn)一步壯大了新的玩家群體，也讓他們獲得了更多的數(shù)字娛樂的樂趣。

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