除了產(chǎn)品本身迭代能力的缺失，高端市場(chǎng)與用戶的沉淀似乎是大部分手機(jī)品牌不敢奢碰的地方，所以我們今天主要來(lái)談?wù)劯叨耸袌?chǎng)與換機(jī)這兩個(gè)概念。

高端市場(chǎng)一直都是三星和蘋(píng)果的天下，也掌控者手機(jī)行業(yè)絕大部分的利潤(rùn)，品牌帶來(lái)用戶沉淀的同時(shí)，也是產(chǎn)品本身的高端，那么換機(jī)又意味著什么？即是產(chǎn)品創(chuàng)新為用戶帶來(lái)的不同體驗(yàn)。

從這兩個(gè)層面來(lái)看，三星和蘋(píng)果這兩家頭部品牌的產(chǎn)品，對(duì)于蘋(píng)果用戶而言，用著iPhone5、iPhone6、甚至iPhone7，除了在外觀上較為明顯的區(qū)別（即心理作用），似乎體驗(yàn)上并沒(méi)有多大的區(qū)別，換句話說(shuō)，iphone這幾年給用戶的換機(jī)的理由只是外觀促使下的心理作用。而三星的高端旗艦機(jī)型S系列成為高端市場(chǎng)唯一的創(chuàng)新引領(lǐng)者，該系列產(chǎn)品除了在外觀每年給行業(yè)帶來(lái)驚喜之外，一直引領(lǐng)者手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新。S8的正式發(fā)布，也印證了S系列產(chǎn)品的使命。

根據(jù)CounterpointResearch的預(yù)估，S8上市后一年的出貨量預(yù)計(jì)在6000萬(wàn)臺(tái)。Counterpoint研究總監(jiān)PeterRichardson在一份最新的報(bào)告中預(yù)測(cè)：“S8第一年的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)會(huì)比S7高出10%以上?！倍鳪alaxyS7和Galaxy S7 Edge累計(jì)銷(xiāo)量也超過(guò)了5000萬(wàn)。而另?yè)?jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，元大證券分析師認(rèn)為，三星S8+的銷(xiāo)量有希望超過(guò)三星S8，而三星S8和S8+今年內(nèi)的銷(xiāo)量有希望突破5040萬(wàn)部。該數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)對(duì)S8有如此高的預(yù)期，至少有以下幾個(gè)理由。

全視曲面屏領(lǐng)先行業(yè)至少一年

眾所周知，屏幕一直以來(lái)都是三星的強(qiáng)項(xiàng)，包括蘋(píng)果也需要采購(gòu)三星的屏幕，可以說(shuō)，在智能手機(jī)行業(yè)，三星的屏幕技術(shù)有著絕對(duì)的壟斷與領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這得益于其極強(qiáng)的創(chuàng)新能力。

三星S8更是融合全面屏+曲面屏兩大賣(mài)點(diǎn)成為“全視曲屏”（InfinityDisplay），被國(guó)外顯示屏權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)DisplayMate給予了A+的超高評(píng)價(jià)，相對(duì)于其他品牌來(lái)說(shuō)，屏幕依然停留在曲面階段。

值得注意的是，此前媒體報(bào)道稱，蘋(píng)果今年從三星預(yù)定了7000萬(wàn)塊OLED屏幕，而三星準(zhǔn)備為蘋(píng)果在2017年生產(chǎn)出高達(dá)9500萬(wàn)塊屏幕。三星對(duì)蘋(píng)果的供應(yīng)加上現(xiàn)在的S8以及未來(lái)的S8+，在產(chǎn)能上已經(jīng)觸頂，那么這意味著其他品牌的手機(jī)在該領(lǐng)域至少要再等一年。

同時(shí)，對(duì)于手機(jī)而言，尤其在如今承載著大部分人生活?yuàn)蕵?lè)的時(shí)代背景下，出色的顯示屏幕必然是最關(guān)鍵的因素，也是手機(jī)用戶體驗(yàn)的最核心所在，可以預(yù)見(jiàn)的是，在S8全視曲面屏的帶動(dòng)下，一些軟性的服務(wù)也將繼續(xù)跟進(jìn)，包括在軟件應(yīng)用層面、交互等方面的升級(jí)，這也意味著新一輪的需求升級(jí)，用戶自然向可以解決這些問(wèn)題的產(chǎn)品傾斜。

創(chuàng)新本質(zhì)，三星S8誠(chéng)意滿滿

再來(lái)縱觀整個(gè)智能機(jī)行業(yè)，創(chuàng)新的成本越來(lái)越高，大部分的品牌在上游的缺失，導(dǎo)致在產(chǎn)品的創(chuàng)新方面異常被動(dòng)，除了換殼換顏色，換營(yíng)銷(xiāo)概念，布局各類(lèi)渠道，我們很難再清晰的能記起某些知名品牌的哪一款產(chǎn)品，目前來(lái)說(shuō)，或許只有三星的產(chǎn)品才帶有特別的屬性。

這種體現(xiàn)非常明顯，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)結(jié)束，除了品牌創(chuàng)始人給消費(fèi)者留下的映像，產(chǎn)品的特色很快煙消云散，而說(shuō)起S8，大部分人可能有著諸多的標(biāo)簽影響，除了全視曲面屏，其中包括強(qiáng)大的IP68級(jí)防塵防水功能、三星Dex擴(kuò)展塢功能、虹膜識(shí)別功能。

在反過(guò)來(lái)看看今年的手機(jī)行業(yè)，智能手機(jī)新品那么多，真正給人們帶來(lái)驚艷的或許只有S8，無(wú)論是在硬件上，還是軟件方面，亦或是軟硬件打造的全新的智能手機(jī)場(chǎng)景，我們看到的是三星創(chuàng)新背后的誠(chéng)意滿滿，S8無(wú)疑也是2017年智能手機(jī)行業(yè)一道獨(dú)特的風(fēng)景。

S8拔高用戶對(duì)iPhone8期待值，iPhone如何創(chuàng)新成唯一變數(shù)

當(dāng)然，在高端市場(chǎng)，還有一大批的用戶在期待著iPhone8的誕生，在此前的一系列爆料中，無(wú)論是媒體還是分析師，都對(duì)iPhone8有著極高的期待值。但是蘋(píng)果能為今年的手機(jī)行業(yè)帶來(lái)什么，仍然是個(gè)未知數(shù)，更加遺憾的是，iPhone8的發(fā)布時(shí)間或?qū)o(wú)限期拖延。

延期也意味著蘋(píng)果將失去市場(chǎng)先機(jī)，往年，蘋(píng)果都在9月發(fā)布新品，產(chǎn)品真正到用戶手里已經(jīng)快到春節(jié)年底，看現(xiàn)在的情況，可能真正用上iPhone8要到明年了，這無(wú)疑也是給三星S8絕佳的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

此外，對(duì)iPhone的高期望，也正是基于S8所帶來(lái)的創(chuàng)新，S8作為iPhone8主要對(duì)標(biāo)的對(duì)象，至少需要在創(chuàng)新方面與S8持平才能激起消費(fèi)者的換機(jī)沖動(dòng)，但是我們可以看看過(guò)去幾年蘋(píng)果在手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新，基本上是跟隨者硬件本身的迭代，創(chuàng)新已經(jīng)離蘋(píng)果越來(lái)越遠(yuǎn)，iPhone8到底能帶來(lái)什么樣的創(chuàng)新或許和往年一年，只是一聲嘆息。

事實(shí)上，現(xiàn)在在各大社交平臺(tái)上，消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果的抱怨越來(lái)越多，除了創(chuàng)新式微，更多的是強(qiáng)勢(shì)慣了之后的傲嬌服務(wù)體系，這也意味著蘋(píng)果的用戶粘性正在降低，如果iPhone創(chuàng)新缺失，進(jìn)一步的用戶流失將是必然之中。

這樣的現(xiàn)象，還有一組數(shù)據(jù)可以體現(xiàn)，據(jù)韓國(guó)媒體Newsis報(bào)道，三星Galaxy S8自從4月7日在韓國(guó)開(kāi)啟預(yù)售后，兩天內(nèi)預(yù)售量已超過(guò)55萬(wàn)部，而它們也成為了韓國(guó)歷史上預(yù)售量最高的智能手機(jī)。韓國(guó)媒體Naver對(duì)三星GalaxyS8首批產(chǎn)能情況進(jìn)行了披露。顯示位于越南的三星工廠已經(jīng)開(kāi)始批量生產(chǎn)GalaxyS8系列，三月份與四月份產(chǎn)量分別達(dá)到470萬(wàn)部與780萬(wàn)部。這也體現(xiàn)出，在出貨量與時(shí)機(jī)上S8也占據(jù)了相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，iPhone8到底會(huì)不會(huì)將高端市場(chǎng)份額拱手讓人，拭目以待。

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