文 | 趙二把刀

五一期間，社交網(wǎng)絡中一度盛傳所有網(wǎng)文作者將要在5月5日這天斷更，也就是所謂的“五五斷更節(jié)”，這也被解讀為閱文高管更替引發(fā)的輿情風波有“愈演愈烈”的可能。

而5月5日這天過去，“斷更節(jié)”卻并沒有成氣候，不僅是閱文系，包括其他網(wǎng)文平臺的作者們似乎都沒有“斷更”……讀娛君也試圖追溯了“斷更節(jié)”的來龍去脈，發(fā)現(xiàn)所謂的“斷更節(jié)”，大概不是網(wǎng)文作者發(fā)起的，更多是積壓情緒的宣泄，以及營銷號們的“推波助瀾”，這對網(wǎng)文生態(tài)以及改善網(wǎng)文作者的現(xiàn)狀并沒有實質(zhì)的幫助。

斷更節(jié)背后，誰在裹挾網(wǎng)文作者？

在媒體的描述中，“五五斷更節(jié)”是網(wǎng)文作者發(fā)起的一次行動。事實上，卻并不是。讀娛君的起點書架收藏的作品中，基本上都處于正常更新狀態(tài)，其中包括更新頻率非常緩慢、斷更數(shù)月的《贅婿》。

不過，正常更新的作者尤其是知名作者遭遇到特別的“招待”。知名網(wǎng)文作者風月在5月5日正常更新文章后，被部分網(wǎng)友質(zhì)疑、攻擊和辱罵，不得不發(fā)單章并在其微博中做了說明，以及對所謂的“斷更節(jié)”談了幾點看法，大概就是質(zhì)疑了“斷更節(jié)”的目的、方式以及裹挾式的參與手段——之后，果然被少數(shù)網(wǎng)友圍攻。

很多網(wǎng)文作者也對風月的遭遇發(fā)表了看法，如老鷹吃小雞、愛潛水的烏賊等等，在他們看來，之前針對免費和付費的爭論以及針對合同的斗爭，都是正常和平臺溝通以及維護作者權利的行為。而斷更節(jié)前后發(fā)生的、類似網(wǎng)絡水軍的行為是不合適的，同時，也不利于解決網(wǎng)文作者的訴求。

確實，在圍攻風月、愛潛水的烏賊、唐家三少等作者的微博ID中，不乏有疑似職業(yè)水軍的出沒。讀娛君在熱門微博里一份參加“斷更節(jié)”的名單中，看到英國文學bot、中國文學bot、奇幻文學bot 等看起來很整齊的微博ID?；蛟S很多人不知道，這些ID的名字，都頂著營銷號的標簽，它們不是原創(chuàng)作者，它們是全世界文學內(nèi)容的搬運工……類似這些賬號和ID所謂參與的“斷更節(jié)”，除了噌熱點和被利用之外，似乎沒有更好的解釋。

這其中也不排除有第三方的推動——網(wǎng)絡作者“憤怒的香蕉”在發(fā)布的微博中就提到，在他的朋友圈有不少人在4月27日當日開始鼓吹“免費是好的”，很有可能也是此次風波推動者和受益者：

當然，也有少數(shù)網(wǎng)文作者響應了“斷更節(jié)”，但他們的訴求和“斷更節(jié)”的訴求也并不一致，有網(wǎng)文作者告訴讀娛君，他們所在的非知名的作者群之所以會參與“斷更”，其實更多的是一種姿態(tài)，一方面響應所謂的網(wǎng)友號召，另外也想借此機會想要平臺能夠針對非知名作者的福利能夠多一些，能夠有更多的推薦機會，以及分成的傾斜——誠如風月在微博里所說的那樣，被裹挾的情緒宣泄并不會真的有用，還是需要網(wǎng)文作者們和平臺方直接溝通，協(xié)商、博弈之后，或許才會有用。

輿情旋渦中的閱文，澄清永遠追不上流言的傳播覆蓋

如果說“斷更節(jié)”是一種情緒的裹挾，那么針對閱文以及騰訊的“流言蜚語”更是有一些“莫須有”的味道在其中。

5月5日當晚，閱文集團發(fā)布澄清聲明，針對傳聞的“全面免費”、“占有作者版權”、“侵吞去世作者收益”等六大“謠言”進行回應，在之后的懇談會上也再次做了說明，并呼吁大家明辨真假、理想發(fā)聲。

其中，對很多網(wǎng)友關注的賊道三癡的稿費問題，閱文方面也表示：“三癡最后的作品是創(chuàng)世中文網(wǎng)簽約，由QQ閱讀首發(fā)，該作品QQ閱讀平臺一直在架……三癡的作品雖然是買斷書，但稿費閱文始終在發(fā)放，由家人繼承”。

確實，流言走千里，辟謠累斷腿，在網(wǎng)上看到類似消息啐一口閱文確實也不用負任何責任，但理性的爭論則可以讓很多事情被厘清，比如，著作權。

在5月6日下午的首場作家懇談會上，對于作者和網(wǎng)友們最受關注的“著作權”條款，程武明確表示，著作權包括著作人身權和著作財產(chǎn)權兩部分。著作人身權，是作者不可轉(zhuǎn)讓、不可剝奪的權利，屬于作家獨有。閱文絕不會通過任何方式分享或獲取這種權利。對于包括改編版權等各種衍生權利在內(nèi)的著作財產(chǎn)權，將會在雙方自愿的前提下，為作者的授權匹配對應的權益?！皩Φ仁歉驹瓌t。我們也感謝很多作者對我們的信任，愿意把作品授權給我們進行推廣和增值?！彼M一步也提到，“考慮到作家群體廣大，具體到每個人的情況不同，未來我們會考慮提供多版本的合同選擇，對授權權限分級，把選擇權交給作家。”

此外，針對“斷更節(jié)”當日流傳的平臺修改發(fā)布時間等傳聞，閱文集團在5月5日也表示，閱文今日作品更新數(shù)據(jù)并未有異常波動。此外，閱文沒有采取任何包括修改時間、威脅斷更后不推薦等外界謠傳的運營措施。閱文還表示，合同于2019年9月推出，個別網(wǎng)絡文學作者因個人事務、寫作狀態(tài)的調(diào)整等請假、偶爾斷更是常態(tài)，經(jīng)有心人搜集、總結后，得出“知名作者因故紛紛斷更”是不實的結論。

事實上，在諸多網(wǎng)文作者的微博、微信公號甚至是開單章參與到近期的風波中的，可以看到不同的作者，或者說不同圈層的網(wǎng)文作者其實是有著不同的訴求的：

首先，知名作者。他們更關注行業(yè)的發(fā)展趨勢，關注的是免費和付費，以及合同中關于版權的諸多細則的約定——很多被圍攻的網(wǎng)文作者，其實都針對這些合同中的關鍵問題和平臺有過溝通并且在網(wǎng)絡中發(fā)過聲的，其中，微信讀書針對閱文版權內(nèi)容也已經(jīng)被快速的解決。

其次，萌新作者。這部分作者關注的是基本福利，或者說是平臺的資源傾斜，他們對于免費和付費的認識其實并不深刻，他們可能更關注的是曝光、流量以及出圈。

再次，非知名作者。大概就是寫了幾本或者幾年的網(wǎng)文，但仍然還在L1~L3左右沉浮的網(wǎng)文作者，他們向上的可能不大，被淘汰的可能性不大，他們中或許有少數(shù)是希望行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化的，但更多的還是熱愛網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的——不過即使是起點或者閱文垮掉了，對于絕大多數(shù)網(wǎng)文作者而言，成神之路仍然艱難。

或許是到行業(yè)變革的契機了

文學作為內(nèi)容行業(yè)，根本上其實就是三要素：內(nèi)容、傳播和變現(xiàn)。傳統(tǒng)時代，內(nèi)容和采編大致是集中于出版社或者是圖書公司，至于變現(xiàn)，更多的還是來自于內(nèi)容本身的魅力。互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡文學的發(fā)展歷程，也是沿著這三個脈絡對傳統(tǒng)文學行業(yè)進行變革的。

首先是降低了內(nèi)創(chuàng)創(chuàng)作的門檻，參與網(wǎng)文創(chuàng)作的作者數(shù)量在過去的20多年時間里快速激增，保守估計也有近千萬；其中，閱文2019年年度財報顯示，截至2019年12月31日，平臺上有810萬位作家，作品總數(shù)達到1220萬部，就在剛剛過去的第一季度，超過30萬人選擇在一季度成為網(wǎng)文作家，并生產(chǎn)了超50萬部網(wǎng)絡文學作品。

這也是起點、創(chuàng)世、縱橫、掌閱、豆瓣、天涯等諸多平臺共同努力的成果，起點在其中的作用尤為突出。

其次是傳播，是能夠讓網(wǎng)友轉(zhuǎn)化成讀者，讓作品受到廣泛歡迎。這也是網(wǎng)文行業(yè)競爭的關鍵點。為什么現(xiàn)在的網(wǎng)文行業(yè)中閱文最有競爭力，也最能夠吸引優(yōu)質(zhì)作者的加盟？就是因為除了起點和創(chuàng)世等文學網(wǎng)站的流量池之外，還可以借助QQ、微信等超級app的流量，這對于每一個網(wǎng)文作者而言，都是“致命的誘惑”。

網(wǎng)絡文學的免費方向，其實就是試圖通過免費來吸引流量、以流量換取廣告的商業(yè)閉環(huán)，來實現(xiàn)對網(wǎng)絡文學生態(tài)模式的突破。從目前的發(fā)展來看，免費模式尚處于發(fā)展初期，能否走通還需打個問號——它可以吸引很多網(wǎng)文作者去嘗試，但無論是對小作者還是大神作者來說，都是難以長久的，知名網(wǎng)文大神流浪的蛤蟆就表示，免費是走不通的，會真正傷害網(wǎng)文行業(yè)的根本。

從這點來說，起點開創(chuàng)的付費模式，不僅是網(wǎng)絡文學崛起的基石，同時也是中國內(nèi)容行業(yè)開先河之舉，也早已經(jīng)在視頻、數(shù)字音樂、動漫等領域所接受，成為當下中國內(nèi)容行業(yè)的通行模式，但免費同樣也沒有被忽視，也是行業(yè)嘗試的方向之一。在懇談會上，侯曉楠談到免費和付費的時候說，“目前關于免費閱讀的機制還在討論中。付費閱讀肯定要繼續(xù)鞏固并且做大，而未來在考慮免費模式時，也會有明確的作家收益。同時，需要為付費和免費規(guī)劃不同的作品內(nèi)容庫，匹配不同的產(chǎn)品渠道及對應的收益體系。當然，無論哪種模式，都由作家自主選擇。”

最后，也是最重要的，就是變現(xiàn)。這也是真正引起網(wǎng)文作者們討論的、和平臺博弈的諸多合同問題，比如“閱讀銷售模式”、“作者收益模式”以及“版權歸屬”等問題——這些問題其實早過去一直存在，雖然明顯不是程武等高管的“鍋”，但隨著輿情發(fā)酵，也必須由新高管團隊來“背負”。

縱觀過去，無論是傳統(tǒng)出版模式，還是網(wǎng)絡文學時代，變現(xiàn)大多情況下都是要依托平臺的，或者是出版社、圖書公司以及版權代理公司，而互聯(lián)網(wǎng)時代，這些大多都是依托于平臺。網(wǎng)文IP大概從2015年開始火爆，又經(jīng)過被質(zhì)疑的2017年，以及重新回到巔峰的2019年，推動IP商業(yè)化的以及最大的受益者確實都是平臺——因為，無論是游戲開發(fā)、影視化開發(fā)或者動漫以及其他衍生開發(fā)，都是需要非常商業(yè)和非常專業(yè)的運營和操作。

在懇談會上，關于變現(xiàn)或者收益等問題，閱文的高管也有作說明。首先是作者的福利，總編輯楊晨表示，“包括全勤獎、半年獎等由閱文首創(chuàng)并已經(jīng)運行多年的作家福利，不會取消。同時，我們將聯(lián)動更多資源和平臺，不遺余力拿出更多舉措狠打盜版?！?/p>

應該說，這是網(wǎng)文創(chuàng)作者們對閱文新高管團隊的期待和要求，畢竟，閱文高管的調(diào)整就是希望通過聯(lián)動包括騰訊在內(nèi)的廣大行業(yè)合作生態(tài)，繼續(xù)鞏固擴展付費閱讀，為IP的發(fā)展創(chuàng)造更好的條件，同時通過更多資源支持新模式探索，為更廣泛的作家創(chuàng)造更多元的回報——而這毫無疑問是需要平臺方持續(xù)投入的，也只有閱文才能夠做到的。

無論從閱文之前的聲明，還是懇談會上涉及的方方面面，其實也不可能讓所有網(wǎng)文作者“滿意”的。因為網(wǎng)文商業(yè)化變現(xiàn)的大頭是影視化和游戲開發(fā)，每個作者都看到了《慶余年》和《陳情令》的成功，然而大多作者和網(wǎng)友卻看不到網(wǎng)文IP開發(fā)的曲折、艱難和復雜：一方面是IP開發(fā)的復雜和周期性，很多大IP版權其實早已經(jīng)賣出去了，但真正改編成作品的又有多少？以及，玄幻、奇幻等網(wǎng)文大類改編的古裝劇的排播之艱難，其實都會影響網(wǎng)文IP商業(yè)化的效率和回報。

不僅起點，縱橫、書旗等網(wǎng)文平臺也都和視頻平臺緊密關聯(lián)，但成功改編、并且順利上線的影視動漫作品又有幾何？而閱文收購新麗后的產(chǎn)銷數(shù)量又如何？對于起伏劇烈的娛樂內(nèi)容行業(yè)來說，想把“變現(xiàn)”常態(tài)化、方法論化，任重而道遠，也需要行業(yè)各方的共同努力。

近期的輿情旋渦，可以看成是閱文的危機公關，但也可以看成是行業(yè)變革的契機，在更有創(chuàng)新意識和IP運營和商業(yè)開發(fā)的團隊加入到網(wǎng)文大家族之后，應該不是需要所謂的斷更行動，而是需要在從網(wǎng)文行業(yè)的三大要素，內(nèi)容、傳播到變現(xiàn)上有更積極和更有序的探索。

尾聲：

在懇談會最后，作為閱文掌舵人的程武提到，雖然剛上任就遇到了本次風波和挑戰(zhàn)，甚至其中有故意抹黑和造謠，但新團隊就是要來解決問題的。對于多年來一直存在的行業(yè)問題，新團隊不能閉門造車，而是開放和廣大的作家伙伴們一起商討合理的發(fā)展模式、生態(tài)規(guī)則及權益規(guī)范。對于現(xiàn)有合同中在著作權授權、免費模式下的分成權益、作家福利和打盜版等方面，我們已經(jīng)明確了修改方向，更具體的修改將在系列懇談會和作家調(diào)研后確認，并在1個月內(nèi)推出新版合同。

想一想，雖然起點為代表的網(wǎng)文平臺之前的合同存在種種不足，但每年還是會有新作者進階為大神，僅2019年，就有黑山老鬼，老鷹吃小雞，七月新番，齊佩甲，全金屬彈殼，人間武庫，榮小榮，睡覺會變白等新作者成神，可見，網(wǎng)文江湖，平臺的福利和扶持是外因，創(chuàng)作才是第一位。

但是讀娛君也想給網(wǎng)文作者以及關心網(wǎng)文的網(wǎng)友們說幾句，任何一個行業(yè)尤其是內(nèi)容行業(yè)，從商業(yè)回報上看都是符合“二八原則”甚至是“一九原則”，永遠只有少數(shù)作者站在金字塔尖，大多數(shù)都是處于腰部乃至底層——當然，這不是不重視相關合同的修訂，而是要認清現(xiàn)實，真正要用作品殺出重圍的，才能夠站的更高；對于平臺而言，在內(nèi)容、傳播和變現(xiàn)上的探索，如何更好的平衡作者和平臺的利益分配，也都會在未來數(shù)年內(nèi)成為網(wǎng)文行業(yè)的關注焦點。

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