大家好，我是柴妹。

前幾天五四青年節(jié)，一則“宣傳片”《后浪》刷屏了大家的社交圈，雖然已經(jīng)被罵的如同過街老鼠，但是柴妹還是有些話想聊聊。

何冰老師深厚的臺(tái)詞功底，搭上這莫名悲壯的BGM，一開場(chǎng)就激起了柴妹的雞皮疙瘩。

不止柴妹，這部宣傳片剛出來，就奪得了B站日排行榜最高第一名，截至今日，播放量破千萬，點(diǎn)贊數(shù)破百萬。

隨便找個(gè)時(shí)間，都有五千多人正一起觀看。

若是在曾經(jīng)，有人告訴柴妹，“只要你的文章火了，那你就能賺幾個(gè)億”，柴妹一定會(huì)嗤之以鼻，不可能的。

但是現(xiàn)在，因?yàn)椤逗罄恕烦晒鸪隽巳?，帶?dòng)B站股價(jià)瘋漲，在五四青年節(jié)當(dāng)天，市值直接暴漲6.8億美元。

截至收盤，B站的市值直接漲了34億人民幣。

/圖片來源于新浪科技/

可見，《后浪》這部宣傳片，不僅打動(dòng)了“后浪”們，還打動(dòng)了資本圈的“前浪”們。

為什么一個(gè)宣傳片會(huì)讓B站的股價(jià)起飛？并且被大部分后浪們唾棄。

很簡單，《后浪》不是給后浪看的，而是給前浪看的，他委婉也成功的告訴了手握絕對(duì)資源的前浪們：我們是自己人！我知道我的位置，我姓什么，我為誰服務(wù)，我的任務(wù)是什么？

資本最怕不穩(wěn)定因素，B站這么年輕，年輕人這么多，萬一對(duì)自己沒有清醒的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為自己服務(wù)年輕人，一定是然后就沒有然后了。

所以，B站告訴了前浪們，你看我懂，我超級(jí)會(huì)哄孩子，我也懂你們的需求。

隨后，人民日?qǐng)?bào)等官方媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)《后浪》，可以說《后浪》是非常成功的。年輕人不喜歡不要緊！

所以只是幾天過去，《后浪》成功破圈背后，奇怪的一幕發(fā)生了。

/圖片來源于微博/

原本沉浸在激情澎湃中的“后浪”們，開始意識(shí)到，這部宣傳片似乎并不是自己想象中的樣子。

這時(shí)候再次回顧《后浪》。

在iPad上面【自由學(xué)習(xí)一門語言】；

用昂貴的手辦來展示【學(xué)習(xí)一門手藝】；

和朋友們肆意玩笑【欣賞一部電影】；

還有每個(gè)人都羨慕的【去遙遠(yuǎn)的地方旅行】；

然后，何冰老師說，我們擁有他們?cè)?jīng)夢(mèng)寐以求的權(quán)利，那就是選擇。

可是事實(shí)真的如此嗎？

/來源于知乎@一枚蒜頭/

正如知乎上某位網(wǎng)友所言，這部宣傳片很優(yōu)秀。

無論是文案、還是何冰老師的演講、亦或是剪輯配樂等，都很優(yōu)秀，不然也不會(huì)在五四這種日子得到官方的肯定，登上央視。

但在大家看來，它更像是一個(gè)離我們遙不可及的夢(mèng)。

穿著漂亮的衣服翩翩起舞、乘風(fēng)破浪出海探險(xiǎn)，踏遍世界上的每一個(gè)角落...這是大部分人都有過的夢(mèng)想。

但夢(mèng)想之所以被稱為夢(mèng)想，就是因?yàn)樗茈y被實(shí)現(xiàn)。

朝九晚五，兩點(diǎn)一線，為了薪資而忘記最真實(shí)的自己，被迫選擇最適合自己的路，這才是大多數(shù)青年人的現(xiàn)況。

我們并沒有“前浪”們以為的，擁有選擇的權(quán)利。

用小資生活來概括所有的青年，可想而知，像我們這種在底層掙扎的人們，并沒有被B站算進(jìn)“后浪”里。

理所當(dāng)然的，大家怒了。

知乎上大家吐槽：

微博上大家吐槽：

就連《后浪》的大本營B站，都被大家的吐槽攻陷。

這么一圈看下來，柴妹覺得可以用一句話來表達(dá)《后浪》——一個(gè)完美的廣告。

身為一部在五四青年節(jié)播出的宣傳片，《后浪》無疑是具有爭(zhēng)議的，但身為一部展示B站與up主們的廣告短片，那《后浪》簡直就是成功的典范。

就像柴妹正在撰寫的這篇文章，某種意義上來講，也是對(duì)《后浪》的肯定。

而這，正是B站想要的。

說起來，這不是B站第一次營銷“破圈盛事”了。

在2019年的最后一天晚上，B站的跨年晚會(huì)從一堆晚會(huì)中突出重圍，成為萬千年輕人津津樂道的盛典。

/圖片來源于新浪科技/

那是一場(chǎng)幾乎沒有槽點(diǎn)的晚會(huì)。

也是從這時(shí)候起，B站的內(nèi)容破圈激起了資本市場(chǎng)的無限想象。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)圈子里，B站無疑是個(gè)特殊的存在。

作為國內(nèi)最大的二次元聚集地，手握“1.3億年輕用戶”的B站不僅僅是一個(gè)網(wǎng)站，還是萬千年輕人的“精神家園”。

而這種濃郁的社區(qū)氛圍和高粘度的用戶屬性，就是B站手里最大的優(yōu)勢(shì)。

因此，即使B站的用戶基數(shù)較小，但也很是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們羨慕。

/圖片來源于B站財(cái)報(bào)/

根據(jù)B站公布財(cái)報(bào)后的數(shù)據(jù)顯示，B站的用戶平均日使用時(shí)長為83分鐘，光看這么一個(gè)數(shù)據(jù)，可能沒啥感覺。

但若是柴妹告訴你，B站這個(gè)數(shù)據(jù)高于抖音、愛奇藝、騰訊視頻呢？

天天追劇刷抖音的“前浪”，最后都沒拼過B站的“后浪”，可想而知，B站這塊肥肉，在資本的眼里到底有多香。

資本當(dāng)然不是看中了二次元文化本身，而是看中了B站背后龐大的年輕用戶和其可能通向的未來。

不說別的，單說B站能同時(shí)接受騰訊、阿里和索尼三大巨頭的資金投入，還保持著自己的發(fā)展空間，在國內(nèi)就是獨(dú)一份兒的殊榮。

或許會(huì)有人好奇，B站既有二次元社區(qū)這張王牌，又有三大巨頭的扶持，為什么還要急于破圈？

開頭柴妹說過，這次《后浪》破圈，導(dǎo)致B站的市值瘋漲34億人民幣，去年底跨年晚會(huì)的破圈，也讓公司市值漲過一波。

歸根結(jié)底，就是錢。

B站的誕生源于興趣，那時(shí)候，B站的主要任務(wù)是聚焦二次元文化，便于在互聯(lián)網(wǎng)站穩(wěn)腳跟。

可在興趣之外，它還是一家公司、一家需要盈利、需要商業(yè)化的公司，同樣面臨著用戶增長以及營收等問題。

前段時(shí)間柴妹無意中看到的這張圖片，就可以很好的解釋B站急于破圈急于需要被認(rèn)可背后的焦慮。

2019年，中國十大虧損新經(jīng)濟(jì)公司榜單中，B站赫然在列。

僅僅一年的前三個(gè)季度，B站就虧損了9.16億元。

/圖片來源于B站財(cái)報(bào)/

到了第四季度，盡管總營收已經(jīng)同比增長74%，凈虧損依然達(dá)到了3.872億人民幣。

這是自B站2018年上市以來，連續(xù)虧損的第八個(gè)季度。

說句不中聽的話，B站的虧損或許在部分人眼里屬于正常，畢竟國內(nèi)目前有名有姓的視頻網(wǎng)站中，除了芒果TV，沒有一個(gè)實(shí)現(xiàn)了盈利。

但從另一種角度而言，B站卻是其中最特殊的一個(gè)。

因?yàn)锽站的變現(xiàn)能力，比其他網(wǎng)站更弱——B站沒有貼片廣告。

誕生之初，大家看好B站最主要的原因，是游戲業(yè)務(wù)。

從B站這些年來的營收結(jié)構(gòu)中就可以看出來，游戲業(yè)務(wù)占比最重，而廣告業(yè)務(wù)的占比卻一直都不高。

與其他視頻網(wǎng)站通篇的廣告貼片和廣告浮層相比，B站對(duì)于廣告投放很克制，只有圖文形式和內(nèi)容植入等等。

而這一切都源于2014年B站創(chuàng)始人徐逸一句“沒有廣告”的承諾。

/徐逸許下“B站沒有廣告”的承諾/

在之前，B站曾為了響應(yīng)版權(quán)方要求，在內(nèi)容中添加了貼片廣告，結(jié)果遭到了用戶的大規(guī)模聲討。

曾承諾過“不加廣告”，現(xiàn)在突然加了廣告是什么情況？

后來B站董事長陳睿在知乎上特意對(duì)此事做出回應(yīng)，稱“B站也許會(huì)倒閉，但絕不會(huì)變質(zhì)”。

時(shí)至今日，這句話依舊被無數(shù)B站用戶奉為信仰。

可這樣一來，就堵死了B站走傳統(tǒng)廣告變現(xiàn)的路子。

/圖片為B站董事長陳睿/

無奈，在不停的虧損之下，B站只能選擇多元化發(fā)展，而在這多元化發(fā)展之外，B站要變得更加成熟。

在依靠二次元社區(qū)文化站穩(wěn)腳跟之后，B站的下一步旗，顯然不止于二次元。

在2019年以來，B站正在加速破圈，不惜虧損，先是斥巨資拿下《英雄聯(lián)盟》全球總決賽S10至S12連續(xù)三年的國內(nèi)獨(dú)家直播版權(quán)；

然后又簽約前斗魚一姐馮提莫，在電競(jìng)與直播雙賽道發(fā)力。

隨后便開始對(duì)AGC全產(chǎn)業(yè)鏈布局，動(dòng)漫、綜藝、紀(jì)錄片紛紛安排上，并大力扶持up主，引入央視新聞、中科院等專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。

眼看B站裂變出七千多個(gè)圈層，一切都在蒸蒸日上，奇怪的一幕又出現(xiàn)了。

隨著B站越來越“出圈”，、內(nèi)容越來越多元化，一眾將B站視作“精神家園”的二次元資深用戶坐不住了。

他們一邊感嘆小破站終于不破了，一邊又忍不住擔(dān)憂，從小眾圈層走向大眾主流的B站，會(huì)不會(huì)變得跟其他視頻網(wǎng)站一樣“泯然眾人矣”？

這樣一來B站就要開始重新審視自己。

加速奔跑的同時(shí)，也要兼顧老用戶的情緒，不能讓最初的社區(qū)核心文化被稀釋，這條路并不好走。

一旦B站沒有平衡好新用戶和老用戶之間的圈層，等待B站的將是“成也蕭何，敗也蕭何”。

在曾經(jīng)，B站只是一個(gè)小眾的網(wǎng)站，這里聚集了一群有著共同愛好的朋友，就像大家的秘密基地一樣，不會(huì)有別人打擾。

但是B站可以拒絕長大、繼續(xù)做大家的秘密基地嗎？

答案是不會(huì)。

按照陳睿的話來說，B站“不長大，就會(huì)死”?？衫^續(xù)長大，就意味著B站會(huì)有更多的圈層出現(xiàn)。而現(xiàn)在B站真的長大且成熟了！

屆時(shí)，B站的社畜們還能高喊“嗶哩嗶哩，干杯”嗎？

參考資料

||B站2019年度全年財(cái)報(bào)

||中宏網(wǎng)：《后浪》刷屏，bilibili市值飆漲34億。

||投中網(wǎng)：B站的《后浪》，會(huì)把愛優(yōu)騰拍在沙灘上嗎？

主筆 |?小陸

編輯 | 四少

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