“神奇戰(zhàn)隊！發(fā)車！發(fā)車！”話音未落，王者峽谷又開一局激戰(zhàn)。

7月13日晚8點，一支神奇的戰(zhàn)隊準時出現(xiàn)在直播間，AG超玩會戰(zhàn)隊選手夢淚、麟羽，CBA隊員王哲林，演員賈乃亮和58同城CEO姚勁波，五人跨界開黑，直播間熱度近千萬。

同為跨界選手的賈乃亮和姚勁波，一邊團戰(zhàn)一邊向夢淚、麟羽請教。賈乃亮嘆氣自己想要成為職業(yè)玩家“任重道遠”，姚勁波則調(diào)侃“我只要打得比亮亮好就行”。隨后，他又一句話把話題轉(zhuǎn)到了當天的直播主題之上，“今年人社部已經(jīng)正式把電子競技員列為新職業(yè)，以后家人再說你‘玩游戲’，就可以告訴他你在工作。上58同城，通過直播招聘、視頻面試等云招聘方式，你也能找到一份電競工作。”

論打王者，姚勁波是萌新一枚。但在招聘這塊，58同城屬實是老司機無疑。神奇戰(zhàn)隊相約王者峽谷就是老司機58同城組局，破壁電競、體育、影視、招聘四大圈層，為今年的超職季活動造勢。

一支神奇的戰(zhàn)隊，一次神奇的跨界，以此作引，我們一起走進神奇的“超職季”招聘節(jié)以及背后那個神奇的網(wǎng)站。

文：彬彬（熊出墨請注意）

后浪專屬招聘節(jié)

和電商平臺的618、雙11一樣，每年一次的超職季已經(jīng)成了58同城招聘業(yè)務(wù)的一個大IP。有多大？點開58同城App首頁一看便知。

不多賣關(guān)子，超職季可以說是一場“后浪專屬招聘節(jié)”。從今年的活動出發(fā)，解讀一下這個Title從何而來。

一方面，平臺和雇主對超職季給予了足夠重視，共同撐起了這場招聘“盛宴”。

最直觀的就是App首頁“超職季”三個大字，和往年一樣，58同城站內(nèi)給超職季安排了黃金點位，舉平臺之力為之引流。

點進活動頁，本次超職季以“超多名企任你選”為主題，盒馬作為第一家名企登上主場，開啟線上招聘專場。除盒馬之外，今年主打的明星企業(yè)還有小米、龍湖集團旗下龍湖智慧服務(wù)，龍湖冠寓、聯(lián)合利華。以及CBA、中超、AG超玩會戰(zhàn)隊、嘉行傳媒、耀客傳媒、喜天影視、檸萌影業(yè)等平臺精選大企業(yè)。

流量之外，資金支持也必須跟上。熊出墨請注意獲悉，今年58同城準備了價值8億的市場投放費用，線下重點是在北上廣深一線以及南京、杭州等新一線城市的戶外大屏、公交、地鐵廣告位等為超職季刷街。線上通過與抖音、優(yōu)酷、酷漾、愛奇藝、芒果TV等網(wǎng)絡(luò)媒體以及與《快樂大本營》、《這就是街舞》等綜藝合作提升曝光。可以參考的是，去年超職季線下曝光輻射了10億人次，線上超11億人次。

另一方面，超職季在嘗試貼近后浪，根據(jù)他們的喜好對活動進行量身定制。

比如針對企業(yè)，超職季策劃了“人才主場”版塊，集中展示58招聘的專屬資源，包括AG超玩會、《這就是街舞》、CBA、中超聯(lián)賽等等年輕人日常生活極受歡迎的各類IP。針對職位，超職季上線了“職要對味”專區(qū)，匯聚免費觀看王者榮耀KPL賽事的AG超玩會加油官，可以跟明星做同事的影視公司財務(wù)，現(xiàn)場看球的球賽觀戰(zhàn)官等職位。工作與興趣結(jié)合，“年輕人工作必須開心”。

再如今年超職季選擇與電競俱樂部AG超玩會跨界聯(lián)手，也是為了拉近與年輕用戶之間的距離，吸引后浪的注意力。助力年輕電競?cè)瞬艌A夢，引導更多求職者關(guān)注新興行業(yè)工作。

由此才有了神奇戰(zhàn)隊的跨界開黑，為了這場電競直播首秀，姚勁波在直播前還專門進行了訓練，與專業(yè)選手密切配合之下最終戰(zhàn)勝了水友隊。并且，相關(guān)話題在微博收獲了超2億閱讀量，超職季引流。

而在這之后，58同城和AG超玩會還將嘗試更多合作，比如戰(zhàn)隊選手將參與58同城廣告拍攝和日常直播，由AG超玩會承辦的王者榮耀賽事和其他大型活動中也將出現(xiàn)58同城的身影。

綜上，58同城為超職季這一IP投入了大量資源，且處處都在著力突出年輕調(diào)性，稱其為一年一度的后浪專屬招聘節(jié)，名實相副。

IP的放大鏡作用

9月第一周的前3個工作日，58同城招聘簡歷日均投遞量同比增長34%；

李寧主推活動上線后，簡歷投遞量飆增至活動前的22倍；

麥當勞的簡歷投遞峰值是活動前一周均值的25倍；

順豐速運收到的簡歷遍及510個城市、84個職類，幾乎覆蓋除邊遠山區(qū)外的所有城市，并幾乎涵蓋順豐速運所有職類；

......

2019年超職季，求職者積極參與，58同城交出了如上成績單。今年剛開場，IP自身的熱度加上姚勁波一場跨界直播吸引來的全網(wǎng)熱議，活動效果可期。

知其然也要知其所以然。招聘“盛宴”能成，歸根結(jié)底還是要從平臺本身說起。

首先，58同城作為招聘領(lǐng)域的老司機，其多年積累下的平臺效應(yīng)為超職季打下牢固地基。

極光大數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2020年互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)研究報告》顯示，在眾多招聘App中，58同城招聘是認知率（85.7%）和使用率（69.3%）最高的互聯(lián)網(wǎng)招聘App。

在對58同城招聘平臺的感知這項調(diào)研中，用戶對“提供很多職位選擇”、“專業(yè)的招聘App”、“線上求職者必備”等感知最為強烈。同時，報告提到，“58同城招聘平臺在職位種類、崗位數(shù)量方面具有強勁的競爭力，這是驅(qū)動用戶使用的主要原因”。

結(jié)合實際情況，2005年成立以來，招聘一直是58同城的主營業(yè)務(wù)。深耕多年，平臺已經(jīng)搭建起完善且專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)招聘生態(tài)，平臺上雇主和求職者規(guī)模持續(xù)擴大，兩端對接日趨高效、智能。

基于此，企業(yè)這端，58同城從平臺精選大B雇主，為年輕求職者提供直達更大舞臺的機會。去年四大超級雇主是麥當勞、京東、李寧和順豐，今年為盒馬、小米、聯(lián)合利華和龍湖集團旗下龍湖智慧服務(wù)，龍湖冠寓；求職者這端，用創(chuàng)新的玩法為招聘助陣，超職季成績亮眼也在情理之中。

其次，平臺的技術(shù)沉淀保證了超職季活動的正常運作，不同于傳統(tǒng)的招聘體驗更讓超職季的吸引力UP。

頂著國內(nèi)最大的本地生活服務(wù)平臺、互聯(lián)網(wǎng)招聘領(lǐng)域領(lǐng)跑者的光環(huán)，在過往的成長中，58同城用自身經(jīng)歷驗證了無技術(shù)難以立足的樸素道理。

2019年58神奇日上，姚勁波表示，“如果說上一個10年是互聯(lián)的10年，接下來10年、20年可能是智能化的時代”。58同城在上一個10年通過互聯(lián)網(wǎng)幫用戶找工作，完成互聯(lián)使命的同時，把千人前面的服務(wù)推薦、智能求職助手、58直面等智能化產(chǎn)品融進招聘鏈條的各個環(huán)節(jié)，借人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)賦能招聘，提升業(yè)務(wù)整體的智能性，進而優(yōu)化效率。

今年特殊情況下，技術(shù)的重要性愈加凸顯。2020超職季活動中，58同城將平時在視頻面試、直播面試、VR招聘等方面技術(shù)優(yōu)勢得以發(fā)揮。比如AG超玩會在超職季就將進行專場直播招聘，招募優(yōu)秀電競等新興人才。

技術(shù)加持，求職者零接觸遠程面試，與雇主隔空對話，足不出戶即可拿offer。此外，還能通過VR等臨感技術(shù)對工作環(huán)境獲得更加直觀的感受；得益于大數(shù)據(jù)精準匹配的以及在線交流的實時反饋，雇主則能高效鎖定目標求職者，達成降本增效。

所以，58同城平臺在招聘領(lǐng)域的成熟、專業(yè)促成了超職季活動期間爆發(fā)性的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。反過來講，超職季IP相當于一塊放大鏡，把58同城平臺優(yōu)勢集聚于一點，從而釋放出更強的能量。

社會就業(yè)減壓閥

2020年，注定不平凡的一年。

國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年2月的全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率從1月份的5.3%激增至6.2%。值得注意的是，2018年以來，該項指標一直是在5%上下浮動。疫情之下的社會就業(yè)壓力可想而知。

疫情的有效控制，復(fù)工復(fù)產(chǎn)的穩(wěn)步推進加之各地穩(wěn)就業(yè)政策的落地，失業(yè)率呈現(xiàn)回落態(tài)勢。5月份失業(yè)率為5.9%，回歸6%以下。

據(jù)統(tǒng)計，1—5月，全國共為398萬戶企業(yè)發(fā)放穩(wěn)崗返還補貼550億元。截至4月底，社保減免政策已為全國企業(yè)減負3402億元。特殊時期，政府通過政策紅利幫助企業(yè)渡過難關(guān)實現(xiàn)穩(wěn)崗位、保就業(yè)，企業(yè)這邊應(yīng)積極配合，打好這場就業(yè)保衛(wèi)戰(zhàn)。

此外，畢業(yè)季又至，2020屆普通高校畢業(yè)生規(guī)模達874萬，增量、增幅為近年之最，使得社會就業(yè)壓力再增。

鑒于以上背景，超職季如約而至，且58同城舉平臺之力推之，顯然是在為保就業(yè)工作貢獻一份力量。同時，憑借技術(shù)優(yōu)勢洞察求職者真實需求，做到有的放矢，超職季中58同城與大企業(yè)聯(lián)手發(fā)力，共同扮演著社會就業(yè)的減壓閥。

以超職季第一站盒馬為例，其就承載著求職者的強烈期待。據(jù)58同城招聘研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，零售業(yè)求職需求整體同比上升1.84%，環(huán)比上升14.64%。其中，理貨員/陳列員的求職投遞環(huán)比上升最快，達到40.73%，零售業(yè)企業(yè)平均支付月薪6541元，同比上漲6.55%。2020年上半年，物流行業(yè)求職需求整體同比上升22.18%，環(huán)比上升40.38%。物流行業(yè)2020年上半年平均支付月薪6551元，同比上漲6.46%。對應(yīng)的，盒馬為求職者準備了理貨員、分揀員、快遞員、送餐員、食品加工等多個熱招崗位。

2020年58神奇日前夕，58同城發(fā)布了品牌大理想——愿天下有志者皆得歸屬，姚勁波表示，“這是58同城的歸屬，是58同城的社會責任，是我們對每個58同城用戶的承諾”。

超職季，其實就可視為58同城在以實際行動將承諾兌現(xiàn)。

本文來自“熊出墨請注意”，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)