摘要： 隨著印度國內(nèi)抵制中國產(chǎn)品浪潮漸漸褪去，小米、vivo、OPPO、Realme和OnePlus等中國手機(jī)品牌陸續(xù)恢復(fù)新品發(fā)布。

疫情、封國、停工、減產(chǎn)等系列行為終于在印度手機(jī)市場出貨數(shù)據(jù)上有所反應(yīng)。

7月17日，市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了2020年二季度印度智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)。相比于一季度3350萬臺的出貨量，二季度出貨量僅為1730萬臺，下跌高達(dá)48%。

6月中旬，自中印邊境摩擦發(fā)生后，印度國內(nèi)開始掀起抵制中國產(chǎn)品熱潮。OPPO的宣傳廣告被涂黑、小米線下門店用“印度制造”標(biāo)語覆蓋原先的商標(biāo)Logo、在手機(jī)盒上張貼醒目的“Made in India”標(biāo)簽。

然而，有供應(yīng)鏈人士透露，雖然不少人在網(wǎng)絡(luò)上號召抵制中國產(chǎn)品，實際上不少中國品牌手機(jī)在印度上線沒多久就脫銷?！埃ㄖ悄苁謾C(jī)）還漲價了30%到60%不等，中國手機(jī)廠商都在加班加點趕貨?！?/p>

隨著印度國內(nèi)抵制中國產(chǎn)品浪潮漸漸褪去，小米、vivo、OPPO、Realme和OnePlus等中國手機(jī)品牌又陸續(xù)恢復(fù)新品發(fā)布，重啟暫停近1個月的市場營銷策略。

經(jīng)志象網(wǎng)統(tǒng)計，7月末，中國廠商至少要在印度市場發(fā)布5款新手機(jī)，還將發(fā)布其他品類新品。

但中國品牌未來在入門級智能手機(jī)領(lǐng)域可能遭遇新玩家挑戰(zhàn)。前不久，印度第一大電信運(yùn)營商Jio宣布和谷歌合作設(shè)計開發(fā)平價智能手機(jī)，有行業(yè)分析師稱，Jio將以更低的價格搶占其他品牌的生意，威脅中國品牌。

小米繼續(xù)領(lǐng)跑，OPPO重回第4

根據(jù)Canalys 2020年二季度印度智能手機(jī)市場報告，小米依然領(lǐng)跑印度智能手機(jī)市場，當(dāng)季出貨530萬部智能手機(jī)，占據(jù)31%的市場份額。

vivo繼續(xù)保持第2的位置，出貨量為370萬臺，市場份額為21.3%。上一季度，vivo出貨量首次超越三星位列第2。

三星排在第3位，出貨290萬部智能手機(jī)，同比下降60%。此外，由于三星在越南以外的最大制造工廠在第二季度的大部分時間處于關(guān)閉，導(dǎo)致其出口也受到了影響。

OPPO則以220萬的出貨量超越Realme（170萬），奪回第4。

Canalys分析，自3月24日印度宣布舉國封鎖，智能手機(jī)生產(chǎn)廠商紛紛停工，由于手機(jī)非生活必需品，線上線下零售商也被禁止出售手機(jī)，這造成了二季度手機(jī)出貨量大幅下滑。

5月10日，印度政府批準(zhǔn)手機(jī)廠商可以開始小規(guī)模復(fù)工，需將生產(chǎn)規(guī)?？刂圃?0%以內(nèi)。在印度國內(nèi)需求回升，手機(jī)廠商存貨告罄的情況下，小米、OPPO和vivo等廠商一邊恢復(fù)部分生產(chǎn)，一邊選擇從中國進(jìn)口智能手機(jī)“救急”。前述供應(yīng)鏈人士透露，印度疫情仍未得到控制，目前廠商們?nèi)园?0%的產(chǎn)能運(yùn)營。

6月15日晚，中印邊境爆發(fā)沖突后，印度國內(nèi)掀起抵制中國產(chǎn)品浪潮，民眾在街上打砸中國生產(chǎn)的電視，在社交媒體上發(fā)起#BoycottChina（抵制中國）的運(yùn)動。6月29日，印度政府宣布禁止使用TikTok、微信、UC瀏覽器等59款中國應(yīng)用。

如今印度國內(nèi)抵制中國產(chǎn)品浪潮漸漸褪去，據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時報》報道，小米、vivo、OPPO和OnePlus等中國智能手機(jī)品牌開始逐漸恢復(fù)在印度的營銷。

上述公司高管表示，接下來將加強(qiáng)產(chǎn)品發(fā)布戰(zhàn)略、節(jié)日營銷計劃和投資計劃，此前因為邊境摩擦這些戰(zhàn)略被擱置了近一個月。

vivo、Realme、小米和OnePlus的業(yè)內(nèi)高管表示，將再次將重點放在擴(kuò)大本地生產(chǎn)，并在廣告和產(chǎn)品包裝中強(qiáng)調(diào)“Make in India”（印度制造）。

手機(jī)廠商開始陸續(xù)推出新機(jī)型，甚至推出除手機(jī)以外的新產(chǎn)品。印媒稱，vivo為其新品投放的廣告將重新出現(xiàn)在報紙、電視和廣告牌上。

7月20日，數(shù)碼博主@Techno Ruhez在推特上預(yù)測將在本周內(nèi)發(fā)布的多款品牌新產(chǎn)品價格，獲得4800個贊，吸引了很多用戶在評論中推斷價格。

小米印度市場主管Manu Kumar Jain的推特也開始重新“營業(yè)”。在7月20日紅米Note 9新品發(fā)布當(dāng)天，Manu連發(fā)幾十條宣傳推特。

Realme也宣布將連續(xù)發(fā)布兩款新品Realme C11和Realme 6i。配合著新品發(fā)布節(jié)奏，Realme的保留節(jié)目#AskMadhav也開始在線上社區(qū)向粉絲征集問題，并將在第18集中回答這些問題。

OnePlus則在7月21日推出新品OnePlus Nord，并打算以此機(jī)型重新進(jìn)入中端市場。這款手機(jī)被網(wǎng)友稱作“負(fù)擔(dān)得起的高端智能手機(jī)”，預(yù)計售價25000盧比。

華碩也打算在印度推出游戲智能手機(jī)ROG Phone 3，并計劃在7月22日全球首發(fā)。三星也預(yù)計推出一款廉價手機(jī)Galaxy M31s，該手機(jī)目前已在亞馬遜印度上線，并將于7月30日發(fā)布。

OPPO計劃將Reno 4 Pro從中國帶到印度，預(yù)計7月31日在印度推出，今年6月，該手機(jī)已經(jīng)在國內(nèi)市場發(fā)布。

有行業(yè)分析師稱，二季度，中國手機(jī)廠商在與三星的競爭中喪失了一些市場份額，如今廠商們想更努力抓住市場。

IDC印度研究主管納夫肯德爾?辛格（Navkendar Singh）表示：“中國品牌一直在等待供應(yīng)恢復(fù)正常，等待反華情緒褪去。未來5個月至關(guān)重要，這也是品牌們加大營銷支出的原因，同時這也是對這些品牌的考驗，驗證反華情緒是否真的傷害了它們。”

根據(jù)行業(yè)估計，中國手機(jī)和電子品牌每年在廣告和市場營銷上的支出總計約為250億盧比。

新對手：谷歌和Jio聯(lián)手研發(fā)入門級智能手機(jī)

中國手機(jī)廠商在印度可能面對新威脅。一周前，印度第一大電信運(yùn)營商Jio宣布聯(lián)手谷歌開發(fā)入門級智能手機(jī)。

報道稱，該智能手機(jī)將同時兼容4G和5G，并運(yùn)行谷歌的Android操作系統(tǒng)。此前，JioPhone是在功能機(jī)上利用Kai OS系統(tǒng)實現(xiàn)4G上網(wǎng)功能。

7月15日，在信實工業(yè)集團(tuán)的第43屆年度股東大會上，創(chuàng)始人穆克什·安巴尼向公眾宣布獲得谷歌45億美元投資，該筆資金將注入信實旗下的數(shù)字業(yè)務(wù)公司Jio Platforms。安巴尼還在會上表示，信實正從頭開始設(shè)計5G解決方案，一旦獲得頻譜，印度制造的5G技術(shù)可以在一年內(nèi)部署和發(fā)布。

Canalys分析師Rushabh Doshi表示：“從歷史來看，信實將以更低的價格搶占其他品牌的生意，對低端智能手機(jī)市場構(gòu)成威脅。”

此類事件曾有先例，2017年，Jio針對未觸網(wǎng)用戶推出經(jīng)濟(jì)型設(shè)備JioPhone，讓用戶只需繳納20美元就能接入互聯(lián)網(wǎng)。Jio商務(wù)總監(jiān)兼總裁Sunil Raina 5月曾在某線上會議公開表示，全國約有1.1億人通過Jio Phone體驗過4G互聯(lián)網(wǎng)，印度還有4億人未擁有觸摸屏智能手機(jī)，許多品牌將致力于開發(fā)平價智能手機(jī)。

電子制造服務(wù)商偉創(chuàng)力前印度負(fù)責(zé)人A Guraj表示：“中國公司可能會通過降低價格來競爭，這可能導(dǎo)致利潤率縮水。我認(rèn)為谷歌和信實推出的手機(jī)將大受歡迎?！?/p>

盡管谷歌和信實雄心勃勃，但目前智能手機(jī)市場的現(xiàn)狀是，80%的份額都被中國手機(jī)品牌占據(jù)。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)和行業(yè)統(tǒng)計，在2020年一季度，中國品牌占據(jù)智能手機(jī)市場份額80%、智能電視份額40%、家用電器份額6%至7%。