文|楊三喜

中國(guó)電影和短視頻的糾葛并沒(méi)有因?yàn)橹袊?guó)電影的“重啟”而煙消云散，雖然兩者都面臨各自的困擾：一是短視頻的全球化之路目前依然前景黯淡；二是中國(guó)電影的重啟之路更是諸多挑戰(zhàn)，但兩者為什么總是會(huì)糾纏在一起？除了對(duì)觀眾時(shí)間的爭(zhēng)奪之外，還有什么其他原因嗎？

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因?yàn)橐咔榫壒?，延遲的上海電影節(jié)還是來(lái)了，雖較之前冷清了許多，但電影行業(yè)還是難得的匯聚一堂，針對(duì)電影行業(yè)的困境和重啟也是各抒己見(jiàn)。

按以往慣例，插曲依然比正題更吸引人。例如此前阿里影業(yè)總裁李捷就在朋友圈對(duì)開(kāi)幕論壇上關(guān)于短視頻的言論做出回應(yīng)，他在回應(yīng)中提到外界的描述是誤解，他的原話是，“應(yīng)該努力保持長(zhǎng)內(nèi)容的閱讀習(xí)慣，熱愛(ài)電影和讀書(shū)”，這是他表達(dá)的重點(diǎn)。

確實(shí)，相對(duì)號(hào)召年輕人多讀書(shū)多看電影，“短視頻沖擊復(fù)雜長(zhǎng)內(nèi)容”無(wú)疑是更有新聞點(diǎn)，同時(shí)，這也是近年來(lái)長(zhǎng)內(nèi)容領(lǐng)域，無(wú)論是電影、網(wǎng)文、長(zhǎng)視頻（影視和綜藝）的從業(yè)者，對(duì)短視頻的集體警惕。

對(duì)短視頻的警惕，早已經(jīng)不算是電影行業(yè)的“新聞”，在過(guò)去數(shù)年，很多電影人都表達(dá)過(guò)類似的憂慮。畢竟，觀眾或者說(shuō)用戶的可使用時(shí)間是相對(duì)固定的，對(duì)于各種形式的娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)，也是此消彼長(zhǎng)的過(guò)程。

在《樂(lè)夏2》中，大張偉說(shuō)他聽(tīng)歌只聽(tīng)高潮部分，很久不聽(tīng)整首歌了……現(xiàn)在聽(tīng)歌只聽(tīng)15秒（短視頻），現(xiàn)在人不給音樂(lè)機(jī)會(huì)。他作為音樂(lè)人自己也不會(huì)不聽(tīng)完整首歌，為什么要把鍋甩給“現(xiàn)在人”，但音樂(lè)創(chuàng)作的理念隨著短視頻時(shí)代的到來(lái)可能確實(shí)也變了。

過(guò)去的5年多時(shí)間里，短視頻用戶的數(shù)量和使用時(shí)長(zhǎng)，都處于高速的增長(zhǎng)，不僅沖擊著其他娛樂(lè)方式，也悄然改變了很多用戶的視頻內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)，也對(duì)IP為主的線上娛樂(lè)方式產(chǎn)生了巨大的影響：

首先來(lái)看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)端，相較之傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)其實(shí)是節(jié)奏更快、爽點(diǎn)也更多，在近年來(lái)針對(duì)行業(yè)龍頭閱文的解讀和分析的時(shí)候，也都會(huì)提到短視頻對(duì)數(shù)字閱讀的沖擊，這也被認(rèn)為是閱文必須加碼免費(fèi)閱讀吸引用戶的原因之一；

再來(lái)看長(zhǎng)視頻平臺(tái)，更是早已經(jīng)習(xí)慣了短視頻的侵襲，除了用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪之外，很多用戶都已經(jīng)習(xí)慣了在抖音和快手追劇……不僅是劇集，很多綜藝從業(yè)者也表達(dá)過(guò)對(duì)短視頻的警惕，但較之影視，綜藝和短視頻的互補(bǔ)性其實(shí)也更強(qiáng)。

so，如果面對(duì)短視頻的來(lái)勢(shì)洶洶，電影人沒(méi)有警惕心反而是奇怪的。

在2019年的上海電影節(jié)上，凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛博士提到，中國(guó)市場(chǎng)觀影人群的比例也在發(fā)生變化，“40至59歲的觀眾群體加起來(lái)將近4成”，年長(zhǎng)的觀眾越來(lái)越喜歡走進(jìn)電影院?！@個(gè)趨勢(shì)如果持續(xù)下去，可能真的是中國(guó)電影行業(yè)的危機(jī)，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)還是傳統(tǒng)電影公司，可能都不喜歡未來(lái)的市場(chǎng)是一個(gè)中老年群體為主的消費(fèi)群體，受眾年齡層次更豐富、年輕更愿意走進(jìn)電影院的生態(tài)才是健康的、可以持續(xù)增長(zhǎng)的。

所以，李捷在電影節(jié)開(kāi)幕式上的表達(dá)被誤讀，可以理解為，正要從谷底走出的中國(guó)電影行業(yè)對(duì)短視頻高度戒備的一次重度表達(dá)，或者是說(shuō)長(zhǎng)內(nèi)容領(lǐng)域?qū)Χ虄?nèi)容的天然的敵視。

但在這之外，其實(shí)短視頻和電影乃至其他長(zhǎng)視頻的關(guān)系，早已經(jīng)是相愛(ài)相殺的“水乳交融”了。

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同樣是在電影節(jié)，阿里影業(yè)的競(jìng)品，也就是“電影發(fā)行與放映新趨勢(shì)論壇”論壇上，貓眼娛樂(lè)CEO鄭志昊提到“我們認(rèn)為深度的宣發(fā)能力是升級(jí)大宣發(fā)平臺(tái)的重中之重。”

不管是叫“深度宣發(fā)”，還是“全流程發(fā)行”，其實(shí)都繞不開(kāi)電影行業(yè)又愛(ài)又恨的短視頻。

首先，短視頻的用戶是電影行業(yè)宣發(fā)必須要覆蓋的人群。根據(jù)QuestMobile最新的數(shù)據(jù)，短視頻在過(guò)去半年仍然快速增長(zhǎng)，行業(yè)MAU已經(jīng)達(dá)到8.52億，在線視頻的數(shù)據(jù)是8.57億；同樣，短視頻的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)占據(jù)總時(shí)長(zhǎng)份額的20%，成為僅次于即時(shí)通訊的應(yīng)用。

正是因?yàn)橛脩舻那嗖A和喜愛(ài)，無(wú)論是電影行業(yè)還是影視綜藝行業(yè)，都很重視短視頻，也將短視頻作為宣發(fā)的重要陣地。

其次，在過(guò)去半年多時(shí)間里，短視頻和直播，為很多明星藝人提供了很多的曝光和工作機(jī)會(huì)，讓娛樂(lè)行業(yè)和短視頻貼合的更緊密，使合作的可能性更多。

應(yīng)該說(shuō)，在過(guò)去的三年多時(shí)間里，抖音和快手已經(jīng)成了電影宣發(fā)的標(biāo)配，也讓這兩大平臺(tái)在電影宣發(fā)領(lǐng)域快速成長(zhǎng)，已經(jīng)搶占了相當(dāng)多的宣發(fā)預(yù)算。

所以，無(wú)論是阿里影業(yè)旗下的燈塔，還是騰訊序列的貓眼，要想成為電影行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和深度宣發(fā)，都繞不開(kāi)“短視頻”。

如果要對(duì)比騰訊和阿里在短視頻的滲透力，阿里確實(shí)要弱一些。而騰訊那邊有入股快手，不過(guò)，對(duì)貓眼或者騰訊影業(yè)而言，也不會(huì)完全忽視抖音——對(duì)電影的制作和發(fā)行公司而言，是不愿意陷入平臺(tái)之間的斗爭(zhēng)而忽視用戶群體的分布的。

更何況，在過(guò)去半年多時(shí)間里情況也是有了更大的變化，短視頻不再局限于宣發(fā)，開(kāi)始大手筆的買(mǎi)版權(quán)，《囧媽》等頭部電影作品改為線上發(fā)行，對(duì)中國(guó)電影行業(yè)的沖擊，對(duì)阿里影業(yè)和騰訊影業(yè)的沖擊，可能都比現(xiàn)在表現(xiàn)的更深刻——從紙面上來(lái)看，除了線下院線和電影院的軟件系統(tǒng)之外，字節(jié)跳動(dòng)其實(shí)已經(jīng)打通了從宣發(fā)到發(fā)行的半個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，確實(shí)搶了阿里影業(yè)和騰訊影業(yè)在宣發(fā)和發(fā)行的“蛋糕”。

如果說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)對(duì)短視頻確實(shí)要提高警惕和戒備，那么對(duì)電影人和院線而言，更需要關(guān)注的是短視頻對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)模式潛移默化的改變：

年輕人是真不愿意進(jìn)電影院，還是電影內(nèi)容本身的吸引力不夠？

是需要追隨年輕人的口味，還是引導(dǎo)他們的觀影需求？

對(duì)院線而言，如何提供更好的體驗(yàn)，讓觀影的儀式感更強(qiáng)？這些，都需要電影人重視和研究的。

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在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之初，很多人擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)會(huì)毀滅文學(xué)、影視和音樂(lè)；

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)流行后，很多人擔(dān)心出版行業(yè)會(huì)徹底被擊潰；

在流媒體平臺(tái)成長(zhǎng)的時(shí)候，很多人擔(dān)心電視臺(tái)會(huì)被湮滅，也擔(dān)心線下的娛樂(lè)方式會(huì)被徹底改變；

但后來(lái)發(fā)生了什么，電視臺(tái)的日子雖然難但還在維系；唱片公司的日子雖然不好過(guò)了，但歌手的其他表演機(jī)會(huì)似乎更多了，線下的演出接受程度也更高了……改變確實(shí)在發(fā)生，但總是有人受益有人受損。所以，當(dāng)短視頻平臺(tái)不僅賺影視宣發(fā)預(yù)算的時(shí)候，也可以真金白銀買(mǎi)版權(quán)和支付藝人費(fèi)用的時(shí)候，短視頻和長(zhǎng)視頻的關(guān)系也不是涇渭分明的敵對(duì)和侵襲關(guān)系了，更多的還是在相互磨合中，希望給用戶更好的體驗(yàn)，從而占據(jù)主要時(shí)間。

綜上，對(duì)李捷發(fā)言的誤解，可以解讀為行業(yè)的集體意識(shí)爆發(fā)，也可以理解為互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)兩強(qiáng)在產(chǎn)品線的憂慮，更可以理解為磨合中的暫時(shí)的不理解。

其實(shí)，對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，不管短視頻還是長(zhǎng)視頻，誰(shuí)能讓觀眾走進(jìn)院線、能夠消費(fèi)內(nèi)容，能夠刺激創(chuàng)作者的創(chuàng)作欲望和激情，就是好平臺(tái)。

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