在小米成立十年時(shí)，雷軍再次打起了情懷牌。這似乎在向外界傳遞一個(gè)信號(hào)，小米該被大家關(guān)心了。

從五年前的《我所有的向往》到今年的《一往無(wú)前》，“往”字在標(biāo)題中出現(xiàn)的頻率是最多的。是的，這也正是這次演講會(huì)的主題，小米該往哪兒去？

或許，雷軍所向往的小米應(yīng)該是充滿(mǎn)黑科技、充滿(mǎn)極客范兒、充滿(mǎn)探索的精神，也或許是為之驕傲的IoT和小米生態(tài)鏈。總之，他所向往的事物還有很多。

曾有很多人認(rèn)為，小米模式已觸及天花板。的確，單從手機(jī)和現(xiàn)有模式來(lái)看確有些頹勢(shì)，它需要新的發(fā)力點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，而這個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)可以在強(qiáng)研發(fā)，也可以在海外市場(chǎng)。

當(dāng)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速跳水時(shí)，意味著小米已觸及紅線。

出貨量大幅下滑

據(jù)IDC發(fā)布的2020年第二季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量報(bào)告中顯示，華為出貨量3970萬(wàn)部，市場(chǎng)占比45.2%，同比上漲9.5%；小米出貨量910萬(wàn)部，市場(chǎng)占比10.4%，同比下滑21.9%；OPPO出貨量1410萬(wàn)部，市場(chǎng)占比16%，同比下滑22.7%；vivo出貨量為1500萬(wàn)部，占據(jù)市場(chǎng)份額的17.1%，同比下滑18%。

通過(guò)IDC的數(shù)據(jù)我們看見(jiàn)，目前出貨率還在不斷上漲只有華為，而小米、OPPO、vivo均出現(xiàn)了不同程度的下跌，這其中小米的跌幅僅次于OPPO之后。

另?yè)?jù)中國(guó)信通院報(bào)告顯示，2020年第二季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8780萬(wàn)部，同比下降10.3%，市場(chǎng)表現(xiàn)相比上一季度（同比下滑20.3%）有所好轉(zhuǎn)，但縱觀2020年上半年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量還是同比下滑了14.9%。

手機(jī)銷(xiāo)量下滑一直是業(yè)內(nèi)不爭(zhēng)的事實(shí)。自2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)便開(kāi)始搖擺不定，銷(xiāo)量呈現(xiàn)不斷下降趨勢(shì)。雷軍的小米十年演講一方面在回憶過(guò)往，但另一方面，很大程度在為小米吶喊鼓勁?，F(xiàn)在的小米，有些走不動(dòng)了。

“小米10的銷(xiāo)量究竟怎樣，大家心里都清楚?！焙颖毙吓_(tái)經(jīng)銷(xiāo)商李寶告訴「Wise財(cái)經(jīng)」，在小米10剛剛發(fā)布之時(shí)，的確有很多消費(fèi)者前來(lái)預(yù)定，但當(dāng)他們?cè)囉昧苏鏅C(jī)后，很多人選擇了放棄。

而這些消費(fèi)者棄買(mǎi)的主要原因是，小米10在外觀設(shè)計(jì)上并沒(méi)有很大創(chuàng)新，對(duì)于小米主打的一億像素很多人也稱(chēng)幾乎用不到這個(gè)功能。

“米10的問(wèn)題在于定位，他是小米想沖擊高端的一款機(jī)型，但現(xiàn)在來(lái)看沒(méi)有沖上去。”山東經(jīng)銷(xiāo)商高彤彤說(shuō)，對(duì)于小米10系列，雖然在他所負(fù)責(zé)的地區(qū)中出現(xiàn)了搶購(gòu)潮，但這不足以證明小米的真實(shí)銷(xiāo)量?！暗谝惶鞊屬?gòu)的絕大多數(shù)人是黃牛，他們會(huì)買(mǎi)完后加價(jià)賣(mài)給個(gè)人或者回收市場(chǎng)，如果賣(mài)給后者，等于機(jī)器又重新回流到了渠道。”

段飛告訴我們，小米10系列在他店中銷(xiāo)售的總數(shù)基本達(dá)到了他的預(yù)期，對(duì)于一些未能完成銷(xiāo)量任務(wù)的機(jī)型只能選擇出給渠道回收商?！皼](méi)辦法，總店規(guī)定了月銷(xiāo)量，如果銷(xiāo)不出去就會(huì)被扣業(yè)績(jī)，有的實(shí)在出不去只能給同行賣(mài)或者出給回收渠道?！?/p>

沒(méi)想到今年的銷(xiāo)量比去年更慘。受到疫情影響，這是大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商們的心聲，對(duì)于小米手機(jī)不斷下滑的銷(xiāo)量，更多人在依靠售賣(mài)小米周邊產(chǎn)品而獲利。

“給我的感覺(jué)是小米的周邊產(chǎn)品比手機(jī)更好賣(mài)?！崩顚氄f(shuō)，在他們縣城的小米店中，前來(lái)選購(gòu)周邊的產(chǎn)品要遠(yuǎn)大于選購(gòu)小米手機(jī)的消費(fèi)者?！爸苓叢攀切∶撰@客的首要途徑，其次是手機(jī)?！?/p>

有業(yè)內(nèi)分析師表示，通過(guò)周邊帶動(dòng)小米手機(jī)的消費(fèi)，從而完成整個(gè)生態(tài)鏈閉環(huán)，以及IoT生態(tài)閉環(huán)。“其實(shí)這也是小米在轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略，以前是只賣(mài)手機(jī)，現(xiàn)在是通過(guò)周邊讓你買(mǎi)手機(jī)，但直接買(mǎi)手機(jī)的人也會(huì)依然存在?！?/p>

小米一直想利用小米10沖破高端的阻礙，但在現(xiàn)實(shí)中，小米沖擊高端的路卻顯得有些艱難，它太著急了，以至于想盡快拿出一款能夠說(shuō)服大眾的產(chǎn)品。

小米Mix Alpha，一款由環(huán)繞機(jī)身360度的曲面屏制成。在2019年9月份的小米發(fā)布會(huì)上，雷軍興奮地演示著這款手機(jī)帶來(lái)的視覺(jué)沖擊以及前所未有的藝術(shù)感。“這款手機(jī)將于年底開(kāi)賣(mài)！”雷軍在發(fā)布會(huì)中大聲說(shuō)道。

但就在這款手機(jī)即將發(fā)布一周年時(shí)，雷軍在微博上宣布，由于工藝問(wèn)題最終導(dǎo)致這款手機(jī)無(wú)法實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。最終這款手機(jī)變成了實(shí)實(shí)在在的概念機(jī)，一款PPT產(chǎn)品就此而生。

小米一直想嘗試新鮮的東西，但卻總是未能如愿。與之相反的則是華為，在華為折疊屏手機(jī)未出世之前，就曾引發(fā)很多消費(fèi)者與業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂(yōu)——這不會(huì)又是一款PPT產(chǎn)品吧？但事實(shí)是，華為量產(chǎn)了這款手機(jī)，甚至一度被黃牛們炒至8萬(wàn)元一部。

“小米的問(wèn)題不在于他造不出來(lái)，而是心急吃不了熱豆腐，越想證明自己結(jié)果卻是砸了自己的腳?！币晃恍∶變?nèi)部員工說(shuō)道。

該員工告訴我們，這款產(chǎn)品一直是他們比較重要的研發(fā)項(xiàng)目，但由于制造樣機(jī)時(shí)就遇到了種種困難，良率一直不高，加之小米對(duì)于這部分的投入有限，最終沒(méi)能量產(chǎn)?！暗拇_是很可惜，如果可以量產(chǎn)這款產(chǎn)品與華為相比肯定能贏?！?/p>

“開(kāi)一次模的成本就很大，加上OLED曲面屏的成本也很高，如果良品率提高不上來(lái)，不可能報(bào)廢太多樣機(jī)，小米沒(méi)有那么多的財(cái)力去支撐?！痹搩?nèi)部人士說(shuō)。

因此，在這樣的情況下，雷軍不得不選擇放棄，以保證下代Mix產(chǎn)品的順利研發(fā)與生產(chǎn)。“其實(shí)小米的野心是很大的，但在財(cái)力上他PK不過(guò)華為，要不Alpha不會(huì)流產(chǎn)?！币晃皇謾C(jī)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

在目前的大環(huán)境中，小米需要做的是補(bǔ)足內(nèi)功，引入更多的高端人才，將更多的財(cái)力放到研發(fā)中，這樣才能夠在技術(shù)層面擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。

“希望小米的澎湃芯片業(yè)務(wù)別想Alpha一樣。”

銷(xiāo)聲匿跡的澎湃芯片

2014年末，小米從聯(lián)芯手中接過(guò)芯片設(shè)計(jì)，彼時(shí)，小米手機(jī)的銷(xiāo)量正在迅速爬坡，看似一切都是那么的美好。此時(shí)的華為，剛剛發(fā)布了高端SoC芯片麒麟928和中低端SoC芯片麒麟620，距離華為發(fā)布第一款麒麟芯片已經(jīng)過(guò)去五年。

就在這時(shí)，小米突然也想跳入造芯片的大軍中，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)自己造芯一來(lái)可以降低成本，二來(lái)可以打國(guó)產(chǎn)牌與華為進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。在當(dāng)時(shí)來(lái)看，雷軍的決策還是相當(dāng)開(kāi)明的，但這條路卻是并非那么平坦的。

“內(nèi)部也評(píng)判過(guò)，因?yàn)樾∶自赟oC這件事上是空白，沒(méi)有技術(shù)，怎么辦？那我們只有兩條路，要么與可以造芯片的公司合資成立一家公司，要么就是直接買(mǎi)技術(shù)再優(yōu)化。”上述小米內(nèi)部人士說(shuō)道。

雷軍稱(chēng)，從做芯片之時(shí)起，到現(xiàn)在已經(jīng)燒了10億元。“小米之所以做芯片，在于小米的出貨量?jī)?yōu)勢(shì)。如果一家公司從0開(kāi)始單獨(dú)做芯片，要說(shuō)服手機(jī)公司用芯片是很難的事，因?yàn)椴恢滥闶窃趺醋龅模媚愕男酒且患苊半U(xiǎn)的事?！?/p>

在手機(jī)界，做芯片的確是一件冒險(xiǎn)的事，更多時(shí)是九死一生。

如今，華為用十年的時(shí)間研發(fā)設(shè)計(jì)出了芯片，但因?yàn)闆](méi)有掌握制造技術(shù)而被斷供，余承東也表示，即將發(fā)布的麒麟9000系列芯片將成為絕唱。

而對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，造芯片這件事顯得更加捉襟見(jiàn)肘。

顯而易見(jiàn)的是，小米的第一代澎湃芯片并非自己完全獨(dú)立研發(fā)的成果，而是在連芯科技的SDR1860平臺(tái)技術(shù)之上完善得來(lái)。因此，澎湃S1發(fā)布的時(shí)間至少縮短了五年。

目前，從全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，只有3家擁有自己的芯片，分別為蘋(píng)果、華為和三星。 蘋(píng)果做處理器用了8年時(shí)間，三星做處理器同樣也用了幾乎相同的時(shí)間，而華為做處理器卻用了近10年。

對(duì)于這顆芯片，雷軍并沒(méi)有過(guò)多的講述它的歷史由來(lái)，只是對(duì)外界說(shuō)，小米的芯片會(huì)一直做下去，他在8月10日也通過(guò)微博回答了大家的關(guān)切稱(chēng)，澎湃芯片遇到了一些問(wèn)題，但會(huì)堅(jiān)持做下去。

可以說(shuō)，小米造芯主要得益于原高通中國(guó)掌門(mén)人王翔。其在通信領(lǐng)域的地位舉足輕重，他將會(huì)為小米打通一切有關(guān)的渠道，包括芯片研發(fā)、供應(yīng)鏈和產(chǎn)權(quán)技術(shù)上的相關(guān)問(wèn)題。王翔無(wú)疑是小米迄今為止最重要的引援，他的到來(lái)，也算是救了小米一命。

“小米一旦做出芯片，那么可玩的產(chǎn)品就會(huì)很多。小米跟華為的風(fēng)格不一樣，華為是按傳統(tǒng)公司方法來(lái)做處理器，而小米完全不一樣，他是按互聯(lián)網(wǎng)方法做，自己購(gòu)買(mǎi)一部分專(zhuān)利和產(chǎn)權(quán)，而后在進(jìn)行技術(shù)升級(jí)?！盋ounterponit分析公司分析師閆占孟說(shuō)道。

一位手機(jī)行業(yè)分析師告訴我們，SoC芯片的研發(fā)成本本身就很高，一旦超過(guò)了采購(gòu)第三方SoC的價(jià)格，那堅(jiān)持使用澎湃處理器的意義也就隨之降低。如果小米可以用這款處理器降低自身研發(fā)成本，那么它的價(jià)值還是有所體現(xiàn)的?！?/p>

但目前來(lái)看，小米的自研處理器遇到了種種問(wèn)題還未解決。“SoC的研發(fā)并不是輕而易舉的，就像OPPO也說(shuō)要自研，但真正要自研的話既費(fèi)力又費(fèi)時(shí)又耗財(cái)力?！痹摲治鋈耸糠Q(chēng)。

同時(shí)，他還分析道，就目前而言，沒(méi)有任何其它一家國(guó)產(chǎn)廠商是華為的對(duì)手，唯一可以相較量的只有國(guó)外品牌，諸如高通和三星?！拔矣X(jué)得美國(guó)封殺華為的真正目的在于是向中國(guó)傾銷(xiāo)高通的芯片，因?yàn)槿A為現(xiàn)在大多芯片采用的是自家麒麟芯片，而華為又是中國(guó)銷(xiāo)量第一的手機(jī)品牌?！?/p>

“S1的時(shí)候還可以，能順利發(fā)布，但到了高性能的澎湃S2就沒(méi)有那么容易了，據(jù)說(shuō)澎湃S2歷經(jīng)五次流片，還在還因?yàn)榧夹g(shù)問(wèn)題導(dǎo)致沒(méi)能發(fā)布?！币晃皇謾C(jī)業(yè)內(nèi)人士告訴「Wise財(cái)經(jīng)」，小米在購(gòu)入聯(lián)芯SDR1860平臺(tái)時(shí)主要是4G技術(shù)，但在5G技術(shù)到來(lái)的現(xiàn)在，研發(fā)門(mén)檻已經(jīng)提高，做5G研發(fā)是要投入巨大財(cái)力和人力，并且投入后很難看到成績(jī)。

對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)兩難的選擇。一邊要維系高通和MTK的關(guān)系，一邊又要自己研發(fā)芯片。

主要在于，華為的整體生態(tài)鏈中的產(chǎn)品幾乎都使用的是麒麟芯片，而小米僅僅在手機(jī)中試驗(yàn)過(guò)澎湃芯片，在手機(jī)、電視和平板中大多使用的是高通和MTK芯片，因此，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，如何平衡好兩者關(guān)系也尤為重要。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在的小米，造芯之路仍在探索，創(chuàng)新之路也遇到瓶頸，IoT趨勢(shì)在不斷向好，但目前也僅僅停留于聯(lián)網(wǎng)之上。

小米還能否一往無(wú)前，這是任何人都想知道的答案，這也是我們想問(wèn)的問(wèn)題，小米該向何方？除了手機(jī)和IoT之外，小米該如何突破這層天花板。

從“彪悍的人生”、“鋼鐵戰(zhàn)士”、“漂亮得不像實(shí)力派”、“我所有的向往”、 “我心澎湃”到“一往無(wú)前”，我們可以從這些話題中看出雷軍的心里變化。

這似乎也呼應(yīng)上了雷軍的第一個(gè)演講話題“彪悍的人生”，也許，彪悍的人生就是要一往無(wú)前。

小米的下一個(gè)十年該如何書(shū)寫(xiě)？