文|若谷

四年時(shí)間的耕耘，讓愛奇藝“說唱”IP系列綜藝成為了不少人心中夏天的標(biāo)配。

今年的《中國(guó)新說唱2020》雖有些姍姍來遲，但在8月14日節(jié)目播出當(dāng)晚，仍有不少網(wǎng)友直呼：“爺夏回?！?/p>

不過，今年的說唱節(jié)目市場(chǎng)環(huán)境與往年卻有些許不同，除了愛奇藝，同行業(yè)平臺(tái)的先后入局，打破了“說唱”往年的平靜。這一市場(chǎng)變化，對(duì)于愛奇藝“說唱”IP而言，也是一個(gè)相對(duì)特殊的節(jié)點(diǎn)，《中國(guó)新說唱2020》不再是說唱類節(jié)目賽道上的“獨(dú)行者”，更加激烈、良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在悄然展開。

在此，讀娛君就結(jié)合當(dāng)前說唱類節(jié)目的行業(yè)背景，以《中國(guó)新說唱2020》首期節(jié)目作為內(nèi)容樣本，深入剖析其在內(nèi)容層面差異化的打法以及獨(dú)特的行業(yè)地位。

聚集50+廠牌rapper

冠軍自有出處

如果說內(nèi)容賽制是節(jié)目的骨架，那么選手便是填充骨架的關(guān)鍵骨血。

縱觀當(dāng)前已經(jīng)播出以及還待播出的說唱類節(jié)目，每一檔節(jié)目在內(nèi)容賽制上都有各自的定位與打法，其間的差異也展現(xiàn)在選手的準(zhǔn)入門檻上，或偏愛大眾話題與流量，或執(zhí)著專注說唱本身，或試水多元化的選手風(fēng)格，選拔原則不盡相同，而《中國(guó)新說唱2020》在選拔選手上亦有其獨(dú)家方法論。

據(jù)悉，《中國(guó)新說唱2020》的選手統(tǒng)籌、選手導(dǎo)演便有將近30位。導(dǎo)演組通過地面見面會(huì)、線上云海選的方式來選拔，其中，在全球范圍內(nèi)的線上海選選手人數(shù)高達(dá)12694，最終導(dǎo)演組從1w+報(bào)名選手挑選出了480名，也就是說，平均100位選手中只有3位入圍，這一通過率也反映出了導(dǎo)演組在選手選拔上的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。

客觀而言，這480名選手中不乏網(wǎng)絡(luò)紅人、選秀熱門流量，但大部分的選手則是來自CDC、Gosh等50+專業(yè)說唱廠牌的職業(yè)rapper，李佳隆、萬妮達(dá)、陳思鍵、小青龍等實(shí)力選手也都重歸這一方舞臺(tái)，構(gòu)成了實(shí)力強(qiáng)勁、風(fēng)格多元的頂級(jí)陣容，一同開啟今年的現(xiàn)場(chǎng)海選。

“Who Is The Rapstar？冠軍是我的！”這是《中國(guó)新說唱2020》節(jié)目的slogan，也是海選環(huán)節(jié)聽到最多、最燃的一句話。當(dāng)然，選手們能夠有勇氣喊出這句話，是源自對(duì)自身實(shí)力的自信，也一定程度代表了所在廠牌的底氣。

在讀娛君看來，《中國(guó)新說唱2020》聚集了說唱圈內(nèi)的頂級(jí)rapper，為節(jié)目的品質(zhì)與聲量注入了堅(jiān)實(shí)的專業(yè)力量，不僅鞏固了IP自身在行業(yè)中的標(biāo)桿地位，同時(shí)再次盤活了說唱廠牌的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，引領(lǐng)說唱廠牌文化向更高階的方向進(jìn)化。

畢竟，大部分rapper都是各自所在廠牌說唱實(shí)力的典型代表，是自家廠牌的活名片。他們通過展現(xiàn)頂級(jí)說唱表演體現(xiàn)了個(gè)人專業(yè)度、獲取曝光度的同時(shí)，也收獲更多的市場(chǎng)認(rèn)可，從而擁有更多的舞臺(tái)和話語權(quán)。借助節(jié)目的影響力，選手們也在一定程度上提升了個(gè)人與自家廠牌知名度乃至出圈，實(shí)現(xiàn)中國(guó)本土說唱文化的路越走越寬的美好愿景。

國(guó)民度、專業(yè)性兼具

廠牌主理人身份功能多重

當(dāng)前，節(jié)目導(dǎo)師陣容也是說唱類節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的重要方面，或是比拼導(dǎo)師數(shù)量，或是比拼導(dǎo)師的個(gè)人流量，或是比拼導(dǎo)師構(gòu)成的多元性。

《中國(guó)新說唱2020》邀請(qǐng)了吳亦凡、潘瑋柏、張靚穎、GAI周延四位嘉賓組成廠牌主理人陣容，這一組合與其他節(jié)目的區(qū)別在于其兼具國(guó)民度與專業(yè)性，為節(jié)目擴(kuò)充流行、國(guó)際化的視角，在常做常新中給觀眾帶來了耳目一新的觀感。

更重要的是，廠牌主理人與節(jié)目IP之間大都有一定的淵源，能夠產(chǎn)生1+1>2的聚合效應(yīng)，這亦是其他同類節(jié)目所無法企及的一大優(yōu)勢(shì)。

具體來看，被稱為華語說唱推廣大使的吳亦凡、有著華語流行說唱教父之稱并多次擔(dān)任“說唱”IP系列節(jié)目導(dǎo)師的潘瑋柏，以及2017年《中國(guó)有嘻哈》總冠軍GAI周延，這三人都與“說唱”IP有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)，可以稱得上“節(jié)目元老”，此次合作所帶來的回憶殺在圈內(nèi)引發(fā)較多的關(guān)注和話題。

值得注意的是，流行音樂的實(shí)力唱將張靚穎跨圈參與到節(jié)目當(dāng)中，是音樂圈層相融的一大見證。正如她近日在發(fā)布會(huì)上所說，“中國(guó)說唱文化短短三年中取得很大進(jìn)步，靠的不是圍觀者，是更多的參與者?！背龅蓝嗄甑膹堨n穎原本就有堅(jiān)實(shí)的粉絲盤，此番她的參與，將給節(jié)目帶來不一樣的視角，引入更多破圈而來的用戶群體的關(guān)注。

當(dāng)然，真正帶動(dòng)《中國(guó)新歌手2020》口碑出圈的，不僅僅是四位廠牌主理人的明星效應(yīng)，更重要的是他們本身的專業(yè)度。

從首期節(jié)目?jī)?nèi)容來看，廠牌主理人們的專業(yè)度主要體現(xiàn)在說唱本身以及選拔選手這兩大維度。

在開場(chǎng)秀環(huán)節(jié)，廠牌主理人個(gè)人秀所體現(xiàn)的實(shí)力可見一斑，跨界而來的張靚穎的表演也獲得了觀眾的認(rèn)可。

在選人的維度上，今年賽制在鏈條的數(shù)量上設(shè)定為“X”，更考驗(yàn)廠牌主理人的專業(yè)評(píng)判能力與選人的獨(dú)到眼光。

導(dǎo)師之于選手，猶如伯樂之于千里馬，具有一定決定性的意義。三位廠牌主理人有各自的評(píng)判風(fēng)格，吳亦凡溫暖、張靚穎親和、GAI冷面，但共性在于考核的標(biāo)準(zhǔn)始終是說唱文化本身，而非受其他因素的影響。例如，節(jié)目元老吳亦凡雖與不少回鍋肉選手相熟，但決定選手去留的關(guān)鍵在于說唱實(shí)力。

在說唱圈拼搏多年的GAI知道曾經(jīng)和他有beef的選手心存顧慮，開場(chǎng)宣言便是，“我知道你們心里在擔(dān)心什么，把你們心里的顧慮都拋開，一視同仁?！彪m然GAI話少冷面，但考核面前絕不拖泥帶水，堅(jiān)守專業(yè)度，完全不care何人何時(shí)罵過他，這一態(tài)度獲得了網(wǎng)友的好評(píng)。

GAI將這一原則落實(shí)到實(shí)際考核的當(dāng)中。就以首期節(jié)目為例，無論是對(duì)于GOSH廠牌的同門rapper、粉絲還是曾經(jīng)有beef的rapper，GAI將一視同仁貫徹到底，考核的標(biāo)準(zhǔn)便是學(xué)員說唱的水平。海選中GOSH廠牌唯一一位女Rapper表演失誤，GAI雖然心疼但出于專業(yè)并未給她晉級(jí)項(xiàng)鏈，對(duì)于曾與他有beef但實(shí)力強(qiáng)勁的選手，GAI沒等唱完便毫不遲疑給出了鏈子。

某種程度而言，GAI在選手考核層面的專業(yè)態(tài)度是《中國(guó)新說唱2020》廠牌主理人專業(yè)性的縮影。這讓我們看到《中國(guó)新說唱》在選手選拔上不止嚴(yán)苛，還有一份代表公平與公正的“一視同仁”。據(jù)悉，節(jié)目后續(xù)還將融入由明星制作人投票、大眾人氣榜、現(xiàn)場(chǎng)觀眾及媒體評(píng)審等多維的投票方式加以輔助，讓《中國(guó)新說唱2020》在選拔的參考維度更多元，整體結(jié)果更加專業(yè)公平。

與往季節(jié)目不同的是，制作人戰(zhàn)隊(duì)本次全面升級(jí)為制作人廠牌，最終選拔出SSR級(jí)別的RapStar（S-super說唱實(shí)力、S-star人格魅力、R-rapper）。用潘瑋柏的話來解釋這一變化，便是“之前導(dǎo)師是裁判，現(xiàn)在的主理人就是老板，不光是指導(dǎo)學(xué)員的說唱，還要從方方面面給予幫助?！?/p>

也就是說，四位嘉賓化身為廠牌主理人后肩負(fù)更多的使命，也使得他們?cè)诠?jié)目中體現(xiàn)專業(yè)的維度與空間也更為多元，是《中國(guó)新說唱2020》對(duì)于導(dǎo)師功能的進(jìn)一步探索，也是與同類節(jié)目的差異所在。

《中國(guó)新說唱》進(jìn)入4.0版本

以專業(yè)視角成就頂級(jí)標(biāo)桿

今年，是愛奇藝入局說唱類節(jié)目的第四年，過去的每一季節(jié)目對(duì)于說唱文化在本土的傳播都是關(guān)鍵性的標(biāo)志節(jié)點(diǎn)。

《中國(guó)有嘻哈》在中國(guó)本土全面普及說唱，帶動(dòng)說唱文化出圈；《中國(guó)新說唱》致力于開發(fā)新的說唱風(fēng)格，進(jìn)一步挖掘中文說唱文化內(nèi)涵；《中國(guó)新說唱》2019則為說唱行業(yè)注入更多00后新生力量，搭建青年潮流文化矩陣，持續(xù)推動(dòng)說唱向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展；而到了今年的《中國(guó)新說唱2020》，節(jié)目以更專業(yè)系統(tǒng)視角定義中文說唱，在差異化競(jìng)爭(zhēng)中迎來中文說唱產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展拐點(diǎn)。

進(jìn)入第四年的《中國(guó)新說唱2020》，以更專業(yè)的眼光、更純熟的內(nèi)容視角進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，帶來了全新的廠牌主理人的陣容，重新定義賽制，并以“鑄造工廠”為主題，構(gòu)建了充滿貨運(yùn)車、火車軌道、升降集裝箱等元素的7大實(shí)體場(chǎng)景，硬核的工業(yè)風(fēng)格將燃炸的說唱音樂演繹到極致，視覺感官的多維創(chuàng)新以及節(jié)目?jī)?nèi)容品質(zhì)的全面升級(jí)，讓用戶更沉浸式地感受到說唱音樂的魅力，帶來更為強(qiáng)大的內(nèi)容自信，以行業(yè)專業(yè)標(biāo)桿的姿態(tài)，接受更高量級(jí)的用戶群體以及海內(nèi)外說唱市場(chǎng)的審視。

根據(jù)讀娛君觀察，《中國(guó)新說唱2020》首播熱度8200+，在官宣定檔前一日便斬獲微博綜藝榜滿分，是連續(xù)三年拿下滿分的“綜藝狀元”。節(jié)目相關(guān)話題在開播四小時(shí)全網(wǎng)爆發(fā)，隨后#GAI給giao第二次機(jī)會(huì)#、#吳亦凡考核藥水哥#、#小白對(duì)吳亦凡說我欠你一個(gè)冠軍#、#張靚穎 不要叫老師叫姐#等話題全民攻占熱搜榜，相關(guān)內(nèi)容切片廣泛傳播，也有不少網(wǎng)友直呼“我的夏天又回來了”、“轉(zhuǎn)眼都已經(jīng)過了三年”、“還是熟悉的味道，熟悉的小白，熟悉的炒面隊(duì)”……

從首播的成績(jī)來看，一方面，《中國(guó)新說唱2020》不僅有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和專業(yè)的態(tài)度為口碑賦能，良好的外部輿論環(huán)境也是助力節(jié)目成為頂級(jí)標(biāo)桿的重要因素。另一方面，讀娛君也更加確信，當(dāng)人們談起論說唱類節(jié)目的頂級(jí)專業(yè)標(biāo)桿時(shí)，想來《中國(guó)新說唱2020》絕對(duì)會(huì)是唯一的答案。

所謂唯一，從用戶的角度來看，“說唱”IP系列綜藝作為說唱類節(jié)目的鼻祖，成功將說唱文化帶出圈，坐擁第一波用戶紅利，具有廣泛的影響力，并與粉絲群體建立了深厚的情感，這一情感具有無可替代性，從而成就了節(jié)目在說唱節(jié)目粉絲心中的唯一性。

所謂頂級(jí)，《中國(guó)新說唱2020》既有在說唱領(lǐng)域深耕多年的平臺(tái)作為強(qiáng)力支撐，又有TOP級(jí)的說唱歌手嘉賓作為廠牌主理人助陣，同時(shí)節(jié)目還吸引了上萬名rapper線上報(bào)名參賽，這一陣容規(guī)模足以證實(shí)“說唱”IP系列綜藝在說唱行業(yè)的被認(rèn)可度，在同類節(jié)目中是當(dāng)之無愧的頂級(jí)IP。

的確，在說唱文化全面出圈的背景下，說唱類節(jié)目紛至沓來，難免讓節(jié)目陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，甚至有可能引發(fā)觀眾的審美疲勞。但毫無疑問的是，從目前來看，作為推出說唱類節(jié)目的鼻祖，愛奇藝憑借“說唱”IP多年的耕耘以及《中國(guó)新說唱2020》在整體說唱文化專業(yè)度上的全面升級(jí)，其在說唱領(lǐng)域的領(lǐng)航地位仍舊無法撼動(dòng)。

尾聲：

內(nèi)容的潮水涌入說唱類節(jié)目賽道，是說唱市場(chǎng)日漸繁榮的一大標(biāo)志，意味著中文說唱文化更多的被認(rèn)可、被關(guān)注，也再次加劇了平臺(tái)之間的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。從中文說唱文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，節(jié)目之間其實(shí)不應(yīng)以流量、話題為武器對(duì)說唱市場(chǎng)進(jìn)行圈地圍城，而是要基于自身內(nèi)容盤形成一股合力，以更大的格局和更包容的心態(tài)將說唱文化向不同維度進(jìn)行發(fā)散、滲透，共同構(gòu)建中文說唱內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的良性生態(tài)，引領(lǐng)說唱文化在本土進(jìn)一步扎根的同時(shí)，也助推華語說唱文化走向世界。

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