最近有一類短視頻從抖音火到了B站，內容前部分屌絲男主因為各種魔幻的原因去一個小家族當上門女婿，然后被老婆和家中長輩各種冷嘲熱諷，但緊跟著一位身份高不可攀的大佬，突然對著男主單膝下跪，將男主身份揭開，啪啪啪打臉一眾勢利小人。

這就是由歪嘴戰(zhàn)神引爆的“贅婿”短視頻。這類短視頻雖然既土又尬，但扮豬吃老虎、屌絲逆襲等因素正中網友爽點，很多人看得欲罷不能、大呼上頭。

土味短視頻廣告的爆火，給了行業(yè)一個思考，既然以網文為背景拍攝的短視頻能夠獲得熱度，那直接把這個網文IP拍攝成微短劇是不是能行得通呢？業(yè)內人士有一種普遍觀點，網文IP以廣告形式短視頻化，其實是將其影視改編的效果前置化，這一市場的試探能減少IP影視化的風險。

快手和趣頭條合作的目的就在于此。9月3日，趣頭條旗下米讀宣布與快手就短劇IP開發(fā)達成戰(zhàn)略合作，米讀為快手提供平臺原創(chuàng)熱門小說IP改編而成的短劇內容，快手則給予短劇更多的流量支持及宣發(fā)助力。

短視頻平臺要迎來微短劇時代嗎？

拋棄沉浸感，看劇也碎片化？

據Quest mobile發(fā)布的報告數據，截止 2019 年 6 月，短視頻行業(yè)的滲透率已達72%，月人均使用時長超22小時，同比增長8.6%，但在線視頻、在線閱讀以及手游的月人均使用時長同比都在下降。

短視頻侵蝕其他內容用戶時長的背后，是用戶習慣和喜好的變化。

以追劇為例，對于活躍在社交媒體上的年輕人來說，當一部新劇播出，他們不會第一時間打開正片，而是先去微博、豆瓣等社交媒體上探探口碑。對于吐槽過猛的影視劇，他們一般會直接Pass。與此同時，劇集長短也成了年輕人追劇的重要影響因素，一位網友表示，以前總是追劇追到一半就棄了，現在只能接受30集以下的電視劇。

這是年輕觀眾的普遍心理。根據愛奇藝公布的數據，長劇的棄劇率較高，對于45集以上的電視劇，2016年的觀眾棄劇率是47%，2017年為50%，2018年一季度高達56%。

劇集長短還直接影響口碑高低。據南方周末記者統(tǒng)計，截至6月27日，2020年開播的109部在豆瓣顯示評分的劇集中，20集以下的劇集平均分為6.5；21集-30集的平均分5.8；30集以上的劇集平均分5.5。

不得不承認，用戶時間越來越稀缺，耐性也隨之降低，這不僅導致網民在視頻平臺上習慣倍速看、跳著看，甚至劇情一注水就直接棄劇，而且還呈現出在社交媒體碎片化追劇的特點。

前段時間，《三十而已》爆火，“喜提”700多個微博熱搜，在抖音上也經常可以刷到電視劇的相關內容。一位熱衷追劇的上班族表示，“平時上班忙，沒有那么多時間一集一集看劇，早晨在地鐵上刷刷微博就知道昨天演了什么。一到公司同事們也都在討論，但其實沒幾個人看過全部內容”。

碎片化追劇對長視頻并不是一個有利信號，將劇中關鍵橋段轉化為熱點話題，固然能吸引觀眾追劇，可越來越多的用戶只在社交媒體上看看熱點，就滿足了他們對追劇的需求，從而可能喪失對正劇的熱情。

但是，這恰恰給微短劇的形成和拍攝帶來了想象空間，如果一部劇能夠把可有可無的支線內容一筆帶過，高度凝結、短小精悍，且自成一體，或許更能迎合用戶碎片化追劇的需求。

由此看來，抖音、快手等短視頻平臺將成為承載短劇內容播放的最佳載體。

短劇IP只能走土味路線？

事實上，微短劇從2017年就已經有了相關作品。比如愛奇藝獨播的《生活對我下手了》、騰訊改編自同名網絡漫畫的《通靈妃》以及B站和兔猻文化聯合投資的《不思異：錄像》，這些微短劇在內容質量和播放量上大多都可圈可點。

但有一點，目前始終沒有一個爆款能夠突破圈層，成為現象級作品。相反，贅婿類的小說廣告卻在抖音等短視頻平臺躥紅，經由B站的二次創(chuàng)作，反響激烈。

這是否意味著免費小說更適合改編為微短劇呢？

不可置否，米讀與快手聯合開發(fā)短劇IP，對雙方各有好處。一方面，七貓小說、番茄小說、米讀小說等免費閱讀APP，通常只能通過廣告獲得營收，而短劇IP背后潛藏著一條更完整的商業(yè)鏈條。另一方面，短視頻平臺的同質化問題越來越凸顯，微短劇將作為短視頻內容的一種重要補充，讓內容更加多元化。

不過，開發(fā)短劇IP和小說廣告引流的邏輯不同，贅婿系列的出圈恰恰給這些非網文大IP的影視化帶來一些疑慮。

小說廣告的流行不是從“贅婿”開始的。去年，不少用戶發(fā)現每次刷著抖音、快手時，都會被一些“霸道總裁愛上我”、“灰姑娘逆襲吊打渣男”的土味信息流廣告吸引。當時，這些信息流廣告除了表演稍顯做作，最大的特點是留有懸念，引導觀看的用戶去下載像米讀這類的免費閱讀APP。

而到了贅婿系列，“歪嘴戰(zhàn)神”之所以比以前的信息流廣告更火爆，不僅因為表演的浮夸、做作和魔性“提升”到更高的程度，而且在于用戶接受了“尬”。換句話說，很多用戶就是沖著“尬”去的，這其中有一種審丑心理作祟。

所以，一旦微短劇不再放飛自我，變得“正經”起來，其反響可能未必如沙雕廣告，這就很容易陷入尷尬了。

當然，如果拋棄土味和尬演，短劇IP終究要依賴內容質量，從這個角度看，免費閱讀APP上的網文質量就不得不拿來吐槽一下。在抖音或B站搬運的這些歪嘴廣告的視頻下面，經?？梢钥吹接腥嗽u論說，這些廣告看上頭了，結果真的去搜了小說來看，然后又被小說“毒”回來了。

短劇IP就是依照這些小說改編而來的，因此，小說的可看性或許也將影響快手和米讀聯合開發(fā)短劇IP的效果。

快手能拉動趣頭條嗎？

今年3·15晚會上，趣頭條推送虛假、博彩等非法廣告的現象被曝光，導致其APP從應用市場下架。

這一次輿論危機說到底還是商業(yè)危機。

從2018年第四季度上市以來，趣頭條的廣告和營銷收入占總營收的比例均在95%左右，特別是在2019年第三季度，廣告和營銷收入一度占到了總營收的98.20%。過度依賴廣告收入的營收結構和持續(xù)補貼帶來的成本壓力，讓趣頭條不斷放低廣告投放門檻，各種三無產品及博彩網站在平臺泛濫。

從商業(yè)角度來看，只有解決了趣頭條的盈利困境，才能從根本上遏制虛假廣告“卷土重來”。也因此，趣頭條開發(fā)短劇IP，承擔著更多重的價值。

但是米讀能夠成為趣頭條新的盈利來源嗎？這很大程度上還是取決于快手。

去年，快手上線了新功能板塊“快手小劇場”，據快手大數據研究院發(fā)布的《2019快手內容生態(tài)報告》顯示，快手小劇場已收錄1722部情景劇，累積觀影人次高達1.1億，平均每部有1.5萬人觀看。

作為日活超過3億的頭部平臺，1.5萬人的播放量其實在快手上并不顯眼，而且一個尷尬的事實是，越是口碑和質量較好的短劇，播放數據似乎越是不盡如人意。以《不思異：辭典2》為例，8月26日，兔猻文化制作的《不思異：辭典2》在快手平臺首發(fā)，根據當前已經更新的劇集，“畫像”的點贊量最高，為2.2w，評論有1855條，但是隨后的數據一集不如一集。

短視頻平臺固然更適合短劇分發(fā)，可爆款的出現仍然靠運氣。當然，這只是其次，趣頭條能否靠拍微短劇減緩營收壓力，在于微短劇商業(yè)模式打通與否。

目前，微短劇的變現方式主要有三種：平臺采買、短視頻付費分賬以及劇情廣告植入等，其中分賬是主流，今年7月，快手也曾宣布在短劇版權采購上加大投入，首推分賬政策。但是雖然分賬模式已經在長視頻和網大領域內相對成熟，但應用于短視頻行業(yè)，還處于起步階段。

一方面，長視頻已經形成穩(wěn)定的會員付費模式，可微短劇將很長時間內無法培養(yǎng)用戶的付費意識。這是微短劇本身價值的局限所在，很少人會為了看幾部短劇，專門去開會員；另一方面，在廣告植入上，短劇本身時長有限，如果一個三四分鐘的短視頻中還要摻雜30-60s的廣告，用戶很可能不會接受。

2018年底，勿幕電影推出了第一部微短劇《我的廢柴超能力》，在B站的評分達到9.0，但是公司并沒有因此賺到錢。勿幕電影CEO張嚴西表示，“制作成本不高，回收方式就是TCL的品牌植入，只能說剛好覆蓋成本”。

長視頻的盈利模式探索了近20年，到現在也只能靠著付費會員支撐，微短劇必然也要經歷一個類似且更加艱難的過程。在這個過程中，趣頭條的營收壓力仍將持續(xù)。

同樣地，對快手而言，微短劇能否在短視頻的內容生態(tài)中繁榮，也是一個未知數。

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