羅永浩和李楠都在思考脫口秀的意義。

當(dāng)年羅永浩還在倒騰 “東半球最好的”錘子手機(jī)時(shí)，就有不少人調(diào)侃他應(yīng)該去講脫口秀，畢竟脫口秀比做手機(jī)容易賺錢多了。

現(xiàn)在錘子手機(jī)已經(jīng)不再姓羅，一切以還債為先的老羅也不再抗拒脫口秀，或者說(shuō)他自始至終也沒(méi)那么抗拒。當(dāng)年羅胖（羅振宇）采訪他時(shí)其就坦言：實(shí)在不行還能去說(shuō)脫口秀。由此可見(jiàn)，這門生意一直都是他壓在心底深處的一個(gè)“備胎”。

但是理想和現(xiàn)實(shí)總是有差距的。當(dāng)老羅真正開(kāi)始講脫口秀時(shí)，人們的熱情卻沒(méi)有那么高了——盡管當(dāng)年老羅的演講（手機(jī)發(fā)布會(huì)）總能引來(lái)一大群以“看相聲”為目標(biāo)的觀眾。

據(jù)相關(guān)媒體透露的消息稱，在做了幾期《脫口秀大會(huì)》飛行嘉賓之后，羅永浩的脫口秀節(jié)目已經(jīng)暫時(shí)擱淺。雖然前期投入了大量精力，但收效似乎并不理想，老羅在自己的微博上也對(duì)“脫口秀”項(xiàng)目表態(tài)：與直播相比是累贅，分散精力，導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑。

就在羅永浩脫口秀“擱淺”的同時(shí)，前手機(jī)圈的另一位話題人物李楠，卻開(kāi)始琢磨起脫口秀的事兒了。

9月3號(hào)，李楠在微博表示自己的YMC節(jié)目(全稱young money club)拖更，是因?yàn)檎也坏饺藢?xiě)段子了，現(xiàn)在想玩脫口秀。并且其還附上了專門的招聘郵箱，顯然李楠對(duì)脫口秀這件事并不是一時(shí)的玩笑。

目前李楠的節(jié)目還未上線，羅永浩的節(jié)目已經(jīng)擱淺。雖然進(jìn)度不同，但二者選擇脫口秀的初衷都是一樣的，那就是流量。

有了流量，老羅的主業(yè)——直播帶貨才會(huì)有人氣，才會(huì)有占坑費(fèi)和銷量；有了流量，李楠的怒喵科技才能有人關(guān)注，才有可能銷出去更多類似3000元鍵盤(pán)的小眾產(chǎn)品。

不管秀什么主業(yè)都是賣貨

曾經(jīng)二者都是手機(jī)圈最熱門的話題人物，但離開(kāi)手機(jī)圈之后，這兩位的境況卻迥然不同。

作為錘子科技的創(chuàng)始人，這幾年做手機(jī)的經(jīng)歷并沒(méi)能為羅永浩積累下足夠的財(cái)富，反而讓他背上了大量的債務(wù)，甚至一度成為被限制消費(fèi)的老賴。而作為曾經(jīng)“魅族三劍客”之一的李楠，雖然魅族這兩年江河日下，但其高級(jí)管理人員的角色肯定積累了一定的財(cái)富。

所以，雖然二者離開(kāi)手機(jī)圈后都選擇了創(chuàng)業(yè)，但緊迫性顯然不一樣。羅永浩要盡快賺錢還債，而李楠?jiǎng)t可以為了個(gè)人的喜好做事。

急迫的羅永浩選擇了直播帶貨這一個(gè)變現(xiàn)最快的方式。就像羅永浩自己說(shuō)的那樣，錘子科技這六年時(shí)間只有10個(gè)月是正現(xiàn)金流，但現(xiàn)在做直播——第一天就盈利。

至于李楠，則將目光投向了極其小眾的客制化高端科技產(chǎn)品，這更需要跑馬拉松的心態(tài)。

直播帶貨的羅永浩很清楚，所有帶貨的基礎(chǔ)都是流量，雖然他是一位在全網(wǎng)擁有千萬(wàn)粉絲的大V，但還是需要不斷的話題和新動(dòng)作去保持自己的熱度。因此，高強(qiáng)度的發(fā)微博以及考慮做脫口秀，都是為了讓用戶注意到自己，然后賣貨、賺錢、還債，總之“理解萬(wàn)歲”。

相較之下，一身輕松的李楠似乎更有時(shí)間來(lái)追求自己的理想。

前不久李楠以怒喵科技CEO的身份在B站開(kāi)了一場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)，一場(chǎng)脫口秀風(fēng)格的發(fā)布會(huì)。不像當(dāng)年魅族每場(chǎng)發(fā)布會(huì)都要請(qǐng)一位明星來(lái)助唱，這次發(fā)布會(huì)非常低調(diào)，包括李楠個(gè)人在鏡頭前略顯“慵懶”的狀態(tài)，都很難讓人聯(lián)想到這是其新創(chuàng)公司的首場(chǎng)發(fā)布。

發(fā)布會(huì)時(shí)間只有半個(gè)小時(shí)，李楠展示了數(shù)款客制化無(wú)線高端外設(shè)產(chǎn)品，售價(jià)都不便宜，其中NOWIRE 限量套裝高達(dá)6200元。值得注意的是，在發(fā)布會(huì)召開(kāi)之前，這次主推的CYBERBOARD機(jī)械鍵盤(pán)就已經(jīng)售罄（限量1000套）。

雖然產(chǎn)品基本售罄，但考慮到其本身非常小的發(fā)售量，以及產(chǎn)品絕大多數(shù)都是限量版和眾籌的形式，對(duì)比李楠過(guò)去的知名度和影響力，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的效果似乎并不理想。

或許李楠本人也早就預(yù)想到了這種情況，畢竟客制化產(chǎn)品本身面向的就是一個(gè)極小眾用戶群體。但分析其預(yù)告的TWS耳機(jī)等一系列產(chǎn)品，無(wú)論是李楠還是它的怒喵科技，未來(lái)仍需要足夠多的用戶關(guān)注和討論。

這也是最近一段時(shí)間，李楠經(jīng)常以嘉賓身份出現(xiàn)在一些B站視頻UP主節(jié)目中的原因。當(dāng)然在此之前，他自己也是一個(gè)UP主。極為重視營(yíng)銷的李楠試圖打造更多曝光的維度，B站的UP角色、謹(jǐn)小慎微的脫口秀，都是在尋找自身“小而美”產(chǎn)品的潛在買家。

已過(guò)不惑的中國(guó)版宮本茂

值得注意的是，在怒喵科技首次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，李楠多次調(diào)侃“騙了馬爸爸5.9個(gè)億美金”（指2015年魅族獲得阿里5.9億美元投資一事）。實(shí)際上這一次創(chuàng)業(yè)，李楠還得到了“王爸爸”（王興）的信任。

關(guān)于李楠，王興在飯否這樣表示：雖然李楠比自己還大一點(diǎn)，但總在分析最潮的年輕人。盡管自己聽(tīng)不懂他在說(shuō)什么，但還是愿意給他投資。

有資金在手，李楠心態(tài)自然不同。發(fā)布會(huì)后他表示怒喵科技將會(huì)是自己職業(yè)生涯的最后一票，成功與否的時(shí)間就在3~5年，而終極目標(biāo)則是成為“中國(guó)的任天堂”。

這么“虛幻”的終極目標(biāo)，如果只從那些3000元的鍵盤(pán)、1000元的鼠標(biāo)墊來(lái)看，似乎風(fēng)馬牛不相及。我們倒不是否認(rèn)高端客制化產(chǎn)品市場(chǎng)的存在，也認(rèn)可那些鐘愛(ài)客制化產(chǎn)品的用戶的消費(fèi)能力，但它始終是極小眾的存在。

高端產(chǎn)品是李楠為怒喵設(shè)下的市場(chǎng)定位。他認(rèn)為隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，未來(lái)國(guó)內(nèi)高端品牌會(huì)像如今的日本市場(chǎng)一樣擁有20%以上的空間。

但這是一個(gè)幾年后才能揭曉的答案。只能感慨，李楠現(xiàn)在對(duì)于怒喵的態(tài)度，與當(dāng)年老羅在錘子T1發(fā)布時(shí)的那種自信何其相似。遙想當(dāng)年T1發(fā)售之前，老羅談及錘科未來(lái)影響力時(shí)的話語(yǔ)：錘子手機(jī)會(huì)改變?nèi)祟愂褂弥悄苁謾C(jī)的方式，錘子科技顛覆的也不只是IT界，而是搏擊整個(gè)中庸保守的價(jià)值觀。

時(shí)過(guò)境遷，作為一名消費(fèi)者，我們今天看著當(dāng)初賣著幾百、一千元魅藍(lán)手機(jī)的李楠，突然掏出一個(gè)3000塊的鍵盤(pán)以及1000塊的鼠標(biāo)墊，并高喊著進(jìn)軍高端（定制化）的時(shí)候，滿眼都在閃現(xiàn)老羅的樣子。唯一的不同，可能就是李楠的身上少了一些棱角，不像當(dāng)初的羅永浩那么具有攻擊性。

當(dāng)年羅永浩的目標(biāo)是繼承喬布斯的衣缽，如今的李楠?jiǎng)t希望成為中國(guó)的宮本茂（或者巖田聰）。

有夢(mèng)想總是好的，萬(wàn)一不小心實(shí)現(xiàn)了呢。不過(guò)仔細(xì)琢磨怒喵的目標(biāo)市場(chǎng)，以及那尚未形成的20%高端用戶群體，即便未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)真如李楠預(yù)測(cè)的那樣，他能企及的也僅僅是20%高端用戶中的一小部分吧。無(wú)論是蘋(píng)果還是任天堂都是面向廣大消費(fèi)群體的，而客制化本身就是超級(jí)小眾的定位，大眾市場(chǎng)永遠(yuǎn)都是它無(wú)法涉及的存在。

至于怒喵能在這20%的高端人群中獲得多少青睞，就得看李楠的創(chuàng)意能力了?？縿?chuàng)意取勝或許也是李楠以任天堂作為終極目標(biāo)的原因，因?yàn)樵趲缀跛杏螒蚱髽I(yè)都在拼硬件的時(shí)候，任天堂一直都是那個(gè)靠創(chuàng)意取勝的獨(dú)特存在。

但是，1983年《大金剛》發(fā)售時(shí)，日后成為任天堂傳奇制作人的宮本茂才30出頭。而今早已度過(guò)不惑之年的李楠，是否真的能夠抓住年輕人的心？又是否能否把握住客制化科技產(chǎn)品的精髓？

畢竟李楠選擇的是遠(yuǎn)比電子游戲受眾更高端的客制化領(lǐng)域，那些成天泡在各種客制化聊天群和論壇里的用戶，既然愿意花高價(jià)選擇這類產(chǎn)品，意味著他們對(duì)產(chǎn)品有著超高的要求。僅從李楠這次帶來(lái)的產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，雖然看上去很炫酷但仍存在很多隱憂，具體的問(wèn)題已經(jīng)體現(xiàn)在各論壇的討論之中。

【結(jié)束語(yǔ)】

今天，羅永浩和李楠都在用一種類似的營(yíng)銷方式與過(guò)去的自己說(shuō)再見(jiàn)。

堅(jiān)持賣貨的羅永浩說(shuō)過(guò)，自己從不認(rèn)為做直播帶貨或脫口秀是對(duì)過(guò)往的背叛，這只是“在繼續(xù)追求夢(mèng)想之前，先抽空賺些錢還債”而已；至于沒(méi)有選擇成為XX公司副總裁，也沒(méi)有加入“復(fù)仇者聯(lián)盟”的李楠，則是用那場(chǎng)30分鐘的脫口秀向投資人交了份答卷，順便試水一下外界的反應(yīng)。他的脫口秀其實(shí)是要建立品牌“人設(shè)”并獲得種子用戶，營(yíng)銷的目標(biāo)已經(jīng)不再是你我。

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