“小東，他們說(shuō)你是騙子，我不相信，我會(huì)繼續(xù)等你的?！泵鎸?duì)鏡頭，黃女士堅(jiān)信她與“靳東”感情的那個(gè)眼神，讓人不由得一身冷汗。

前不久，年過(guò)花甲的黃女士因?yàn)樵诙桃曨l平臺(tái)結(jié)識(shí)了所謂的演員“靳東”并與其“戀愛(ài)”，甚至不惜從江西奔赴長(zhǎng)春的新聞，引發(fā)了不少人的關(guān)注。實(shí)際上，黃女士口中那個(gè)與她戀愛(ài)的“靳東”，只是一個(gè)通過(guò)簡(jiǎn)單的音視頻合成內(nèi)容，以及藏在背后的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)操作者。

有媒體調(diào)查分析指出，通過(guò)這種方式與某某知名演員“戀愛(ài)”的中老年人并不在少數(shù)。明星“戀人”方面，包括“靳東”，“黃曉明”、“胡歌”、“羅晉”都成了她們的“戀愛(ài)”對(duì)象，而那些聲音和口型都對(duì)不上的虛假合成視頻內(nèi)容，更讓她們無(wú)比堅(jiān)信以至于為之傾倒。

實(shí)際上，在這些騙子利用合成影像蒙騙中老年群體之外，也有一些個(gè)人和機(jī)構(gòu)打著擦邊球——利用與明星面貌相似的“山寨名人”在消費(fèi)著中老年人的感情和錢(qián)包。無(wú)論哪種做法，其實(shí)都是在利用這一群體的心理弱點(diǎn)，做著收割流量和智商稅的勾當(dāng)。

收割流量要靠噱頭

據(jù)悉上述事件發(fā)酵之后，相關(guān)短視頻平臺(tái)已經(jīng)封禁了大量這種通過(guò)音視頻合成的“明星”賬號(hào)。但是，一些打著擦邊球的新賬號(hào)也在卷土重來(lái)，這些視頻內(nèi)容還是原來(lái)的配方原來(lái)的味道，頁(yè)面下中老年粉絲們的留言也同樣真切誠(chéng)摯。

對(duì)此，某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人宋騰表示：“這次假靳東事件中通過(guò)視頻合成的方式并不專(zhuān)業(yè)，可能只是幾個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)自己申請(qǐng)大量賬號(hào)，然后用流水線(xiàn)方式剪輯這類(lèi)視頻分發(fā)到各個(gè)賬號(hào)，有點(diǎn)類(lèi)似文字內(nèi)容平臺(tái)上那些做灌水內(nèi)容的形式，都是營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的常見(jiàn)手段?！彼麖?qiáng)調(diào)，之前文字平臺(tái)搶流量階段是有補(bǔ)貼給創(chuàng)作者的，而現(xiàn)在短視頻平臺(tái)沒(méi)有補(bǔ)貼，這些小團(tuán)隊(duì)的變現(xiàn)方式就少了很多。“可以看到大多是采用播放名人視頻求打賞，或者采取一些灰色變現(xiàn)手段，盡管手段低端，但從收益的角度來(lái)看，相較于他們幾乎零成本的運(yùn)營(yíng)方式還是很可觀?！?/p>

盡管這些簡(jiǎn)單的音視頻合成看上去很假，但依然讓部分辨別能力較弱的中老年人如癡如醉。如果說(shuō)這種違法剪輯視頻的手段是最低端的收割流量方式，那么那些真人出鏡的“山寨明星”則更加讓人難以抗拒。

就像現(xiàn)在的小鮮肉之于青少年粉絲一樣，一些中青年明星也是收割流量的中間力量。而山寨一位明星不僅性?xún)r(jià)比高，而且因?yàn)橹辈ズ投桃曨l平臺(tái)的興起，還給了山寨明星更大的舞臺(tái)以及更多的變現(xiàn)可能。

在直播和短視頻平臺(tái)搜索明星，可以看到很多長(zhǎng)相酷似明星本人的“山寨藝人”，其中有些模仿者的粉絲數(shù)量甚至要高于明星本人。當(dāng)然，不僅是明星，包括馬云、姚明這樣的知名公眾人物，同樣有著山寨模仿者，而且粉絲眾多。

比如馬云的模仿者“JV馬總”，現(xiàn)在就有將近一千萬(wàn)粉絲；酷似趙麗穎的“愛(ài)吃的綿er."，則擁有535萬(wàn)粉絲；模仿香港影星張耀揚(yáng)的阿陽(yáng)（烏鴉哥），也有61萬(wàn)的粉絲。他們的走紅得益于他們那張酷似名人的面孔，可觀的粉絲積累也讓他們獲得了更多變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

坊間傳言“愛(ài)吃的綿er”因?yàn)殚L(zhǎng)相酷似趙麗穎，在趙麗穎宣布懷孕息影期間，曾在3天之內(nèi)漲粉超200萬(wàn)。這種效果和潛力，也是一眾網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)無(wú)比渴望的。

當(dāng)然，山寨明星并不是什么新鮮事物，早在2006年民間就曾專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)“中國(guó)山寨明星藝術(shù)團(tuán)”，至今依然可以搜索到他們的網(wǎng)站。憑借著酷似明星的面龐，這些山寨明星在商演、廣告、代言方面收獲頗豐，甚至?xí)_(kāi)個(gè)人演唱會(huì)、出專(zhuān)輯，山寨明星們要趕的“通告”一度不遜于那些真正的藝人。

某種意義上，這種頂著明星藝人的名頭走穴撈金是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的，他們始終身處灰色地帶。他們大多游走在三四五線(xiàn)城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)的樓盤(pán)、商場(chǎng)開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，或者一些下沉市場(chǎng)的商演中，用低價(jià)高頻方式獲取收益。對(duì)于這類(lèi)現(xiàn)象演藝人士大多深?lèi)和唇^，汪峰就曾起訴過(guò)一位模仿者，但最終也不了了之。

此后隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，這類(lèi)山寨明星收割流量、商業(yè)變現(xiàn)的模式進(jìn)一步得到了增強(qiáng)，其中有些舉動(dòng)無(wú)傷大雅，一些明星對(duì)此也持包容態(tài)度（例如有商家用高曉松的表情包做成抱枕在淘寶出售，高對(duì)此一笑了之）；但是有些舉措就是惡意欺騙，甚至是明顯違法違規(guī)了。

例如近期暴露出來(lái)的惡意高仿明星短視頻事件，大多是發(fā)生在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，違規(guī)賬號(hào)通過(guò)誘騙中老年人群體，通過(guò)銷(xiāo)售三無(wú)商品、打賞甚至直接索要財(cái)物，獲取非法收益。

相比之下，那些憑借相似面孔的山寨明星們的套路，則更多是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)上打著更為合規(guī)的擦邊球。

變現(xiàn)手段層出不窮

山寨明星遇上直播和短視頻時(shí)代，通過(guò)流量變現(xiàn)的玩法則更多樣一些。

宋騰對(duì)懂懂筆記表示:“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)的就是粉絲，想要讓別人關(guān)注你總得有些特點(diǎn)?，F(xiàn)在顏值、才藝、惡搞甚至炫富等都是常用的吸粉手段，而在這個(gè)看臉的時(shí)代，外在長(zhǎng)相才是最重要的。可以說(shuō)長(zhǎng)得酷似某位明星也是天生優(yōu)勢(shì)，畢竟想找一個(gè)漂亮女孩、帥小伙很容易，但想找一個(gè)長(zhǎng)得酷似某位當(dāng)紅明星的素人，確實(shí)是可遇不可求的?！?/p>

對(duì)于很多MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，尋找挖掘“明星臉”的素人是核心任務(wù)，而在實(shí)際運(yùn)營(yíng)及打造影響力方面，這種山寨明星的成功率要比單純靠長(zhǎng)相甜美帥氣的網(wǎng)紅更容易一些。對(duì)此宋騰表示：“現(xiàn)在單純的漂亮帥氣已經(jīng)不足以作為網(wǎng)紅的賣(mài)點(diǎn)了，畢竟如今各個(gè)視頻平臺(tái)的濾鏡已經(jīng)能夠足以將很多人的外貌完全改變，更何況這個(gè)時(shí)代‘改造人’不比‘改裝車(chē)’少。

至于那些酷似明星的草根素人，如果培訓(xùn)的當(dāng)通過(guò)模仿形式來(lái)吸引粉絲，效果要遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)紅，“以前我們這邊有一家機(jī)構(gòu)，打造了一位長(zhǎng)得很像范偉老師的網(wǎng)紅，讓他帶上墨鏡模仿范德彪的造型很容易吸引那些路人粉，做的短視頻點(diǎn)擊多了以后就會(huì)被平臺(tái)推薦成為爆款，當(dāng)時(shí)幾個(gè)視頻就漲了大約十多萬(wàn)粉。”

無(wú)論是偽造的合成明星視頻，還是真人秀的“山寨明星“，他們的走紅在很多人看來(lái)可能是一件非?；恼Q的事兒，但真實(shí)情況是，他們的確可以在短時(shí)間之內(nèi)積累大量的粉絲，而這些粉絲往往就代表了巨大收益。

此次的江西都市頻道報(bào)道的“假靳東”事件里，違規(guī)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者就曾出售過(guò)一款所謂“富婆霜”，觀察這款產(chǎn)品出售信息下面的留言可以看出，不少“陷入愛(ài)河”的阿姨大嬸都購(gòu)買(mǎi)了相關(guān)產(chǎn)品。她們不知道的是，手機(jī)里的“靳東”是假的，她們買(mǎi)到的“富婆霜”也是三無(wú)產(chǎn)品。

相比較之下，那些真人出鏡的山寨明星變現(xiàn)方式似乎更多樣和豐富一些。當(dāng)然，套路也是一樣。

宋騰透露：“直播、廣告、帶貨以及線(xiàn)下的活動(dòng)都是變現(xiàn)手段。山寨明星偶爾會(huì)有一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣城的走穴和商演，但直播還是最主要的。”他舉了一個(gè)例子，這些山寨明星接一次線(xiàn)下的走穴能有一兩萬(wàn)元的收入，但現(xiàn)在這種機(jī)會(huì)已經(jīng)越來(lái)越少?！巴ǔＲ粋€(gè)擁有50萬(wàn)粉絲的山寨明星賬號(hào)，直播一個(gè)月如果好一點(diǎn)兒能有十萬(wàn)左右的打賞收入，這些‘藝人’自己也更愿意做直播?！?/p>

至于當(dāng)下最火爆的直播帶貨，宋騰并不看好，或者說(shuō)并不屬于這些“藝人”的長(zhǎng)項(xiàng)。他強(qiáng)調(diào)：“通常這些‘藝人’去做帶貨的話(huà)，即便是在短視頻平臺(tái)有幾十萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，直播間里人也不會(huì)太多，我記得好幾個(gè)擁有50萬(wàn)粉絲的賬號(hào)直播帶貨，看直播的可能還不到一千人，所以帶貨這種事沒(méi)有大幾百萬(wàn)粉絲是很難做的?！瓣P(guān)鍵是，目前現(xiàn)在帶貨的知名網(wǎng)紅、藝人越來(lái)越多，品牌方的要求也越來(lái)越高，山寨明星的挑戰(zhàn)越來(lái)越大。

“粉絲數(shù)量如果太少，說(shuō)不定一場(chǎng)帶貨直播下來(lái)賺的錢(qián)還抵不上自己刷單的錢(qián)。所以，直播打賞和接一些小品牌的廣告，對(duì)他們而言收入更直接些。”宋騰表示。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)小葫蘆的數(shù)據(jù)顯示，目前馬云的模仿者“JV馬總”擁有近千萬(wàn)的粉絲，但其近一個(gè)月的場(chǎng)均直播帶貨銷(xiāo)售額，只有150萬(wàn)元左右。這樣的銷(xiāo)售成績(jī)相比他的粉絲數(shù)量似乎有些難看，由此也可以想象那些粉絲不足百萬(wàn)的山寨明星做直播帶貨的成績(jī)會(huì)是什么樣。

直播是山寨明星最看重的事業(yè)，而在直播中他們并不像在短視頻作品中那樣需要維持特有的人設(shè)，而是變得更加放飛自我。

“模仿名人只是積累粉絲的手段，當(dāng)粉絲到達(dá)一定數(shù)量之后就需要建立自己的人設(shè)，因?yàn)樵阽R頭面前不可能還像事先都準(zhǔn)備好的短視頻劇本那樣完善，直播過(guò)程中一切都會(huì)變得更加真實(shí)、凸顯個(gè)人的魅力?！八悟v指出，實(shí)際上這也是MCN機(jī)構(gòu)想要的結(jié)果，畢竟山寨明星不可能永遠(yuǎn)靠模仿生存，建立自己的人設(shè)在直播方面也能更加豐富生動(dòng)，不會(huì)有那么多局限?！爸徊贿^(guò)發(fā)布的短視頻內(nèi)容時(shí)依然會(huì)以模仿名人為主，畢竟吸粉的效果確實(shí)好?！?/p>

【結(jié)束語(yǔ)】

幾條明星視頻的粗糙偽造剪輯就讓60歲的老人奮不顧身千里求愛(ài)，一個(gè)模仿明星的山寨藝人就能擁有百萬(wàn)千萬(wàn)的粉絲，這些普通公眾眼中看似荒誕的劇情，卻每天都在直播間、短視頻平臺(tái)里上演。而且由于短視頻平臺(tái)投用戶(hù)所好的推薦算法，更讓無(wú)數(shù)中老年用戶(hù)深陷其中無(wú)法自拔。

如果說(shuō)面對(duì)游戲市場(chǎng)未滿(mǎn)18周歲的用戶(hù)，需要推出“防沉迷系統(tǒng)”幫助他們擺脫沉迷狀態(tài)，那么各大直播及短視頻平臺(tái)在嚴(yán)格規(guī)范自身審核制度的同時(shí)，或許也應(yīng)該推出防止中老年群體“內(nèi)容沉迷”的系統(tǒng)。這不是一句玩笑話(huà)，“人生的兩頭都是小孩兒”，面對(duì)那些心智并不完健，或是教育程度并不高的中老年群體，有心算無(wú)心的“做號(hào)者”正在利用他們的精神缺失，不需要太高門(mén)檻就能獲取到非法收益。這代中老年人有不少在社會(huì)和家庭中被忽視，在文化和知識(shí)層面有斷層，在面對(duì)直播、短視頻、社交網(wǎng)絡(luò)等新鮮事物時(shí)，他們（她們）缺少關(guān)愛(ài)卻又渴望關(guān)愛(ài)，但是在網(wǎng)絡(luò)世界去“關(guān)愛(ài)”的這一群體的，有不少并非良人。

—————————————————————————————————

微信關(guān)注公眾號(hào)“懂懂筆記”每天第一時(shí)間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~

多年財(cái)經(jīng)媒體經(jīng)歷，業(yè)內(nèi)資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點(diǎn)獨(dú)到。

發(fā)布各大自媒體平臺(tái)，覆蓋百萬(wàn)讀者。

《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷(xiāo)書(shū)的作者。