文 | 若谷

今年是甜寵劇的高產(chǎn)之年。初步統(tǒng)計(jì)，近三個(gè)月，臺(tái)網(wǎng)共有近30部甜寵劇集先后上線，其中，由范世錡、呂小雨主演的古裝勵(lì)志校園劇《青青子衿》是為數(shù)不多得以上星的古裝甜寵劇，收視率一直保持同時(shí)段第一名的成績(jī)，于今日（11月2日）在湖南衛(wèi)視迎來(lái)了收官。

在劇集收官之際，讀娛君采訪了《青青子衿》出品方之一的一諾眾合CEO陳煉，解讀了劇集本身與劇場(chǎng)的適配性，并探討了古裝“甜寵+”劇集的創(chuàng)新突圍之道。

17歲以下觀眾占比30%

《青青子衿》如何攻進(jìn)年輕人的主戰(zhàn)場(chǎng)？

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是甜寵劇集的“天然富礦”，《青青子衿》也是從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而成，講述的是天才少年駱秋遲，幼時(shí)因緣際會(huì)遁入深山歷經(jīng)坎坷，后意外結(jié)識(shí)女學(xué)生聞人雋，隱藏身份隨其來(lái)到竹岫書院就讀，在追查仇人的同時(shí)也完成對(duì)眾人救贖的故事。

“《宮學(xué)有匪》是成立一諾眾合后買的第一個(gè)IP，這個(gè)IP的人設(shè)、故事非常吸引我，當(dāng)時(shí)（2016年），影視行業(yè)還沒有甜寵這個(gè)概念，但是我判斷這種風(fēng)格清新甜美的古裝勵(lì)志校園劇，未來(lái)一到兩年內(nèi)應(yīng)該會(huì)火一把?！标悷捀嬖V讀娛君。

憑借青春、正能量的故事內(nèi)核，《青青子衿》還成功吸引了另一個(gè)出品方——湖南廣電芒果超媒旗下全媒體娛樂內(nèi)容制作及運(yùn)營(yíng)公司芒果娛樂。芒果娛樂自成立以來(lái)，持續(xù)深耕青春題材、制造年輕態(tài)劇集傳播，成功打造了《流星花園》《初戀那件小事》等青春劇集。據(jù)陳煉介紹，在《青青子衿》的制作出品過程中，芒果娛樂與一諾眾合緊密合作，內(nèi)容上，從不同維度直面年輕群體所面對(duì)的問題、關(guān)照他們成長(zhǎng)過程中的精神世界，嘗試將影視作為載體來(lái)實(shí)現(xiàn)正向價(jià)值觀的引領(lǐng)。

當(dāng)下，正是甜寵劇數(shù)量井噴之時(shí)，以“甜寵+”為定位的《青青子衿》正是差異化入局的好時(shí)機(jī)，一經(jīng)播出，便憑借著自身的內(nèi)容魅力吸引了觀眾的注意力。對(duì)于《青青子衿》在年輕人當(dāng)中的受喜，陳煉對(duì)此給出了個(gè)人的三層見解：

一是平臺(tái)方給予創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)很大的自由創(chuàng)作空間和信任，用了兩年的時(shí)間打磨劇本，劇本內(nèi)容扎實(shí)，前期創(chuàng)作過程十分順利?！白畲筇魬?zhàn)是要在大眾原本所理解的甜寵劇基礎(chǔ)上，融入傳統(tǒng)文化、現(xiàn)實(shí)價(jià)值觀等內(nèi)容時(shí)，不教條、不違和，這對(duì)于編劇來(lái)說(shuō)是一大挑戰(zhàn)。”陳煉說(shuō)。

在制作上也是品質(zhì)與效率兼具，尤其是服化道上與竹岫書院清新古典的美學(xué)格調(diào)相吻合，全劇總共使用1800多套戲服，10000多件道具，皆是與時(shí)代相符合的物件，師生的服飾也與書院氣質(zhì)相統(tǒng)一，含有大量的竹子、松樹等古典元素團(tuán)案。

二是主角粉絲基礎(chǔ)好，人設(shè)極致化自帶反差萌。從演員層面來(lái)看，《青青子衿》的男女主角早期參加選拔類綜藝節(jié)目而被大眾熟知，在年輕受眾中有一定的粉絲基礎(chǔ)，與《青青子衿》類型劇主要受眾人群重合度極高。

從角色層面看，天下第一的麒麟才子駱秋遲與《蜀道難》《將進(jìn)酒》都分不清的“怪力少女”聞人雋組成了“馬甲夫婦”，鐵面冰山杭如雪與京城首富千金趙青禾組成“如禾夫婦”，還有#范世錡腹肌#、#聞人雋頂傘#、#刑場(chǎng)求婚#、#范世錡呂小雨大婚#等話題很受觀眾喜歡。最重要的是，相互陪伴、成長(zhǎng)的他們不拘泥于個(gè)人的小情小愛，更有著憂國(guó)憂民的遠(yuǎn)大抱負(fù)，積極正能量的人物故事走向得到了粉絲大量的追捧。

三是《青青子衿》的“甜寵+”劇情結(jié)構(gòu)是當(dāng)下市場(chǎng)少有的，符合青春進(jìn)行時(shí)主體收視人群的內(nèi)容、審美需求。當(dāng)然，劇集的出圈，也與劇場(chǎng)的觀眾號(hào)召力有關(guān)，該劇場(chǎng)受眾以高學(xué)歷、女性以及中青年觀眾為主，沉淀了大量的忠實(shí)年輕態(tài)用戶，為《青青子衿》在年輕群體廣覆蓋和強(qiáng)扎根提供了基礎(chǔ)。

外加，劇方的協(xié)同宣傳起到了很好的前哨作用。在開播之時(shí)，廣州塔塔身絕美燈光秀為劇集打call，據(jù)悉，《青青子衿》是第一個(gè)登上了廣州塔小蠻腰進(jìn)行劇宣的電視劇，在社交平臺(tái)引發(fā)了極高的關(guān)注度，在盤活劇集話題熱度的同時(shí)也為收視導(dǎo)流，最終劇集首播便得到了收視排名同時(shí)段六網(wǎng)第一的好成績(jī)。

綜上所述，以符合受眾審美的“甜寵+”劇集為基底，年輕受眾為主的平臺(tái)作支撐，創(chuàng)新性的宣發(fā)方式為前哨，《青青子衿》在內(nèi)容、平臺(tái)、宣發(fā)上具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，為聚攏年輕代觀眾奠定了基礎(chǔ)，而后續(xù)的受眾沉淀與話題發(fā)酵上，則主要依托劇集本身承載的且是市場(chǎng)所需的主流價(jià)值。

不止甜寵

詩(shī)詞文化、現(xiàn)實(shí)價(jià)值是加分項(xiàng)

“《青青子衿》表面上看一部古裝甜寵劇，但看完后會(huì)發(fā)現(xiàn)，古詩(shī)文化貫穿全劇，還代入了一些深刻的社會(huì)現(xiàn)象社會(huì)話題在里面，包括教育平等、男女平等、對(duì)災(zāi)民的人道主義等等?！标悷捳J(rèn)為，在傳統(tǒng)文化、現(xiàn)實(shí)主義價(jià)值觀與劇情深度融合這一層面上，是《青青子衿》與當(dāng)下甜寵劇集的差異以及核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

含有大量的詩(shī)歌文化是《青青子衿》的核心特色。從劇名上看，“青青子衿”源自于《詩(shī)經(jīng)》，意為穿青色衣領(lǐng)的學(xué)子，竹岫書院學(xué)生的著裝便與之相稱。從劇情上看，舉國(guó)上下都非?？粗卦?shī)人，竹岫書院也以教詩(shī)為主，還設(shè)置了麒麟詩(shī)考，以攬?zhí)煜轮拧?/p>

古詩(shī)在劇集中高密度的出現(xiàn)，不僅是當(dāng)時(shí)詩(shī)詞文化繁盛的表征，更是推進(jìn)劇情發(fā)展的關(guān)鍵因素。在山寨贖人時(shí)，駱秋遲以東夷山君的身份與傅遠(yuǎn)之進(jìn)行背詩(shī)詞PK，初顯二人才華，亦為后續(xù)二人的矛盾埋下了伏筆；駱秋遲和聞人雋從寺廟墻上的詩(shī)句發(fā)現(xiàn)書院幫廚王霞卿的才華，后續(xù)還引出對(duì)于教育平等的探討；在竹岫書院課堂、祭天、陽(yáng)春節(jié)等場(chǎng)合，也都有吟詩(shī)、比詩(shī)等相關(guān)活動(dòng)。對(duì)此，《青青子衿》官博還進(jìn)行自我調(diào)侃，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》分會(huì)場(chǎng)一定是開在了竹岫書院里面。

“在詩(shī)歌內(nèi)容的具體呈現(xiàn)上，除了引用李白、杜甫、劉禹錫等詩(shī)人的作品之外，有20%的詩(shī)歌是編劇和研究古詩(shī)詞的專家們結(jié)合劇情而原創(chuàng)的詩(shī)詞?！标悷捊榻B道。讀娛君注意到，這些原創(chuàng)詩(shī)詞音韻格律皆有講究，平仄對(duì)仗也盡量貼合當(dāng)時(shí)的朝代特色，在吟詩(shī)的同時(shí)，大家還會(huì)對(duì)這些原創(chuàng)詩(shī)歌進(jìn)行賞析、評(píng)比，幫助觀眾更好地理解詩(shī)歌內(nèi)容。也就是說(shuō)，《青青子衿》并非是套上了一件詩(shī)歌的外衣，而是將詩(shī)歌的精髓注入劇集的內(nèi)里靈魂融為一體。

當(dāng)然，在融入詩(shī)歌的劇情也涌出不少有趣的段子，“學(xué)渣”聞人雋向東夷山君表演背詩(shī)時(shí)頻頻卡殼，考試時(shí)還將《蜀道難》與《將進(jìn)酒》弄混；小皇帝面對(duì)作詩(shī)比賽，也無(wú)奈感嘆：“你就是讓我多背一首詩(shī)的人?！边@樣趣味化的內(nèi)容平衡了因文化帶來(lái)的嚴(yán)肅性，讓詩(shī)歌的融入也更巧妙有趣，讓觀眾能夠在寓教于樂中感受傳統(tǒng)詩(shī)歌文化的魅力。

塑造不同階級(jí)的人物群像，是《青青子衿》的又一重看點(diǎn)。以“駱秋遲為報(bào)仇追查經(jīng)年往事”為主線內(nèi)容，其間也包括了駱秋遲與聞人雋的感情變化、竹岫學(xué)院的生活等內(nèi)容線，《青青子衿》通過一個(gè)個(gè)小故事相串聯(lián)，構(gòu)建了以竹岫書院為中心的人物群像，展現(xiàn)他們的個(gè)人成長(zhǎng)，也暗藏著對(duì)人性的深刻描摹以及社會(huì)環(huán)境的深度洞察。

成長(zhǎng)是人物的最底層支撐，我們看到了駱秋遲最終突破階層實(shí)現(xiàn)人生理想，也看到聞人雋從卑微怯懦到活出自我、趙青禾因愛而變得勇敢無(wú)畏等女性自我成長(zhǎng)軌跡，也看到了原生家庭帶來(lái)的悲劇，被稱為“時(shí)間管理大師”的傅遠(yuǎn)之與聞人姝極端偏激的性格、一心為己的處事方法，皆與各自母親的教育相關(guān)聯(lián)，也折射出了良好家庭教育的重要性，這一系列現(xiàn)實(shí)質(zhì)感的內(nèi)容緊扣劇集主題，讓觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴感，劇集承載的教育意義也隨之落地。

從全劇來(lái)看，《青青子衿》將階級(jí)問題、教育平等等問題貫穿始終，“竹岫四少“”孤立、戲耍初來(lái)乍到的駱秋遲、駱秋遲因兒時(shí)試卷被調(diào)換而改變?nèi)松壽E、寒門女子和娼妓之子無(wú)書可讀等，這些都是當(dāng)時(shí)社會(huì)制度、教育體制下的縮影，而駱秋池希望憑借年輕一代的力量去改變這樣的社會(huì)格局，實(shí)現(xiàn)教育平等。這些帶有強(qiáng)烈的對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行反思的價(jià)值輸出，讓劇集傳遞出更具有普世的社會(huì)價(jià)值。

此前也有劇集將現(xiàn)實(shí)價(jià)值探討融入到古裝劇當(dāng)中，但大都是淺嘗輒止。對(duì)此，陳煉表示，“我個(gè)人喜歡創(chuàng)新，在劇集里融入新的元素，必須要貫穿整個(gè)主情節(jié)，而不是說(shuō)蜻蜓點(diǎn)水或者是披一個(gè)外衣?！币舱?yàn)檫@樣，在《青青子衿》甜寵的外衣下，其核心是融入了詩(shī)歌文化、現(xiàn)實(shí)質(zhì)感等元素，傳承中國(guó)傳統(tǒng)的詩(shī)詞文化，傳輸正能量的勵(lì)志價(jià)值觀，這也是《青青子衿》與其他甜寵劇的差異所在。

當(dāng)前甜寵劇層出不窮，觀眾對(duì)于這類劇集審美迭代的周期加速。結(jié)合《青青子衿》的方法論來(lái)看，基于歷史、文化與市場(chǎng)等多方面的需求，突破了傳統(tǒng)的創(chuàng)作套路，向傳統(tǒng)歷史文化靠攏，賦予劇集更為深厚的現(xiàn)實(shí)質(zhì)感，讓甜寵劇向“甜寵+”高階進(jìn)化成為可能，或是古裝甜寵劇出圈的一大方向。

全產(chǎn)業(yè)鏈布局

深耕古裝、現(xiàn)實(shí)、科幻三大類型

《青青子衿》是一諾眾合成立以來(lái)的第一個(gè)古裝類代表作，也從中沉淀了不少實(shí)操上的方法論。“從臺(tái)前到幕后，以老帶新的操盤模式，大膽啟用與作品受眾年齡較接近的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，再邀請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的人士來(lái)輔助、托底，是我做《青青子衿》總結(jié)的一大經(jīng)驗(yàn)。”陳煉說(shuō)。

具體來(lái)看，“以老帶新”這一方法論體現(xiàn)在《青青子衿》這一項(xiàng)目的多個(gè)方面。從演員層面來(lái)談，新生代演員呂小雨、范世錡挑大梁擔(dān)任主演，張晨光、黃海冰等老戲骨也有加盟，“以老帶新的演員陣容，是由《青青子衿》這個(gè)劇本決定的，書院故事當(dāng)然以年輕人為主、為了呈現(xiàn)上更貼近真實(shí)，大膽啟用了有一定表演經(jīng)驗(yàn)的00后演員，充分挖掘他們的潛力?！标悷捳f(shuō)。

從幕后導(dǎo)演層面來(lái)看，《青青子衿》是由90后新人導(dǎo)演徐飛和資深導(dǎo)演李瀚韜聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)。陳煉介紹，“徐飛擔(dān)任過《贏天下》服裝設(shè)計(jì)、視效總監(jiān)，創(chuàng)作風(fēng)格在年輕導(dǎo)演里面是獨(dú)一無(wú)二的，特別符合《青青子衿》的氣質(zhì)，此外，還邀請(qǐng)了曾執(zhí)導(dǎo)《小李飛刀》、“隋唐”系列的李瀚韜一起聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)、監(jiān)制，最終起到1+1＞2的效果。”

隨著《青青子衿》的熱播，一諾眾合當(dāng)前在行業(yè)內(nèi)打開了聲量，也積攢了不錯(cuò)的口碑，續(xù)集《宮學(xué)來(lái)鶴》的開發(fā)也將提上日程。據(jù)陳煉介紹，一諾眾合從成立之初，便著力于全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，全程參與到影視作品的開發(fā)中，未來(lái)將圍繞帶有現(xiàn)實(shí)質(zhì)感的古裝劇、硬科幻、現(xiàn)實(shí)都市等三大題材深耕。

“在業(yè)內(nèi)，我們是個(gè)年輕的公司，在受眾層面也以年輕人為主，過去幾年儲(chǔ)備一些力量，期待這兩年有大的爆發(fā)?！标悷捚谠S道。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處