S10奪冠之后，冠軍戰(zhàn)隊(duì)DWG的輔助Beryl決定為自己慶祝一番，于是他給自己的《原神》賬號(hào)氪了777萬韓元（約合4.63萬人民幣）。

像Beryl這樣年薪只有2000萬韓元（約合15萬人民幣）的同學(xué)一次氪將近5萬人民幣確實(shí)比較罕見，不過偶然來一發(fā)648的玩家顯然不在少數(shù)。

一個(gè)又一個(gè)648也直接讓米哈游成為了那個(gè)最大的贏家。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在9月28日上市后的30天中，《原神》超越騰訊《王者榮耀》，成為了全球收入最高的移動(dòng)游戲，30天內(nèi)吸金2.45億美元（約合人民幣16億）。

這個(gè)數(shù)字的確驚人了。從市場分區(qū)來看，中國、日本、美國的收入占比名列前三位，分別占到總收入的33.5%、24%以及18.3%。這三者之間的差距其實(shí)不算大，海外市場整體貢獻(xiàn)了近1.63億美元，占到了66.5%。尤其值得注意的是，這2.45億美元的收入并不包含國內(nèi)Android平臺(tái)、PC端以及相對(duì)小眾的主機(jī)端。

如果僅從商業(yè)收入上來看，上線一個(gè)月來拿下這樣的成績無疑是成功的。但是，這份成功來自于它那個(gè)始終飽受非議的氪金系統(tǒng)。有玩家認(rèn)為米哈游的氪金系統(tǒng)搭配上0.6%的低爆率簡直就是“黑心商人”的代表，有玩家則為了獲得“刻晴”、“七七”這些心儀的人物，依舊默默地不懈氪金。

《原神》究竟貴不貴？

幾個(gè)5星角色了？有刻晴了嗎？要不要再來一發(fā)648？

說實(shí)話，如果按一般玩家群體的收入平均數(shù)來看的話，《原神》的氪金機(jī)制真心不便宜。再加上其低到可憐的0.6%爆率，普通玩家想要獲得自己心儀的角色，往往需要一擲千金（當(dāng)然歐皇不算普通玩家）。

于是，我們看到了《原神》上線后的一個(gè)多月來，玩家之間的矛盾點(diǎn)已經(jīng)從最初的抄襲轉(zhuǎn)移到了氪金、抽卡以及游戲深度上。

就像懂懂筆記此前在《應(yīng)不應(yīng)該給《原神》更多包容？》一文中提到的，為什么上線初期很多玩家對(duì)《原神》抱有成見，主要原因是因?yàn)槌u嫌疑，以及其全平臺(tái)登錄給玩家群體帶來的高期望所致。

但就像我們此前的觀點(diǎn)，《原神》從頂層設(shè)計(jì)上就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的氪金手游，作為開發(fā)商米哈游對(duì)此再明白不過。所以，當(dāng)移動(dòng)版推出后玩家逐漸接受它的手游定位，同時(shí)發(fā)現(xiàn)與其他手游相比并沒有想象的那么糟糕后，怨氣自然也就逐漸平息。

至于堅(jiān)定拒絕任何抄襲元素的玩家，他們并不能左右整個(gè)市場，包括《原神》的火爆?？赡苓@部分玩家對(duì)于這個(gè)結(jié)果很不滿意，但事實(shí)就是如此。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)公布的數(shù)據(jù)顯示，僅有15.3%的用戶會(huì)因?yàn)橛螒虺u、侵權(quán)等原因，明確抵制相關(guān)游戲。

15.3%的用戶在不同渠道的聲量已經(jīng)足夠大，也會(huì)引起無數(shù)的關(guān)注。比如說互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的狂轟濫炸、線下拉橫幅、砸游戲等舉動(dòng)，但包括游戲行業(yè)在內(nèi)的任何一個(gè)領(lǐng)域，發(fā)聲的永遠(yuǎn)都是少數(shù)派，最終決定市場結(jié)果的永遠(yuǎn)是沉默的大多數(shù)。

舉個(gè)例子，比如一款游戲上線之后一部分玩家對(duì)它并不滿意，所以集體發(fā)聲，希望通過差評(píng)、集體罷氪等方式來倒逼開發(fā)商。但最終的結(jié)果往往是和這些發(fā)聲的玩家訴求相反——《公主連結(jié)》就曾因?yàn)殡唇饳C(jī)制遭到部分玩家抵制，《率土之濱》、《逆水寒》等也都因?yàn)橄嚓P(guān)改動(dòng)激怒過玩家，但最終的結(jié)果是，這些抵觸并沒有影響游戲的大賣。

回過頭來看，一款游戲的氪金機(jī)制究竟貴不貴，首先要取決于游戲產(chǎn)品的定位。游戲是什么？簡單來說就是游戲公司為玩家提供的一種娛樂服務(wù)，從本質(zhì)上來看它與番劇網(wǎng)站提供番劇、小說網(wǎng)站提供爽文小說沒什么不同，都是用戶要花錢來買服務(wù)。

也就是說，不同的企業(yè)在面向不同人群提供不同內(nèi)容服務(wù)時(shí)是有差異化的，不同點(diǎn)只是這個(gè)差異化如何定價(jià)。索尼公司創(chuàng)始人稻盛和夫曾說過，定價(jià)即經(jīng)營，而價(jià)格應(yīng)定在客戶樂意接受、公司又能賺錢的平衡點(diǎn)上。如何尋找這個(gè)利益最大化的平衡點(diǎn)，就是各家游戲公司最重要的工作。

顯然，定價(jià)的平衡點(diǎn)永遠(yuǎn)都是隨著時(shí)代變化的，總體來說是呈一個(gè)上升的趨勢(shì)。一個(gè)最簡單的例子：PS4一張游戲盤的均價(jià)大約為300元，但PS5一張游戲盤的價(jià)格已經(jīng)漲到500元，就連2K這種年更的游戲也一樣，新一代的2K21售價(jià)已經(jīng)到了70美元。

雖然這一售價(jià)引來了不少玩家的不滿，但Take Two并沒有任何調(diào)整價(jià)格的意思。同理，《原神》方面也是如此，上線之初不少聲音認(rèn)為對(duì)于那些已經(jīng)習(xí)慣買斷制游戲的海外玩家不會(huì)接受這種更昂貴的“免費(fèi)+氪金模式”。就在上線之初，也確實(shí)有玩家包括部分大主播炮轟這樣的氪金機(jī)制，但最終的營收結(jié)果，還是證明絕大多數(shù)玩家接受了這一機(jī)制，并且瘋狂買單了。

眾所周知，《原神》在各個(gè)地區(qū)氪金的價(jià)格是不同的，日服648的價(jià)格為1.2萬日元（約等于766元）、歐服則高達(dá)110歐元（約等于870元）。至于為什么選擇這樣的氪金標(biāo)準(zhǔn)，或許是基于自身以往用戶的數(shù)據(jù)以及市場信息，綜合得出的一個(gè)決定。

零氪、或者小R玩家希望通過自己的發(fā)聲來倒逼廠商實(shí)現(xiàn)自己的訴求，這是零氪、小R玩家與開發(fā)商或策劃之間的矛盾，同時(shí)也是他們與大R玩家之間的矛盾。

絕大部分存在氪金系統(tǒng)的游戲，大R玩家與小R、零氪玩家之間都是有撕裂感的。只不過，每一家游戲公司策劃的KPI都是如何提升玩家的粘性和付費(fèi)性，所以對(duì)于氪金系統(tǒng)的不滿聲音，絕大多數(shù)都會(huì)被其有意識(shí)地忽略，因?yàn)檫@部分群體不會(huì)真正地改變產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

大賺的《原神》安全了？

在和一位游戲行業(yè)自身從業(yè)者聊天時(shí)，其表示，作為同行《原神》最讓他感到驚訝的并不是上線一個(gè)月之后如此高的營收，而是米哈游的全球發(fā)行能力。

相較于過去其他國內(nèi)游戲都是各個(gè)市場逐步發(fā)行的做法，《原神》團(tuán)隊(duì)這次一上線就是全球同步發(fā)行，準(zhǔn)備好了13種文字、4種配音，這樣做是非常困難的。由于每個(gè)國家和地區(qū)的市場情況都不相同，其中包括用戶口味、廣告類型、政策、技術(shù)接入等等，所以這需要開發(fā)商提前準(zhǔn)備很多的市場調(diào)研工作。

那么，做到的全球同步發(fā)行、收入創(chuàng)下記錄的《原神》，算是就此成功上岸了嗎？恐怕還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到那個(gè)地步。

《原神》的定位是開放世界游戲，但業(yè)界對(duì)于開放世界游戲這個(gè)定義其實(shí)是相對(duì)模糊的?！痘囊爸ⅰ匪闶菢I(yè)界公認(rèn)的開放世界游戲標(biāo)桿，《原神》也被認(rèn)為是踩在《荒野之息》肩膀上誕生的游戲。

但是從頂層設(shè)計(jì)來看，二者是完全不同的存在：《荒野之息》從發(fā)售那一刻起就為玩家提供了全部的內(nèi)容，最多后期加更兩個(gè)付費(fèi)DLC。而《原神》則不同，它是一個(gè)網(wǎng)游，需要持續(xù)不斷地更新來讓玩家留在自己的開放世界中，并始終保持這新鮮感。

這種模式只能通過主線卡等級(jí)的方式，來強(qiáng)制限制玩家的進(jìn)一步探索，目前《原神》在30級(jí)的主線內(nèi)容就空缺了，這也不可避免地造成了內(nèi)容不足的現(xiàn)象。

所以，有不少玩家在玩了一段時(shí)間之后開始炮轟米哈游的活動(dòng)更新慢、內(nèi)容匱乏。今年十一假期期間，由于米哈游沒有推出相應(yīng)的活動(dòng)，就曾引發(fā)很多玩家的不滿。沒有足夠多新的內(nèi)容，玩家們自然就會(huì)慢慢陷入無限刷的狀態(tài)。

這種情況很容易讓人聯(lián)想起此前的《劍靈》，《劍靈》上線之初同樣非?；鸨贿^卡等級(jí)缺內(nèi)容的機(jī)制讓玩家分分鐘實(shí)現(xiàn)版本畢業(yè)后只能反復(fù)地“刷刷刷”，時(shí)間一長自然就會(huì)出現(xiàn)審美疲勞并最終棄坑。

當(dāng)然，內(nèi)容不足是絕大多數(shù)玩家都會(huì)面臨的老問題，而那些“刷刷刷”的網(wǎng)游之所以能夠長時(shí)間運(yùn)營下去，主要是玩家之家的互動(dòng)非常強(qiáng)，大量的玩家聚集，讓游戲擁有了更多的社交屬性，在提升玩家粘性的同時(shí)也會(huì)衍生出一些新的玩法和內(nèi)容。

反觀這幾個(gè)方面，《原神》則顯得弱了很多。雖然其也擁有聯(lián)機(jī)的機(jī)制，但最多只支持4人聯(lián)機(jī)，而且聯(lián)機(jī)之后能做的事也不多。這也就注定絕大多數(shù)時(shí)間玩家們只是自己不斷地刷刷刷……顯然，米哈游并沒有走出自家《崩壞》系列的設(shè)定。

【結(jié)束語】

《原神》IGN的評(píng)分目前高達(dá)9分，雖然有爭議，但不可否認(rèn)的是起碼從現(xiàn)在來看它是一個(gè)能夠拿得上臺(tái)面的作品，玩家們對(duì)它的態(tài)度也沒有上線之前那種口誅筆伐的厭惡，反而更多的是一個(gè)又一個(gè)十連抽的“真香”。可以我們要清楚地認(rèn)知到，今天的《原神》只是走過了上線即暴死的第一輪考驗(yàn)，如何為玩家提供源源不斷的新鮮感，讓他們長期心甘情愿的抽卡，才是未來的真正考驗(yàn)，對(duì)米哈游而言這絕對(duì)是一場持久戰(zhàn)。

至于它會(huì)不會(huì)入選TGA年度游戲……大家笑笑就好。

—————————————————————————————————

微信關(guān)注公眾號(hào)“懂懂筆記”每天第一時(shí)間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~

多年財(cái)經(jīng)媒體經(jīng)歷，業(yè)內(nèi)資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點(diǎn)獨(dú)到。

發(fā)布各大自媒體平臺(tái)，覆蓋百萬讀者。

《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。