上半年的職場世界一地雞毛，裁員、降薪、失業(yè)……隨便一出變故都劇烈牽扯著“打工人”緊張的神經(jīng)末梢。后疫情時代，歷經(jīng)生活摧殘的打工人們好不容易等到經(jīng)濟形勢有所好轉，收拾好心情準備重新開始時，卻沒想到被各類招聘網(wǎng)站給擺了一道。

11月23日，有媒體在微博爆料BOSS直聘上有不少企業(yè)打著招聘助理的幌子，實則牽扯色情交易。根據(jù)調查，自2020年以來，包括北京、杭州、南京在內的多個地區(qū)，陸續(xù)有求職者反應在BOSS直聘上遭遇“情色招聘”，前后涉嫌企業(yè)共計20多家。

事實上，形形色色的招聘丑聞屢見不鮮。早在2017年，BOSS直聘的“李文星事件”一時間弄得滿城風雨，人心惶惶；此前，前程無憂被爆簡歷泄露，40塊錢即可打包十萬條求職信息。

可屋漏偏逢連夜雨，在線招聘負面纏身的同時，日漸暴露生存危機。以“前程無憂”為例，11月份，前程無憂發(fā)布第三季度財報，相比去年同期凈營收下降8.4%；去年，五八同城股價跌5.36%，創(chuàng)下近三個月內的最大跌幅。層層焦慮下，在線招聘逐漸上演“人間失格”……

在線招聘，“易攻難守”

在線招聘的“奪人大戰(zhàn)”從未間歇，尤其今年格外激烈，3月份，各類招聘網(wǎng)站達到月度人數(shù)峰值，APP獨立設備數(shù)超過3500萬。但這是個喜憂參半的數(shù)字，畢竟在線招聘是個“長幼尊卑”頗為嚴重的行業(yè)。

根據(jù)艾媒咨詢調查顯示，在所有招聘APP中，前程無憂與智聯(lián)招聘以絕對的姿態(tài)長期霸占“用戶活躍榜TOP”前兩位，Boss直聘和斗米等新興模式的招聘雖然成長較快，但月活數(shù)量大約只有前者的一半；而用戶認知率最高的是58同城，可達85.7%。

或許正是因為如此，環(huán)顧周圍的電梯、車站、寫字樓，無論是上線還是線下，Boss直聘魔性的洗腦廣告詞曾一度血洗公眾視線。毫無疑問，如何在行業(yè)激流勇進，怒刷一把存在感是招聘玩家最值得思考的問題。

據(jù)悉，BOSS直聘僅在央視投入的廣告費就超過1億元；2018年，58同城第一季度的營銷與銷售支出超過14億；前程無憂也不例外，2018年第二季度營銷支出比去年同期增長46.6%。

具體來看，“奪人大戰(zhàn)”如火如荼。今年7月份，58同城斥資8億來捆綁熱門IP，諸如《這就是街舞》、《快樂大本營》等頂流綜藝節(jié)目皆在其列。Boss直聘聯(lián)合“五條人”樂隊推出職場錦鯉周邊，在線下合作知名酒吧，發(fā)起將面試搬到酒吧的營銷活動，大力迎合年輕潮流。

與此同時，各家在選擇代言人上也頗費心思。今年，拉勾聘請哈佛才女詹青云做品牌館；Boss直聘隔空組蓋爾·加朵與劉濤的“女強人CP”，就連一向目標定位精準于中高端人士，略顯低調的獵聘也宣布攜手鋼琴演奏家吉娜·愛麗絲。

但在線招聘有個很大的痛點，彼此纏斗的同時又要相互依附，換句話說，它們之間未必會此消彼長，更多時候是“一榮俱榮，一損俱損”。

艾媒咨詢調查的數(shù)據(jù)報告很好地印證了這一點，據(jù)悉，將近80%的求職者偏好利用多個網(wǎng)絡招聘平臺來拓寬應聘渠道，其中52.1%的求職者會使用2~3個招聘平臺進行求職，使用4~5個平臺的人數(shù)占17.8%，選用5個以上的平臺的人數(shù)占8.6%；而使用單平臺的求職者占比僅為21.5%。

不能輕易脫穎而出，在“奪人大戰(zhàn)”中穩(wěn)穩(wěn)拔得頭籌，這是在線招聘集體的困惑。另一方面，在線招聘囿于營銷怒刷存在感的煩惱也愈發(fā)凸顯，種種跡象表明，平臺資源“易攻難守”。

一觸即發(fā)的“藍領爭奪大戰(zhàn)”

雙十一期間，各地頻繁上演“快遞罷工”的鬧劇再次將互聯(lián)網(wǎng)背后龐大的藍領需求暴露在公眾面前。隨著各方職場漸趨年輕化，辦公室里按部就班的打卡、人際、KPI 也在迫使追尋自由的“打工人”紛紛逃離。

此前，58同城招聘研究院發(fā)布《三季度中國藍領就業(yè)市場景氣報告》中顯示：三季度藍領指數(shù)達到歷史新高3.00；今年7月，招聘需求人數(shù)持續(xù)增加，同比增幅達到80%，藍領指數(shù)同比上漲78%，從求職來看，7月求職申請人數(shù)環(huán)比上漲10%，藍領指數(shù)環(huán)比上漲16%。

值得一提的是，有資料顯示：諸如快遞員、網(wǎng)約車司機、外賣配送員等新藍領行業(yè)的工資水平遠高于普通白領，據(jù)悉，大約有39.8%的藍領工資超過9000元。種種跡象表明，招聘市場上的藍領需求正悄悄釋放，反饋給在線招聘的將是一次可遇不可求的機遇。

更關鍵的是，在艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡招聘市場發(fā)展報告》中顯示，大多數(shù)招聘平臺基本圍繞白領求職者或者精英求職者來作為核心受眾。但客觀來看，前者供求兩端失衡的困境遲遲得不到解決，而后者，無論是雇主還是求職者都偏向穩(wěn)定化。

如此看來，比之以上兩個圈層乏力空白的現(xiàn)狀，藍領群體的招聘價值明顯被空前放大?；仡^看今年一整年，年初的疫情使得公眾更加關注快遞員、外賣員等生活中必不可缺的職業(yè)人群，為此，在線招聘市場被帶來前所未有的沖擊。

此前，斗米轉移招聘陣地，將品牌定位瞄準基礎行業(yè)；2月份以來，前程無憂旗下的“藍領事業(yè)部”基層人才簡歷高達1400多萬份。；百城招聘自去年開始加碼下沉市場，據(jù)悉，垂直系藍領招聘平臺“好工網(wǎng)在今年十月份完成A輪融資，根據(jù)不完全統(tǒng)計，好工網(wǎng)所屬領域企業(yè)服務2020年本年度共有357筆融資。

遙想當年，平靜安穩(wěn)的都市白領生活是多數(shù)人剛進入職場時的美好期許，在線招聘也因此踩準互聯(lián)網(wǎng)的鼓點，開辟了新招聘時代，無論是老牌平臺58同城、前程無憂，還是新互聯(lián)網(wǎng)玩家Boss直聘、拉勾都曾一度被無數(shù)企業(yè)與求職者給予厚望。

可惜如今，三方皆苦：企業(yè)收緊褲腰帶，求職者一次次向往“詩和遠方”，而招聘平臺也在一步步踏錯失格，滑向病灶。這不免讓人唏噓……

是時候衍生其他賽道了？

有數(shù)據(jù)顯示，在2017年至2020年之間，我國的企業(yè)法人數(shù)量大約在1800萬到2600萬之間。但根據(jù)艾瑞咨詢調查數(shù)據(jù)顯示，2018年的在線招聘雇主數(shù)量僅為500萬左右，彼時預計2020年的雇主人數(shù)將突破600萬人。

可疫情重挫了許多企業(yè)的生存環(huán)境，雖然今年沒有確切的數(shù)字來證實具體人數(shù)，但我們能夠想象相比往年，今年在線雇主的數(shù)量必然只少不多，能否真的突破600萬有待商榷。也就是說，當前選擇在線招聘的企業(yè)雇主只有20%左右，遠沒有達到資本預期。

例如前程無憂，有資料顯示其雇主端使用比例只有39.2%。一方面是雇主短缺，另一方面是求助者“爆倉”，早在2019年，智聯(lián)招聘就在《春季人才流動報告》中指出，在2019年春招期間，求職人數(shù)同比增加4%，但招聘需求人數(shù)卻相應下降了4%。

在線招聘“天平”一旦失衡，各種矛盾便會先后涌現(xiàn)，最直接的體現(xiàn)在用戶體驗上。據(jù)悉，在網(wǎng)絡征集有關招聘時的不良體驗中，“求職耗時較長”與“企業(yè)信息更新不及時”頻頻中招。

不難看出，從某種角度來說在線招聘尚未長成便提前進入衰老期，這或多或少打壓了整個行業(yè)的積極性，同時也使得很多企業(yè)紛紛開辟“第二春”。

今年受疫情影響，視頻面試再次成為新賽點，三月份，獵聘上線的視頻面試工具單日最高人次達800多；Boss直聘的視頻面試次數(shù)相比去年增長超過20倍。

但從招聘市場逐漸分散的也不再少數(shù)，例如“拉勾”，去年上半年，拉勾布局職業(yè)教育賽道，從最熟悉的IT培訓領域入手；早在2017年，前程無憂便入股“高頓網(wǎng)?！保唤衲暌咔槠陂g，智聯(lián)招聘上線100多種培訓課程，深耕企業(yè)內訓與求職學習。

教育領域天然與招聘行業(yè)息息相關，但除此之外，人力資源管理、職業(yè)培訓、商務社交以及測評等多個賽道，也相繼得到頭部招聘企業(yè)的青睞。據(jù)悉，前程無憂曾在兩年之內涉足五項新業(yè)務，或投資或收購，而智聯(lián)招聘也不甘示弱。

不得不承認，這種趨勢帶來的效果頗為顯著。2019年，前程無憂第三季度的在線招聘服務收入為6.334億元，比去年同期下降了2.4％，但是其他方面的收入增長了16.4％，達到3.556 億元。

在線招聘于新的賽道逐漸嘗到越來越多“甜頭”，這于企業(yè)來講固然是好事，但從另一個角度來看，如果招聘所帶來的效益不斷式微，會不會導致更多的平臺在本職上有所“失格”？誠然，這是個值得思考的問題。

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