2020年末，馬保國(guó)這個(gè)名字出人意料地成為了互聯(lián)網(wǎng)頂流。

從張三豐打到霍元甲、從奧特曼打到鋼鐵俠，橫跨各個(gè)次元，打著“五連鞭”的馬大師憑借著自己一人之力血洗了整個(gè)B站鬼畜區(qū)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱(chēng)，在B站，網(wǎng)友平均每小時(shí)便會(huì)上傳48.5個(gè)馬保國(guó)的視頻，平均每分鐘0.8個(gè)。

每當(dāng)馬大師的消息在平臺(tái)出現(xiàn)，下面永遠(yuǎn)有“不講武德”、“耗子尾汁”、“啪的一下就點(diǎn)進(jìn)來(lái)”、“大意了，我沒(méi)閃”這類(lèi)高贊評(píng)論，頗有一點(diǎn)當(dāng)年狗粉絲的味道。

爆紅之后，馬保國(guó)的一言一行都被無(wú)數(shù)人關(guān)注，從秒隱退、秒復(fù)出，到接受采訪主動(dòng)對(duì)外發(fā)聲，直至被各平臺(tái)、影視機(jī)構(gòu)上門(mén)邀約。而作為旁觀者，我們看到的是無(wú)數(shù)個(gè)“五連鞭”的鬼畜視頻以及它們背后洶涌的流量和資本。面對(duì)這股“審丑狂歡”，難怪人民日?qǐng)?bào)發(fā)出了一記當(dāng)頭喝棒：鬧劇應(yīng)該立刻收?qǐng)隽?，“審丑”狂歡不能無(wú)底線!

馬大師的“星途”背后

今年69歲的馬保國(guó)“大師”一直自詡為國(guó)內(nèi)武林的“老前輩”，作為“混元形意太極拳”的創(chuàng)始人（自詡的），早年的“馬大師”為了給兒子出國(guó)上年賺學(xué)費(fèi)，曾親自跑到英國(guó)開(kāi)設(shè)武館，教授中華武術(shù)。雖然馬大師的功夫不怎么樣，但最起碼此舉還配得上“勵(lì)志”二字。

但是，當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)并不稀罕這種“勵(lì)志”故事，只是為馬大師日后的對(duì)外宣傳提供了重要資本。2008年其還專(zhuān)門(mén)為此出版了兩本書(shū)，其中一本名為《我在英國(guó)教功夫》。估計(jì)這本書(shū)當(dāng)時(shí)賣(mài)得不怎么樣，也沒(méi)有太多人知曉。只是在近期圍觀“馬大師”的熱鬧喧囂中，這本定價(jià)29.8元的舊作在閑魚(yú)已被炒到將近200元。

馬保國(guó)兩天前在接受采訪時(shí)還曾表示，自己并不喜歡網(wǎng)紅的身份，并宣稱(chēng)如果誰(shuí)能幫他擺脫網(wǎng)紅的身份會(huì)謝天謝地。但自始至終，馬大師或者他的團(tuán)隊(duì)（兒子和徒弟們）都是深諳流量之道的人：為了打造自己的IP，其還專(zhuān)門(mén)請(qǐng)MMA職業(yè)選手表演了一出略顯尷尬的打戲。

按理說(shuō)，今年5月7日，“馬大師”30秒被KO三次的“躺平”事件之后，其就此應(yīng)該銷(xiāo)聲匿跡。但一身功夫的馬大師并沒(méi)有就此放棄，而是轉(zhuǎn)身就來(lái)了一套自證清白的閃電五連鞭，這套鬼畜的“五連鞭”也就此正式成為B站鬼畜區(qū)新一代的“萬(wàn)惡之源”。

另外，搭配上今年1月被“偷襲”之后，其口音略重的“年輕人不講武德”、“耗子尾汁”等被內(nèi)容創(chuàng)作者加工制作，一夜之間竟成為鬼畜區(qū)的頂流。

B站的馬大師鬼畜內(nèi)容只是無(wú)心之舉，但為何這種“審丑”逐漸演變成了一場(chǎng)全網(wǎng)的狂歡？

審丑和流量生意經(jīng)

馬保國(guó)在網(wǎng)上的突然的走紅，其實(shí)是源自網(wǎng)民對(duì)其譏諷、嘲笑的浪潮，而對(duì)于身處輿論漩渦中心的馬保國(guó)而言，他似乎有些飄了……。

真實(shí)的情況是，雖然他的做法為大多數(shù)人所不齒，但在這個(gè)這個(gè)流量為王的年代，資本看重了馬保國(guó)，他在那些短視頻和直播平臺(tái)的推動(dòng)下，在很短時(shí)間內(nèi)完成了絕大多數(shù)網(wǎng)紅或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)渴望而不及的成果。資本不關(guān)心美丑善惡，只想要“流量”！

像他這樣的人其實(shí)不在少數(shù)，從最初的芙蓉姐姐、鳳姐到現(xiàn)后來(lái)的孫笑川、藥水哥、Giao哥，以及現(xiàn)在的馬保國(guó)等等，他們都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特殊產(chǎn)物。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、短視頻平臺(tái)（背后資本）的推進(jìn)，則進(jìn)一步加速了他們走紅的速度。

就像“打工是不可能打動(dòng)的”的竊格瓦拉一樣，因?yàn)轭l繁偷竊電瓶車(chē)電源入獄之前的一句“?！?，這名慣偷被各平臺(tái)網(wǎng)友圍觀。而出獄之后，面對(duì)紛至沓來(lái)的媒體和攝像機(jī)，竊格瓦拉淡淡說(shuō)了一句“想回家種田”之后，也沒(méi)能抵擋住資本的“糖衣炮彈”。如今他已經(jīng)是快手上擁有350萬(wàn)的“網(wǎng)紅”，前不久甚至受邀成為了一家電動(dòng)車(chē)企的聯(lián)合創(chuàng)始人。

這種審丑流量背后顯露出來(lái)的價(jià)值觀，畸形且有毒。但是資本不吝于挑戰(zhàn)社會(huì)道德底線——被捧紅的竊格瓦拉如此，馬保國(guó)亦如此。

當(dāng)初被網(wǎng)友瘋狂惡搞之后，馬大師甚至在宣布“退出武林”的第二天，就高調(diào)復(fù)出同時(shí)表示將進(jìn)軍影視界，關(guān)鍵是——他本人親口確認(rèn)接到了某導(dǎo)演的邀請(qǐng)，將參演少年勵(lì)志片《少年功夫王》；而由他徒弟管理的微博，甚至還開(kāi)通了100元一年的真愛(ài)粉，根據(jù)其微博后續(xù)顯示的信息，居然不到兩小時(shí)就有超過(guò)200人花錢(qián)加入真愛(ài)粉隊(duì)伍；此前，更有疑似馬保國(guó)方面發(fā)布的炒作視頻顯示，其要與快手頭部主播“散打哥”公開(kāi)比武……

當(dāng)然，我們不知道那些加入真愛(ài)粉的人是為了學(xué)功夫還是要尋找一手鬼畜素材。而馬保國(guó)顯然不會(huì)在意這種“小錢(qián)”，還對(duì)外宣布要讓徒弟把粉絲的錢(qián)退掉，表示“君子愛(ài)財(cái)，取之有道”。或許，他的眼光已經(jīng)瞄向了直播和帶貨，前不久馬保國(guó)本人就與快手平臺(tái)某頭部網(wǎng)紅來(lái)了一場(chǎng)真人秀，雖然結(jié)果不太理想，但全程依然受到了不少吃瓜群眾的圍觀。

有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，如果不是人民日?qǐng)?bào)發(fā)文指出馬保國(guó)的這些言行實(shí)際是嘩眾取寵、招搖撞騙，估計(jì)各直播短視頻平臺(tái)和影視機(jī)構(gòu)很快就要“上演”馬保國(guó)系列了。

在資本看來(lái)，無(wú)論是出書(shū)、直播、商演、影視劇等等，一個(gè)主要的前提就是獲得流量，而馬保國(guó)無(wú)論是之前的嘴炮還是后續(xù)的被KO、五連鞭、不講武德等等，其目的也是為了讓自己更有名氣。兩方在流量和利益上，顯然也是一拍即合。

被資本裹挾的亞文化

亞文化很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)都是小眾、圈地自萌的。其中，無(wú)厘頭的鬼畜視頻已經(jīng)相當(dāng)有歷史，《念詩(shī)之王》、《面筋歌X波瀾哥》、《黑喂狗》等等B站必刷榜中的知名鬼畜，時(shí)間基本上能追溯到4、5年前了，但這些內(nèi)容一直以來(lái)只是在B站內(nèi)部流行而已，并沒(méi)有出圈。

或許，真正出圈的內(nèi)容始于雷軍的那首《Are You OK》，而其出圈的背后應(yīng)該也是小米主動(dòng)助推的結(jié)果。

在互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，當(dāng)流量彌足金貴，資本顯然是要助推著一切“有可能的流量”往前走，無(wú)論它是好是壞、是丑是美。

馬保國(guó)火了之后，我們可以看到各種帶有馬保國(guó)名字、頭像、語(yǔ)錄的T恤、手機(jī)殼等產(chǎn)品，已經(jīng)成為電商平臺(tái)的熱銷(xiāo)商品；帶有馬保國(guó)三個(gè)字的網(wǎng)店及實(shí)體店鋪，也開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)和街頭巷尾大量出現(xiàn)；“耗子尾汁”被改編成了單曲，登錄各大在線音樂(lè)平臺(tái)；相關(guān)熱詞被大量機(jī)構(gòu)搶注，接下來(lái)我們甚至?xí)吹剿χ拔暹B鞭”的頁(yè)游廣告、小商品廣告出現(xiàn)了。

盡管在很多圍觀群眾眼中，馬保國(guó)只是一個(gè)被打臉的武術(shù)圈大忽悠、Loser，但這并不影響人們關(guān)注他。所以，資本也就更無(wú)所謂他的名聲究竟是好是壞。就像游戲圈那些新發(fā)布甚至尚未發(fā)布的劣質(zhì)游戲一樣，它們無(wú)所謂被噴，或者說(shuō)那些機(jī)構(gòu)認(rèn)為與其默默無(wú)聞更愿意被噴，因?yàn)楹诩t也是紅。

這就像迪克·赫伯迪格在《亞文化:風(fēng)格的意義之處》一書(shū)中描述的那樣：網(wǎng)絡(luò)惡搞文化作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青年群體激情反叛的表征，其所代表的只不過(guò)是一種狂歡的儀式。它既可能消失在主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)的規(guī)訓(xùn)下，也可能淹沒(méi)在商業(yè)的收編中，這一切消解了它原有的顛覆意義和抵抗意義。

竊格瓦拉和馬保國(guó)們?cè)臼且蜎](méi)在商業(yè)的收編中——只是，社會(huì)良知是有一把尺子的。

目前隨著各大媒體發(fā)聲，B站已經(jīng)宣布：為糾正有些商業(yè)機(jī)構(gòu)想利用馬保國(guó)現(xiàn)象的熱度，炒作并收割流量進(jìn)行謀利的行為，自即日起將嚴(yán)格限制、審核、管理馬保國(guó)相關(guān)視頻內(nèi)容；目前快手的“散打哥”也已經(jīng)刪除了相關(guān)視頻，快手官方在11月29日也公開(kāi)表示“未與馬保國(guó)進(jìn)行合作；同一天，微博方面也表示將對(duì)借機(jī)惡意營(yíng)銷(xiāo)炒作馬保國(guó)的內(nèi)容嚴(yán)格控制和審核，并且已解散馬保國(guó)相關(guān)粉絲群。

審丑狂歡，終究是一場(chǎng)泡沫。

但我們也知道，未來(lái)這類(lèi)“審丑”的主角以及平臺(tái)背后的資本依然會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上尋找無(wú)限的商機(jī)，就像那個(gè)被無(wú)數(shù)人調(diào)侃的Giao哥在直播中所說(shuō)：“你們不給我刷禮物，我的奔馳誰(shuí)來(lái)加油？”

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