剛剛過去的周日晚上，一則毫無征兆的消息，攪亂了音樂圈的寧靜。

11 月 29 日，微博認證用戶（前華納音樂/環(huán)球音樂中國區(qū)市場總監(jiān)）相征發(fā)布微博稱，「江湖傳聞，蝦米音樂將于明年 1 月關(guān)閉?！箵?jù)用戶 @ 果殼放大燈稱，蝦米音樂主編和運營總監(jiān)目前在北京開會，回去要執(zhí)行一些人員變動。蝦米音樂很可能將要解散。

對于該則傳聞，截至發(fā)稿阿里巴巴官方暫無回應。

雖然在今日的在線音樂市場中，蝦米的存在感已經(jīng)微乎其微，但對于長期關(guān)注音樂行業(yè)的人，以及蝦米的粉絲而言，「關(guān)閉」依然是一個極其令人遺憾的消息。

這與蝦米過往獨特的音樂社區(qū)氛圍、圍繞音樂人的精耕細作有關(guān)。自 2007 年創(chuàng)辦至今，蝦米的命運幾經(jīng)變換，它本被寄托著攪動國內(nèi)在線音樂格局的希望，但在一系列失誤之下如今已經(jīng)淪為行業(yè)邊緣角色。

回顧過往，一切仍令人惋惜。

愛音樂的王皓與懂音樂的蝦米

提及蝦米，王皓是一個繞不過去的名字——盡管現(xiàn)在他早已遠離蝦米。

2007 年，在阿里巴巴做了四年系統(tǒng)分析工程師后，王皓創(chuàng)建了蝦米音樂分享社區(qū)，第二年，蝦米網(wǎng)成立。

蝦米故事開始的起點，也是國內(nèi)在線音樂進入高速發(fā)展的起點，2007 年前后，一批在線音樂產(chǎn)品先后成立，彼時仍是 PC 互聯(lián)網(wǎng)的天下，因此在線音樂的創(chuàng)業(yè)故事多與播放器和盜版兩個關(guān)鍵詞緊密相連。

一眾音樂創(chuàng)業(yè)公司中，蝦米的存在頗為特別，這與創(chuàng)始人王皓的特點相關(guān)。根據(jù)公開介紹，王皓從小喜愛音樂，大學期間學習應用電子專業(yè)，期間組過樂隊，創(chuàng)辦了「聲音網(wǎng)」論壇，一個杭州演出信息發(fā)布、音樂愛好者及樂隊樂手們交流的平臺。

這份對音樂的熱愛被注入到蝦米，為蝦米賦予了發(fā)現(xiàn)好音樂、分享好音樂的靈魂，例如，用戶在蝦米總是能發(fā)現(xiàn)相對小眾而優(yōu)質(zhì)的音樂，蝦米的評論區(qū)討論也更多圍繞音樂本身，質(zhì)量頗高。

構(gòu)成蝦米獨特產(chǎn)品氣質(zhì)的是一個個小細節(jié)，王皓曾在接受采訪時介紹，其對蝦米的產(chǎn)品設(shè)計做了非常多細小的規(guī)定，例如：

要求歌曲一定要按照專輯里面的順序排列，而不是按智能順序或者是單純的播放熱度；播放界面該顯示歌曲的演唱者，而不是顯示群星；收藏的時候要不要下載，下載的時候要不要收藏。

在音樂推薦上，蝦米是「反智能」的，不會完全被數(shù)字牽著走。根據(jù)彼時報道，蝦米會將推薦權(quán)重向小眾音樂傾斜：「從數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，90% 的用戶喜歡王菲，按照蝦米網(wǎng)的邏輯，既然大家都知道王菲，所以并不需要推薦，而那些被推薦的是大家所不知道的 10%。在蝦米網(wǎng)近 600 萬的曲庫里，5000 多個獨立音樂人的歌曲每天被聽的比例達到 11% 左右。一些音樂人從長尾尾部被一些聽眾發(fā)掘與推薦，最后一舉成名。」

正是基于對音樂的理解，誕生不久，沒有巨頭背景的蝦米便在行業(yè)內(nèi)打出了自己的名氣，也吸引了巨頭的注意，很快，蝦米迎來了命運的第一個轉(zhuǎn)折點。

2013 年，阿里巴巴收購蝦米，并成立音樂事業(yè)部，離職六年后，王皓再次成為了阿里巴巴員工。

盡管誕生之間蝦米身上的文藝標簽從未淡化，但王皓對音樂產(chǎn)業(yè)的認知非?，F(xiàn)實，其在回歸阿里巴巴的第二年曾表示：「數(shù)字音樂市場這兩年會有很多的變化，會有點類似早期的視頻網(wǎng)站，未來會是一個大資本進入巨頭游戲的時代，蝦米作為獨立音樂平臺會比較危險，跟一些大的集團，大的平臺在一起，會安全一些?！?/p>

事實上，就在蝦米被收購前后，國內(nèi)在線音樂版權(quán)戰(zhàn)已經(jīng)顯露苗頭。此時正處于移動互聯(lián)網(wǎng)騰飛的起點，阿里巴巴的資源給了蝦米很大支持。公開資料顯示，并入阿里巴巴體系的第一年，蝦米便與燦星達成戰(zhàn)略合作，啟動第二季《中國好歌曲》籌備工作。

此時，阿里巴巴對音樂產(chǎn)業(yè)也滿懷熱情。通過收購蝦米正式進軍音樂產(chǎn)業(yè)后，2015 年 3 月，阿里巴巴將蝦米音樂和天天動聽合并組成阿里音樂。

阿里音樂成立當年，國內(nèi)在線音樂遭遇最嚴版權(quán)令：2015 年 7 月，國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求在 2015 年 7 月 31 日前，無版權(quán)音樂作品全部下線。數(shù)據(jù)顯示，在規(guī)定時間內(nèi)，各網(wǎng)絡(luò)音樂服務商共下線未經(jīng)授權(quán)的音樂作品 220 余萬首。正因如此，2015 年被稱為中國數(shù)字音樂元年。

最嚴版權(quán)令的出現(xiàn)，極大改變了國內(nèi)在線音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展生態(tài)：隨著音樂正版化時代到來，版權(quán)成為在線音樂平臺發(fā)展的根本，這需要強大的資本作為支撐，大量缺乏實力的中小玩家被洗出牌局，百度甚至也因此一度缺席；在擁有正版曲庫的基礎(chǔ)上，吸引用戶，進而探索相應的商業(yè)模式，并反哺上下游，是正版時代在線音樂平臺大體的發(fā)展路徑——騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂的發(fā)展路徑也大致相似。

因此，阿里音樂的成立實際上踩準了國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)變化的時機：成立之初，阿里音樂既擁有蝦米、天天動聽兩大平臺，也在阿里巴巴集團的支持下，獲得了眾多版權(quán)。

2015 年，阿里音樂與三大唱片公司（環(huán)球、索尼、華納）合作；與相信音樂、滾石音樂、華研國際、BMG（德國音樂版權(quán)管理公司貝塔斯曼音樂集團）、寰亞唱片等多家知名唱片公司牽手，擁有這些公司的獨家版權(quán)；

將五月天、S.H.E、林宥嘉、丁當、信等時下樂壇中堅力量，白安、嚴爵、OliviaWang、MP 魔幻力量、卓文萱、八三夭等樂壇新生代以及劉德華、張學友、周華健、張震岳、李宗盛、梁靜茹、任賢齊、劉若英等華語樂壇一哥一姐所有經(jīng)典歌曲買入。

可以看出，此時的阿里巴巴對于音樂產(chǎn)業(yè)投入意愿強烈。對于身處其中的蝦米而言，情勢顯然是向好的——行業(yè)正處上升通道，背后還有阿里巴巴的大力支持。

但是，就在此時，災難來臨了。

一場來自星球的災難

2015 年，在線音樂進入正版化時代后，從任何方面來看，阿里音樂都是一支無法忽視的力量，但是在在線音樂市場進入戰(zhàn)略決戰(zhàn)期間，阿里音樂卻犯了發(fā)展路線上的錯誤。

2015 年 7 月 15 日，阿里巴巴集團宣布高曉松、宋柯已正式加盟阿里音樂，分別擔任董事長、CEO 兩大要職。宋柯在接受媒體采訪時曾表示，加入阿里音樂以后，兩人分工會很明確：高曉松主外，負責內(nèi)容和戰(zhàn)略；宋柯主內(nèi)，負責經(jīng)營和管理。該年 12 月底，高曉松通過微博宣布何炅加入阿里音樂擔任 CCO。

2016 年，阿里音樂舉行盛大發(fā)布會，娛樂圈眾多明星前來捧場，站在舞臺中央的高曉松、宋柯一時風頭無兩。

該場發(fā)布會是為由高曉松、宋柯主導的新產(chǎn)品阿里星球造勢。發(fā)布會的高光時刻并未延續(xù)到阿里星球的命運上——這一由天天動聽強行改版而來的產(chǎn)品，囊括了音樂播放器、粉絲社交、直播等眾多功能，承載高曉松、宋柯打造在線音樂交易全產(chǎn)業(yè)鏈的夢想。但因為違背用戶使用習慣、強行改版天天動聽的舉動引發(fā)用戶反感等原因，上線后很快沉寂。

正式推出不到一年后，2016 年 12 月 13 日，阿里星球在蘋果商店發(fā)布的更新動態(tài)顯示，其將停止 APP 內(nèi)的音樂服務。

阿里星球的生涯雖然短暫，但給阿里音樂帶來的打擊卻是毀滅性的。

首先，強行將天天動聽改版成阿里星球的做法，使得天天動聽深耕數(shù)年積累下的用戶大量流失，阿里音樂的整體市場份額因此下降。

其次，在以阿里星球為發(fā)展重心的時期，蝦米在運營和維護上相對被忽視，作為阿里音樂僅存的播放器，將近一年的忽視使得蝦米迅速喪失了競爭優(yōu)勢，用戶大量流失隨之而來的是對版權(quán)方的吸引力下降。惡性循環(huán)下，曾經(jīng)手握好牌的蝦米逐漸淪為了行業(yè)邊緣角色。

因此，阿里星球使得阿里音樂旗下兩大產(chǎn)品都遭遇重創(chuàng)。而傳統(tǒng)唱片行業(yè)出身的宋柯在負責阿里音樂期間，其不同的管理理念和風格在內(nèi)部引發(fā)沖突，團隊一度遭遇動蕩。面對阿里音樂的不佳境況，王皓在 2016 年底曾短暫回歸，但不久后再度離開，經(jīng)歷諸多波折后，王皓如今選擇在東南亞深居簡出。

一番折騰后，阿里音樂團隊規(guī)?？s減，宋柯離開，架構(gòu)不斷調(diào)整。如今，阿里音樂旗下產(chǎn)品逐漸被邊緣化，這個曾經(jīng)擁有用戶、版權(quán)、資金的重要玩家，因為業(yè)務負責人的戰(zhàn)略失誤，已經(jīng)失去了昔日輝煌。

阿里巴巴還有音樂夢嗎？

阿里音樂持續(xù)下墜，蝦米的生存境況也愈加可危。

2019 年 6 月，手握 S.H.E、田馥甄等歌手版權(quán)的華研轉(zhuǎn)投騰訊音樂陣營，這意味著蝦米音樂失去了最后一塊重要的版權(quán)陣地。

據(jù)「深響」了解，在唱片公司看來，對平臺的選擇，除了考慮版權(quán)價格外，平臺對旗下歌手的推廣也是非常重要的考察維度。

華研此前選擇阿里音樂的原因便在于，相較騰訊音樂，阿里音樂可以為華研旗下藝人提供更多資源。此前，S.H.E 的新曲《你曾是少年》，田馥甄的新曲《小幸運》都曾在蝦米首發(fā)，蝦米也為其分配了首頁焦點圖等重要推廣資源。但是，用戶流失的現(xiàn)狀讓唱片公司不得不重新考量平臺的價值，華研轉(zhuǎn)投陣營的選擇，足以體現(xiàn)阿里音樂在影響力上的沒落。

隨后，2019 年 9 月 6 日，網(wǎng)易與阿里巴巴共同宣布達成戰(zhàn)略合作，阿里巴巴集團以 20 億美元全資收購網(wǎng)易旗下跨境電商平臺考拉。同時，阿里巴巴作為領(lǐng)投方參與了網(wǎng)易云音樂此輪 7 億美元的融資。在這場備受關(guān)注的巨頭聯(lián)姻中，阿里音樂成為了最寂寞的角色。

阿里音樂因阿里星球失去的幾年，正是國內(nèi)在線音樂產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展的幾年：

2016 年 7 月 15 日，騰訊宣布旗下 QQ 音樂已與中國音樂集團（China Music Corporation，簡稱「CMC」），即海洋音樂集團的數(shù)字音樂業(yè)務合并，成立新的音樂集團，QQ 音樂、酷狗、酷我等產(chǎn)品和品牌將保持獨立發(fā)展；而騰訊通過資產(chǎn)置換股權(quán)也成為新集團的大股東。

從 2016 年開始，網(wǎng)易云音樂傳出獨立融資的消息，近一年后的 2017 年 4 月 11 日，網(wǎng)易云音樂正式對外宣布獲得 7.5 億元 A 輪融資；2018 年 10 月 12 日，網(wǎng)易云音樂宣布達成 B 輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團（General Atlantic）、博裕資本等，其中百度為戰(zhàn)略投資方。

2018 年 12 月，手握版權(quán)和三大音樂平臺以及全民 K 歌的騰訊音樂于紐交所上市。同時，在各路玩家的共同推動下，在線音樂行業(yè)的戰(zhàn)略重點，也已經(jīng)從單純的版權(quán)爭奪，升級到圍繞音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)賦能的比拼。

2017 年，騰訊音樂娛樂集團宣布推出音樂人計劃，將集合 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌、酷狗直播、5Sing 等六大平臺，打造原創(chuàng)音樂人的全產(chǎn)業(yè)鏈服務。

網(wǎng)易云音樂則推出「石頭計劃」、「云梯計劃」等，通過資金、資源投入，扶持原創(chuàng)音樂人。期間，蝦米也曾推出尋光計劃加入原創(chuàng)音樂扶持行列，但是在影響力和體量上均無法與競爭對手相提并論。

2019 年 9 月，騰訊音樂提出了新的 CTS 戰(zhàn)略，表示要為行業(yè)進行更多賦能；而網(wǎng)易云音樂在獲得新一輪融資后，也勢必會加大內(nèi)容層面的投入，阿里巴巴的入局可為其提供更多的資本、資源方面的支持，與之相比，「親生」的阿里音樂反倒像一個路人。

伴隨阿里音樂沉淪，蝦米在阿里巴巴內(nèi)部的命運愈加顛沛流離。

2019 年 6 月 18 日，阿里巴巴進行組織架構(gòu)調(diào)整，重組阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群，朱順炎擔任總裁，負責 UC 及旗下移動創(chuàng)新業(yè)務，以及天貓精靈、阿里文學、阿里音樂，蝦米自此被從大文娛板塊劃出。調(diào)整完成后不久，朱順炎在接受《第一財經(jīng)》采訪時對于阿里音樂、阿里巴巴文學等業(yè)務遭遇的困境曾回應道：「那我們不做了嗎，不可能，我是不服的?！?/p>

但是，新的行業(yè)競爭態(tài)勢下，用戶和版權(quán)雙雙流失的阿里音樂要回歸第一陣營挑戰(zhàn)重重：沒有用戶，對版權(quán)方而言沒有價值；而沒有版權(quán)，用戶又會逐漸流失。

事情似乎走入死胡同，留給阿里音樂的時間不多了。

進入 2020 年，蝦米存在感更為稀薄。面對已有盤子難有起色的現(xiàn)實，創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群將寶押在了創(chuàng)新產(chǎn)品上——對外傳播中，新鮮上線的彈唱 APP 唱鴨取代蝦米成為了創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群更愛展示的音樂相關(guān)業(yè)績。

如今，雖然關(guān)閉傳聞暫未得到官方確認，但傳聞的出現(xiàn)足以說明，這個曾經(jīng)承載了許多人音樂夢想的產(chǎn)品，似乎真的走上末路。

一個顯而易見的事實是：阿里巴巴或許還在做音樂夢，只是夢里的主角絕對不是蝦米了。

烽巢網(wǎng)注：本文來源于微信公眾號 「深響」（ID：deep-echo），作者 ：依民