如果單看社交網(wǎng)絡(luò)，偉大復(fù)興應(yīng)該已經(jīng)超額完成：

B站上貴婦土豪遍地，不努力就要回家繼承家業(yè)了；小紅書上年紀(jì)輕輕好幾個愛馬仕，20歲喜提蘭博基尼是標(biāo)配；抖音快手更是出現(xiàn)了一批帶你看豪宅，教你選豪車的主播們。網(wǎng)絡(luò)有錢人誕生速度之快，令人瞠目，且孵化出好幾個頭部炫富網(wǎng)紅，比如不久前玩梗翻車的曹譯文。

雖說小公主曹譯文因為調(diào)侃打工人被群眾群起而攻之，不得已清空賬號逃之夭夭。但一個網(wǎng)絡(luò)貴婦倒下去，千百個網(wǎng)絡(luò)貴婦站起來。之所以會誕生拼單名媛這個特殊群體，還不是因為群眾對炫富網(wǎng)紅青眼有加。

過去群眾對炫富行為如秋風(fēng)掃落葉般無情，就算是被視為靠著炫富走紅網(wǎng)絡(luò)第一人的王思聰，當(dāng)年也是一邊炫富，一邊懟富，巧妙迎合群眾的仇富心理才成為國民老公。

然而時移世易，昔日的樸素?zé)o產(chǎn)階級感情，早已被新的階層觀念替代。

“富”有幾種炫法

平臺不同，受眾不同，富也有不同的炫法和各自的代表人物。

女人愛華服美飾，也愛名牌包袋，在目標(biāo)受眾為女性的炫富網(wǎng)紅中，最常見的炫富方法便是“富婆現(xiàn)身說法，講述富貴生活”。其中最知名的，自然是在B站翻車，曾以百萬衣櫥出圈的曹譯文小公主。

實際在其他平臺，尤其是貴婦大本營小紅書上，與曹譯文風(fēng)格類似的博主不少，高奢限定開箱視頻、星級酒店下午茶、秀場掃貨實錄一個不少，卻不及小公主影響力十分之一。曹譯文能迅速走紅、出圈，與她選擇的平臺有關(guān)。

曹譯文在小紅書也有賬號，但主要更新與互動還是在B站。與B站相比，主打生活方式的小紅書更加垂類，也意味著受眾類型更單一。而且小紅書雖然目標(biāo)受眾更精準(zhǔn)，但類型相同的網(wǎng)紅實在太多。闊人們也內(nèi)卷了，很難脫穎而出。

且與小紅書上炫富網(wǎng)紅只是單純輸出“我今天買了什么、某某品牌新品長這樣”相比，曹譯文的炫富內(nèi)容還多了知識科普屬性，一方面加強(qiáng)自己有錢人身份的可信度，另一方面也便于吸引非消費(fèi)型用戶，甚至包括男性的觀看幾率。

總體來看，富婆現(xiàn)身說法類視頻幾乎沒有太多技術(shù)限制，只要有錢，或者把自己包裝得足夠有錢，一上來先弄幾個喜馬拉雅系列啦、鉑金包開箱，就能吸引群眾的注意力。

快手、抖音則又有一批主打男性用戶的炫富網(wǎng)紅，以“帶你看有錢人的生活”居多。比如抖音上的氪金研究院，隨機(jī)采訪街頭路人一身行頭多少錢，不知真假，還真采訪到不少平平無奇一身十來萬的路人。

男人至死是少年，小時候喜歡玩汽車模型，長大了就對一切四個輪子的交通工具充滿興趣?？焓稚险f車的小宇、虎哥說車等都屬于這一類。貧窮限制了你的想象力，沒關(guān)系我?guī)闳タ纯从绣X人的世界。

在這條主打男性用戶的賽道上，假·汽車博主，真·炫富網(wǎng)紅內(nèi)地小宇（說車的小宇），是炫富一哥最有力的爭奪者之一。

與其他說車賬號介紹參數(shù)、內(nèi)飾這些從紙媒時代就延續(xù)至今的老腦筋不同，小宇的視頻多以這樣的內(nèi)容為標(biāo)題“擁有1000萬包包的人開什么車”“住在30個億的四合院里的人都開什么車”。雖然有老哥詬病小宇的視頻講車太少，廢話太多，不過講干貨的說車賬號那么多，不靠炫富做賣點(diǎn)，小宇如何打敗猴哥、虎哥等前輩殺出重圍。

男女愛好有車包之分，但總有一件事上能達(dá)成統(tǒng)一：房。以解說豪宅為賣點(diǎn)的小艾大叔，就是一網(wǎng)打盡型的炫富博主。

“5000萬的豪宅”“1.9億的浦西第一高”“1.6億中式桃花源”，雖然標(biāo)題上的豪宅一看就買不起，但誰不想看看有錢人的世界呢。

當(dāng)然，豪宅類視頻也不止小艾大叔一家做，入駐B站幾個月便躋身百萬UP主，除了與小艾大叔本身置業(yè)顧問出身、曾在融創(chuàng)工作多年、靠專業(yè)知識降維打擊有關(guān)，也與文案升華恰到好處，迎合時下年輕人心理有關(guān)。

總體來看，以上三種炫富手法的難度依次遞增。即使不是有錢人，淘寶批發(fā)一套圖也夠包裝出一位小紅書貴婦。而想做如小宇那樣的說車炫富博主，則需要有一定專業(yè)儲備。至于小艾大叔的看豪宅炫富，需要的不止是專業(yè)知識和一定財力，更要有人脈做支撐。

富人更加惹人憐

不止這些頭部炫富網(wǎng)紅，硬糖君以“豪車”“名表”“豪宅”等關(guān)鍵詞在不同平臺上搜索后發(fā)現(xiàn)，與這類字眼相關(guān)的視頻播放量都很可觀。評論區(qū)的群眾則語帶羨慕，有個別把持不住的，更是大喊“娶我”。

在新世紀(jì)做個有錢人真好，因為有一張“沒被生活欺負(fù)過的臉”做什么都能被原諒。就算曹譯文調(diào)侃我等打工人被口誅筆伐，也有忠實粉絲小聲分辨“Iris從小被當(dāng)做公主捧在手心養(yǎng)大，社會經(jīng)驗少，其實她沒惡意的”。

早年的互聯(lián)網(wǎng)群眾，對富豪還頗有些貧下中農(nóng)面對地主周扒皮黃世仁的情緒在。彼時人們說為富不仁，但現(xiàn)在？大家信“窮生奸計，富長良心”。

炫富內(nèi)容大行其道很可能與短視頻的崛起不無關(guān)系。人因受到刺激而神經(jīng)興奮，繼而通過激素分泌獲得爽感。刺激的前提在于接受信息，與其他內(nèi)容相比，炫富類視頻不需要太多理解門檻，僅憑感官刺激就能讓人獲得爽感。

更重要的是，隨著社會發(fā)展，財富在一部分人手中積累的同時，其價值也進(jìn)一步凸顯。顏值即正義，但錢能買來一切包括顏值，所以錢才是究極正義。這種社會心理變化，不止催化大批炫富網(wǎng)紅，連偶像都紛紛走起了富二代人設(shè)。

而進(jìn)一步尋根究底，全民媚富與階層日漸固化也有脫不開的關(guān)系。

魚大水大激蕩三十年的時代已經(jīng)過去，上升渠道越發(fā)狹窄，狼多肉少苦讀十幾年也不過做個996打工人。而捧起一個草根偶像，很可能就是捧出了一個自己的階層假想敵。

這一點(diǎn)從B站Up主徐大sao這一年來粉絲流失情況及原因也可以得到佐證?？照{(diào)工人徐大sao，口頭禪“吃頓好的”，綽號“吃蒜狂魔”，靠著質(zhì)樸小鎮(zhèn)老哥形象在B站迅速崛起。雖然1月因蹭李文亮醫(yī)生去世熱點(diǎn)、疑似詐捐等負(fù)面新聞受到影響，但粉絲基本盤并未被撼動。

然而現(xiàn)在，再去看徐大sao的視頻，彈幕中有不少曾經(jīng)忠實的iSao批評昔日淳樸的小鎮(zhèn)老哥忘了本，已不再是當(dāng)年那個他。究其原因，不過是因為徐大sao被扒皮，兒子小肥羊上著貴族學(xué)校，大sao與阜陽趙麗穎住進(jìn)了豪宅，日子過得優(yōu)哉游哉，比彈幕里不少觀眾老爺經(jīng)濟(jì)情況好得多。

在這種心理機(jī)制的作用下，大眾的天平更要向富人傾斜。至少富人的賽道與我等普通群眾本就不在一處，不會讓人有“都是一樣的人，他怎么就快速致富了”的心理不平衡。

炫富背后生意經(jīng)

炫富也是為了致富。那些在網(wǎng)絡(luò)上事無巨細(xì)展示私生活的貴婦、不辭辛勞走遍全國帶你看豪車豪宅的KOL，可不會真的“xx已經(jīng)很有錢，不在乎賺我們的錢”。

B站游戲區(qū)Up主布魯Sir_的經(jīng)歷有幾分現(xiàn)代寓言的味道。老老實實產(chǎn)出游戲視頻，播放量一直上不去。直到年初布魯Sir_錄制“攤牌”視頻，對粉絲表示抱歉，因為個人原因可能要回去繼承家業(yè)，游戲視頻產(chǎn)出速度會下降，并且曬出家中價值1800萬的豪宅。豪宅視頻一上線播放量便沖上百萬，目前這兩則視頻累積播放量均在200萬以上。

布魯Sir_因富二代身份短時間內(nèi)受到大量關(guān)注，熱愛游戲的他又再度投身游戲視頻創(chuàng)作，希望與更多同好分享心得。結(jié)果咧，群眾發(fā)現(xiàn)富二代不炫富了，立刻一哄而散。布魯Sir_其他視頻播放量均在20萬左右，最新一條視頻是9月28日發(fā)布的，討論次世代主機(jī)游戲漲價，播放量僅5.9萬。

如前文所述，炫富內(nèi)容就是通過短平快的物質(zhì)刺激給予受眾爽感，受眾就是喜歡看大house、大車子、名牌包袋、下午茶，持續(xù)產(chǎn)出這類內(nèi)容才能留住粉絲并逐漸完成轉(zhuǎn)化。

炫富手法不同，也決定了炫富網(wǎng)紅的商業(yè)價值各有不同。闊太白富美現(xiàn)身說法類的博主，目前多以接推廣、自創(chuàng)品牌賣貨為主。

這兩條路徑此前硬糖君也分析過很多次，接推廣內(nèi)容太多太雜，容易被群眾貼上“恰飯難看、裝有錢”的標(biāo)簽；自創(chuàng)品牌賣貨也有風(fēng)險，品控方面是個問題，加之網(wǎng)紅自己一身高奢，賣給我等群眾高仿，邏輯上總有些說不通。

也有炫富網(wǎng)紅依靠自己在網(wǎng)絡(luò)上的號召力與品牌達(dá)成合作，或推聯(lián)名款或做代言人，愛惜羽毛的同時也能提升自身商業(yè)價值。但能做到這點(diǎn)的網(wǎng)紅不多，為了貼合白富美身份，炫富網(wǎng)紅合作對象首選當(dāng)然是高奢品牌，但高奢家的大門哪是對誰都打開的？

帶你看富豪世界的KOL們變現(xiàn)方式則又不同。小宇的“30億豪宅”“千萬手袋”不過是吸睛手段，說車博主變現(xiàn)的本質(zhì)還是靠幫人選車賣車，做軟性植入，接汽車內(nèi)飾推廣、包括去車站幫品牌站臺等等。

小艾大叔的豪宅一般人買不起，小艾大叔將探秘豪宅的內(nèi)容發(fā)在B站也不指望我等老二刺螈們砸鍋賣鐵貢獻(xiàn)銷量。探秘豪宅是吸睛手段，畢竟在國內(nèi)有人脈又有精力且視頻質(zhì)量精良的看房類博主不多。

2020年初開始運(yùn)營B站賬號的小艾大叔目前還處于粉絲增長階段，但從10月開始偶爾出現(xiàn)的幾期軟裝配飾科普以及10月22日小艾大叔前往夢潔集團(tuán)旗下品牌寐MINE（別買，不好睡）等動作來看，家居軟裝應(yīng)該是大叔未來變現(xiàn)的方向。

沒人愿意把自己的私生活暴露在鏡頭下，如果有那一定是利益驅(qū)使。對有錢人懷著無限寬容與愛意的人們，幫助有錢人變得更有錢了。

烽巢網(wǎng)注：本文來源于微信公眾號 娛樂硬糖（ID：yuleyingtang），作者 ：毛麗娜