
一場公開宣布“反跨年”的跨年晚會,收獲了一堆微博熱搜。繼去年B站跨年晚會之后,這次笑果文化的“脫口秀跨年”再度驗證了一點:跨年晚會已經(jīng)成為一個創(chuàng)新嘉年華,不怕甚至歡迎冒犯和出格。
這場《脫口秀反跨年》集結(jié)了李誕、楊冪、張雨綺、毛不易、李雪琴、王建國、呼蘭、朱一旦、鐘美美、羅翔、陶勇等多位明星嘉賓, #李雪琴夢見和王建國結(jié)婚生子# #毛不易應(yīng)該叫王建國#等話題輪番登上微博熱搜,“雪國列車”和“相敬儒賓”CP也再一次引發(fā)網(wǎng)友熱議。
《脫口秀反跨年》總導(dǎo)演潘潘告訴字母榜,做跨年晚會,是基于市場環(huán)境的考慮,“《脫口秀大會3》今年比較成功,脫口秀的認知度有了很大的提升,如果有一個能夠上升到文化事件的內(nèi)容形式產(chǎn)生,那對整個脫口秀行業(yè)來說有非常重要的意義”。
笑果文化CEO賀曉曦告訴字母榜(ID:wujicaijing),之前復(fù)盤《脫口秀大會3》時,他提出了做跨年節(jié)目的想法,這與騰訊的想法一拍即合,《脫口秀反跨年》成功證明了語言類節(jié)目足以撐起一臺晚會,“這是行業(yè)創(chuàng)造力和表達的被認可”。
《脫口秀反跨年》成功打響了2020跨年晚會的第一槍,在此之后,十幾臺跨年晚會將陸續(xù)登場,去年開啟 “破圈”之路的B站,也將第二次推出跨年晚會。
一個新的跨年混戰(zhàn)格局開啟了。
脫口秀跨年的一大特點,是跨界。
作為一名刑法老師,羅翔今年迅速走紅,但很快又遭遇網(wǎng)絡(luò)暴力而后退出微博,所以他并不愿意參加節(jié)目,擔(dān)心自己的話被人過度解讀。羅翔的團隊是“磕”了很久才確認下來。
企鵝影視天相工作室群總經(jīng)理邱越在接受娛理采訪時表示,跨年的名單就應(yīng)該覆蓋年度事件,邀請到年度人物,拓寬圈層,她在與羅翔團隊前期溝通的過程中發(fā)現(xiàn)他的個人表達和價值觀輸出都非常準確,他的身上既有熱度,還具有一定的社會代表性。
除了嘉賓邀請外,如何讓外行用脫口秀的方式表達,并且能貼近普通人的生活,也是一個難點。
表演中,嘉賓毛不易提到了自己在疫情期間愛上了看電視,但看著看著突然害怕電視中沒有他,“其實明星藝人害怕失去工作的焦慮與普通人是一樣的”, 潘潘透露,在節(jié)目組與毛不易聊了很多次,他才敞開心扉將自己的焦慮說出來。
作為參加過《吐槽大會》和《脫口秀大會》的嘉賓,毛不易雖然話不多,但已經(jīng)適應(yīng)了脫口秀的話語體系,真正讓潘潘捏一把汗的是這次有很多嘉賓都是第一次講脫口秀,“在溝通時要激發(fā)嘉賓的勇氣,讓他們適應(yīng)整個脫口秀的節(jié)奏,在技術(shù)上也是挺難的?!?/p>
但新人往往也會有出其不意的效果。賀曉曦在看完羅翔的表演就贊不絕口,羅翔的湖南口音也讓他倍感親切。其他嘉賓也在現(xiàn)場很放得開,被網(wǎng)友吐槽多年的楊冪直接清唱了一段《愛的供養(yǎng)》。
陶勇醫(yī)生也笑著站到臺上,質(zhì)問那個砍傷自己的患者:“當時醫(yī)院里人那么多,你都能精準地把我砍傷,這難道還不能說明視力恢復(fù)得特別好嗎?”這段表演結(jié)束后,現(xiàn)場不少表演嘉賓和觀眾起立致敬,一邊為陶醫(yī)生的強大和樂觀感動,一邊為他的段子捧腹大笑,給陶醫(yī)生的脫口秀首秀一個又哭又笑的現(xiàn)場反饋。
在《脫口秀反跨年》之前很長一段時間里,跨年晚會約等于演唱會——即使B站打破了衛(wèi)視競爭的格局,但形式上依舊延續(xù)了“演唱會”。
2005年,湖南衛(wèi)視借著《超級女聲》的熱度推出了跨年演唱會,并將主要收視群體定位為80后、90后,從此開啟了演唱會跨年的新紀元。此后各大衛(wèi)視也開始籌備起了跨年晚會,并且都把重點放在了“年輕人”及“演唱會”上。
李誕在《脫口秀反跨年》里調(diào)侃道“如果沒有李宇春,我們還在過2005年式跨年,冤有頭債有主,全都怪她(龍丹妮)?!?/p>
細究起來,龍丹妮與第一屆跨年演唱會并無直接聯(lián)系,但她后續(xù)在湖南衛(wèi)視舉辦的選秀節(jié)目《快樂男聲》《快樂女聲》為天娛傳媒選拔了大量明星,這些明星在將近十年的時間里成為了湖南衛(wèi)視跨年演唱會的主力軍。超女快男助陣,何炅汪涵分別帶隊快樂家族和天天兄弟PK是當時湖南衛(wèi)視跨年演唱會的一大特色。
江蘇衛(wèi)視在2008年入局跨年演唱會后,在舞臺的舞美設(shè)計和“真唱”上下功夫,《非誠勿擾》走紅的那幾年還會在跨年晚會中圍繞節(jié)目做文章;浙江衛(wèi)視則是2013、2014年以《中國好聲音》的選手為主力,2015、2016年以“跑男家族”為主力。
在2015年之前,各大衛(wèi)視的跨年演唱會差異化的內(nèi)容建立在衛(wèi)視的王牌內(nèi)容及有獨家合作的藝人的基礎(chǔ)上。
這一年也是跨年晚會的分水嶺,互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)衛(wèi)視的影響逐漸明顯。2015年12月31日,李宇春在湖南衛(wèi)視跨年晚會上演唱了在B站發(fā)布和走紅的《普通的DISCO》,這是互聯(lián)網(wǎng)平臺向衛(wèi)視輸送內(nèi)容的開始。在后來的幾年中,B站的“親女兒”洛天依分別登上了湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會。
也是在這一年,羅振宇帶著《時間的朋友》橫空出世。2015年12月31日,《時間的朋友》跨年演講憑借新穎的形式和硬核內(nèi)容,形成了刷屏的效果,其影響力不亞于明星薈萃的跨年演唱會。這一晚好多大學(xué)生和互聯(lián)網(wǎng)人,都在朋友圈曬出了晚會相關(guān)圖片或視頻片段。
羅振宇打造的新形式演講跨年,不僅收獲了巨大的關(guān)注度,也成功將每年的跨年夜打造成為羅輯思維粉絲的狂歡節(jié)。一位關(guān)注了羅輯思維兩年的大四學(xué)生,在看過錄播視頻后略興奮地描述道,“一直關(guān)注羅輯思維,喜歡羅振宇的演講方式和獨到點評,特別是其中有關(guān)于人工智能的講述,看完之后覺得創(chuàng)業(yè)者的傳統(tǒng)定義被打破,在新的時代背景下,我們感受和利用時間做自己事情的方式都發(fā)生了翻天覆地的變化?!?/p>
跨年演講由此成為了得到App的流量入口。2016年5月,得到App上線,不到一年時間,總用戶數(shù)就超過了550萬人,日均活躍用戶數(shù)超過45萬人,成為知識付費App的領(lǐng)軍者之一。
此后,知識跨年成為跨年晚會的“新勢力”。
但羅振宇的跨年晚會遭到了越來越嚴厲的批評。他在演講中曾經(jīng)贊譽過的那些代表性的公司,例如黃太吉、樂視、暴風(fēng)、ofo等公司,都先后“翻車”,因此也一直被稱為“貝利”附體。
而且用戶已經(jīng)不愿意再吃“販賣焦慮”的這一套。羅振宇“知識付費代言人”的IP影響力也在逐漸降低。網(wǎng)上有段子甚至說:“中年人聽羅胖的跨年演講,與老年人買權(quán)健的營養(yǎng)保健品,其本質(zhì)上是沒有任何差別的。”
衛(wèi)視的演唱會紅利也在逐漸消失,因其缺乏創(chuàng)新而不再成為年輕觀眾的寵兒。在明星藝人資源和獨家內(nèi)容話語權(quán)上日漸式微后,衛(wèi)視不得不在“熱度”上下功夫,明星趕場多個平臺、神曲拼盤,成為了跨年演唱會的新標簽。有網(wǎng)友吐槽道,“2020年跨年演唱會有三個衛(wèi)視演唱了《野狼Disco》讓我以為馬上要進入狼年?!?/p>
“神曲與衛(wèi)視有什么關(guān)系呢?衛(wèi)視并沒有給神曲提供生長的土壤,只是收割一波熱度,這怎么能建立群體記憶呢?”一位文娛從業(yè)者質(zhì)疑道。
同質(zhì)化的明星資源配置與缺乏和用戶強關(guān)聯(lián)的內(nèi)容,讓觀眾逐漸對跨年演唱會失去了期待。B站的入局打破了衛(wèi)視的同質(zhì)化競爭,以其獨特的文化屬性與內(nèi)容優(yōu)勢,在口碑上吊打了幾大衛(wèi)視,被媒體認為是“給衛(wèi)視上了一課”。
衛(wèi)視們曾經(jīng)擁有強大的內(nèi)容屬性優(yōu)勢,但B站、騰訊這些內(nèi)容平臺逐漸在成長過程中產(chǎn)生了更符合年輕人喜好的文化與內(nèi)容,更能為觀眾提供“一出好戲”。
B站跨年演唱會的音樂總監(jiān)趙兆在接受采訪時提到,導(dǎo)演宮鵬提到的“交響樂可視化”概念,是國內(nèi)首次,這種創(chuàng)新對于節(jié)目組有很大的挑戰(zhàn)。事實證明內(nèi)容創(chuàng)新推動了B站的演唱會在跨年晚會紅海中揚帆出圈。
今年B站的跨年演唱會制作團隊還是去年熟悉的團隊,依舊以B站文化為核心,“當你看到洛天依的華麗開場,以及‘爺青回’的懷舊環(huán)節(jié),不得不感慨,B站真的很懂它的用戶?!币晃挥^看了B站跨年演唱會錄制的觀眾告訴字母榜。
“B站擁有自己獨特的文化和梗,內(nèi)容、用戶、平臺之間具有強關(guān)聯(lián)性,所以能做出別具特色的跨年晚會?!鄙鲜鑫膴蕪臉I(yè)者分析道。
“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得人心”外,B站跨年演唱會的另一個示范效應(yīng)是:互聯(lián)網(wǎng)公司入局跨年,不失為獲取新流量入口的好選擇。當時就有不少媒體預(yù)測,B站之后將會有更多平臺打造屬于自己的跨年晚會,騰訊的入局也佐證了這一預(yù)測。
不過,一個爆款產(chǎn)品很難獨享紅利周期,各個領(lǐng)域的精品內(nèi)容會源源不斷地出來,搶占年輕人的關(guān)注。所以,在騰訊視頻的設(shè)想中,《脫口秀反跨年》不僅是當做一檔節(jié)目去做,更重要的是希望它能成為一種文化與潮流。
互聯(lián)網(wǎng)公司的入局并非沒有給衛(wèi)視帶來危機感。比如,一向以舞臺著稱的江蘇開始強化這一優(yōu)勢,去年將70%的費用用于舞臺制作,視覺總導(dǎo)演唐焱打造的打造了兼具審美意象和科技質(zhì)感的水滴型舞臺,獲得了廣泛好評,也讓B站跨年演唱會總導(dǎo)演宮鵬羨慕不已, “我一直很喜歡唐焱老師設(shè)計的江蘇衛(wèi)視的整個舞美,很高級?!?/p>
舊玩家在不斷找新的突破口,新玩家試水探索攪動行業(yè)?;ヂ?lián)網(wǎng)新形式讓跨年晚會的局面變得更為有趣,而如何持續(xù)不斷延長跨年IP的生命力,也變成了跨年人需要考慮的問題。
“跨年年年跨,流量就在那里,問題在于有沒有本事拿到這些流量,年輕消費者的品味和偏好也很明顯,如果無法貼近就可能被快速拋棄?!毕沩炠Y本執(zhí)行董事沈萌對字母榜分析道,“年輕群體逐漸成為消費主力,因此增強對年輕消費者的粘性,也是鞏固自身市場地位的關(guān)鍵。”
一位省級衛(wèi)視的制片人劉林(化名)表示,跨年的節(jié)點永遠存在,IP也不會老化,如何把年輕人在跨年當天最想干的事情和最想表達的情感,與演唱會的表演內(nèi)容結(jié)合,才是做跨年的人永遠要思考的問題。
對于制作平臺來說,內(nèi)容的差異化是競爭的制勝關(guān)鍵。但隨著傳播從小眾到大眾再到分眾演變,不同的平臺與類型都能找到自己的觀眾,所以無論是笑果文化、B站還是衛(wèi)視平臺,都無意將對方的跨年晚會視作競品。
作為湖南衛(wèi)視第一次跨年晚會的參與者,賀曉曦認為,各個平臺都在不斷創(chuàng)新的過程,B站與衛(wèi)視的晚會依然很酷,“并不是一定要挑戰(zhàn)前面的人才叫創(chuàng)新,在內(nèi)容分眾的趨勢下,并不需要把所有內(nèi)容放在一個層面作對比。”
江蘇衛(wèi)視跨年演唱會的總制片人王希曾經(jīng)在接受《中國企業(yè)家》雜志采訪時表示,視頻網(wǎng)站做跨年演唱會并不會給衛(wèi)視帶來壓力,做跨年的平臺越來越多,關(guān)注的人也會越來越多,從而帶來更多流量,“這對跨年這個品牌來說是好事”。
烽巢網(wǎng)注:本文來源于微信公眾號 字母榜,作者 : 武昭含、李鵬飛
請登錄以參與評論
現(xiàn)在登錄