又到跨年時(shí)刻，每個(gè)行業(yè)都在關(guān)注新一年的趨勢(shì)。對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)也一樣，這樣一個(gè)高度成熟又存在諸多不確定性的產(chǎn)業(yè)，2021年拼什么？

從技術(shù)的角度來(lái)看，屏下攝像頭的全面屏手機(jī)、屏幕的顯示效果、計(jì)算攝影、無(wú)線快充，都是廠商在技術(shù)上的戰(zhàn)場(chǎng)。與此同時(shí)，手機(jī)作為人類最親密的伙伴，不僅是具有科技品的屬性，更具備消費(fèi)品的屬性。所以，除了關(guān)注技術(shù)的趨勢(shì)，更要關(guān)注產(chǎn)品的潮流風(fēng)向。

過(guò)去幾年，手機(jī)廠商在產(chǎn)品的外型設(shè)計(jì)上也在不斷創(chuàng)新，手機(jī)更輕薄，全面屏有曲度，走出傳統(tǒng)配色，可以說(shuō)手機(jī)越來(lái)越個(gè)性、越來(lái)越時(shí)尚。但這還不遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，年輕人需要更多的潮流主張。

最近，手機(jī)新銳品牌realme的一款國(guó)潮設(shè)計(jì)新機(jī)露面——真我V15。作為真我V5的升級(jí)，真我V15在設(shè)計(jì)上再度突破，將消費(fèi)品領(lǐng)域的國(guó)潮風(fēng)向與科技產(chǎn)品深度融合，或?qū)⒁I(lǐng)手機(jī)時(shí)尚的一個(gè)新趨勢(shì)。

國(guó)潮當(dāng)?shù)?，科技品牌入?/h2>

國(guó)潮，無(wú)疑是近兩年消費(fèi)市場(chǎng)最值得關(guān)注的趨勢(shì)，沒(méi)有之一。

在吳曉波和羅振宇2019-2020的兩場(chǎng)跨年演講上，他們二人不約面同地提到了國(guó)貨興起這個(gè)不容忽視的趨勢(shì)。果然，這一年不僅有更多的國(guó)貨品牌流行，而且也有更多的國(guó)內(nèi)外品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中增加中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素。

阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示：過(guò)去一年，中國(guó)人的購(gòu)物車?yán)镅b著的有八成都是國(guó)貨。2020年，小紅書上共發(fā)生了28億次關(guān)于國(guó)貨品牌的討論和互動(dòng)，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

一個(gè)社會(huì)的潮流，往往都是由年輕人所創(chuàng)造、引導(dǎo)，正在興起的國(guó)潮也正是年輕人所驅(qū)動(dòng)。來(lái)自京東大數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，在不同年齡段消費(fèi)者中，“95后”國(guó)貨消費(fèi)增長(zhǎng)最高。

回溯這一輪國(guó)潮的起點(diǎn)，一個(gè)鏡頭會(huì)被定格：模特穿著胸前印有“中國(guó)李寧”四個(gè)大字的時(shí)裝走在巴黎服裝展上，大大的中文瞬間成為全球流行的時(shí)尚元素。為什么李寧敢于把中文字作為時(shí)尚元素推到全球性的時(shí)裝展上去？這就是國(guó)潮興起的原因：來(lái)自于年輕人的文化自信。

這一代年輕人生長(zhǎng)于物質(zhì)相對(duì)富足的年代。60后、70后小時(shí)候，看到的、聽(tīng)到的，都是中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家之間巨大的差距，他們是吃過(guò)苦的一代。但是90后、00后，他們從小生活就相對(duì)優(yōu)越，吃穿住行的條件都不比發(fā)達(dá)國(guó)家差。今天，中國(guó)在世界的地位，也轉(zhuǎn)化為年輕人骨子里的文化自信。

當(dāng)然，還有一重原因，就是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)升級(jí)是必然的趨勢(shì)。消費(fèi)升級(jí)，并不是簡(jiǎn)單的買更貴的商品，而是從過(guò)去具體商品的“滿足感”轉(zhuǎn)向精神認(rèn)同與情緒表達(dá)。也就是說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)于精神、文化層面的追求在增加。而“國(guó)潮”顯然準(zhǔn)確契合了絕大多數(shù)中國(guó)年輕用戶的需求，并在眾多“國(guó)潮”品牌與ID中反哺著國(guó)人的認(rèn)同感，也改變著國(guó)民對(duì)潮流文化的理解。

所以，國(guó)潮元素除了在消費(fèi)品類里快速流行，也正在滲透進(jìn)入科技品當(dāng)中。realme是近兩年手機(jī)市場(chǎng)快速崛起的新銳品牌，主要目標(biāo)群體就是全球的年輕人，定位于潮玩品牌的realme深諳年輕人對(duì)消費(fèi)者的時(shí)尚需求，發(fā)起了“潮玩共創(chuàng)聯(lián)盟”。最近聯(lián)手《國(guó)家寶藏》瞄準(zhǔn)國(guó)潮市場(chǎng)，“潮玩共創(chuàng)聯(lián)盟”的一次有力嘗試，也是手機(jī)產(chǎn)品在國(guó)潮領(lǐng)域里的一次試水。

不得不說(shuō)，定位于年輕人科技潮品的realme對(duì)年輕人的流行趨勢(shì)有著敏銳的洞察力。不僅捕捉到國(guó)潮這個(gè)蓬勃興起的新趨勢(shì)，更是深刻洞察這個(gè)趨勢(shì)背后的動(dòng)因，有消費(fèi)升級(jí)的需求，也是年輕人文化自信的形成。同時(shí)，realme也深知抓住這樣的潮流是要將產(chǎn)品與文化做深度融合，是東方美學(xué)和中國(guó)精神的延伸。

新年季到春節(jié)季是每年的銷售旺季，這個(gè)時(shí)點(diǎn)又是國(guó)潮元素最佳的植入時(shí)機(jī)。realme在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上攜手《國(guó)家寶藏》推出真我V15國(guó)潮錦鯉手機(jī)，不僅能在市場(chǎng)上掀起一輪購(gòu)買熱潮，更有可能成為今年手機(jī)創(chuàng)新的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

國(guó)潮不是追風(fēng)，而是內(nèi)在基因的外在體現(xiàn)

國(guó)潮是當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的大趨勢(shì)，背后反應(yīng)的是整個(gè)中國(guó)社會(huì)在經(jīng)濟(jì)、文化、與國(guó)貨品質(zhì)的崛起。年輕人是國(guó)潮的受眾主體，他們的消費(fèi)習(xí)慣有著鮮明的時(shí)代特征，他們不關(guān)心價(jià)格戰(zhàn)，也不盲從國(guó)際大品牌，他們更在意產(chǎn)品品質(zhì)，也更關(guān)注產(chǎn)品與自己內(nèi)心的契合度。潮流對(duì)于他們而言，是深層次的情感需求，而不僅是表面的跟風(fēng)。

所以，借勢(shì)國(guó)潮，就要將產(chǎn)品、文化與用戶的需求做深入融合、創(chuàng)新，而非簡(jiǎn)單的中國(guó)元素堆砌、貼皮。真正的國(guó)潮產(chǎn)品，要有文化的輸出，也要有情感的共鳴。

還回到李寧這個(gè)服裝品牌，這幾年與全球頂尖設(shè)計(jì)師合作，服裝整體的設(shè)計(jì)感越來(lái)越強(qiáng)，在很多年輕人心中其產(chǎn)品的時(shí)尚感已經(jīng)超越耐克、阿迪達(dá)斯。幾年前，在年輕人心目中李寧處于運(yùn)動(dòng)品牌鄙視鏈的下游，但是今天李寧已經(jīng)站在時(shí)尚鏈條的上游。李寧品牌的復(fù)興，表面看是國(guó)潮引領(lǐng)，本質(zhì)是從基因之變開(kāi)始，李寧已經(jīng)從過(guò)去的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌變成年輕人的時(shí)尚潮牌。

realme推國(guó)潮手機(jī)，也不是簡(jiǎn)單的追風(fēng)，而是其品牌基因所在。

面向年輕人的品牌，realme一直在科技與時(shí)尚深度融合中尋找與年輕人的情感共鳴。年輕人喜歡個(gè)性、潮流，realme發(fā)起“潮玩共創(chuàng)聯(lián)盟”，不斷跨界合作，給手機(jī)這個(gè)產(chǎn)品增加更多的潮流文化元素。今年年初，與深澤直人聯(lián)合打造真我X50大師版；5月與愛(ài)馬仕合作設(shè)計(jì)師José Lévy共同推出潮品——無(wú)線耳機(jī)真我Buds Q；7月又?jǐn)y手《人民日?qǐng)?bào)》新媒體推出“未來(lái)由你奧利給”聯(lián)名禮盒，首開(kāi)realme國(guó)潮設(shè)計(jì)風(fēng)格；本月又上線了由皮克斯動(dòng)畫工作室知名動(dòng)畫師MARK A. WALSH指導(dǎo)的首部潮玩大電影，發(fā)布潮玩公仔“真奇喵”，登陸得物App、進(jìn)潮流買手店，開(kāi)啟聯(lián)合打造全新潮玩IP的序幕……潮玩設(shè)計(jì)成為深入realme骨髓的品牌基因，一個(gè)又一個(gè)共創(chuàng)抓住當(dāng)紅潮流，給用戶打開(kāi)了更廣闊的時(shí)尚之門，在帶給他們一個(gè)好用的科技產(chǎn)品同時(shí)，也滿足他們精神、文化層面的需求。

回到這一次realme與《國(guó)家寶藏》的國(guó)潮錦鯉手機(jī)，要先從錦鯉說(shuō)起?！磅庺~”自先秦時(shí)期被賦予了深厚的文化內(nèi)涵?！棒~”為風(fēng)調(diào)雨順的祥瑞象征，成語(yǔ)“鯉躍龍門”則有科舉高中、一朝交運(yùn)的仕途順?biāo)熘狻ｅ\鯉一詞有著非常積極、樂(lè)觀的寓意，深受年輕人的喜愛(ài)。特別是在新年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，錦鯉無(wú)論是送自己還是送親朋，都蘊(yùn)含著對(duì)美好前途的祝福。

選擇了錦鯉的主題，realme并非簡(jiǎn)單“貼圖”，而是與《國(guó)家寶藏》插畫師、視覺(jué)藝術(shù)家于聰做深度定制，并且還從手機(jī)到周邊產(chǎn)品全方位共創(chuàng)，給用戶提供完整的國(guó)潮體驗(yàn)。

在realme看來(lái)，一個(gè)“國(guó)潮IP”的形成，與是年輕人在文化上形成認(rèn)同，情感上建立連接，而這種從產(chǎn)品認(rèn)同上升到情感的認(rèn)同、價(jià)值觀認(rèn)同，無(wú)疑將加深品牌與用戶之間的粘度。所以，realme國(guó)潮化并非跟風(fēng)，而是內(nèi)在基因的外在體現(xiàn)，通過(guò)產(chǎn)品與年輕人一起。

美好愿景背靠科技實(shí)力

這兩年市場(chǎng)上越來(lái)越多的產(chǎn)品加入國(guó)潮元素，但是真正能夠得到消費(fèi)者認(rèn)可的有兩個(gè)必要條件：一是國(guó)潮設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，與產(chǎn)品的融合度好，能夠深層次傳遞文化理念。二是背后的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品力。

舉一個(gè)例子，比亞迪汽車不斷在新能源車型的電池、電機(jī)、電控等核心部件上突破，作為中國(guó)新能源汽車的一支力量，這幾年連續(xù)推出秦、宋、唐、元、漢五大王朝系列汽車，其將技術(shù)、產(chǎn)品、文化融為一體，讓用戶在品牌中可以感受到產(chǎn)品力。可見(jiàn)，技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品力，才是文化自信的根基。

也就是說(shuō)，有產(chǎn)品力的國(guó)潮產(chǎn)品才能真正打動(dòng)用戶。而盲目追風(fēng)、貼皮的國(guó)潮，不可能真正贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)。

realme是今天主流手機(jī)廠商中最年輕的一個(gè)品牌，誕生剛剛兩年多已穩(wěn)居全球“TOP7”品牌（Counterpoint三季度數(shù)據(jù)），并且用了約兩年時(shí)間成功進(jìn)入全球5大洲超過(guò)61個(gè)市場(chǎng)，并在其中13個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入TOP5品牌，包括在東南亞、澳大利亞、印度等多個(gè)重要全球市場(chǎng)位列TOP4品牌。其品牌理念就是“敢越級(jí)”，這樣的理念支撐，使得其在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)超越，進(jìn)而在市場(chǎng)地位上不斷趕超，成為手機(jī)圈的“錦鯉”。

此次，realme即將發(fā)布的錦鯉系列，將“鯉躍龍門”定為主題，帶給用戶的美好愿景，希望通過(guò)手機(jī)給用戶帶來(lái)一些好運(yùn)。而這個(gè)愿景不是空洞的，而是通過(guò)realme的產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)的。

據(jù)目前透露出來(lái)的信息，真我V15除了越級(jí)設(shè)計(jì)，將國(guó)潮元素與產(chǎn)品深度融合，還是一款交互體驗(yàn)全面趨勢(shì)的極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。按照realme一貫的風(fēng)格來(lái)看，還是會(huì)在自己的強(qiáng)項(xiàng)——續(xù)航、影像、屏幕等上面做升級(jí)。比如續(xù)航來(lái)看，相信快充和大容量電池還會(huì)是標(biāo)配，滿足年輕人一整天的用機(jī)需求。從影像能力來(lái)看，與當(dāng)前市場(chǎng)高端旗艦機(jī)一樣的6400萬(wàn)超清主攝鏡頭，V15在后攝上一定會(huì)與主流高端旗艦看齊，整機(jī)在超廣角、超微距和前置自拍上的體驗(yàn)更進(jìn)一步。屏幕是今年手機(jī)拼的一個(gè)技術(shù)點(diǎn)，相信realme這一代機(jī)器會(huì)帶來(lái)更多驚喜。再有就是性能， V15會(huì)采用更高端的芯片以滿足用戶對(duì)交互體驗(yàn)和智能化的需求。

在這里，懂懂不再贅述產(chǎn)品細(xì)節(jié)，新品將在三天后揭開(kāi)面紗。多一些期待，也許就能多一些錦鯉越級(jí)的愿望成真。

懂懂想說(shuō)的是，業(yè)內(nèi)首個(gè)將國(guó)潮設(shè)計(jì)引入科技的手機(jī)品牌給我們帶來(lái)哪些啟示？手機(jī)不是一個(gè)新品類市場(chǎng)，巨頭格局已經(jīng)相對(duì)形成。realme僅用兩年時(shí)間，用“科技潮玩”明顯差異化的定位，憑借“敢越級(jí)”的產(chǎn)品，就能快速得到市場(chǎng)的認(rèn)可。realme的成功說(shuō)明，未來(lái)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品力非常重要，同時(shí)從基因里與年輕人同頻、制造潮流，也非常重要。realme將科技與潮玩融合在一起，等于是有了技術(shù)與文化雙驅(qū)動(dòng)力，這也是該品牌可以以加速度成長(zhǎng)的根本所在。

咱們回到文章開(kāi)篇的話題，2021年手機(jī)拼什么？除了技術(shù)上的突破，還需價(jià)值觀的認(rèn)同。?“realme將通過(guò)文化共建、潮流共創(chuàng)的方式走入全球年輕用戶內(nèi)心。”正如realme徐起今天在微博中所說(shuō)：“國(guó)潮只是起點(diǎn)，中國(guó)潮流邁向國(guó)際的征程，realme勇立潮頭、越級(jí)前進(jìn)?！?/b>