影視圈中的鄙視鏈歷來(lái)存在，被屢屢推上神壇的電影咖長(zhǎng)期站在鄙視鏈的最頂端，但從這兩年開(kāi)始，市場(chǎng)上頗有“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”的苗頭，一線(xiàn)影星的資源肉眼可見(jiàn)地逐漸向劇集傾斜，陳坤，張震，湯唯，周迅甚至是最近因《上陽(yáng)賦》被觀(guān)眾熱議的章子怡，曾經(jīng)高冷的電影咖或多或少開(kāi)始向市場(chǎng)屈服。

1月9日，章子怡的首部電視劇《上陽(yáng)賦》開(kāi)播，單從熱度來(lái)看，“國(guó)際章”該有的排面絲毫不減盛時(shí)。根據(jù)調(diào)查，該劇上線(xiàn)僅6個(gè)小時(shí)便斬獲全網(wǎng)34個(gè)熱搜，首日優(yōu)酷站內(nèi)熱度突破9764，在知乎、微博、抖音以及快手等多個(gè)社交平臺(tái)呈霸屏之勢(shì)，貓眼、云合甚至燈塔的數(shù)據(jù)均在榜單top1。

但口碑方面明顯誰(shuí)的面子都不給，在豆瓣1.8萬(wàn)人打出5.8的分?jǐn)?shù)，知乎粉絲一片失望的哀鴻中，卡在及格線(xiàn)外《上陽(yáng)賦》的出師不利，這也意味著章子怡走下神壇的第一步并不如想象中那么順利。事實(shí)上，明星下沉似乎被差評(píng)的魔咒所束縛，除了《上陽(yáng)賦》，類(lèi)似的例子比比皆是。

湯唯的《大明風(fēng)華》豆瓣6.2，陳坤與倪妮主演，總投資累計(jì)5億的《天盛長(zhǎng)歌》以0.16的收視率創(chuàng)下湖南衛(wèi)視收視新低。當(dāng)流量裹挾著資本大行其道，原本頂在電影咖頭上的光環(huán)漸漸變得暗淡。

摒棄流量？資本永不言棄

曾經(jīng)一部《上海堡壘》的淪陷讓多少痛恨流量刷屏的觀(guān)眾們額手稱(chēng)慶，外界唱衰流量演員的同時(shí)，不禁對(duì)影視行業(yè)生出一些歸良的憧憬與期望，但現(xiàn)實(shí)明顯不愿按照尋常的邏輯展開(kāi)鋪墊，正如我們永遠(yuǎn)都不知道流量的“后浪”會(huì)于什么時(shí)候?qū)⑹袌?chǎng)的秩序再次拍死在沙灘上。

盡管很多紅極一時(shí)的流量在視線(xiàn)中如流星般轉(zhuǎn)瞬即逝，但一部劇，一個(gè)綜藝甚至是幾秒鐘的碎片化視頻便可輕易捧紅一個(gè)無(wú)名之輩的例子不勝枚舉，商業(yè)端因此時(shí)刻保持著資源的敏銳。

根據(jù)明星數(shù)據(jù)平臺(tái)星盤(pán)Pro統(tǒng)計(jì)顯示，2019年1月至10月，新簽約明星代言人的品牌數(shù)量為462個(gè)，同比增長(zhǎng)74%；涉及明星為352名，同比增長(zhǎng)67%，其中憑某部劇集大火的演員居多數(shù)，比如李現(xiàn)、王一博等。僅是《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》就為李現(xiàn)吸引了16個(gè)品牌。

另一方面，在去年有65%的演員沒(méi)有出演過(guò)任何影視作品，20%的演員算上客串僅有一部。有媒體統(tǒng)計(jì)過(guò)包括楊冪、劉濤以及Angelababy在內(nèi)的39位演員，其中29位處于空檔期，9位沒(méi)有作品待播。

相反地，越來(lái)越多選秀出道的唱跳偶像影視活躍度只增不減，最近因郭敬明與于正而持續(xù)挑起輿論的幾檔演技類(lèi)綜藝?yán)?，“歌手跨?jí)演員”似乎已經(jīng)是市場(chǎng)上的大勢(shì)所趨，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《我就是演員3》共邀請(qǐng)來(lái)33位嘉賓，出道兩三年的愛(ài)豆類(lèi)選手高達(dá)16，微博上相關(guān)話(huà)題的閱讀量有2.6億，討論1.4萬(wàn)。

《演員請(qǐng)就位》中僅是來(lái)自“時(shí)代少年團(tuán)”丁程鑫累計(jì)的微博熱搜就有8次，百度搜索指數(shù)突破2.5萬(wàn)。有意思的是，馬蘇與倪虹潔等實(shí)力演員卻在市場(chǎng)評(píng)級(jí)中屢屢落于下風(fēng)，丁程鑫已經(jīng)在節(jié)目期間收獲4個(gè)IP巨制，甚至連陳凱歌都屈服性地支持流量。

毫無(wú)疑問(wèn)，電影圈也是如此，回頭看那塊曾經(jīng)寫(xiě)就無(wú)數(shù)經(jīng)典的“紅毯”，年輕演員已經(jīng)人頭攢動(dòng)。周冬雨影后加身，《少年的你》票房將近16億，劉昊然手握“唐探系列”，無(wú)論票房還是口碑都不可小覷，易烊千璽、彭昱暢等新生代的存在感也漸漸被放大。

值得一提的是，有數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，全國(guó)關(guān)停的影視公司數(shù)量為9860家，影院類(lèi)企業(yè)2814家，全年影院數(shù)量?jī)粼霾怀^(guò)500家。章子怡們紛紛出走從側(cè)面印證了市場(chǎng)的殘忍。

演員們的年齡“相對(duì)論”

《上陽(yáng)賦》之所以被網(wǎng)友大肆吐槽，章子怡在劇中的“少女人設(shè)”是不可忽視的原罪。事實(shí)上，今年因?yàn)槟挲g與人設(shè)落差甚遠(yuǎn)而遭觀(guān)眾白眼的演員數(shù)不勝數(shù)，諸如《燕云臺(tái)》里的唐嫣，《有匪》里的趙麗穎。不顧懸殊的年齡差，是造成劇集大面積沉寂的重要因素。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)“三十加”的女演員的確不怎么友好，今年女性題材的影視劇呈井噴之勢(shì)，曾經(jīng)85花中的中流砥柱紛紛敗下陣來(lái)，《燕云臺(tái)》《有匪》等頭部制作余溫漸散，屢屢失聲，反倒5月份播出的《傳聞中的陳芊芊》意外大爆，累計(jì)播放量超過(guò)7億，豆瓣評(píng)分7.8分。

不知從什么時(shí)候開(kāi)始，男演員成了扛起全年電影票房績(jī)效的主力軍，尤其是吳京、張譯等步入中年階段的實(shí)力派演員，根據(jù)近兩年的票房成績(jī)顯示，數(shù)字突破10億的絕大部分是《流浪地球》《紅海行動(dòng)》《八佰》等男性群像戲。貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，2020年中國(guó)電影總票房達(dá)到204.17億，而僅《八佰》與《金剛川》兩部電影的累計(jì)票房就高達(dá)42.31億，約占全年20.7%。

據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)90%的中年女演員沒(méi)有合適的角色可演。坦白地說(shuō)，男演員的形勢(shì)看上去一片晴朗，年齡的桎梏近乎可以忽略不計(jì)，但如果中年油膩的標(biāo)簽如跗骨之蛆般難以撕下，壓力相比姐姐們恐怕有過(guò)之而無(wú)不及。

以?xún)刹款l頻用年齡焦慮來(lái)挑起輿論與話(huà)題的綜藝為例，無(wú)論是資本還是熱度，后來(lái)者《追光吧哥哥》都明顯勁頭不足。2020年，芒果TV憑借“浪姐”在綜藝端大殺四方，根據(jù)國(guó)金證券研究所數(shù)據(jù)，芒果TV近幾年不斷縮小與愛(ài)優(yōu)騰之間的差距，此前優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量在騰、愛(ài)、優(yōu)、芒四大平臺(tái)中占比從19.1%驟減至4.2%， 芒果TV網(wǎng)綜播放量從22.9%猛增至36.3%。

這其中，《乘風(fēng)破浪的姐姐》居功至偉。6月份，浪姐在微博熱搜整頓暫停，宣發(fā)滯后的背景下仍然成功破圈，上線(xiàn)僅兩日累計(jì)播放量達(dá)到3.6億次，節(jié)目主話(huà)題閱讀量超過(guò)360億，討論量超1600萬(wàn)。值得一提的是，芒果超媒在6月12日當(dāng)天憑借一部綜藝股價(jià)大漲6.82%，市值反超愛(ài)奇藝，第11個(gè)交易日達(dá)到1203億，同比上漲31.3%。

綜藝的爆紅從某種角度證明了30+女藝人的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，芒果TV甚至在抖音推出浪姐官方直播間，根據(jù)調(diào)查，節(jié)目期間共有5場(chǎng)直播，單場(chǎng)帶貨數(shù)量約有25種，銷(xiāo)售額最高突破1300萬(wàn)。不可否認(rèn)，2020年是影視行業(yè)對(duì)女性年齡的態(tài)度極其兩極分化的一年，章子怡趙麗穎被眾嘲的另一面，是《三十而已》熱播，「金桐玉女」和「為妮寫(xiě)詩(shī)」兩大CP橫空出世，成了愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站撬動(dòng)年末KPI的支點(diǎn)。

可以慶幸的是，市場(chǎng)層面一味媚幼的潮水正在慢慢退去，淡化對(duì)“少女感”的執(zhí)念或許是女演員們走出瓶頸的最佳救贖。

當(dāng)明星在消費(fèi)主義中“落敗”

2019年8月，辛巴用一場(chǎng)眾星云集的天價(jià)婚禮高調(diào)刷新公眾對(duì)網(wǎng)紅的認(rèn)知，也正是那個(gè)時(shí)候，網(wǎng)紅這一長(zhǎng)期籠罩在異樣審視的群體靠著階層進(jìn)躍打了個(gè)漂亮的翻身仗。從前，娛樂(lè)圈是大大小小的網(wǎng)紅們最向往的“淘金地”，無(wú)論是古早時(shí)期的芙蓉姐姐、后舍男生，還是豆瓣女神張辛苑、黃燦燦。

但今時(shí)明顯不同往日，尤其隨著短視頻與電商直播愈演愈烈，網(wǎng)紅逐漸被賦予了更多話(huà)語(yǔ)權(quán)與商業(yè)價(jià)值，李佳琦與薇婭的出現(xiàn)在某種程度上意味著網(wǎng)紅正取代明星，帶動(dòng)一波接一波的消費(fèi)熱情，成為消費(fèi)主義實(shí)際上的“掌舵人”。

就連影視宣傳有時(shí)也需要向網(wǎng)紅借力，早在2019年12月，李佳琦的直播間共到訪(fǎng)8位帶作品宣傳的明星，其中胡歌與桂綸鎂的電影在6秒鐘賣(mài)出25.5萬(wàn)張票。誠(chéng)然，在刺激消費(fèi)欲望，拉動(dòng)變現(xiàn)速度上，明星處于弱勢(shì)，并慢慢淪為網(wǎng)紅的陪襯。

資本的風(fēng)向變化最能說(shuō)明問(wèn)題，何況近年來(lái)人設(shè)崩塌，負(fù)面纏身的明星層出不窮，商業(yè)端不得不盡最大程度地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，謹(jǐn)慎選擇。在某營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查報(bào)告中顯示，2019年的明星營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算比2018年保持一致的品牌有40%，超過(guò)60%的品牌在明星營(yíng)銷(xiāo)上的預(yù)算只占總預(yù)算的10%~30%。

由于突發(fā)意外的承擔(dān)值過(guò)大，品牌與明星合作的代言方式也因此發(fā)生變化，據(jù)悉，僅有18%的品牌會(huì)選擇明星長(zhǎng)期代言，而短期代言或者出席線(xiàn)下活動(dòng)的比例約占40%左右。這也是重塑鄙視鏈的一種映射，而在利益的驅(qū)使下，倒行轉(zhuǎn)型的一幕紛紛上演。

據(jù)悉，截止2019年7月份，已有超過(guò)100位明星入駐淘寶直播間；2020年明星帶貨看板顯示，僅藝人林依輪的個(gè)人直播場(chǎng)數(shù)就超過(guò)50場(chǎng)，劉濤化名“劉一刀”入職阿里巴巴，李湘索性將社交平臺(tái)上的簡(jiǎn)介改成“主播”。

除了帶貨，短視頻也是明星下沉后不二的“棲身”之所，例如春晚?？凸R，其快手小劇場(chǎng)的播放量高達(dá)25億次，訂閱人數(shù)14.2萬(wàn)，粉絲達(dá)343.7萬(wàn)，另一位老戲骨朱時(shí)茂的粉絲達(dá)204.7萬(wàn)，但這些數(shù)字在快手龐大的流量池面前不值一提，帶貨群的銷(xiāo)售成績(jī)比起專(zhuān)業(yè)主播也相差甚遠(yuǎn)。

當(dāng)然，明星轉(zhuǎn)型的本意是為了在風(fēng)口上謀取名與利，這種轉(zhuǎn)變與當(dāng)年網(wǎng)紅擠進(jìn)影視行業(yè)圈地跑馬的何其相似，現(xiàn)實(shí)的背后是另一個(gè)市場(chǎng)求生的幻滅。

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