隨著5G、AI等技術(shù)的日趨成熟，IoT相關(guān)產(chǎn)品也開始進(jìn)入加速普及階段。這其中，TWS耳機(jī)是一個重要的品類。

市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint公布了最新的2020年TWS耳機(jī)的銷售情況——全球年出貨量達(dá)到2.38億副，相比2019年的1.28億副增長了83％。這背后，是各大頭部廠商都在加緊布局這一領(lǐng)域。

在這一迅猛爆發(fā)的品類中，有一顆新星尤為引人關(guān)注——OPPO Enco X 真無線降噪耳機(jī)。這款繼承了OPPO聲學(xué)基因，同時又深諳用戶需求的產(chǎn)品成為年度獎項收割機(jī)，一口氣拿下了十余家權(quán)威媒體的大獎。外媒digitaltrends在體驗之后也給出了超高評價，認(rèn)為其音質(zhì)、降噪和操控體驗均有上佳表現(xiàn)。

OPPO Enco X 真無線降噪耳機(jī)斬獲十余項媒體大獎

外媒digitaltrends給OPPO Enco X超高評價

另據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics近期公布的2020年全球TWS耳機(jī)廠商市場份額報告，OPPO雖然入局較晚，但發(fā)力相當(dāng)迅猛，已然成為TWS大軍中不容忽視的“黑馬”。

2020年全球TWS耳機(jī)廠商市場份額

成功的背后不是偶然?；乜碠PPO的發(fā)展史，從MP3到藍(lán)光播放機(jī)的成功，再到手機(jī)產(chǎn)品的飛躍，其一直緊跟時代，不斷創(chuàng)造爆款，這背后凸顯的正是一家追求長期價值的企業(yè)的成功方法論。

前 瞻

戰(zhàn)略決策取決于企業(yè)對未來趨勢的判斷。作為智能手機(jī)頭部廠商之一，OPPO對行業(yè)的發(fā)展一直有著自己的前瞻。在2018年底，OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永就提出：“OPPO不再是一家單純的手機(jī)廠商”，彼時開始OPPO全面擁抱5G和人工智能，布局多智能終端。而從這兩年的戰(zhàn)略演進(jìn)和產(chǎn)品迭代來看，OPPO對于未來趨勢有著清晰的判斷，同時選擇在適合的時機(jī)進(jìn)入相應(yīng)的市場。

其中，近兩年TWS耳機(jī)正處于高速成長期，這也是OPPO目前發(fā)力的重點(diǎn)之一。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2017年蘋果發(fā)布第一款TWS耳機(jī)AirPods后，2018年以來全球手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商以及聲學(xué)廠商均全面發(fā)力，2018/2019 年全球TWS耳機(jī)出貨量分別達(dá)到4600萬/1.28億副，同比增幅分別為+130%/+178%。

在這樣的大背景下，OPPO新興移動終端事業(yè)部于2019年1月正式成立，主要布局5G+及IoT平臺，而以TWS為代表的音頻產(chǎn)品則是這一布局中重要的一環(huán)。

但是，這其中的挑戰(zhàn)也可謂棘地荊天。

底 蘊(yùn)

在音頻領(lǐng)域，OPPO有著獨(dú)特優(yōu)勢，因為這是其起家的業(yè)務(wù)，并且已經(jīng)擁有16年的技術(shù)積累。

2004年OPPO創(chuàng)立之后，首先進(jìn)入了MP3市場。在當(dāng)時，這個領(lǐng)域已經(jīng)深陷紅海，國內(nèi)多數(shù)廠商都是采取OEM策略，產(chǎn)品創(chuàng)新并不多，多是在價格上抵死血拼。

MP3作為當(dāng)時逐漸成為主流的音樂播放設(shè)備，有一個核心的需求方向就是音質(zhì)，所以O(shè)PPO入局雖晚，但卻選擇在音質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計上全面發(fā)力，沒有簡單地跟隨。

OPPO X9 MP3（發(fā)布于2005年8月）

以當(dāng)時OPPO的X9 MP3為例，這款產(chǎn)品使用高端的飛利浦PNX0101音頻解碼芯片，還標(biāo)配有德國原版森海塞爾MX400耳機(jī)，從前端解碼到后端耳機(jī)輸出都采用高端品牌元件，保證了最終輸出的音質(zhì)水平。對音質(zhì)的追求令OPPO在MP3時代成功出位，打破了國產(chǎn)MP3價格競爭的局限，在獲得了用戶認(rèn)可的同時樹立了高端MP3的品牌形象。

隨后的2006年，OPPO又順應(yīng)市場發(fā)展進(jìn)入MP4領(lǐng)域，其延續(xù)對音質(zhì)的追求，旗下產(chǎn)品大多支持雙無損格式播放音樂。MP4這個產(chǎn)品品類的市場壽命并不長，但卻是OPPO在聲學(xué)領(lǐng)域持續(xù)積累、進(jìn)化的一個不可或缺的階段。

此后的再一次飛躍，就是藍(lán)光播放機(jī)產(chǎn)品。比如OPPO UDP-205就是其在藍(lán)光領(lǐng)域的巔峰之作，被業(yè)內(nèi)廣泛稱為“影音雙旗艦”。當(dāng)時美國計算機(jī)專業(yè)雜志PC Mag給OPPO頒獎時就曾說：“人們在談?wù)撍{(lán)光機(jī)的時候只有兩個品牌：OPPO和其它?！?/p>

OPPO UDP-205（發(fā)布于2017年4月）

在做藍(lán)光播放機(jī)的時候，OPPO曾嘗試內(nèi)置耳機(jī)放大器，拉升了視聽體驗的上限，這也使得其在聲學(xué)技術(shù)上不斷吸收養(yǎng)分。在藍(lán)光播放機(jī)淡出消費(fèi)市場之后，OPPO延續(xù)了自己的聲學(xué)優(yōu)勢，進(jìn)入到頭戴式耳機(jī)領(lǐng)域，很快就受到了發(fā)燒友用戶的青睞。

這些在音頻、視頻技術(shù)上的積累，是OPPO后來進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，以及向更多終端產(chǎn)品滲透的底蘊(yùn)所在。不知不覺間，OPPO已經(jīng)在聲學(xué)領(lǐng)域深耕了十六年。

從MP3到藍(lán)光播放機(jī)，再到智能手機(jī)、智能耳機(jī)，OPPO之所以能不斷打造爆款，可以總結(jié)為以下三點(diǎn)：

第一是聚焦產(chǎn)品核心功能創(chuàng)新突破，滿足用戶最本質(zhì)的需求；

第二是舍得持續(xù)投入創(chuàng)新，一直走在技術(shù)的最前沿；

第三是延續(xù)技術(shù)生命，讓前沿技術(shù)融合到符合當(dāng)下需求的產(chǎn)品中，給用戶帶來體驗的升級。

決 斷

說實(shí)話，從MP3到藍(lán)光播放機(jī)，從手機(jī)到耳機(jī)，OPPO都不是最早進(jìn)入市場的玩家，但都做到了通過技術(shù)創(chuàng)新將產(chǎn)品體驗大幅提升。一方面這源自技術(shù)的積累，另一方面則是OPPO做事的決心與執(zhí)著。

比如OPPO Enco X這樣的明星產(chǎn)品誕生，正是因為其死磕技術(shù)和產(chǎn)品體驗。

如今市面上的TWS產(chǎn)品非?；穑鞣N概念也層出不窮。但作為耳機(jī)，其本質(zhì)需求還是在于音質(zhì)。為了做好音質(zhì)，OPPO團(tuán)隊傾注了大量心血。

首先，OPPO選擇了一個非常專業(yè)的合作伙伴——北歐高端音響品牌丹拿，讓產(chǎn)品的音質(zhì)起點(diǎn)就極高。早在數(shù)年前，丹拿與OPPO已經(jīng)對雙方品牌有比較深刻的認(rèn)識，OPPO藍(lán)光設(shè)備搭配丹拿影院系統(tǒng)，是高端影院的必備方案，雙方在追求高品質(zhì)音樂的理念和DNA也高度契合。

OPPO Enco X 真無線降噪耳機(jī)

具體到OPPO Enco X的調(diào)音設(shè)計，OPPO與丹拿兩大聲學(xué)團(tuán)隊共同努力，通過對30種材料的探索、120輪結(jié)構(gòu)的修改、以及152次器件的選型，歷時207天打磨，使得OPPO Enco X的頻響曲線與主觀聽感都達(dá)到了OPPO與丹拿在音質(zhì)上的苛求——即高還原、真實(shí)、自然的音質(zhì)體驗。

除了與丹拿的合作，OPPO還從硬件和軟件兩方面進(jìn)行深入革新。

在硬件結(jié)構(gòu)上，采用了TWS中罕見的同軸雙單元設(shè)計，讓聲音輸出自然順滑；在軟件上，OPPO Enco X采用了DBEE 3.0聲學(xué)系統(tǒng)，并且支持LHDC高碼率傳輸。最終在TWS耳機(jī)上實(shí)現(xiàn)了Hi-Fi級音質(zhì)，這正是眾多媒體給出超高評價的最主要原因。

OPPO Enco X 真無線降噪耳機(jī)采用同軸雙單元設(shè)計

OPPO死磕音質(zhì)，并非純粹的技術(shù)情懷，而是為了提升用戶體驗。在我們的認(rèn)知中，絕大多數(shù)用戶對音質(zhì)并沒有非?？量痰囊?，“差不多就行了”。但是在OPPO與用戶的接觸中，卻發(fā)現(xiàn)很多用戶的反饋非常具體和專業(yè)，例如中頻怎么樣、高頻怎么樣、低頻怎么樣、人聲怎么樣、什么樂器的什么聲音怎么樣……這些都能影響到用戶的整體體驗，這也讓OPPO的研發(fā)團(tuán)隊深刻認(rèn)識到了死磕音質(zhì)的必要性。

正所謂“由儉入奢易，由奢入儉難”，一旦用戶體驗了OPPO Enco X的高音質(zhì)，自然就不愿意再回頭去使用音質(zhì)平平的耳機(jī)產(chǎn)品了。

謀 定

把一件事做成功，不僅要有決心還要有謀略。研發(fā)TWS的過程中，OPPO也面臨很多種判斷和選擇。產(chǎn)品策略的制定，也不是一件易事。

一開始，OPPO并沒有計劃推出多款TWS產(chǎn)品，但是在2019年底OPPO Enco Free面市之后，OPPO發(fā)現(xiàn)用戶對于耳機(jī)的訴求差別很大，需要不同價位、不同功能的產(chǎn)品。第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也表明，TWS產(chǎn)品價位從百元到千元，每個價位段都有不少用戶群體。

OPPO Enco W51實(shí)現(xiàn)了音樂與通話降噪的雙重突破

OPPO決定順應(yīng)用戶需求，在2020年一連發(fā)了三款新品，并慢慢清晰了產(chǎn)品線布局——入門款的Enco W31（主打低延遲）、體驗升級款的Enco W51（主打降噪）和追求高品質(zhì)的Enco X（主打音質(zhì)）三個檔位。

除了產(chǎn)品布局，研發(fā)團(tuán)隊在設(shè)計產(chǎn)品過程中也遇到了一些重要的“選擇”。比如，聲音是要“抓耳朵”還是要“耐聽”？最后，團(tuán)隊為Enco X定下了“耐聽”這條路。特色鮮明可以抓耳朵，而把聲音做得非常突出，但聽久了會累，而且不能滿足大多數(shù)人的需求。正如研發(fā)團(tuán)隊成員所說：“OPPO更希望給到用戶舒適的聆聽體驗，就像好朋友在一旁交談一樣，而不是像一個領(lǐng)導(dǎo)在臺上演講或訓(xùn)話?！?/p>

OPPO Enco X 真無線降噪耳機(jī)

用戶對于聲音的需求，更多的是風(fēng)格和偏好的差異，很難用一些客觀指標(biāo)來衡量誰好誰差。而這恰恰是OPPO的優(yōu)勢，在對用戶需求的理解和把握上，OPPO還是拿捏到位了。

在OPPO發(fā)展的歷程中，你會發(fā)現(xiàn)其在每一次選擇市場切入的時機(jī)時都不會冒進(jìn)，但一旦決定入局就會全力以赴做到最好。所以，在OPPO的發(fā)展歷程中你會看到很多不同時期的爆款，這正是聚焦、務(wù)實(shí)的結(jié)果。

【結(jié)束語】

OPPO Enco X成為OPPO歷史上又一個明星產(chǎn)品，這背后只有必然沒有偶然，是OPPO的基因所至。

世界著名實(shí)業(yè)家、哲學(xué)家稻盛和夫曾說過：在當(dāng)下這個瞬間極度認(rèn)真、極度專注，就是任何方法都無法取代的精神修行。

從專注到極致，結(jié)果就是更完美的用戶體驗，OPPO以前如此，未來也將如此。

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