高端品牌和高端產(chǎn)品,不僅源于其外在的設(shè)計(jì)、內(nèi)在的品質(zhì),更重要的是其精神和文化層面的感受。用戶對(duì)高端產(chǎn)品的追求,更在于其帶來的人文附加值。
保時(shí)捷之所以高端,不僅因?yàn)槠渫庑驮O(shè)計(jì)的炫酷與質(zhì)感,更因?yàn)槠浣o駕駛者帶來的速度感和刺激感;戴森吸塵器為什么能以遠(yuǎn)高于其它同類商品的價(jià)格在全球范圍內(nèi)暢銷?因?yàn)樗鼛淼牟粌H是做家務(wù)后的干凈、清爽,更有做家務(wù)過程中的輕松、愉悅;徠卡相機(jī)為什么可以傲視江湖那么多年,成為各界名流的首選?因?yàn)樗堑聡?guó)精密機(jī)器制造的代表,也是對(duì)成相品質(zhì)的信任感……
從華為獨(dú)立出來的榮耀,面臨著品牌重塑的過程。品牌的格調(diào)凌駕于產(chǎn)品之上,又要與產(chǎn)品緊密耦合。配合獨(dú)立后首個(gè)新品V40的發(fā)布,榮耀啟動(dòng)了"探尋遺失的中國(guó)色"的活動(dòng),一系列活動(dòng)既是對(duì)V40新機(jī)強(qiáng)大功能的彰顯,也通過拉近用戶與非遺之間的距離提升榮耀品牌的價(jià)值。在這一輪營(yíng)銷中,榮耀不秀肌肉秀文化,似乎是想通過這個(gè)活動(dòng),告訴用戶什么才是真正的高端手機(jī)。
以技術(shù)為載體去傳承和發(fā)揚(yáng)
1月23日,榮耀將國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人楊華珍老師邀請(qǐng)到成都逆風(fēng)上城天街體驗(yàn)店,現(xiàn)場(chǎng)展示了楊華珍老師的6幅經(jīng)典作品,并圍繞“非遺羌繡”、“中國(guó)色”進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)的溝通與互動(dòng)。
羌繡作為各大繡花中極為經(jīng)典的一支,具有濃郁的民族特色和鮮明的地域特色,最大的特點(diǎn)是它會(huì)使用獨(dú)一無二的鮮艷顏色來寓意各類事物,因此羌繡中往往會(huì)出現(xiàn)大面積、極為鮮艷的色彩。但是,羌繡的問題在于一直存在于一個(gè)封閉的環(huán)境之中,外界很少有人可以接近實(shí)物,而照片、視頻又難以還原如此豐富、多層次的色彩。榮耀借由線下活動(dòng),將其直觀展現(xiàn)在人們眼前,并通過榮耀V40的10億色屏幕顯現(xiàn)技術(shù),讓更多年輕人了解這項(xiàng)傳統(tǒng)工藝的秀美。
作為#探尋遺失的中國(guó)色——還原真彩 前所未感#系列活動(dòng)第二篇章,榮耀牽手邀請(qǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中國(guó)古典建筑彩畫傳承人顧俊崗老師創(chuàng)作了一副龍頭彩畫,并拍攝了一支視頻短片。
我們知道,“龍”在中國(guó)文化中一直都處于較為獨(dú)特的地位,某種程度上來說龍文化構(gòu)成了中國(guó)的文化本源,大家對(duì)“龍”都有著極高的崇拜,因此從古至今,有大量宮廷、民間的畫師研習(xí)繪龍。特別是現(xiàn)在的時(shí)間點(diǎn)又臨近春節(jié),選擇龍的元素非常應(yīng)景。中國(guó)古典建筑彩畫的繪制十分講究,其中天然顏料色質(zhì)效果最好。上色的過程是大色(主色)先涂,少色后涂,上青下綠,深色蓋淺色,不斷疊涂形成漸變,色彩也更加豐富、多變。
畫龍最難的在于“眼睛”,這是一幅畫的靈魂所在。以往龍眼為黑白色,本次上色用了紅色、紫色等疊加,是新的突破。雙方合作的短片是完成“畫龍點(diǎn)睛”之筆,傳遞榮耀V40 10億色探尋遺失的中國(guó)色、助力中國(guó)華彩重新綻放出彩,寓意也是用最具挑戰(zhàn)的色彩完成榮耀這次營(yíng)銷的點(diǎn)睛之筆。
秦淮燈彩樣式形象逼真,色彩喜慶。但是我們知道,燈都是在夜間才會(huì)點(diǎn)亮,以前的攝影技術(shù)很難在夜景中記錄如此絢麗燈光,所以只有身臨其境才能感受五彩斑斕的色彩和活靈活現(xiàn)的形象。有著技術(shù)底氣的榮耀勇敢地面對(duì)這一挑戰(zhàn),將“還原真彩,前所未感”探尋遺失的中國(guó)色活動(dòng)的第三站選在南京,運(yùn)用自己的創(chuàng)新屏幕科技還原秦淮燈彩最美的真彩,給全國(guó)人民帶來一場(chǎng)前所未感的視覺盛宴。
這些非遺項(xiàng)目都是人類智慧的結(jié)晶和歷史進(jìn)步的標(biāo)志,其歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、科學(xué)價(jià)值都非常高。今天,科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,不是對(duì)這些歷史精華的顛覆和替代,而是傳承與發(fā)揚(yáng)。
今天榮耀之所以敢發(fā)起“探尋遺失的中國(guó)色”的活動(dòng),背后實(shí)則是技術(shù)的進(jìn)步讓其有底氣可以在色彩美學(xué)上大做文章。
支撐這次活動(dòng)的科技,是榮耀V40搭載的10億色視網(wǎng)膜級(jí)超感屏,什么是10億色?手機(jī)屏幕顏色色深以二進(jìn)制編碼進(jìn)行處理,以往屏幕通常為8bit色深,只能夠顯示1670萬種顏色。而榮耀V40將屏幕的每一個(gè)色點(diǎn)升級(jí)至10bit色深,帶來64倍的細(xì)膩呈現(xiàn),成就了10.7億色的超感體驗(yàn)。8bit與10bit屏幕在傍晚漸變色的效果對(duì)比,可以看到10bit屏幕明顯更加細(xì)膩順滑。在這樣的屏幕上觀看超清視頻或者照片,即使是細(xì)微之處也清晰可見滿滿的細(xì)節(jié),可以用纖毫畢現(xiàn)來形容都不為過。當(dāng)然,這樣的色彩體驗(yàn),其實(shí)很難用語言來描述,只有真正看過的人可以理解其真實(shí)感。
高級(jí)感來自于物質(zhì)層面之上的精神體驗(yàn)
中國(guó)智能手機(jī)軍團(tuán)經(jīng)過過去近十年的發(fā)展,無論是在技術(shù)上、市場(chǎng)份額上都取得了突破,幾家頭部廠商都已經(jīng)具備了沖擊高端的實(shí)力。所以今年我們看到小米、OPPO、vivo都加大了高端產(chǎn)品的力度,攜帶華為基因、新獨(dú)立的榮耀更是當(dāng)仁不讓。今年,手機(jī)的高端市場(chǎng)將會(huì)熱鬧異常。
打造高端品牌首先要認(rèn)清什么是高端品牌。高端品牌不是簡(jiǎn)單的價(jià)高、質(zhì)高,而是通過產(chǎn)品體驗(yàn)帶給用戶的幸福感、優(yōu)越感,以及由此而在用戶心智中形成的一種文化認(rèn)同。
當(dāng)然,高端品牌外在的高級(jí)感必不可少,外觀的設(shè)計(jì)要附合潮流、引領(lǐng)潮流,甚至是有能力制造潮流。榮耀V40將重構(gòu)秩序的理念運(yùn)用到手機(jī)設(shè)計(jì)中,對(duì)手機(jī)的審美觀進(jìn)行了大膽的顛覆創(chuàng)新。榮耀V40在背部設(shè)計(jì)采用磨砂質(zhì)感與鏡面玻璃碰撞的大膽設(shè)計(jì),兩種質(zhì)感的不對(duì)稱拼接顯得極為前衛(wèi),正是對(duì)重構(gòu)秩序設(shè)計(jì)理念的具象體現(xiàn)。這樣不同質(zhì)感強(qiáng)對(duì)比的設(shè)計(jì)形式并沒有產(chǎn)生視覺上的割裂感,相反呈現(xiàn)完美融合的觀感。此外,榮耀V40推出全新的鈦空銀配色,體現(xiàn)著榮耀對(duì)潮流色彩的超前洞察。
除了外在的高級(jí)感,內(nèi)在的部分更為重要。而內(nèi)在的高級(jí)感,是通過物來體現(xiàn)不同的生活方式,通過技術(shù)讓生活各方面的品質(zhì)有所提升。比如榮耀手機(jī)一直在攝影技術(shù)上持續(xù)多年投入,擁有全鏈路影像技術(shù)實(shí)力,從 ISP、NPU 的算力,領(lǐng)先的 RAW 域 AI 算法,到鏡頭再到傳感器。榮耀 V40 的影像實(shí)力進(jìn)一步提升,由 50MP 的超感光主攝像頭、一枚 8MP 的超廣角攝像頭,以及一枚 2MP 的微距攝像頭組成的超感光三攝影像系統(tǒng),帶來了 5000 萬超感光影像系。擁有一部榮耀V40手機(jī),對(duì)于用戶而言可以從細(xì)微處真實(shí)記錄生活中的每一個(gè)精彩畫面,這才是技術(shù)帶來內(nèi)在高級(jí)感。
榮耀獨(dú)立之后,需要給市場(chǎng)一個(gè)明晰的定位,全方位繼承了包括華為基因、人才、技術(shù)在內(nèi)的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力,又?jǐn)[脫了供應(yīng)鏈?zhǔn)?,榮耀顯然需要更大的“名”來匹配自己精良新品的“實(shí)”。在榮耀V40發(fā)布的同時(shí),榮耀提出了“全球標(biāo)志性科技品牌”的定位。這個(gè)定位的落地,不是僅是技術(shù)的超前,而是通過技術(shù)與產(chǎn)品,真正給用戶帶來了哪些生活體驗(yàn)上的改變。
這次非遺項(xiàng)目的合作,是榮耀延續(xù)近年來的高端之旅,是為了讓更多年輕人了解中國(guó)文化的博大精深,并對(duì)中國(guó)色彩報(bào)以新的認(rèn)識(shí),讓更多人意識(shí)到中國(guó)歷史文化、民間藝術(shù)的精彩。這對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展與歷史傳承都具有重要意義,也是科技改變生活、科技改變社會(huì)的直觀表現(xiàn)。榮耀以創(chuàng)新科技助力傳承千年非遺文化,進(jìn)一步豐富了非遺文化形態(tài),同時(shí)也讓更多人看到了非遺文化的價(jià)值。這讓我們不僅看到一個(gè)不斷產(chǎn)出黑科技的理工男、一家靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè),也看到一個(gè)熱愛生活、充滿激情的文科生,一個(gè)有文化、有底蘊(yùn)的品牌。
打造高端品牌的三重境界
打造一個(gè)高端品牌,是一個(gè)改造用戶心智的過程,價(jià)格高、質(zhì)量好,還不足以在用戶認(rèn)識(shí)中形成高端的定位。
讓·鮑德里亞在其《消費(fèi)社會(huì)》一書中寫道:“現(xiàn)代社會(huì),消費(fèi)已從經(jīng)濟(jì)概念轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕拍睢!彪S著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國(guó)也正在進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的過程,這其中文化的升級(jí)是重要組成部分。文化不僅能夠激發(fā)眾多個(gè)體的共鳴,而且也會(huì)讓品牌更具備符號(hào)價(jià)值。所以,高端品牌必須建立品牌自身專屬文化內(nèi)涵。
近幾年,隨著國(guó)潮的興起,特別是故宮系列帶來的文化附加值,讓品牌企業(yè)都看到了與傳統(tǒng)文化結(jié)合提升品牌定位的路徑。但在這條路上,品牌商的玩法也在不斷進(jìn)階中。這里我們就以手機(jī)廠商為例看看玩法的升級(jí)。例如小米和OPPO 都在 “包裝換新”、“跨界聯(lián)名”上有各自的動(dòng)作,通過跨界合作增加品牌的價(jià)值,贏得青睞。
當(dāng)然更高層次的玩法則是講故事。具體到榮耀這次的打法就是將產(chǎn)品與文化的“深度融合”,讓技術(shù)成為文化傳承與發(fā)揚(yáng)的載體,從而提升品牌的內(nèi)涵。成為這一更高層次玩法的代表。
消費(fèi)者買東西,不僅是產(chǎn)品,更重要的是買一種心理感受。榮耀雖然在品質(zhì)上、科技上已經(jīng)很領(lǐng)先,但是還需要一個(gè)跳出產(chǎn)品本身的故事,在用戶心中形成一種更高層面的認(rèn)知,這就要靠根據(jù)產(chǎn)品特質(zhì)來講好品牌故事。
比如,LV說自己的包掉到海里一百年,打撈出來還是沒變,再比如頂級(jí)腕表百達(dá)翡麗強(qiáng)調(diào)自己是“手表中的藍(lán)血貴族”,這些都在消費(fèi)者心智能形成強(qiáng)認(rèn)知。而榮耀通過非遺系列策劃,讓消費(fèi)者形成“可以看到10億色”的手機(jī),這樣無形中會(huì)對(duì)榮耀的技術(shù)、品質(zhì)形成一種很“?!钡母杏X。不需要秀肌肉,通過講好故事就可以讓用戶感受到你的肌肉,故事更容易拉通與用戶內(nèi)心的距離,形成高端的身份認(rèn)同。
借勢(shì)傳統(tǒng)文化,就要將產(chǎn)品、文化與用戶的需求做深入融合、創(chuàng)新,講出一個(gè)全新的故事,而非簡(jiǎn)單的中國(guó)元素堆砌、貼皮。在這一點(diǎn)上,榮耀的做法實(shí)際上是將自身產(chǎn)品與高層次的傳統(tǒng)文化相融合,將它的附加值根值于自己的產(chǎn)品之上。
榮耀在營(yíng)銷上一直善長(zhǎng)與產(chǎn)品的特性相結(jié)合來講故事,在此前的榮耀V30中,榮耀就基于產(chǎn)品主打的5G賣點(diǎn),做了澳門合唱事件;同時(shí),基于產(chǎn)品主打的拍照賣點(diǎn),做了WWF保護(hù)野生動(dòng)物。
與高層次的傳統(tǒng)文化深度融合,幫助榮耀超越產(chǎn)品本身生命周期的局限,讓品牌跳脫出來。從榮耀針對(duì)不同產(chǎn)品所做的一系列事件營(yíng)銷來看,其品牌已經(jīng)超越產(chǎn)品本身,在用戶心智中越來越清晰,越來越高端。
此次榮耀“探尋遺失的中國(guó)色”活動(dòng)中,當(dāng)我們看到10億色原彩屏幕支撐起羌繡、古典建筑彩畫、秦淮燈彩的高級(jí)感時(shí),榮耀品牌的高級(jí)感也打下深深的烙印。
—————————————————————————————————
微信關(guān)注公眾號(hào)“懂懂筆記”每天第一時(shí)間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~
多年財(cái)經(jīng)媒體經(jīng)歷,業(yè)內(nèi)資深分析人士,圈中好友眾多,信息豐富,觀點(diǎn)獨(dú)到。
發(fā)布各大自媒體平臺(tái),覆蓋百萬讀者。
《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。
請(qǐng)登錄以參與評(píng)論
現(xiàn)在登錄