春節(jié)檔歷來是電影市場一年中的最大重頭戲，但在今年仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。

2月4日夜晚，一位北京的電影工作人員在微博上發(fā)起了牢騷。一紙“上座率不得高于50%”的通知，把她前半個月的工作浪費(fèi)了一半，“也不知道接下來能干什么”。

遠(yuǎn)在湖南，一家院線每天都要消殺五次，以保證可以順利迎接春節(jié)檔，員工們甚至做好了營業(yè)不及預(yù)期的準(zhǔn)備，“如果有疫情，那當(dāng)然是安全起見”。

盡管已臨近春節(jié)，但城市的街頭卻并未如往年般熱鬧起來?！熬偷剡^年”倡議改變了許多人的過年習(xí)慣，也多少打消了人們在春節(jié)檔看電影的閑心。而年夜飯前無法聚齊的一桌宴席，也注定將合家歡電影對電影院的加成降到了最小。

但無論如何，自去年復(fù)工以來，這已經(jīng)是電影行業(yè)即將迎來的最大檔期，面對這場懸而未決的戰(zhàn)斗，從業(yè)者們充斥著悲喜交加的情緒?！拔磥硪荒昊蛟S還有很多不確定性，但我們希望干好這一票?！币晃挥霸簭臉I(yè)者吐露道。

史上最貴春節(jié)檔

面對今年的春節(jié)檔，觀眾們普遍感受就一個字，貴。

在各大購票軟件上可以看到，《唐人街探案3》北京地區(qū)核心商圈影院的票價普遍在60元以上，IMAX廳的預(yù)售票價則普遍超過百元。此外，武漢等二線城市普通廳的票價也超過了50元。社交媒體上，“看不起的春節(jié)檔”、“影史最貴”一度成為大家討論的話題。

近幾年，在票補(bǔ)大面積撤退的背景下，電影票漲價已經(jīng)成為常態(tài)，今年更可謂創(chuàng)下了近幾年檔期平均票價新高。在不少從業(yè)者看來，春節(jié)檔的特征之一是“一票難求”，供不應(yīng)求的市場行情下，漲價也在情理之中。特別是在今年片方與購票平臺方雙雙放棄票補(bǔ)的情況下，電影票價格自然水漲船高。

但得到如此大的抱怨反饋，核心原因仍然要從影院自身找起。一位影院技術(shù)人員表示，“一些電影院服務(wù)能力連年走低，設(shè)備老化，環(huán)境糟糕，讓不少消費(fèi)者覺得去影院看電影越來越不值得?！币幻媸瞧眱r上持續(xù)“割韭菜”，一面卻是流失的“觀眾緣”，此種反差下，高票價自然成為觀眾的最大槽點(diǎn)。

不過，過去一年影院從業(yè)者仍舊被看作是最無奈的群體之一。

去年自疫情發(fā)生，電影行業(yè)從寒冬墜入“冰河世紀(jì)”。年末超越美國摘得全球第一電影票房市場的稱號，都沒能挽救電影市場的頹勢。頭部公司哭窮、上座率跌破兩位數(shù)、圈內(nèi)人紛紛轉(zhuǎn)行求生，電影行業(yè)的不景氣在去年達(dá)到了頂峰。特別是在2020年底，11月至12月期間，日電影票房大盤始終徘徊在3000萬元以下，遠(yuǎn)不如往年日票房大盤超過1億的光景。

年關(guān)將至，對于去年7月解禁的中小影院來說，春節(jié)檔就成為眼下最大的關(guān)口。早在1月初，就已經(jīng)有不少影院著手做大規(guī)模的春節(jié)檔宣傳，以期強(qiáng)檔救市，“錢在手上可以流動，起碼先把房租和工資發(fā)了，然后再一點(diǎn)點(diǎn)滾動?！?/p>

每年的春節(jié)檔都是一場惡戰(zhàn)，今年的情況尤為特殊。7天假期擠進(jìn)了數(shù)部大片，連同不可控的疫情情況，成為今年春節(jié)檔最大的挑戰(zhàn)。一位電影發(fā)行人士表露出他忐忑的心情?！巴甏蠹覍Υ蟊P還是會有一個預(yù)判，今年確實(shí)不好說?！?/p>

這種復(fù)雜的心情，也源自坊間傳聞的“一項(xiàng)通知”，有消息稱，今年春節(jié)檔要求北京電影上座率不能超過50%。面對這一消息，作為今年春節(jié)檔影片的營銷方人員，唐晨長嘆了一口氣，“本來就怕今年春節(jié)檔起不來，這下更擔(dān)心了”。

“是有這樣的說法?！北本┟兹鹂嵊霸旱囊晃回?fù)責(zé)人告訴AI財經(jīng)社，“但現(xiàn)在都沒有看到正式文件，我們還是在按照75%的上座率預(yù)售。”

為此，AI財經(jīng)社采訪了北京區(qū)域大地、盧米埃等多位影院的負(fù)責(zé)人，截至2月7日中午，北京本地多數(shù)影院仍在按照75%的上座率來售票。據(jù)行業(yè)人士分析，由于目前預(yù)售已開啟多日，50%的上座率限制充滿爭議，即便執(zhí)行，很可能也是限于中高風(fēng)險區(qū)域內(nèi)的影院。即便如此，影院還是做好了應(yīng)對突發(fā)變化的打算，“萬一政策下來，觀眾可以選擇退票或者改簽。”

“如果降低上座率，只能考驗(yàn)影院排片經(jīng)理的業(yè)務(wù)能力了?！贝蟮赜霸旱南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人則向AI財經(jīng)社表示，今年春節(jié)檔七部電影爭搶，排片經(jīng)理需根據(jù)首日口碑、上座率，增加頭部影片的排片，減少上座率低影片的排片。以更加高效的拍片情況，來彌補(bǔ)對影院上座率限定帶來的票房損失。

但也有影院負(fù)責(zé)人認(rèn)為，政策臨時生變的話，影院可操作的空間并不大?！艾F(xiàn)在初三以前的場次都打開預(yù)售了，能調(diào)整的也就是后面幾天。除非是空場或者觀眾退票才能取消?！泵兹饚煊霸旱呢?fù)責(zé)人告訴AI財經(jīng)社，否則按照影院以往的行業(yè)規(guī)則，就算影片上座率不高，也會因有預(yù)售票賣出而“鎖場”。

除了可能的政策變化外，臨近人流密集的春節(jié)檔，影院還是感到了一絲緊張的氛圍。

“聯(lián)合檢查變多了?！币晃挥霸贺?fù)責(zé)人告訴AI財經(jīng)社，相關(guān)部門、所在地的商業(yè)物業(yè)近期經(jīng)常針對防疫檢查，“我們?nèi)雸銮霸黾恿藴y體溫環(huán)節(jié)”，盧米埃影院的負(fù)責(zé)人介紹說，“以前觀眾自帶一些食品、飲料入場，我們都沒有太嚴(yán)格的管，但現(xiàn)在工作人員經(jīng)常入場轉(zhuǎn)，怕觀眾觀影時不戴口罩?！?/p>

對現(xiàn)金流的渴望

截至目前，在大年初一，已經(jīng)定檔的影片已有8部。其中，《唐人街探案3》自去年春節(jié)檔一直延后到今年上映；《你好，李煥英》則是賈玲自導(dǎo)自演的喜劇電影，還有路陽執(zhí)導(dǎo)的《刺殺小說家》、動畫電影《熊出沒· 狂野大陸》、劉德華主演的《人潮洶涌》和改編自手游《陰陽師》的《侍神令》。

背后涉及的片方多達(dá)數(shù)十家，其中，既有萬達(dá)電影、華誼、北京文化等老牌電影公司，也有融創(chuàng)文化、嗶哩嗶哩影業(yè)等行業(yè)新貴。

目前，據(jù)貓眼專業(yè)版，《唐人街探案3》的預(yù)售票房已經(jīng)突破3.75億元。而業(yè)內(nèi)對這部電影的票房預(yù)期上限是50億元，《你好，李煥英》和《刺殺小說家》的票房預(yù)期，則分別是19億元和11億元。此外，由于疫情影響，多數(shù)春節(jié)檔影片未開啟線下點(diǎn)映。

春節(jié)檔的火爆行情已經(jīng)傳導(dǎo)到了二級市場。截至2月8日收盤，傳媒板塊十分紅火，其中北京文化、金逸影視漲停，華策影視、中國電影、橫店影視漲幅均超過了8%。

對各大片方而言，他們需要通過春節(jié)檔收成盡快回血。其中，《唐人街探案3》由于去年撤檔，宣發(fā)成本損失過億。1月31日，萬達(dá)電影發(fā)布公告稱，不考慮資產(chǎn)減值，公司預(yù)計2020年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損21.5億元-24.5億元。這也意味著，《唐人街探案3》能否成功，也關(guān)系到萬達(dá)電影能否翻盤。

值得一提的是，1月19日，《唐人街探案3》開啟預(yù)售后，萬達(dá)電影股價便一路上漲最高達(dá)到了23.25元/每股，這也是其近一年以來的最高點(diǎn)。

此外，華誼兄弟也發(fā)布公告稱，預(yù)計2020年虧損將達(dá)7.85億元到9.82億元，這一次手握《侍神令》和《你好，李煥英》兩部大片參戰(zhàn)，春節(jié)檔對華誼的意義不言而喻。

不過，也有人遺憾退場，參與出品《你好，李煥英》的北京文化，由于去年的高管舉報事件壓力頗大，已經(jīng)通過保底提前離場。熱鬧與廝殺激烈的春節(jié)檔背后，是片方與院線方的共同賭局。

根據(jù)國家電影局的統(tǒng)計，2020年全年中國電影票房約為204億元，相比2019年643億元的票房，下降幅度超過68%，回到了2013年同期的水平。但與此同時，根據(jù)燈塔專業(yè)版的統(tǒng)計，2020年全國銀幕數(shù)量7.28萬塊，已是2013年的近四倍。據(jù)此估算，2020年單銀幕產(chǎn)出僅為2013年的四分之一。

疫情加速行業(yè)洗牌，在二三線城市商圈建一座影院，就能坐著數(shù)錢的時代已經(jīng)過去。在廣州東莞，一位院線經(jīng)理告訴AI財經(jīng)社，過去一年，他們算是較早縮減人力、開拓新業(yè)務(wù)的一批影院，但因?yàn)榉孔夂驮O(shè)備維護(hù)，整體虧損也還是超過了30%，“裁掉的人都沒回來”。

其中，去年影院的上座率僅為8.1%。而在很多二三線城市，影院甚至被迫延長服務(wù)鏈條，線上賣爆米花、可樂，還有影院出借VIP廳，承辦生日聚會、棋牌室等，“也只有這樣才付得起房租?！?/p>

但他們對今年的春節(jié)檔仍抱有謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，有院線經(jīng)理告訴AI財經(jīng)社，除了類型多元以外，今年幾部電影的共同底色是合家歡，符合多數(shù)觀眾的觀影需求，“今年的春節(jié)檔應(yīng)該比以前都好”。

其中，《唐人街探案3》已是該系列第三部作品，前序兩部作品獲得了累計超42億元的票房，并以此積累了很高人氣。而《侍神令》和《刺殺小說家》兩部重視效作品十分適合走進(jìn)電影院觀看。主打歡樂氛圍的《你好，李煥英》是喜劇演員賈玲首部擔(dān)綱女主的院線電影。在一位院線經(jīng)理看來，這是一個大片坐鎮(zhèn)的春節(jié)檔，業(yè)內(nèi)十分看好，“影院其實(shí)已經(jīng)全部準(zhǔn)備好了，就等觀眾回來。”

春節(jié)的力量

羅振宇曾認(rèn)為人們對春晚的力量一無所知。而某種程度上，春節(jié)檔也同樣適用于這個表述。

一直以來，春節(jié)檔就被視為一年的開門紅，同時因?yàn)樘幵趯τ谥袊俗钪匾拇汗?jié)期間，加成效應(yīng)比一般檔期都要強(qiáng)。2019年時，春節(jié)檔曾創(chuàng)造接近全年占比10%的票房。期間，《流浪地球》創(chuàng)造中國科幻片歷史，《飛馳人生》、《瘋狂的外星人》邁入10億元俱樂部，為2019年的國產(chǎn)電影票房拿下好彩頭。而《流浪地球》當(dāng)時還喊出了10年趕英超美的口號，在票房冠軍的光暈下，認(rèn)為在10年內(nèi)中國科幻電影就可以達(dá)到好萊塢的中上游水平。

這也是中國電影迄今為止的最高光時刻：觀影場次和人次達(dá)到1.2億和17.3億，為歷年最高點(diǎn)。

被稱為“史上最忙春節(jié)檔”的今年同樣具有這樣的效應(yīng)，擠進(jìn)了去年撤檔和今年排在春節(jié)檔的影片。其中，為了挽回?fù)p失，有發(fā)行人士透露，《唐人街探案3》對春節(jié)檔排片占比就要求達(dá)到45%。此外，還有院線經(jīng)理告訴AI財經(jīng)社，春節(jié)檔前，已有片方聯(lián)合院線、票務(wù)平臺，要求中小影院簽第三方票房托管，春節(jié)檔期間的票房將優(yōu)先打到第三方賬戶上，待回款金額算清楚，再于4月份后與影院進(jìn)行結(jié)算。

激烈的廝殺下，今年春節(jié)檔電影的宣發(fā)工作大規(guī)模轉(zhuǎn)移至線上，與直播和短視頻等新興媒介打的火熱。《唐人街探案3》、《侍神令》都紛紛走入直播間賣票，而《你好，李煥英》也和抖音合作開啟“云路演”?！秶鍕尅愤^后，影視行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度一度變得復(fù)雜而微妙。但在春節(jié)檔這個關(guān)鍵時刻，幾乎所有片方都開啟了自己的官方抖音號，不愿放過任何可能觸達(dá)觀眾的途徑。

不過，熱鬧的表象之下，無法回避的問題是，春節(jié)檔為何總有如此巨大的權(quán)重，以至于無數(shù)人都想押寶春節(jié)檔求生？

在一位電影發(fā)行人士看來，過去電影市場經(jīng)營粗放，很大程度上是靠天吃飯，“有好的片子，生意就好一點(diǎn)，否則就差一點(diǎn)?！?而春節(jié)這個占盡天時地利人和的檔期，也被看作是最安全的檔期。

隨著2018年后資本退場、2020年疫情爆發(fā)，這些曾藏匿于高票房成績下的問題也一一暴露?！半娪靶袠I(yè)還是欠缺一些經(jīng)營思路”，一位資深從業(yè)者向AI財經(jīng)社坦言，“總寄希望于大檔期是不對的，應(yīng)該走精細(xì)化運(yùn)營思路，用品牌思維經(jīng)營電影，把觀眾變成用戶，這樣你的電影才會受到追捧”。

而當(dāng)下這個春節(jié)檔，能否再度創(chuàng)造奇跡只能說前程未卜。在1月份，春節(jié)檔預(yù)售開啟后，第一張電影票就迅速在山東淄博售出。而在湖南，雖然過去一年員工大批量離職，以至于最后只有少部分員工留下，一家院線的院線經(jīng)理還是要求大家都在春節(jié)動起來，“多在觀眾心中刷一下存在感，期待觀眾有空就來電影院看電影”。

這個曾經(jīng)遍地是黃金的行業(yè)，曾是造夢的開始。在去年的金雞節(jié)論壇上，王中磊說，希望再給影視行業(yè)多一點(diǎn)時間?！半娪皬奈疫M(jìn)入這個行業(yè)的時候，全年票房差不多在8億到9億人民幣，現(xiàn)在變成600多億”，他認(rèn)為，整個行業(yè)是在不斷成長當(dāng)中，應(yīng)該再有溫度一點(diǎn)，再多給一點(diǎn)時間，一起把影視公司市值再次拔高，并互相賦能。

隨著春節(jié)腳步臨近，從業(yè)者們已經(jīng)無法做更多，“我們現(xiàn)在每天都會消殺至少五次。”一位湖南的院線工作人員說，“剩下的就是等觀眾們走進(jìn)來”。

烽巢網(wǎng)注：本文來源于微信公眾號 AI財經(jīng)社，作者 ：黃云騰 冒詩陽