1985年，在被譽為“小上?！钡纳轿麝柸晃焕蠋煄е酀母咧猩ど锨巴木G皮火車。

在火車嘎吱嘎吱的聲響中，老師悠悠地嘆了口氣：如果你們仨有一個能進入本次編程比賽的全省前十，我就算沒有白教。其中一位學生立刻拍了拍胸脯：老師您放心，我們一定給您爭光！

這一位學生，就是李彥宏。

此時的他，只不過是陽泉中學的一位普通高中生，接觸電腦也才不過一年時間。不過，在這次編程比賽中，年輕的李彥宏并沒有兌現(xiàn)他的承諾，三位同學全部折戟。

賽后，沮喪的李彥宏來到太原新華書店，他驚訝地發(fā)現(xiàn)這里有不少計算機類的書籍，出身工人家庭的他第一次感受到信息和資源的差距。

兩年之后，李彥宏以陽泉市理科狀元的身份報考了北京大學的情報學專業(yè)，決心彌補中學時代的遺憾。

不過，現(xiàn)實很快給了他一巴掌。

情報學專業(yè)設(shè)在圖書館學情報學系下，聽著高端大氣上檔次，可實際上更類似于信息的搬運工，雖然有計算機的課程，但卻非常粗淺，身邊的同學大多也是調(diào)劑過來的。

李彥宏的興趣慢慢被消磨殆盡，他決定留學，到外面的世界看一看。

瞄準美國的計算機專業(yè)的李彥宏，一邊學習編程，一邊刷著托福和GRE，在北漂一年后，終于等到了布法羅紐約州立大學計算機系的全額獎學金，踏上了赴美留學的旅程。

在碩士期間，李彥宏展露出超出常人的技術(shù)水平，在松下信息技術(shù)研究所實習撰寫的文章一度曾在業(yè)內(nèi)最權(quán)威的期刊上發(fā)表，并順利通過了博士入學考試，前途一片光明。

不過，身在坦途的李彥宏很快做出了一個新的選擇：他中止讀博，投身華爾街道瓊斯的一家子公司，開始在金融信息檢索系統(tǒng)的開發(fā)項目上發(fā)力。

在華爾街沉浮三年后，李彥宏在網(wǎng)絡(luò)搜索專家張以瑋的建議下，離開華爾街加入了硅谷。

但李彥宏在硅谷并不順利，對公司的多次出謀劃策均被公司高層否定，只能眼睜睜看著機會轉(zhuǎn)瞬即逝。

不過，李彥宏遇到了他的貴人——在硅谷互聯(lián)網(wǎng)圈與投資圈都有著深厚人脈的徐勇，并在他的幫助下拿到了120萬美元的創(chuàng)業(yè)資金，踏上了回國創(chuàng)業(yè)的旅程。

李彥宏邁出了關(guān)鍵一步，迎接他的是即將開啟的中國互聯(lián)網(wǎng)市場。

2000年1月1日，李彥宏成立搜索公司，取名“百度”，取自宋詞“眾里尋他千百度”，開端非常浪漫。

剛成立的百度，第一名員工是原北大計算機系副教授，中文搜索技術(shù)的領(lǐng)軍人物劉建國。就這樣，李彥宏與劉建國，帶著一位應(yīng)屆生和三位實習生，形成了百度最初的技術(shù)團隊。

雖然規(guī)模不大，但專業(yè)能力不虛的百度還是迅速開發(fā)出了面向門戶網(wǎng)站提供搜索技術(shù)服務(wù)的系統(tǒng)，做起了向B端收錢的生意。

憑借著出色的系統(tǒng)和空白的市場，百度僅成立半年就迅速占領(lǐng)了中國80%的網(wǎng)站搜索技術(shù)服務(wù)市場，成為最主要的搜索技術(shù)提供商，網(wǎng)易、新浪、搜狐等國內(nèi)門戶都成為百度的重要客戶。

但就在此時，輝煌的互聯(lián)網(wǎng)市場突然泡沫碎裂，無數(shù)網(wǎng)站關(guān)閉，百度的B端客戶一夜驟減，門戶霸主們也勒緊褲腰帶瑟瑟發(fā)抖地抵抗著互聯(lián)網(wǎng)寒冬，拖欠款項成了家常便飯。

當?shù)刂骷叶紱]了余糧，為地主服務(wù)的佃農(nóng)自然也沒飯吃，百度迎來了第一次事關(guān)生死存亡的考驗。

此時，面對著即將沒飯吃的市場，李彥宏決定破釜沉舟，終止與門戶公司的合作，上線自己的獨立搜索服務(wù)網(wǎng)站，從B端轉(zhuǎn)向C端，并對搜索結(jié)果進行競價排名。

李彥宏的這一決定，幾乎遭到了所有人的反對，徐勇激烈反駁道：“我們這樣干，肯定會影響搜索技術(shù)的銷售。”

董事們也紛紛支持徐勇，指責李彥宏做競價排名是對他們當初投資的不負責任。
不過，李彥宏也很強硬：“我不做了，大家也都別做了，把公司關(guān)閉了拉倒！”

在殘酷的現(xiàn)實面前，生存的務(wù)實壓倒了對技術(shù)的追求。

對此時的李彥宏來說，先談生存，再說道德。憑借著競價排名，百度迅速擺脫困境，但這艘遠航的互聯(lián)網(wǎng)航空母艦上，也埋下了日后將被點燃的隱雷。

所有命運的饋贈，都暗中標好了價格。

2001年8月，百度推出了直接服務(wù)C端用戶的獨立搜索引擎，簡潔的搜索框，藍白相間的logo，一直沿用至今，也成為今后無數(shù)網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)最深刻的記憶。

依靠著強大的搜索能力，在空無一人的賽道上，百度所向披靡，一代搜索帝國拔地而起。

為了給競價排名提供理論基礎(chǔ)，李彥宏提出了“搜索引擎三定律”。

其中第三定律，便是“自信心定律”。通俗來講，就是誰對百度有信心，誰愿意為百度的排名支付更高的價位，誰就可以在用戶搜索的列表中排在前面。

通過競價排名，百度的商業(yè)盈利模式也形成了閉環(huán)，搜索引擎帶來的源源不斷的流量通過競價排名與廣告收入及時變現(xiàn)，將百度打造成了一個印鈔機器。

2003年，李彥宏提出了一個新想法：通過搜索引擎，利用關(guān)鍵詞建立交流平臺，將對同一個話題感興趣的人聚集在一起，百度貼吧由此問世。

搜索引擎將用戶分發(fā)到各自的興趣點，而貼吧又將不同興趣的人群聚合起來，在滿足社交的同時，進一步反哺搜索業(yè)務(wù)，由此形成閉合生態(tài)。

此后，百度又陸續(xù)推出了百度音樂、百度圖片等一系列功能，一起打造出百度的內(nèi)容社區(qū)。

百度進入了極盛時代。

2005年，百度在美國上市，上市當天股價上漲至122.54美元，是發(fā)行價的454%，不僅創(chuàng)下了中概股的上漲神話，也創(chuàng)下了美國歷史上外國公司上市日股票的最高上漲記錄。

輿論狂潮與閃光燈蜂擁而至，站在巔峰的李彥宏驕傲地宣布：百度上市的成功，是中國的光榮，也是每位中國人的驕傲。這一刻，也無疑是李彥宏的高光時刻。

從下定決心回國創(chuàng)業(yè)，到建立如日中天的搜索帝國，李彥宏只用了5年時間。但百度的潰敗，可能用不了5年。

2008年，是李彥宏極端困難的一年。

起先，是左膀右臂的相繼遠走。百度的第一位員工，7年以來一直擔任技術(shù)負責人的劉建國離開公司，而上市的第一大功臣、CFO王湛生因意外身亡。

緊接著，是負面新聞的裹挾。

為三鹿奶粉事件提供負面新聞控制服務(wù)，虛假醫(yī)療廣告宣傳被央視報道，一時間，百度被頂上輿論的風口浪尖，股價一天之內(nèi)下跌了25.2%，市值蒸發(fā)了15億美元。

這兩件丑聞給百度的品牌形象蒙上了一層陰影。

不過，在此時的應(yīng)對中，李彥宏并沒有給出真誠的回應(yīng)，“對百度的品牌形象造成了傷害，也傷害了廣大的百度用戶和競價排名客戶的感情”的說法聽起來只是在維護公司利益而已，還隱隱表現(xiàn)出對央視揭露其問題導致負面輿情擴大化的不滿。

要知道，當競價排名已經(jīng)成為企業(yè)賴以生存的飯碗，成熟的商業(yè)模式帶來源源不斷的收入時，要打破這個僵局，幾乎已不可能。

李彥宏開除了被央視曝光的兩名員工，將銷售模式進行了調(diào)整，但并未對競價排名這個導致虛假信息的根源進行破釜沉舟式的改革，一切都成了治標不治本的態(tài)度檢討。

既然無法解決提出問題的人，又無法下定決心丟掉自己的聚寶盆，那更多的只能是做出一個積極整改的態(tài)度：“看，我改了，你們也別抓著不放了?！?/p>

而一切的惡行，暗流洶涌，只不過藏得更隱蔽了而已。

虛假信息照樣在百度的搜索中排名前列，不知情的網(wǎng)民依然前仆后繼地上當，很多時候，勢單力孤的網(wǎng)民在發(fā)現(xiàn)受騙后也只能自認倒霉，淹沒在信息的海洋中。

這一切，并沒有動搖百度的根基。

2010年，百度最大的競爭對手Google全面退出中國市場。對李彥宏來說，這是天降餡餅，百度迅速蠶食了Google的市場份額，在國內(nèi)搜索引擎中拿下了當之無愧的壟斷地位。

此后，作為首位登上時代周刊的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，李彥宏在專訪中表示：谷歌的退出是迫于百度在市場份額上的壓力。

百度成為了勝利者。

再沒有競爭對手制約的百度，大多數(shù)網(wǎng)民再也沒有了選擇的權(quán)利，提供怎樣的服務(wù)，只能任由企業(yè)作為。對百度來說，信念早已經(jīng)是一件奢侈品。

諾貝爾經(jīng)濟學獎得主道格拉斯·諾斯曾提出“路徑依賴”理論：一旦人們做了某種選擇，就好比走上了一條不歸之路，慣性的力量會使這一選擇不斷自我強化，讓你輕易走不出去。

而路徑依賴，在李彥宏與百度身上尤其明顯。

百度一直對標谷歌，無論是搜索、百度學術(shù)，還是百度知道，這些業(yè)務(wù)都采取跟隨戰(zhàn)略，有什么就學什么。

但在搜索業(yè)務(wù)上吃盡便宜獨孤求敗的百度，面對的不再是遠道而來水土不服的谷歌，而是生根于中國土壤的本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭，這才是真正的對手。

無論是對標QQ空間的百度空間，對標QQ的通訊工具“百度hi”，對標微博的“百度說吧”，還是對標淘寶的電商平臺“有啊”，對標支付寶的“百度寶”，在社交、電商等諸多領(lǐng)域，李彥宏都做出了許多嘗試，但最終都被對標的產(chǎn)品打得找不到北。

中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶就是如此真實，誰管你底層技術(shù)如何，我們只看用戶體驗。

作為企業(yè)家，對商業(yè)模式本應(yīng)該有所敬畏，最怕的就是想囊括所有能掙錢的業(yè)務(wù)，可是李彥宏卻一直都沒看清這一點。

此時，時代的天平也緩緩地滑向了另一端，隨著智能手機的進一步普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代來臨了。

超級手機APP的誕生，形成了一個又一個的信息孤島，內(nèi)容的閉環(huán)讓許多用戶不再需要一個對外的搜索端口，百度失去了入口優(yōu)勢，搜索引擎帶來的流量驟減。

百度陷入了被時代拋下的恐慌之中，幾乎慌不擇路地定下面向移動端的戰(zhàn)略重心。

2013年，百度19億美元全資收購91無線，成為中國互聯(lián)網(wǎng)有史以來最大的并購案。然并卵，數(shù)年以后，91無線原本排名第一的91助手等拳頭產(chǎn)品，都日益式微，影響力每況愈下。

此后的手機百度app、百度地圖都是李彥宏在移動端的嘗試，而收購“百度糯米”，布局O2O業(yè)務(wù)，以“百度外賣”殺入外賣補貼大戰(zhàn)，也讓百度交了一筆又一筆昂貴的學費。

曾在BAT中領(lǐng)頭的百度，已經(jīng)逐步掉隊，而留給李彥宏的試錯成本，已經(jīng)不多了。

2016年初，為了進一步找到利潤的增長點，李彥宏決定將百度貼吧商業(yè)化。而這一步，也成為百度口碑斷崖式下滑的導火索。

許多以疾病為名的貼吧，被打包賣給了莆田系醫(yī)院，備受疾病折磨的吧友，因為對健康的渴望而被騙財，由此發(fā)生了“血友病吧”事件。

此時的福建莆田市委書記梁建勇也公開指出，莆田系醫(yī)院的客戶主要就是百度：“百度2013年的廣告總量是260億元，莆田的民營醫(yī)院在百度上就做了120億元的廣告?！?/p>

而隨之而來的“魏則西”事件，引起了全民的憤怒與恐懼。

身患“滑膜肉瘤”的21歲大學生魏則西，在百度搜索消息的帶領(lǐng)下來到“武警總隊第二人民醫(yī)院”，一家被武警二院承包給莆田系醫(yī)院的科室。

在花費20多萬元嘗試生物免疫療法后，魏則西的病情加速惡化。

在生命中的最后兩個月里，魏則西在知乎上回答了“你認為人性中最大的惡是什么”的提問，字字泣血地控訴了百度趁機牟利，充當幫兇。

魏則西事件迅速掀起了輿論海嘯，百度被千夫所指，中國網(wǎng)民們對魏則西的痛苦感同身受。

當信息被資本把持，一切為利益服務(wù)的公司只能是既謀財、也害命。但哪怕是如此惡性的事件，也沒能讓李彥宏警醒。

在魏則西事件兩個月后，李彥宏在接受公開采訪時說：“這次魏則西事件，銷售體系沒有漏洞，和我們簽合同的是三甲醫(yī)院，它是完全合理合法地在做事情，我們錯在應(yīng)該對客戶資質(zhì)的審核更嚴格一些?！?/p>

依然是治標不治本的說法，仍然對導致這一系列惡性事件的根本原因——競價排名，避而不談。

而惡性事件，當然也不會斷絕。

2019年，在小女孩章子欣被租客害死的悲劇事件發(fā)生后，百度為吸引流量，第一時間冒充章子欣的父親，寫了一段言辭懇切的動態(tài)。

在引起眾怒之后，百度的處理方法，也僅僅是輕飄飄的道歉和開除值班編輯。

一次又一次突破下限，一次又一次傷害用戶，并不是沒有代價。

2019年7月3日，百度AI大會上，風度翩翩的李彥宏正在演講，突然被一陌生男子潑水。在愣怔兩秒甩掉臉上的水后，李彥宏不可思議地問到：“What’s your problem?”天之驕子的他，早已習慣了被尊敬與崇拜包圍，或許從來沒想過，也會有被人當眾潑水、當眾輕賤的一天。

“AI”或許是百度實現(xiàn)彎道超車的最后機會。

在這個賽道上，李彥宏終于摒棄跟隨的戰(zhàn)略，擯棄同質(zhì)化的競爭，決定全盤下注。
如果成功，百度將重新進入互聯(lián)網(wǎng)的第一梯隊。

2021年2月，百度的市值終于突破1000億美元的大關(guān)，達到歷史最高點，而一年前，百度的市值只有300億美元。

這是市場對百度AI戰(zhàn)略的答卷。

百度的未來，不會是外賣，不會是O2O，也更不會是直播，太想找到昔日榮光而作出的五花八門的嘗試，只能讓百度越陷越深。

這一點，在百度斥巨資收購YY直播時，渾水的做空報告中已經(jīng)寫得明明白白。

此岸望彼岸，兩頭不到岸。

能否突出重圍，百度的前景依然不明朗。但一路走來，百度對所得所失應(yīng)該再清楚不過。能否被市場看好，歸根結(jié)底是能否被人民看好，別忘了初心。

企業(yè)家身上，應(yīng)該流淌著道德的血液。

烽巢網(wǎng)注：本文來源于微信公眾號 風聲島（ID:fengshengdao），作者 ：海邊的風聲君