近兩年總被彩電圈的朋友問到：市場飽和這么久，彩電行業(yè)新紅利在哪里？新技術(shù)中哪項(xiàng)有望突圍？新加入的品牌還有機(jī)會嗎？今天開幕的AWE2021（中國家電及消費(fèi)電子博覽會)無疑是個觀察解答的好時機(jī)。

從現(xiàn)場來看，電視品牌各家突圍之道依舊各有不同，技術(shù)、生態(tài)成為兩種發(fā)展路線的典型標(biāo)簽。不過最吸引我的還是東芝電視，它生自根正苗紅的日系技術(shù)派，曾與索尼、松下不分伯仲，同屬世界六巨頭之一。不過今天時代變遷，東芝電視也以全新形象重新亮相AWE。

一個百年品牌，如何在時移勢易的“新常態(tài)”下破局？頗具看點(diǎn)。

鎖定熟悉賽道，擇“OLED”戰(zhàn)“高端”

屏幕硬件作為觀感體驗(yàn)的基礎(chǔ)，決定了彩電廠商的基本盤。在高端電視上，雖然OLED取代LCD已大勢所趨，但也不乏激光、Mini LED、Micro LED等新技術(shù)的挑戰(zhàn)，屏幕技術(shù)已經(jīng)成為品牌差異化打法的前站。這次海信推出全球首個卷屏激光電視、三星推出Micro LED新品均有這種考慮。

從這一方面來說，東芝堅(jiān)定地站在了OLED陣營一方。AWE現(xiàn)場，東芝全新登陸后的高端家族REGZA睿智、睿享、睿動全面亮相，主力陣容均為OLED。其實(shí)，這種路線選擇并不讓人吃驚。源于日系基因，東芝電視的王牌本領(lǐng)就在于音畫技術(shù)，東芝并不需要噱頭，但需要一個將實(shí)力全面展示出來的平臺。

自O(shè)LED誕生以來，其自發(fā)光特性所成就的輕薄、色域、顯示角度等優(yōu)勢已成為顯示硬件的參考系般的存在。即便是Mini LED、QOLED等新式技術(shù)，由于并非單像素自發(fā)光，也都以逼近OLED能力為努力方向。這也是畫質(zhì)能力出群的索尼堅(jiān)定選擇OLED的原因，AWE上索尼展示的8K Z9J也是OLED屏幕。

現(xiàn)場東芝電視展示了一只黑豹夜行的圖景，就是這種路線優(yōu)勢的生動說明，其逼真色彩讓我印象深刻。在全局暗色下，東芝REGZA睿享系列Z840上的夜空、草地與黑豹卻清晰分明，甚至黑豹毛發(fā)根根光澤，在明暗相接處也一如真實(shí)現(xiàn)場的細(xì)膩過渡，這與一般畫質(zhì)技術(shù)會在暗處模糊不清截然不同。

據(jù)東芝電視員工介紹，這源于東芝獨(dú)有的暗夜精靈技術(shù)，通過實(shí)時精準(zhǔn)調(diào)教，讓暗部顏色更清晰生動。聯(lián)想起此前東芝以O(shè)LED技術(shù)達(dá)成全局一致的“黑”，顯然東芝基于OLED屏幕的技術(shù)研發(fā)再次進(jìn)化了。從色彩精準(zhǔn)上，REGZA畫質(zhì)引擎屬于日系技術(shù)派，與“索尼大法”一樣，是硬件之上“見真章”的關(guān)鍵。

在這個技術(shù)引導(dǎo)升級、消費(fèi)創(chuàng)造契機(jī)的新階段，音畫技術(shù)作為基石，決定著電視品牌所能達(dá)到的高度。有著深厚技術(shù)沉淀、積累的東芝，若能將其手中王牌打好，已占先機(jī)。

而東芝畫質(zhì)技術(shù)與OLED陣營也可以互相成全。一來，消費(fèi)者對OLED的高端能力已經(jīng)有基礎(chǔ)認(rèn)知，東芝發(fā)力OLED符合消費(fèi)者對東芝電視的期待；二來，隨著東芝電視的加入，OLED陣營也將獲得助力，OLED是明日之星更加沒有懸念。

根據(jù)奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年全球OLED電視出貨374萬臺，為歷年最高，產(chǎn)業(yè)鏈上下游也釋放了諸多利好信號。甚至奧維睿沃還預(yù)測2021年OLED電視出貨規(guī)模將會迎來大幅增長，達(dá)到600萬臺。

打出差異化標(biāo)簽，日系精研以“音”決勝

曾有業(yè)內(nèi)人士分析指出，2021年將有一場“標(biāo)簽”大戰(zhàn)，“高端電視必須擁有讓人一見深刻的標(biāo)簽，才能在競爭者眾中脫穎而出！”目前，海信的標(biāo)簽是激光電視、TCL是miniLED、索尼是“芯片”、三星是QOLED，當(dāng)然對于電視品牌來說標(biāo)簽越新穎越好，旋轉(zhuǎn)屏、屏幕發(fā)聲、透明電視也是廠商們的新選擇。

東芝電視的選擇是，將消費(fèi)者印象最為深刻的高端系列REGZA“火箭炮”帶回國內(nèi)。相信很多人都和筆者一樣，經(jīng)歷過電視是家中大件和門面的時刻。尤其是90年代，擁有一臺東芝電視，會成為左鄰右舍關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)時的東芝電視，是頂級音畫享受、更高生活品質(zhì)的代名詞。尤其外形突出的“火箭炮”，更是差異化的存在。

東芝火箭炮打破了當(dāng)時電視只求聲音清晰的準(zhǔn)則，通過不惜成本增加獨(dú)立的音響和音質(zhì)芯片，達(dá)成了音場上的立體覆蓋。同樣的原理使得東芝火箭炮電視在當(dāng)下也鶴立雞群。

雖然睿動Z840上所呈現(xiàn)的潮汐聲浪已屬震撼，但睿智X9400所帶來的現(xiàn)場沉浸感更為夸張?，F(xiàn)場體驗(yàn)時，當(dāng)電影中潛艇被海浪卷入時，其沉悶低音形成巨大吞噬感，仿佛筆者自己也被卷了進(jìn)去。

不過現(xiàn)場除了東芝電視之外并無其它外設(shè)音響，一切秘密就在REGZA 睿智X9400底部和背后：其前后共設(shè)置了十個音響，通過“原音復(fù)刻引擎、Bazooka低音炮、天空音”的三維一體方式，提供了專業(yè)音響級的解決方案。尤其Bazooba低音炮可下沉到50Hz，實(shí)現(xiàn)杜比&DTS音效，也正是剛才吞噬感體驗(yàn)的關(guān)鍵。

今年AWE上“音質(zhì)”也是各大彩電品牌的角逐重點(diǎn)之一，但像東芝這樣的一體化方案仍在少數(shù)。相較于索尼的獨(dú)立條裝音響、三星的屏幕發(fā)聲，東芝通過日系簡約的一體化設(shè)計(jì)，卻完成了更為出色的立體化效果，設(shè)計(jì)上匠心獨(dú)到。

發(fā)力全場景優(yōu)化，圈層生態(tài)AI一個不落

如今消費(fèi)者挑電視，考慮的因素太多了。尤其小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌加入戰(zhàn)局后，消費(fèi)者對價格、生態(tài)、互動都有了新的理解。不同年齡、不同喜好的消費(fèi)者都有屬于自己對電視的高要求。

從AWE現(xiàn)場來看，開放連橫仍是互聯(lián)網(wǎng)電視的破局亮點(diǎn)，底層技術(shù)縱深優(yōu)化是傳統(tǒng)電視品牌的護(hù)城河。目前來看，兩者都將在差異化標(biāo)簽上獲得“長足”的領(lǐng)先優(yōu)勢，競爭較亮點(diǎn)短期不會變化。不過這對于消費(fèi)者有些犯難，因?yàn)檫@種各有優(yōu)劣的局勢，意味著消費(fèi)者短期內(nèi)難以“一石二鳥”。

從價位區(qū)間來看，打破這一局勢的新產(chǎn)品最可能從高端產(chǎn)生，畢竟更高的價格成就了更多的發(fā)揮空間。因此，搶占高地，對電視行業(yè)的玩家來說也迫在眉睫。

這時東芝電視的全新歸來也帶來了一種新可能性。在場景、內(nèi)容大爆炸的今天，東芝將電視的核心——音畫能力進(jìn)行了拓展與賦能，這才不失老品牌技術(shù)本色，也更符合當(dāng)下消費(fèi)者全家、多場景交互需求。

比如在歷史傳承進(jìn)化的超解像引擎之上，東芝新增了對內(nèi)容場景的快速AI識別能力，和對觀看場景的光線感知能力，輔以深厚的精準(zhǔn)像素級色彩調(diào)教，可以應(yīng)場景不同之需，進(jìn)行精準(zhǔn)響應(yīng)。從東芝內(nèi)容生態(tài)來看，除了通常的電影之外，新增了新聞、健身、少兒、K歌、購物，大大拓寬了傳統(tǒng)電視的角色。

從細(xì)節(jié)上，也可以看出東芝電視的“堅(jiān)持”與“新意”。拿遙控器來說，依舊是東芝精益求精的設(shè)計(jì)風(fēng)格，圓潤拉絲工藝與電視一致，而“語音交互”處于下半部分中間位置，也體現(xiàn)出東芝對AI交互上的發(fā)力與信心。目前，東芝電視已可以識別25種方言，對于家中老人非常友好。

東芝電視更為游戲人群專門定制了火箭炮系列Z670KF，可見其在突破新圈層人群上的努力?，F(xiàn)場Z670KF競技實(shí)力卓絕，與X9400同屬展臺C位。從現(xiàn)場演示來看，超頻順映使得大型游戲也流暢顯示。當(dāng)然這也離不開東芝專門升級的HDMI2.1接口。與騰訊合作的游戲?qū)^(qū)，更讓游戲一觸即達(dá)更為簡單。

除了東芝之外，在今年AWE上我們也看到了一些值得肯定的積極現(xiàn)象，比如酷開、VIDDA已經(jīng)都是傳統(tǒng)電視品牌的互聯(lián)網(wǎng)品牌，這一定程度上打破了以往互聯(lián)網(wǎng)品牌只是堆硬件、玩噱頭的情況，有了軟硬結(jié)合綜合實(shí)力的可能性。

總結(jié)：

兩年合辦，AWE2021注定是后疫情時代一個重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對電視行業(yè)尤其如此，疫情一方面讓荷包緊縮，壓制了消費(fèi)消費(fèi)欲望，另一方面居家時間增長，又推高對電視體驗(yàn)的新需求，可謂危中有機(jī)。

與此同時，當(dāng)傳統(tǒng)老牌電視品牌和互聯(lián)網(wǎng)電視品牌展開對決，電視角色煥然一新，消費(fèi)者認(rèn)知也產(chǎn)生了裂痕，給新來者提供了機(jī)遇。如果有電視品牌能夠兼具雙方特性，將專業(yè)音畫能力與本土化生態(tài)系統(tǒng)深度融合起來，就有望尋找到一個“爆破點(diǎn)”，為消費(fèi)者帶來更多選擇，也將為行業(yè)注入更多活力。

在種種因素之下，東芝電視回歸中國市場并發(fā)力高端，恰是精準(zhǔn)命中格局重置點(diǎn)。此次東芝電視亮相AWE2021，既在重塑音畫標(biāo)準(zhǔn)，也試圖給出“新高端”定義——音、畫、智三者缺一不可。憑借高品質(zhì)畫質(zhì)和“火箭炮”音響這一差異點(diǎn)，再加上研發(fā)本土化生態(tài)系統(tǒng)，東芝在影響電視行業(yè)的未來格局。

看起來，東芝樂于與對手同場競技，攜手推動電視行業(yè)加速前行。在中國輝煌二十余年后，如今，傳承歲月沉淀精華的東芝煥新歸來。借著AWE2021這一窗口，東芝電視有望實(shí)現(xiàn)最大聲量的傳播，為回歸中國市場打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。