文| 林不二子

今年的五一假期，除了展現(xiàn)出疫情后大眾強(qiáng)烈的出游熱情，還發(fā)生了一些不易注意到的變化，比如全國多個商圈為假期吸引游客都打出了“潮玩”的概念，這里的“潮玩”并非指代潮流玩具，而是指潮流的生活方式。

這其實是一個值得關(guān)注的點，因為主流市場開始在“玩”前加上“潮”的形容詞，說明了在我們市場中潮流文化正在從亞文化走向流行文化，所以讀娛君也想在當(dāng)下探討一下，潮流文化是如何獲得年輕人認(rèn)可的？怎樣的潮流文化IP才能真正吸引年輕人？

潮流文化因何流行？

潮流文化不經(jīng)意間占據(jù)了市場主流，應(yīng)該說與其在年輕人中的流行有關(guān)。

在2017年說唱因愛奇藝的綜藝在年輕人中大火后，其所代表的潮流文化就開始走進(jìn)大批年輕人的視野，其不接受被定義、尊重個性化的特點，完全擊中了當(dāng)代年輕人群體的價值觀追求，使得他們在眾多方面都受到了潮流文化，特別是HIP-HOP文化的影響。比如審美上變得更多元，除了女孩注重穿搭男孩也可以喜愛美妝，我喜歡說唱他喜歡的搖滾同樣也不錯；又比如他們把“Respect”掛在嘴邊，其實就是對各種個性化的認(rèn)可。

之后，潮流文化的影響隨著年輕人在音樂、游戲、動漫、時尚、生活等領(lǐng)域中的活躍繼續(xù)發(fā)酵，讓更多年輕人被這一文化的特質(zhì)所吸引，并基于各自的喜愛對HIP-HOP文化做融合與發(fā)散。

舉個例子，潮流文化的分支國潮是怎么流行起來的？

首先是得益于我國軟硬實力的增強(qiáng)，當(dāng)下年輕人對中華傳統(tǒng)文化、民族內(nèi)容有強(qiáng)烈的喜愛與認(rèn)同，追求個性、樂于表達(dá)的他們在工作、生活中積極展示著這種文化自信。

在音樂領(lǐng)域，越來越多的年輕人在喜愛的音樂類型中融入民族的元素，國風(fēng)說唱、國風(fēng)電音、國風(fēng)搖滾等作品比比皆是，學(xué)習(xí)民樂的年輕人也用傳統(tǒng)的樂器彈唱出流行的旋律；年輕的設(shè)計師，也在流行的HIP-HOP風(fēng)格中融入了中國的傳統(tǒng)。

年輕人主動將民族文化帶入到他們喜愛的領(lǐng)域中，不再接受外界定義的“中國制造”，他們自己去書寫個性化的、多樣化的中國味兒，國產(chǎn)品牌商、內(nèi)容生產(chǎn)者注意到了這個趨勢，借由他們的生產(chǎn)傳播，國潮在更大的范圍內(nèi)迅速流行起來。

雖然國潮的爆發(fā)看似是瞬間的事情，但其實經(jīng)過了眾多環(huán)節(jié)以及時間的積累，這個積累是年輕人對中華文化價值觀認(rèn)同的過程，也是由接受到表達(dá)的過程，而這正是HIP-HOP文化的精神在本土化后逐漸融合為我們市場上潮流文化的一個縮影。

像是潮鞋、潮玩、潮流音樂、潮流時尚等等，其實都經(jīng)歷了類似國潮的發(fā)展過程，如喜歡球鞋的年輕人大膽追愛，讓有設(shè)計理念的球鞋轉(zhuǎn)變?yōu)槌毙?；喜歡有藝術(shù)性價值玩具的人主動分享，讓潮流玩具的概念逐漸被市場知曉……每一種潮流文化分支中都有各自的價值觀表達(dá)，年輕人對這些價值觀的認(rèn)同才促成了潮流文化的形成。所以這樣看來，潮流文化看似是“潮”在引導(dǎo)，本質(zhì)上則是個性化價值觀的集合，是年輕人表達(dá)個性的方式，這也成為了當(dāng)下青年文化的底色。

什么樣的潮流內(nèi)容能贏得年輕人的認(rèn)同？

雖然潮流文化是個性化價值觀的集合，但其脫離不了一個核心就是表達(dá)與認(rèn)同，給年輕人留有表達(dá)空間以及能夠與他們共鳴獲得群體認(rèn)同的內(nèi)容，才可能乘上潮流文化的東風(fēng)。近日愛奇藝為旗下虛擬偶像潮流廠牌RiCH BOOM的音樂主理人Producer C（簡稱PDC）上線的首個潮玩動畫短劇集《寄生熊貓》，就是從表層到深層深入潮流文化的一個案例。

在《寄生熊貓》動畫短劇上線前， PDC便已在多款愛奇藝頭部綜藝中曝光，如成為綜藝《我是唱作人》的主持人，彼時節(jié)目中藝人與PDC的互動就引來不少年輕人的關(guān)注，PDC官方微博上開設(shè)的#Boom樂談#節(jié)目，也加強(qiáng)了其專業(yè)、Real有態(tài)度的音樂制作人定位，讓PDC在市場中留下了“潮酷高冷音樂制作人”的印象，這也立刻吸引到了品牌商青島啤酒的注意，與PDC推出聯(lián)名款系列。

之后PDC不僅在2020年擔(dān)任了愛奇藝尖叫之夜的虛擬主持人，在同一年愛奇藝也發(fā)售了PDC的潮玩盲盒，首批盲盒上線3小時就售罄，凸顯出了PDC具有的商業(yè)潛力。不過，從虛擬偶像角度而言，那時的PDC人設(shè)形象還不夠豐富，今年《寄生熊貓》動畫短劇上線后，則有可能讓PDC成為更易被感知到的潮流ICON。

如果暫且不談《寄生熊貓》的偶像補(bǔ)完價值，單把其作為一部獨立的動畫短劇就有不少看點。比如第一集開篇，黃色字幕在宇宙背景中從下至上劃過就致敬了《星球大戰(zhàn)》，穿梭隕石帶的星際“追逐戰(zhàn)”、緊張刺激的“空間站逃亡”等片段都讓這部短劇有了點了科幻大片的味道，而炮口啞火、伙伴配合失誤、官方吐槽劇情等情節(jié)也讓這部每集30秒左右的短劇有笑點、有伏筆，單看這部作品算是科技感與喜劇元素融合、具有電影影像質(zhì)感的優(yōu)質(zhì)動畫短劇。

而從其更深入的價值來看，《寄生熊貓》的出現(xiàn)確實讓PDC更加立體了。

從劇情主線來說，《寄生熊貓》講述的是PDC逃離既定“人生”的故事，作為P.P.S.S.空間站制作的寄生熊貓，PDC原本是為了侵占全宇宙生產(chǎn)的“戰(zhàn)爭機(jī)器”，但在他自我覺醒后決定逃離控制，反抗既定命運。這一故事背景深化了PDC的形象：他不再是一個沒有來歷的音樂制作人，他的高冷也許是有理由的，是“出生”就見識了世間的復(fù)雜才讓他有了“生人勿進(jìn)”的性格，反抗命運也許會是他一生的成長動力。

同時，相比在《我是唱作人》中高冷、嚴(yán)肅的“智能機(jī)器”形象，《寄生熊貓》中的PDC也有了更多“人”性的一面，炮口啞火時的無奈，被隊友坑時會用手勢吐槽隊友，生命受危險時也會緊張，這些更生動的反饋也讓PDC有了更多的人味兒，讓用戶感覺PDC不再是遙遠(yuǎn)的虛擬對象。

在前期“演藝”生涯的鋪墊下，愛奇藝又通過動畫短劇做出了人物故事背景及性格的完善，為PDC引發(fā)年輕人的價值觀認(rèn)同提供了更多可能。

如今的年輕人更向往不被限制的人生，能自由追求熱愛，自主做出選擇，這與反抗命運逃離邪惡組織走向人生“Hard模式”的PDC如出一轍，年輕人在PDC身上很容易就找到那個為了夢想不服輸?shù)淖约?，這是PDC能夠喚起年輕人共鳴的第一點。

PDC眼睛上的“X”與“—”，既是一種潮流的科技感設(shè)計，同時也可以視為PDC精神特質(zhì)的外在符號性表達(dá)：“X”似乎代表了未知與拒絕被定義，“—”則象征平衡。在探索未知命運的前路中找到自我存在的意義，與自我和解找到平衡，也正是年輕人成長路上的必修課。

同時，PDC科技感與中國元素（熊貓ICON）兼容的外觀設(shè)計，也能借助我國年輕人對科幻、中華文化的天然好感，拉近與年輕人的近距離。

在人物形象、外貌設(shè)計、價值觀設(shè)定三方面都與年輕人的精神追求、審美追求相契合，能夠成為年輕人表達(dá)自身態(tài)度與價值觀的載體，這也是我們認(rèn)為PDC可以成為新一代年輕人心中潮流ICON的原因。

不過，愛奇藝對PDC的打造也沒停留在人設(shè)豐滿的虛擬偶像這一步。

潮流文化還有一個顯著特點就是可消費，年輕人通過消費的行為來完成群體認(rèn)同與個人表達(dá)，像是支持某一音樂人就消費他的音樂作品，認(rèn)可某一品牌的理念就購買品牌產(chǎn)品一樣，愛奇藝在打造PDC上也遵循了這一點?；赑DC自身的形象特質(zhì)，愛奇藝將這個虛擬偶像與潮玩做結(jié)合，在盲盒、潮品、潮服等領(lǐng)域進(jìn)行縱深開發(fā)，讓認(rèn)可PDC價值觀的年輕人通過具體消費行為，來完成與PDC一起追尋自我的態(tài)度表達(dá)。

據(jù)了解，PDC今年計劃推出多款潮玩涂裝，并上線新的國風(fēng)系列，讓PDC這個虛擬偶像能更自如地適應(yīng)潮玩品類，發(fā)揮好其科技感與國潮融合的特點，吸引更多年輕人認(rèn)同、消費。

可以這樣說，愛奇藝從設(shè)計PDC到推出《寄生熊貓》，是以外在形象與內(nèi)在價值觀兩路并行的方式完善這個潮流虛擬偶像IP，讓其在虛擬偶像與潮玩中間無障礙跨越，這也才是一個內(nèi)容成熟深入到潮流文化中的一個表現(xiàn)，而也只有這樣做才能真正孵化出夠“潮”夠吸引年輕人的IP。如果還在頭疼怎樣的內(nèi)容IP才能吸引年輕人，看看PDC或許就會受到啟發(fā)。

尾聲

不能否認(rèn)，潮流文化的流行有著商業(yè)維度的推動，迎合年輕人的喜好推出內(nèi)容與商品，能更順暢地獲得商業(yè)回報。但另一方面，更多潮流文化內(nèi)容與商品的出現(xiàn)，也是在肯定當(dāng)代年輕人追求自我、表達(dá)個性的價值觀，并為他們提供承載這份追求的依托。

用流行的話來說，這是一件雙向奔赴的事情。

每一代年輕人都有自己的群體追求，這一代年輕人更向往能凸顯個性化價值的內(nèi)容與商品，希望有能表達(dá)展現(xiàn)個人態(tài)度的機(jī)會，是時代的結(jié)果，而有了這些內(nèi)容與商品，我們也能更清晰地看到當(dāng)代年輕人的風(fēng)貌，看到新一代年輕人的熱愛與他們內(nèi)在的精神世界追求，這可能也是潮流文化的流行之于我們社會發(fā)展中的一個意義。

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