一掰就斷！

正常認(rèn)知中，大家應(yīng)該不會(huì)把這個(gè)詞和手機(jī)聯(lián)系起來(lái)。畢竟手機(jī)不是解壓玩具，機(jī)身強(qiáng)度早在十多年前就通過(guò)了砸核桃的檢驗(yàn)。

然而，科技圈近期流行起了這樣一項(xiàng)挑戰(zhàn)：雙手分別捏住聯(lián)想拯救者2 Pro的頭尾兩端，丹田發(fā)力，隨即便能聽(tīng)到一聲清脆的“啪”。

內(nèi)卷如此激烈的當(dāng)下公然開(kāi)歷史倒車(chē)，原因或要?dú)w結(jié)到聯(lián)想引以為傲的“ATA次世代中置架構(gòu)”之上。CPU居中，整體手機(jī)做成三段式，照顧橫屏游戲體驗(yàn)，卻無(wú)法避免地犧牲了機(jī)身強(qiáng)度。

處在輿論風(fēng)暴中心，聯(lián)想未公開(kāi)承認(rèn)機(jī)身的設(shè)計(jì)缺陷，而是宣布為脆弱的拯救者2 Pro特別提供兩年質(zhì)保。延長(zhǎng)質(zhì)保時(shí)間或許可以消除部分用戶對(duì)該機(jī)質(zhì)量的疑慮，可隨之而扯下的遮羞布還能蓋回去嗎？

脆弱的不只是聯(lián)想拯救者2 Pro，而是游戲手機(jī)這個(gè)品類(lèi)。

2017年，游戲手機(jī)初興，黑鯊、紅魔、ROG、拯救者等品牌扛起游戲手機(jī)的大旗，面對(duì)數(shù)億手游用戶，躊躇滿志地要復(fù)現(xiàn)游戲筆記本的崛起之路。

可是，幾年實(shí)踐下來(lái)，各家都是“一通操作猛如虎，一看戰(zhàn)績(jī)心添堵”。游戲手機(jī)整個(gè)盤(pán)子百萬(wàn)級(jí)別的年銷(xiāo)量，還不如非游戲手機(jī)單款主流旗艦暢銷(xiāo)。

而另一邊，紅米于近日宣布正式進(jìn)軍游戲手機(jī)，并把專(zhuān)業(yè)游戲手機(jī)確定為長(zhǎng)期戰(zhàn)略。這一舉動(dòng)似乎又預(yù)示著該市場(chǎng)仍大有可為。

那么，游戲手機(jī)這場(chǎng)游戲，到底還能否繼續(xù)玩下去？

文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）

游戲手機(jī)的夢(mèng)和痛

廠商對(duì)游戲手機(jī)市場(chǎng)的信心，很大程度上是游戲本給的。

2014年，京東建立游戲本細(xì)分品類(lèi)，并制定相關(guān)的硬件規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)。隨后，京東聯(lián)合硬件廠商和游戲公司成立生態(tài)聯(lián)盟，共同助推游戲本。

產(chǎn)品創(chuàng)新刺激市場(chǎng)需求釋放，2016年，ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)游戲本的關(guān)注度已經(jīng)超過(guò)輕薄本、商務(wù)本等其他品類(lèi)。也就在當(dāng)年，筆記本電腦市場(chǎng)連續(xù)17個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)得以扭轉(zhuǎn)。

行業(yè)找到了第二增長(zhǎng)曲線，廠商自然也因此受益，聯(lián)想、華碩、海爾、清華同方等老牌廠商紛紛拓展產(chǎn)品線，或者直接推出一個(gè)全新子品牌，從游戲本的崛起中找到了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

以2020年第四季度為例，IDC發(fā)布的市場(chǎng)報(bào)告顯示，當(dāng)季中國(guó)消費(fèi)端游戲本銷(xiāo)售量約185萬(wàn)臺(tái)，同比上漲15.5%，其中大學(xué)生群體是購(gòu)買(mǎi)主力。報(bào)告還指出，超過(guò)半數(shù)的大學(xué)生在購(gòu)機(jī)時(shí)會(huì)首選游戲本。

視線回到手機(jī)市場(chǎng)，2017年，全球智能手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)下跌，中國(guó)市場(chǎng)首當(dāng)其沖。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)出貨量跌幅為5%。

而另一邊，手游市場(chǎng)方興未艾。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2036.1億元，同比增長(zhǎng)23%。其中，移動(dòng)游戲貢獻(xiàn)1161.2億元，占比達(dá)57%。放眼全球亦是如此，手游市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)超PC游戲，增速更呈現(xiàn)碾壓之勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年P(guān)C游戲市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)1.4%，手游市場(chǎng)同比增長(zhǎng)23.3%。

在移動(dòng)游戲和智能手機(jī)的夾縫中誕生的游戲手機(jī)，從根本上講是一個(gè)為了提振銷(xiāo)量而“無(wú)中生有”的新品類(lèi)。

游戲本的成功經(jīng)驗(yàn)在先，比著葫蘆畫(huà)瓢。多方共推之下，游戲手機(jī)的概念也逐漸走進(jìn)大眾視野。京東聯(lián)合各方成立游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，各品牌乘勢(shì)而起。小米投資的黑鯊、努比亞旗下的紅魔，都在2018年初推出了自家首款產(chǎn)品。已經(jīng)在游戲本市場(chǎng)嘗到甜頭的華碩和聯(lián)想，也陸續(xù)發(fā)布了自家的游戲手機(jī)。

微信指數(shù)顯示，游戲手機(jī)的搜索指數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)超游戲本，借游戲“救市”的計(jì)劃似乎再次奏效?？僧?dāng)我們把目光轉(zhuǎn)向真金白銀的銷(xiāo)售數(shù)字，瞬間就會(huì)感受到現(xiàn)實(shí)的殘酷。

“去年游戲手機(jī)品牌總出貨量在170萬(wàn)上下”，紅米品牌總經(jīng)理盧偉冰透露。全年170萬(wàn)什么概念？在非游戲手機(jī)中，這可能只是某些暢銷(xiāo)機(jī)型一個(gè)月的銷(xiāo)量。例如2020年6月份，iPhone11僅在京東就賣(mài)出了100多萬(wàn)臺(tái)。

與此同時(shí)，智能手機(jī)作為科技行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的賽道之一，市場(chǎng)集中度正越來(lái)越高，頭部品牌留給“其他”品牌的空間以肉眼可見(jiàn)的速度萎縮。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)剔除五大頭部品牌之后，其他尾部品牌總出貨量為2380萬(wàn)部，瓜分6.5%的市場(chǎng)份額。2020年，尾部生存空間減半，總出貨量為1150萬(wàn)部，同比下跌51.8%。

做著第二增長(zhǎng)曲線的夢(mèng)，飽受出貨量慘淡之痛，游戲手機(jī)的夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)之間存在著巨大落差。

噱頭＞創(chuàng)新，想說(shuō)愛(ài)你不容易

游戲市場(chǎng)需求之龐大毋庸置疑，可游戲手機(jī)卻沒(méi)能引爆消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，那么問(wèn)題很能出在供給側(cè)。

以游戲本的成功軌跡為參照，這一結(jié)論進(jìn)一步得到證實(shí)。

一方面，游戲手機(jī)未能以產(chǎn)品創(chuàng)新為用戶的游戲體驗(yàn)帶來(lái)質(zhì)的提升，因而在消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)法建立起與游戲本同等的吸引力。

在筆記本領(lǐng)域，輕薄本、商務(wù)本和游戲本因?yàn)獒槍?duì)的使用場(chǎng)景不同，廠商首先會(huì)在硬件配置上做出區(qū)隔。這就導(dǎo)致輕薄本、商務(wù)本處理娛樂(lè)、辦公任務(wù)時(shí)游刃有余，面對(duì)游戲大作時(shí)就力不從心。

游戲本在CPU、顯卡、內(nèi)存、屏幕、散熱等方面的針對(duì)性升級(jí)，在保證能玩的基礎(chǔ)上，更實(shí)現(xiàn)了聲、畫(huà)、操作體驗(yàn)全面提升。例如英特爾發(fā)布的Tiger Lake-H 系列處理器，正瞄準(zhǔn)高性能游戲本市場(chǎng)。

游戲手機(jī)則不然，智能手機(jī)的硬件、軟件天然限制了游戲手機(jī)只能帶著鐐銬起舞。

硬件層面，游戲手機(jī)和非游戲手機(jī)采用同一套配置。手機(jī)領(lǐng)域不存在游戲CPU，寸土寸金的機(jī)身里也塞不進(jìn)游戲顯卡。因此，游戲手機(jī)實(shí)質(zhì)上沒(méi)能繞開(kāi)與非游戲手機(jī)的正面競(jìng)爭(zhēng)。甚至，出于成本、定價(jià)考慮，某些游戲手機(jī)的性能可能還不敵同期的高端主流旗艦。

退一步講，即便硬件配置形成了區(qū)隔，幾寸見(jiàn)方的觸摸屏幕對(duì)操作的限制，注定游戲大作的數(shù)量和游戲體驗(yàn)不如PC。軟件層面的拉胯，也讓硬件的區(qū)隔失去意義。

“哪些游戲是iPhone不能玩的？”、“折疊屏的大屏玩游戲豈不更爽？”一系列靈魂拷問(wèn)下游戲手機(jī)就更像是一個(gè)噱頭，而非品類(lèi)創(chuàng)新。慘淡的銷(xiāo)量也已證明，絕大多數(shù)消費(fèi)者都不愿為這一噱頭買(mǎi)單。

另一方面，雖然創(chuàng)新空間有限，但游戲手機(jī)品類(lèi)的內(nèi)卷現(xiàn)象頗為嚴(yán)重。激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，部分廠商誤入歧途，產(chǎn)品技能樹(shù)隨之越點(diǎn)越歪，游戲手機(jī)僅存的吸引力也因適得其反的“創(chuàng)新”而被削弱。

核心硬件受供應(yīng)商掣肘，內(nèi)容供給有賴于游戲公司，游戲手機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新局限性十分明顯，硬件無(wú)非就是線性馬達(dá)、揚(yáng)聲器、按鍵等邊緣創(chuàng)新輔助提升游戲體驗(yàn)，軟件創(chuàng)新則集中于游戲系統(tǒng)的優(yōu)化。

硬件層面的創(chuàng)新易被感知，更利于樹(shù)起差異化優(yōu)勢(shì)。于是我們看到游戲手機(jī)相較于非游戲手機(jī)最大的差異就體現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)上，絢麗的燈帶，鮮明的棱角，突出的按鍵......非游戲手機(jī)陷進(jìn)千機(jī)一面的設(shè)計(jì)瓶頸，游戲手機(jī)的設(shè)計(jì)卻各有各的特色。

然而，目前游戲手機(jī)引以為傲的所謂“創(chuàng)新”，實(shí)質(zhì)上很多都是本末倒置。花哨的外觀、厚重的機(jī)身，廠商集體鉆進(jìn)為了差異化而差異化的牛角尖。

游戲本的品類(lèi)創(chuàng)新，根本在于通過(guò)核心配置升級(jí)提升游戲體驗(yàn)，酷炫的外觀設(shè)計(jì)更多是錦上添花。反觀游戲手機(jī)，重心已經(jīng)偏向了后者。更有甚者，一味追逐游戲而犧牲了手機(jī)的基本體驗(yàn)。

開(kāi)篇提到的聯(lián)想拯救者2 Pro就是例子。與手機(jī)正常使用場(chǎng)景相反，游戲一般需要橫屏握持。因此，聯(lián)想放棄了手機(jī)行業(yè)常見(jiàn)的內(nèi)部堆疊模式，轉(zhuǎn)而將CPU放置在手機(jī)中部，以橫向中軸線進(jìn)行對(duì)稱設(shè)計(jì)，并為之命名“ATA次世代中置架構(gòu)”。該方案把機(jī)身分割為三段，讓橫屏游戲體驗(yàn)更加沉浸，代價(jià)就是機(jī)身強(qiáng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如常規(guī)設(shè)計(jì)，一掰就斷。

綜上，不是人民群眾不需要專(zhuān)業(yè)的游戲手機(jī)，而是現(xiàn)階段的游戲手機(jī)尚未達(dá)到群眾的購(gòu)買(mǎi)預(yù)期。

根本就沒(méi)有游戲手機(jī)

Canalys近日發(fā)布了2018年第二季度至2021年第一季度期間，各大游戲手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額榜單。榜單中一些有意思的細(xì)節(jié)，十分值得我們反思。

數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)默認(rèn)的游戲手機(jī)代表品牌，黑鯊、紅魔、ROG、拯救者，并沒(méi)取得預(yù)想中的好成績(jī)。四大品牌在榜單分列第四、第五、第六和第八，四者市場(chǎng)份額之和也僅為33%。

除他們之外，榜上有名的iQOO、Redmi、realme、OPPO和一加，似乎都不應(yīng)該被劃分進(jìn)游戲手機(jī)的范疇。例如排名第一的iQOO，其品牌總裁馮宇飛還曾公開(kāi)強(qiáng)調(diào)，iQOO不做游戲手機(jī)或者電競(jìng)手機(jī)。

不做游戲手機(jī)，卻把專(zhuān)業(yè)游戲手機(jī)品牌甩在身后，聽(tīng)上去是個(gè)凡爾賽故事，實(shí)際上反映出游戲手機(jī)邊界的模糊。

一切又回到那個(gè)最樸素的問(wèn)題，什么樣的手機(jī)才是游戲手機(jī)？

根據(jù)前文所述，游戲手機(jī)、游戲本一開(kāi)始就是為了提振銷(xiāo)量而“無(wú)中生有”的新品類(lèi)。與“前輩”游戲本不同的是，游戲本和其他品類(lèi)的筆記本之間存在相對(duì)明確的界線。輕薄本、商務(wù)本帶不動(dòng)的游戲，游戲本可以暢玩。而在手機(jī)市場(chǎng)，并不存在這樣一條界線。

與此同時(shí)，游戲手機(jī)與非游戲手機(jī)之間還在互相入侵。

近期宣布正式進(jìn)入游戲手機(jī)市場(chǎng)的紅米，推出的首款游戲手機(jī)就是在原本Redmi K40的基礎(chǔ)上進(jìn)行“魔改”。

從這一操作可以看出，游戲手機(jī)這幾年并未建起實(shí)質(zhì)性的品類(lèi)壁壘。主流品牌跨品類(lèi)去做游戲手機(jī)時(shí)，甚至都不愿再專(zhuān)門(mén)新開(kāi)一條產(chǎn)品線，而是加上一個(gè)“游戲增強(qiáng)版”的后綴。對(duì)于專(zhuān)業(yè)游戲手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，傷害性不大，但侮辱性極強(qiáng)。

專(zhuān)業(yè)游戲手機(jī)這邊，雖然各品牌都在有意與非游戲手機(jī)游戲區(qū)分開(kāi)來(lái)，但是身體卻很誠(chéng)實(shí)地向主流手機(jī)看齊，把主流市場(chǎng)關(guān)注的音質(zhì)、相機(jī)作為賣(mài)點(diǎn)寫(xiě)進(jìn)宣傳海報(bào)。以黑鯊4 Pro為例，在官方口中這不僅是一款專(zhuān)業(yè)游戲手機(jī)，同時(shí)也是“Vlog神器”。

游戲手機(jī)和非游戲手機(jī)你中有我，我中有機(jī)之后，實(shí)事求是地講，游戲手機(jī)更傾向于體驗(yàn)層面的一種肯定，而非一個(gè)獨(dú)立的手機(jī)品類(lèi)。就如已經(jīng)消失的音樂(lè)手機(jī)、拍照手機(jī)、安全手機(jī)一樣，游戲手機(jī)最終也會(huì)被時(shí)間證偽。

所以，根本就沒(méi)有游戲手機(jī)，又或者款款都是游戲手機(jī)。

早在專(zhuān)業(yè)游戲手機(jī)品牌興起之初就已經(jīng)有人意識(shí)到了這一點(diǎn)，2018年，余承東被問(wèn)及華為會(huì)不會(huì)做游戲手機(jī)，他回答到：“單純的游戲手機(jī)只是炒作一個(gè)概念，就像防水手機(jī)，現(xiàn)在所有的旗艦機(jī)都防水，所有的手機(jī)都應(yīng)該有游戲性能的。”

那么問(wèn)題來(lái)了，現(xiàn)在都2021年了，游戲手機(jī)為什么還能出來(lái)賣(mài)？

本文來(lái)自“熊出墨請(qǐng)注意”，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)