文| 林不二子

財報亮眼、與索尼音樂再次達(dá)成長期版權(quán)合作，TME的“升維”邏輯讓音樂內(nèi)容迸發(fā)更大生命力。

在單季總營收、凈利潤穩(wěn)健增長，在線音樂付費用戶數(shù)再創(chuàng)新高的節(jié)奏下，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）在2021年的Q1財報中也顯露出了其全新一年繼續(xù)前行的方向。

財報顯示，2021年Q1，TME實現(xiàn)了總營收78.2億元、調(diào)整后凈利潤12.4億元、在線音樂付費用戶同比增長42.6%達(dá)到6090萬等亮眼成績；在數(shù)字之外，TME也與索尼音樂娛樂（SME）在財報發(fā)布當(dāng)天共同宣布續(xù)簽長期版權(quán)合作授權(quán)協(xié)議。

根據(jù)此次協(xié)議，TME將繼續(xù)在其旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等在線音樂平臺，以及包括在線K歌平臺全民K歌等社交娛樂平臺在內(nèi)的多元場景發(fā)行SME全球音樂曲庫。同時，TME旗下的在線音樂平臺亦將通過智能音箱、電視以及車載音樂系統(tǒng)等特定智能終端設(shè)備為中國大陸地區(qū)用戶提供SME曲庫內(nèi)容。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信表示：“ 經(jīng)過不斷深化與拓展，TME與SME的戰(zhàn)略合作水到渠成地發(fā)展到了全新階段。TME將繼續(xù)發(fā)揮自身在中國市場的全面優(yōu)勢，通過創(chuàng)新豐富的宣發(fā)方式與多元化渠道，與SME在創(chuàng)新宣發(fā)、藝人推廣以及跨界共創(chuàng)等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作與探索，同時持續(xù)加深我們在中國日音樂迷中的影響力。隨著中國音樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展以及中國音樂在國際音樂市場地位的日益提升，我們相信，此類創(chuàng)新合作、深度共創(chuàng)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，讓我們能夠持續(xù)為用戶提供最佳的音樂娛樂體驗，同時也將進(jìn)一步推動音樂行業(yè)開放合作達(dá)到全新高度?！?/p>

如此看來，2021年Q1的TME又是收獲與發(fā)展并存的一個季度，在日音、獨立音樂等領(lǐng)域的多元內(nèi)容擴充與持續(xù)完善，以及新業(yè)務(wù)持續(xù)性的拓展和正在推進(jìn)的生態(tài)聯(lián)動，都顯現(xiàn)出了TME在讓音樂內(nèi)容通過升維方式迸發(fā)出更大生命力。

與索尼音樂再次達(dá)成長期版權(quán)合作，釋放多元內(nèi)容價值

在財報發(fā)布亮眼成績的當(dāng)天同時宣布與索尼音樂的續(xù)簽合作，從更多側(cè)面證明，TME又一次獲得了合作伙伴的認(rèn)同。這帶來的不僅是對其以往成績的認(rèn)可，也是行業(yè)共同拓展開放共贏新合作模式的全新開端。

首先，這次續(xù)簽繼續(xù)鞏固了TME的內(nèi)容優(yōu)勢，也讓其在華語音樂、日本音樂以及歐美音樂等多元領(lǐng)域有了更多拓展。尤其是日本音樂方面，索尼音樂旗下曲庫覆蓋日本國民級音樂人如米津玄師、中島美嘉、宇多田光、平井堅、MISIA，日本優(yōu)質(zhì)搖滾樂隊組合如King Gnu、SPYAIR、amazarashi，以及Aimer、LiSA、NiziU、生物股長、乃木坂46、TK from凜冽時雨等歌手及組合的作品，在日音愛好者中廣受歡迎。

作為國內(nèi)最早開始布局日音領(lǐng)域的公司，TME不斷擴大與合作伙伴在日音領(lǐng)域的創(chuàng)新合作，先后與超人氣動漫廠牌SACRA MUSIC、TOHO animation RECORDS，元老級音樂唱片公司YAMAHA，日本最大獨立唱片廠牌SPACE SHOWER，擁有新海誠、角田次朗等知名漫畫作家的日本頂尖動畫制作公司CoMix Wave Films Inc.等達(dá)成戰(zhàn)略合作，充分滿足年輕用戶對J-POP、ACG、純音樂、虛擬偶像等豐富音樂品類的需求，為中國音樂愛好者提供海量、全面、優(yōu)質(zhì)的日本音樂內(nèi)容與獨特創(chuàng)新的音樂娛樂體驗。此次與索尼音樂的續(xù)簽也充分體現(xiàn)出了TME在多元內(nèi)容領(lǐng)域的不斷深耕與絕對優(yōu)勢，也為中國音樂釋放全球影響力帶來更多可能。

當(dāng)然，對于TME而言，新合作不僅能帶來內(nèi)容庫的持續(xù)拓展，也將進(jìn)一步加深和鞏固其在擁有各類不同音樂喜好的年輕用戶群體中的影響力。

在個性化趨勢下，如今的年輕人喜好早就不再從眾，日音、獨立音樂等細(xì)分類型都已經(jīng)有了足夠的年輕人簇?fù)恚琓ME不斷拓寬自身的版權(quán)曲庫，就是在滿足甚至引領(lǐng)年輕人的音樂消費，讓他們能發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的、新鮮的、表達(dá)個性化價值觀的音樂內(nèi)容。

另外有意思的是，像日音這樣的內(nèi)容在國內(nèi)的傳播往往與影視、動漫有關(guān)聯(lián)，打開主流的日音其評論下也有不少用戶基于音樂討論更多影視動漫的內(nèi)容。TME拿到了豐富的日音曲庫，也為這些年輕人提供了更大的交流空間，讓他們能借助音樂繼續(xù)沉浸在自己喜愛的文化中，這不僅關(guān)乎日音，也包括獨立音樂、爵士音樂等等細(xì)分類型，背后都包含著不同的細(xì)分文化，這些內(nèi)容的積累也是給年輕人一個更多元、更開放的社交空間。

但如果能夠在內(nèi)容之外提供更多的價值，也就能促成用戶的留存以及活躍度。2021年第一季度TME在線音樂付費用戶達(dá)6090萬，付費率達(dá)9.9%，再創(chuàng)歷史新高，正是此前TME一路積累版權(quán)并提供更多價值服務(wù)的結(jié)果，讓年輕人對TME產(chǎn)生更強的好感及粘性，這可能也是在單一內(nèi)容之外的價值。

IoT領(lǐng)域前瞻布局,讓數(shù)字音樂與萬物共“聲”

TME今年3月和此次分別與華納音樂和索尼音樂的續(xù)簽，除了常規(guī)的版權(quán)合作以及拓展性的廠牌建設(shè)之外（注：TME在2018年就與索尼音樂成立了國際電音廠牌Liquid），還添加了新的業(yè)務(wù)合作——商用音樂市場的拓展。此前關(guān)于這方面并沒有過多的解讀，但現(xiàn)在來看，這也正是TME提前布局的成果。

自從2020年在長音頻、TME live兩個創(chuàng)新業(yè)務(wù)上高效拓展后，TME就已經(jīng)展現(xiàn)出了推動行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新力，不僅探索了從音樂到音頻的可能性，也為音樂演出產(chǎn)業(yè)嘗試了線上、線下并行的可行性，而如今與產(chǎn)業(yè)上游合作方共同開拓商用音樂市場，也是TME前瞻探索布局IoT（物聯(lián)網(wǎng)），為行業(yè)找尋新方向的另一種方式。

商用音樂的應(yīng)用場景較為廣泛，車載、交通樞紐、線下店鋪、廣場等等不同場景中都可以存在商用音樂，從其中延伸出來的其實是對用戶消費聲音內(nèi)容場景的拓展。

除了在上下學(xué)通勤的路上用手機聽音樂、音頻，在車?yán)?、吃飯時、逛街時、在家中都可以消費聽的內(nèi)容，而不同場景下就延伸出了更細(xì)致的服務(wù)模式，把這些都打通不僅是為用戶帶來更全面的聲音消費體驗，也是挖掘出音樂、聲音內(nèi)容的更多生命力。

最新財報數(shù)據(jù)顯示，在智能終端的內(nèi)容消費日益普及的趨勢下，TME正在積極拓展旗下整體業(yè)務(wù)在IoT使用場景的廣泛覆蓋。在截至2021年3月31日的三個月里，TME包含車載系統(tǒng)、智能音箱、電視以及其他智能設(shè)備在內(nèi)的IoT MAU規(guī)模已達(dá)到6900萬，同比增長50.0%?？梢哉f這份成果也證明了推動萬物共“聲”的可行性。

當(dāng)然，這也是版權(quán)方愿意與TME嘗試新業(yè)務(wù)合作的原因。一方面，更多聲音內(nèi)容消費場景能將音樂作品、音樂人帶向更廣泛的用戶群體，尤其是非垂直于音樂的用戶市場，如果好的音樂作品只出現(xiàn)在數(shù)字音樂平臺上，那么不使用這些平臺的人就無法接觸到這些音樂，盡管當(dāng)下好歌很難只停留在某一渠道，但有更廣泛的使用消費場景，就更有增加好音樂被用戶聽到的可能。

另一方面，多元化的聲音內(nèi)容消費場景也能為品牌方提供發(fā)揮更多玩法的空間，讓音樂與品牌產(chǎn)生更強的連接，這可能也會為版權(quán)方帶來更多意料之外的回報。

在這一背景下，未來數(shù)字音樂就更加不會停留在一個平臺，而是沿著用戶們的各種消費新需求、消費新習(xí)慣去拓展，而已經(jīng)布局的TME想來也會繼續(xù)深入探索，讓用戶在需要的時候能隨時隨地的享受音樂。

用升維的方式，挖掘音樂的更大生命力

無論是去年推出的新業(yè)務(wù)，還是今年在財報中放出集團(tuán)于IoT方向上的部分成果，其實都顯示出了TME想要推進(jìn)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的決心，仔細(xì)梳理也能發(fā)現(xiàn)，TME并不滿足于行業(yè)是向前的，同時也是向上的、升維的。

具體來看，所謂向前的就是保持?jǐn)?shù)字音樂“地基”的健康發(fā)展。一方面，TME不斷擴充自身內(nèi)容庫，用優(yōu)質(zhì)、多元、豐富的內(nèi)容服務(wù)用戶，流行、嘻哈、古風(fēng)、影視音樂等內(nèi)容的持續(xù)擴充布局，以及對綜藝、游戲等自制和共創(chuàng)內(nèi)容滿足了年輕用戶的需求，帶來了自身穩(wěn)固內(nèi)容優(yōu)勢，以及持續(xù)高增長的在線音樂付費用戶數(shù)與付費率。

另一方面，在社交娛樂業(yè)務(wù)上不斷完善自身并推陳出新，QQ音樂創(chuàng)建撲通社區(qū)，酷狗音樂嘗試粉絲說的創(chuàng)新宣發(fā)，多平臺整體提升視覺效果增強產(chǎn)品視頻化，這些都是在內(nèi)容之外進(jìn)一步貼合用戶的娛樂習(xí)慣與需求，帶給用戶更好的體驗。

而從去年開始，向上的、升維的舉動更加明顯。長音頻、TME live、IoT拓展三個動作，是在數(shù)字音樂的基礎(chǔ)上向演出、音頻、聲音內(nèi)容消費場景等領(lǐng)域發(fā)散，則是為數(shù)字音樂打開了更多想象空間，讓整個行業(yè)有了新的發(fā)展方向。

從結(jié)果來看，數(shù)字音樂做“升維”是有必要的。財報顯示，截至2020年底，TME長音頻業(yè)務(wù)月活用戶數(shù)歷史性突破1億，在酷我暢聽和懶人聽書品牌升級合并后，商業(yè)化效果也十分顯著，這證明了從音樂到音頻的可行性；同時，TME live上線一年來，舉辦了超60場線上演唱會，吸引了100余位大牌音樂人加盟，僅在社交媒體上就獲得了超180億次曝光，這可能也是此前音樂行業(yè)沒有想到的。

今年，TME在與騰訊內(nèi)容生態(tài)、社交生態(tài)的聯(lián)動有了更多機會，把音樂+游戲、音樂+綜藝、聲音+網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等推向更深入的、多樣的合作形態(tài)。比如此前TME與《王者榮耀》《和平精英》的主題曲合作，亦或是TME與閱文集團(tuán)在長音頻上的探索，都給不同用戶群體帶來了更豐富的內(nèi)容體驗，這也進(jìn)一步放大了音樂的作用與價值。

這樣看來，既有原屬于數(shù)字音樂方向的縱深發(fā)展，也有超出“數(shù)字音樂”常規(guī)理解的橫向拓展，這樣的橫縱聯(lián)合在讓“數(shù)字音樂”的概念變得更加立體與多維，這或許正是數(shù)字音樂本身的可能性，也是TME讓音樂內(nèi)容迸發(fā)更多生命力的方式。

行業(yè)都在關(guān)注著數(shù)字音樂的第二、第三增長曲線，從過往經(jīng)歷來看，新機會只可能在新方向，這或許也是TME決定“升維”式發(fā)展的原因。

此前，TME的定位是在線音樂娛樂，而在2021年的第一次財報中，我們看到了其對自身的新定位——一站式在線音樂與音頻娛樂平臺，這一定位的轉(zhuǎn)變不僅標(biāo)志著其帶動行業(yè)升維發(fā)展的起點，也會讓TME在2021年有一個更加充滿想象的新開始。

數(shù)字音樂還有許多待挖掘，與萬物共“聲”的新思路也讓音樂的生命力更加強大。

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