文| 零壹

6月3日，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都開(kāi)幕。

在開(kāi)始論壇演講前，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇先放了一段混剪短片，呈現(xiàn)了一些愛(ài)奇藝的綜藝、動(dòng)畫(huà)、影視項(xiàng)目畫(huà)面片段。到片尾“迷霧劇場(chǎng)”的劇集片段和劇場(chǎng)logo露出時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓媒體們爆發(fā)了一陣高分貝的掌聲——在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)這個(gè)特別主流、臺(tái)下與會(huì)者大都略顯拘束的場(chǎng)合里，這是當(dāng)天整個(gè)論壇流程中現(xiàn)場(chǎng)熱情高昂的少數(shù)瞬間之一。

“迷霧劇場(chǎng)”是愛(ài)奇藝平臺(tái)戰(zhàn)略創(chuàng)新的具體表現(xiàn)之一。面對(duì)行業(yè)新趨勢(shì)，愛(ài)奇藝還帶來(lái)了哪些有價(jià)值的思考？時(shí)值2021年建黨一百周年邁入下一個(gè)百年的時(shí)代轉(zhuǎn)折點(diǎn)，作為一年一度的行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)適時(shí)推出了“奮進(jìn)視聽(tīng)新征程”的主題——既然是“新征程”，顯然意味著整個(gè)行業(yè)面臨著向新階段“進(jìn)階”的壓力，這些壓力是什么，從業(yè)者們要往何處發(fā)力？龔宇在演講中為行業(yè)分享了愛(ài)奇藝的創(chuàng)新策略和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：搭建用戶和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間的“橋梁”

2020年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)受疫情和市場(chǎng)趨勢(shì)影響發(fā)生了深刻變革。6月2日發(fā)布的《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）就總結(jié)出了不少新業(yè)態(tài)：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模持續(xù)增至9.44億，網(wǎng)民使用率95.4%；網(wǎng)絡(luò)電影成吸引付費(fèi)的主要類型，網(wǎng)絡(luò)院線、PVOD模式發(fā)展下院網(wǎng)融合加速；“云錄制”、“云演出”等內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新不斷；國(guó)劇精品頻出、劇場(chǎng)化成為播出的重要編排形式、短劇集成為網(wǎng)絡(luò)劇主流……

要“奮進(jìn)視聽(tīng)新征程”，影視行業(yè)勢(shì)必需要不間斷的、方向正確的“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”來(lái)應(yīng)對(duì)這些變化，這既是平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任，也是商業(yè)發(fā)展所需。

內(nèi)容創(chuàng)新始終是重中之重。觀眾喜歡什么內(nèi)容千人千面又瞬息萬(wàn)變，市場(chǎng)面臨因用戶審美、價(jià)值觀不斷變遷升級(jí)帶來(lái)的內(nèi)容精品化、需求分眾化的壓力。但提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容滿足用戶需求，顯然是這一行業(yè)運(yùn)作的基本邏輯。

2020年“迷霧劇場(chǎng)”集中推出了五部豆瓣平均分超過(guò)8分的自制懸疑短劇集，讓“迷霧劇場(chǎng)”的品牌深入人心。其中《隱秘的角落》和《沉默的真相》更是成為年度現(xiàn)象級(jí)作品，影響了整個(gè)行業(yè)對(duì)精品劇、短劇集、劇場(chǎng)化的預(yù)期，“爬山?！比癯鋈ι踔帘粠У搅舜和?。在《報(bào)告》的調(diào)研中，有71.8%的人認(rèn)為劇場(chǎng)化會(huì)成為一種常態(tài)，毫不夸張地說(shuō)，這種行業(yè)共識(shí)正是因“迷霧劇場(chǎng)”實(shí)現(xiàn)的。

讀娛君認(rèn)為，“迷霧劇場(chǎng)”的意義不僅在于《隱秘的角落》《沉默的真相》等單部精品短劇的成功，更在于“趟”出了一條行之有效的“新路”，至少解決了兩個(gè)問(wèn)題：其一，類型題材的集中播出直接高效地觸達(dá)相應(yīng)題材的愛(ài)好者，在觀眾需求“分眾化”時(shí)代下有針對(duì)性地滿足了不同人群的需求，提升用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容能力的認(rèn)可和付費(fèi)概率；其二，區(qū)別于以往劇集“單打獨(dú)斗”的宣傳，劇場(chǎng)化集中播出實(shí)現(xiàn)了宣傳資源的高效利用，通過(guò)高品質(zhì)劇集帶動(dòng)整個(gè)劇場(chǎng)的品牌價(jià)值，形成市場(chǎng)認(rèn)可的廠牌效應(yīng)，進(jìn)而提升了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的溢價(jià)。

“迷霧劇場(chǎng)”的成功經(jīng)驗(yàn)正被愛(ài)奇藝應(yīng)用到更多題材領(lǐng)域?！?20”開(kāi)播的《月光變奏曲》宣告戀戀劇場(chǎng)面世，此外據(jù)龔宇介紹，下半年還有主打喜劇的“小逗劇場(chǎng)”上線，其中包括和德云社的合作?！斑@里有藝術(shù)家共同的合作，也是行業(yè)公司團(tuán)隊(duì)共同努力的結(jié)果。這也符合中國(guó)行業(yè)受眾逐漸分眾、逐漸成熟的大趨勢(shì)?！饼徲羁偨Y(jié)道。

另一方面，商業(yè)化是視頻平臺(tái)從誕生至今一直在探索的領(lǐng)域。目前來(lái)看，以付費(fèi)會(huì)員為主的商業(yè)模式已經(jīng)成為主流，是一個(gè)用戶用真金白銀“投票”來(lái)反饋優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的良性模式。隨著近兩年線下文娛消費(fèi)場(chǎng)景逐漸轉(zhuǎn)移到線上發(fā)展的趨勢(shì)，這種轉(zhuǎn)換面臨著用戶體驗(yàn)上的改變——舞臺(tái)的臨場(chǎng)感和互動(dòng)效果如何在視頻畫(huà)面中更好呈現(xiàn)？影院觀影的高規(guī)格清晰度、音效如何不打折扣？

龔宇認(rèn)為，愛(ài)奇藝的嘗試是“用技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)了商業(yè)模式創(chuàng)新”。例如在今年3月的“云演出”演唱會(huì)中，愛(ài)奇藝將XR技術(shù)和虛擬拍攝技術(shù)聯(lián)合，畫(huà)面中藝人們穿梭于埃及金字塔、摩天大樓和大量炫目的虛擬場(chǎng)景之間，實(shí)際拍攝則只有演員是真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)錄像，場(chǎng)景是XR技術(shù)合成并通過(guò)直播實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，達(dá)成了如夢(mèng)似幻的“虛實(shí)”效果。

“云影院”則用技術(shù)拉近了線上與影院觀影體驗(yàn)的距離。愛(ài)奇藝推出“幀綺映畫(huà)”的全新規(guī)格，帶來(lái)了4K MAX+超高幀率+HDR+全景聲的影院級(jí)視聽(tīng)體驗(yàn)，同時(shí)提供了獨(dú)有的互動(dòng)功能“一起看”構(gòu)建了觀影社交環(huán)境，此外還在購(gòu)票服務(wù)上復(fù)刻了線下邏輯，觀眾可以選擇購(gòu)買多張贈(zèng)送給親友，大大降低了在線上共同觀影的門檻。

在線上娛樂(lè)消費(fèi)爆發(fā)的背景下，愛(ài)奇藝通過(guò)“云演出”、“云影院”等全新的娛樂(lè)內(nèi)容形態(tài)滿足了用戶的消費(fèi)需求變化。演出、觀影作為線下娛樂(lè)活動(dòng)存在已久，但實(shí)現(xiàn)線上高標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化則是愛(ài)奇藝用科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了商業(yè)模式的創(chuàng)新。

讀娛君認(rèn)為，綜合性視頻平臺(tái)的本質(zhì)可以概括為“用戶和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間的橋梁”，服務(wù)于雙方。愛(ài)奇藝通過(guò)內(nèi)容、技術(shù)、商業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新“奮進(jìn)視聽(tīng)新征程”，讓平臺(tái)和藝術(shù)家實(shí)現(xiàn)共贏，同時(shí)也滿足了用戶日益增長(zhǎng)的多元、分眾化、高質(zhì)量的內(nèi)容需求。

影視工業(yè)化：行業(yè)下階段“質(zhì)變”的基礎(chǔ)

在演講中，龔宇再次提到了“影視工業(yè)化”的話題。影視工業(yè)化在行業(yè)中討論了很久，但至今仍然發(fā)展不夠完善，讀娛君認(rèn)為究其原因影視綜藝作品兼具藝術(shù)和商業(yè)屬性，在過(guò)去往往只能依賴于“人”的主觀判斷，行業(yè)難以形成有效的常規(guī)流程化管理和項(xiàng)目評(píng)估體系。

沒(méi)有成型的工業(yè)化，影視行業(yè)很難實(shí)現(xiàn)真正的高效、規(guī)范運(yùn)作。從投資方的角度考慮，對(duì)于影視項(xiàng)目的分析工具不足，策劃、制作甚至到了宣傳期，對(duì)播出效果也很難形成準(zhǔn)確判斷。這導(dǎo)致影視項(xiàng)目成了極度“不可控”的生意；從用戶角度來(lái)說(shuō)，對(duì)視聽(tīng)體驗(yàn)、產(chǎn)品功能的升級(jí)需求也持續(xù)存在，需要平臺(tái)持續(xù)升級(jí)技術(shù)；從創(chuàng)作者角度考慮，非工業(yè)化模式意味著“不專業(yè)”、“時(shí)間和人力等資源浪費(fèi)”；對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，也會(huì)多出很多內(nèi)耗的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)出各種怪相。

如今5G、AI、超高清、VR都發(fā)展迅速，現(xiàn)在已經(jīng)有了影視工業(yè)化的技術(shù)基礎(chǔ)，但缺少進(jìn)一步系統(tǒng)化的構(gòu)建。龔宇提到，愛(ài)奇藝正通過(guò)“智能制作”實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析到內(nèi)容預(yù)測(cè)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、智能制作工具輔助等全流程的技術(shù)支持，以促進(jìn)影視工業(yè)化的實(shí)現(xiàn)?！熬拖?0年前中國(guó)制造業(yè)開(kāi)始做計(jì)算機(jī)集成計(jì)算制造系統(tǒng)一樣，靠計(jì)算機(jī)協(xié)助這個(gè)行業(yè)，做規(guī)范做好標(biāo)準(zhǔn)化。”龔宇表示。

在“智能制作”的技術(shù)加持下，影視項(xiàng)目開(kāi)發(fā)階段可以通過(guò)IP評(píng)估、流量預(yù)測(cè)去定位目標(biāo)用戶和預(yù)測(cè)流量收益，引導(dǎo)商業(yè)決策；在后期制作階段輔助各類協(xié)同工作；在播出階段通過(guò)用戶受眾分析提升播出效果、引導(dǎo)宣傳策略等。

愛(ài)奇藝的企業(yè)愿景是做一家“以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司”，技術(shù)一直是公司的重要優(yōu)勢(shì)。讀娛君認(rèn)為，在影視工業(yè)化的進(jìn)程中，愛(ài)奇藝正在用智能制作為“風(fēng)險(xiǎn)不可控”的影視行業(yè)提供新時(shí)代的“解決方案”，最終形成行業(yè)整體的共識(shí)。

規(guī)范化：“視聽(tīng)新征程”下的平臺(tái)責(zé)任

從當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)格局來(lái)看，快餐式、碎片化的內(nèi)容與日俱增，影視行業(yè)越來(lái)越承擔(dān)了“滿足人民群眾精神文化需求”的責(zé)任，視頻平臺(tái)需要生產(chǎn)更多精品化、帶有思考價(jià)值和正向價(jià)值觀的內(nèi)容，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)輸出專業(yè)、精品內(nèi)容的主力軍。

但要在“新征程”中完全擺脫過(guò)去行業(yè)發(fā)展階段無(wú)序、粗放的一面，形成良好的規(guī)范化業(yè)態(tài)，顯然還有不少問(wèn)題需要解決。

龔宇認(rèn)為，當(dāng)下在平臺(tái)之外播出的分段視頻、短視頻、盜版總時(shí)長(zhǎng)可能是正版渠道的幾倍，同時(shí)雙方為內(nèi)容付出的成本差距是巨大的，因此盜版是行業(yè)非常嚴(yán)肅的、嚴(yán)重的問(wèn)題。

國(guó)家版權(quán)局發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11847.3億元，同比增長(zhǎng)23.6%，產(chǎn)業(yè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)用戶付費(fèi)占比提升、廣告占比下降的趨勢(shì)。這意味著用戶為版權(quán)內(nèi)容買單的習(xí)慣已逐漸形成，那么在版權(quán)規(guī)范化的大局下，各類內(nèi)容平臺(tái)就需要“做好自己那一份工作”，在版權(quán)法律逐漸完善的當(dāng)下，這同時(shí)也是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題。

讀娛君認(rèn)為，規(guī)范化、良性成長(zhǎng)的新業(yè)態(tài)需要平臺(tái)們一起承擔(dān)更多的責(zé)任。規(guī)范化市場(chǎng)的構(gòu)建不是一日之功，在“視聽(tīng)新征程”的道路上，需要從業(yè)者共同攜手努力，一起解決市場(chǎng)現(xiàn)存的頑固問(wèn)題，共同構(gòu)建更好的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)生態(tài)。

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