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Facebook在三個(gè)Oculus Quest應(yīng)用程序中進(jìn)行了有限的廣告測(cè)試，并表示將根據(jù)用戶(hù)反饋擴(kuò)大系統(tǒng)。此舉對(duì)Oculus來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它將是Facebook最具爭(zhēng)議的功能之一，同時(shí)也引發(fā)了關(guān)于Facebook的未來(lái)和沉浸式計(jì)算的三大問(wèn)題。

第一個(gè)問(wèn)題是，F(xiàn)acebook最終會(huì)在多大程度上將廣告與硬件傳感器數(shù)據(jù)聯(lián)系起來(lái)。Oculus Quest耳機(jī)通過(guò)追蹤攝像頭捕捉精確的頭部和手部動(dòng)作，你周?chē)恼掌?，以及Facebook語(yǔ)音指揮系統(tǒng)的麥克風(fēng)音頻。未來(lái)的耳機(jī)可能會(huì)包括更親密的功能，如眼球追蹤，這將提供難以置信的精確指標(biāo)，在VR中吸引你的注意力。

目前，F(xiàn)acebook表示“沒(méi)有計(jì)劃”基于移動(dòng)數(shù)據(jù)做目標(biāo)廣告。但隨著Facebook在虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的深入，利用其硬件的特殊功能來(lái)做廣告將成為一個(gè)越來(lái)越有吸引力的前景。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook正在開(kāi)發(fā)一款健身追蹤器，并討論了打造增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡，你可以用它與世界互動(dòng)。這些產(chǎn)品是定制的，可以對(duì)你的身體和周?chē)h(huán)境產(chǎn)生量化的洞察，很難相信Facebook沒(méi)有計(jì)劃從中賺錢(qián)，即使Facebook，說(shuō)過(guò)，該公司“并不是真的專(zhuān)注于商業(yè)模式”。

第二個(gè)問(wèn)題是廣告將如何影響VR開(kāi)發(fā)?，F(xiàn)在有幾款最暢銷(xiāo)的VR游戲看起來(lái)就像真正的主機(jī)或PC游戲，售價(jià)也差不多。相比之下，我們還不清楚哪種應(yīng)用類(lèi)型適合基于廣告的模式。(我們所知道的第一款包含廣告的游戲《Blaston》是一款多人決斗游戲，玩家可以在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。)無(wú)論這些游戲類(lèi)型是什么，F(xiàn)acebook只是創(chuàng)造了一種動(dòng)機(jī)去創(chuàng)造更多這類(lèi)游戲，因?yàn)殚_(kāi)發(fā)者可以從中獲得收益分成。

我們很容易想象一些場(chǎng)景，如大量吸引眼球但質(zhì)量較低的游戲和社交應(yīng)用貼滿(mǎn)了彈出窗口。我們也不知道VR廣告的最終形式。Facebook表示，它目前正在探索“VR特有的新廣告格式”。它沒(méi)有具體說(shuō)明這是什么樣子，但對(duì)于一個(gè)非傳統(tǒng)的廣告平臺(tái)，由于促銷(xiāo)捆綁和贊助，各種產(chǎn)品一開(kāi)始就充斥著各種廣告。Facebook的行為只是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)下的必然。

不過(guò)，這就引發(fā)了一個(gè)大問(wèn)題。Quest廣告是基于你在Facebook上的個(gè)人資料提供的，而Facebook的超個(gè)性化是它最具爭(zhēng)議的功能之一，被普遍批評(píng)為一種社會(huì)分化的工具，更具體地說(shuō)，它使歧視成為可能。除了更大的社會(huì)影響之外，如果你與朋友和家人分享你的Quest，可能會(huì)讓人感覺(jué)是一種侵犯。

這就引出了第三個(gè)問(wèn)題:Facebook將如何解決人們對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域“大型科技公司”的普遍擔(dān)憂(yōu)?例如，F(xiàn)acebook是否應(yīng)該禁止特定種類(lèi)的廣告或廣告?zhèn)鬟f方式出現(xiàn)在其耳機(jī)中嗎?消費(fèi)者保護(hù)監(jiān)督機(jī)構(gòu)是否應(yīng)該特別關(guān)注Oculus平臺(tái)上的廣告運(yùn)作情況?

Facebook多年來(lái)一直想擁有下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)，而這很大程度上依賴(lài)于廣告。Oculus創(chuàng)始人帕爾默?勒基曾承諾，Oculus不會(huì)在虛擬現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)廣告，但他(以及Oculus的其他早期高管)多年前就離開(kāi)了公司。繼任者博斯沃思在2015年表示，Oculus的體驗(yàn)“應(yīng)該包括廣告，因?yàn)樯畎◤V告?！?/p>