不在大城市漂泊，大學(xué)畢業(yè)回鄉(xiāng)種地；不愿被束縛，做自由職業(yè)，自己給自己當(dāng)老板；網(wǎng)紅是一個(gè)新職業(yè)，干好了也有機(jī)會(huì)成明星……不知不覺中，這一代年輕人的就業(yè)觀發(fā)生了巨大的變化。

熬最深的夜，同時(shí)買著各種保健品；喜歡回力牌新款老爹鞋，也喜歡進(jìn)口牛排；要68元的時(shí)尚棉褲，也要找設(shè)計(jì)師定制一份專屬的T恤……這一代年輕人的消費(fèi)觀也有著鮮明的時(shí)代特色。

19-35歲的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶被定義為新青年，他們是互聯(lián)網(wǎng)上最活躍的群體。新青年的職業(yè)、消費(fèi)軌跡，與80后、70后產(chǎn)生了很大的偏移。職業(yè)上，朝九晚五的穩(wěn)定工作不再是他們的理想，創(chuàng)業(yè)模式可謂百花齊放；消費(fèi)上，這一代年輕人不再喜歡隨波逐流或是一味買大牌，“我不裝”是他們的特質(zhì)，喜歡有品質(zhì)、有設(shè)計(jì)感、有創(chuàng)意的一切新鮮事物。

新青年作為中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和消費(fèi)的主力軍，他們成長為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生長力。恰逢新電商平臺(tái)的崛起，“拼”成為他們的一大主題。

一邊有“拼”賣的，一邊有“拼”買的

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，類似這些“小人物”的故事，在身邊越來越多了起來。

2017年，周挺接手了家里的塑料制品生意。與父輩創(chuàng)業(yè)時(shí)追求低價(jià)走量不同，作為新青年的他決定走一條品牌+品質(zhì)之路。自建研發(fā)團(tuán)隊(duì)、升級(jí)產(chǎn)品線，力推高端垃圾桶品牌潔安惠，他用自己這一代人的思維開始了對(duì)父輩生意模式的改造。

在這個(gè)過程中，抓住了一個(gè)時(shí)代的機(jī)遇：通過為拼多多上的高客單人群反向定制創(chuàng)新產(chǎn)品，改經(jīng)驗(yàn)決策為數(shù)據(jù)決策，新定位迎合了年輕消費(fèi)群體的喜愛，店鋪銷量一路走高，已成長為拼多多智能家居類目的銷售冠軍。

品牌+品質(zhì)之路走通，周挺看到拼多多不是低價(jià)的代名詞?！爸灰劢褂脩粜枨?，高端制造也可以在拼多多上依靠研發(fā)創(chuàng)新，打出新品牌。”

如果說周挺是個(gè)“廠二代”，用全新的思維再造了父輩的企業(yè)，還有一些“果二代”利用新技術(shù)、新平臺(tái)，把父輩的水果生意賣出了新高度。

1995年也生的于凱父親是蓬萊的果業(yè)大亨，自己也有留學(xué)背景。他跟合伙人用了22天，就把店鋪?zhàn)龀善炊喽嗌系奶O果銷售冠軍。店鋪日銷超過4萬單，相當(dāng)于每天賣出30萬斤蘋果。宋振乾是果二代，家里以前的生意主要是向線下商超等供貨。他和95年女友一起開了拼多多店鋪，11個(gè)月的時(shí)間，用10萬塊的本錢，在拼多多上賣蘋果賺了1000萬。1998年出生的于本誠學(xué)的是電商專業(yè)，這個(gè)新興的專業(yè)讓他救了自己家的生意。因?yàn)橐恍┩蝗蛔児剩ツ晁依镌疽隹诘?50萬斤太婆梨被滯留在冷庫里。于本誠選擇了通過電商渠道幫家里的水果打開銷路。通過不斷摸索推廣技巧，使得他在拼多多上店鋪的銷量快速攀升，不僅拯救了家族生意，還創(chuàng)了新高：從去年8月開店到今年4月，于本誠賣出了250萬斤太婆梨，一舉平了父親多年的最高銷售記錄。

宜城，一個(gè)名不見經(jīng)傳的五線城市，基本沒什么工業(yè)和制造業(yè)，雖然以農(nóng)業(yè)為主，但也沒有鮮明的優(yōu)勢特產(chǎn)。任樂樂，一個(gè)退武兵回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，三年多時(shí)間累計(jì)銷售鴨蛋、松花皮蛋2億多枚，成為當(dāng)?shù)刂摹傍喫玖睢?。不僅他個(gè)人創(chuàng)業(yè)成功，還帶動(dòng)了周邊農(nóng)戶致富，幫助返鄉(xiāng)大學(xué)生創(chuàng)新，帶動(dòng)了500多名農(nóng)戶從事養(yǎng)鴨產(chǎn)業(yè)，養(yǎng)殖規(guī)模突破了500萬只。同時(shí)還把電商打造成為這個(gè)五線城市的新興產(chǎn)業(yè)，他的公司也因此成為當(dāng)?shù)氐囊粡埿旅?/p>

周小希是北京某家新媒體公司的繪圖師，作為初入職場的“打工人”，她從拼多多的“百億補(bǔ)貼”頻道購買子彈頭口紅，發(fā)現(xiàn)海藍(lán)之謎面霜等女生心儀的商品，補(bǔ)貼后的價(jià)格大多低于市場價(jià)。最近，她又迷上了國貨精品，購買百雀羚的面膜、回力老爹鞋和國產(chǎn)掃地機(jī)器人。

一個(gè)在北方讀大學(xué)的大一女孩子，在拼多多上購買了一條68塊錢的棉褲后，認(rèn)為性價(jià)比極高，于是推薦給了宿舍同學(xué)，加上“跟單搶紅包”的平臺(tái)游戲，這條68塊錢的棉褲從單點(diǎn)裂變到了宿舍，繼而帶動(dòng)了全班女生乃至整個(gè)學(xué)校的一股購買風(fēng)潮。最終在沒有任何的推廣，這條褲子在一周之內(nèi)賣爆了10萬+。這個(gè)女孩子沒想到自己會(huì)引發(fā)這樣一場“風(fēng)暴”，賣家也沒有想到會(huì)在偶然之間造就了一個(gè)超級(jí)爆款。

一邊是“拼”賣的，一邊是“拼”買的，他們都是當(dāng)下新青年的典型代表。

新青年撐起新經(jīng)濟(jì)

數(shù)據(jù)說明，以上這些小人物的故事主導(dǎo)著互聯(lián)網(wǎng)的走勢：無論是商家一端，還是消費(fèi)者一端，新青年正在成為主流，他們的特征決定了互聯(lián)網(wǎng)未來的方向。

根據(jù)第46次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，90后用戶在2020年7月的時(shí)候已經(jīng)達(dá)到了3.62億，超越了80后，成為互聯(lián)網(wǎng)的主要使用人群。而這些年輕人對(duì)于新型的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)更為青睞。

來自北師大發(fā)布的《2021新青年生長力報(bào)告》顯示，新青年正在成為經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的重要新生力量，在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著蓬勃的創(chuàng)造力，特別是在新電商平臺(tái)。就是拼多多為例，新青年已經(jīng)成為第一大主體。

報(bào)告定義31歲及以下（90后、95后、00后）店主的店鋪為新青年店鋪。過去的12個(gè)月中，僅拼多多平臺(tái)上90后、95后、00后的新青年商家數(shù)量占比超49%，一舉超過80后成為第一大電商經(jīng)營主體。同時(shí)，新青年商家店鋪交易總額增速超過167%。

更為關(guān)鍵的是，從過去12個(gè)月的增長速度來看，90后新青年店鋪增速一騎絕塵，超過40%。可預(yù)見新青年店鋪的占比還將進(jìn)一步提升。

另一面，新青年正在成為網(wǎng)購消費(fèi)的主力。根據(jù)波士頓咨詢公司的數(shù)據(jù)，新青年消費(fèi)數(shù)量正以每年11%的速度增長，2021年預(yù)計(jì)占總消費(fèi)量的69%。特別是以拼多多為代表的新型電商平臺(tái)不斷構(gòu)建適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者的新型消費(fèi)場景，產(chǎn)生更多的附加價(jià)值和心理認(rèn)同感，在目前三大電商平臺(tái)中，拼多多的年輕人比例是最高的，其中95后用戶比例達(dá)到了32%，比阿里（淘寶+天貓）高出了3個(gè)點(diǎn)。

另據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在所有電商平臺(tái)中，拼多多是唯一一家新青年群體增速超過整體增速的綜合電商平臺(tái)。而在新電商拼多多的新增用戶中，35歲以下的新青年群體增長最快，增速已經(jīng)超過整體受眾增速。

為什么新青年能夠撐起新的商業(yè)生態(tài)？

首先，這一年輕人是互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們天生然帶有“數(shù)字基因”，隨著互聯(lián)網(wǎng)模式不斷創(chuàng)新，數(shù)字基因激發(fā)出他們的活力、創(chuàng)造力和影響力，他們有自己的事業(yè)觀，讓他們更愿意將自己的職業(yè)與生活交付于自己熟悉的互聯(lián)網(wǎng)。

其次，他們生長于中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的年代，物質(zhì)相對(duì)富足，從小就有文化自信。所以他們也有自己獨(dú)特的消費(fèi)觀，不愛“裝”，不盲從，遵從自己的內(nèi)心。新青年是社會(huì)最有活力的群體，對(duì)于風(fēng)尚、技術(shù)、市場的敏感度，形成了他們獨(dú)特的新消費(fèi)文化。

第三，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過二十年高速發(fā)展，已經(jīng)形成完善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，無論是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)，都變得更加便利、快捷。

98年茶三代大學(xué)生創(chuàng)業(yè)4年趕超父輩，00后女孩已開始操盤四千萬產(chǎn)值店鋪，汕頭95后四兄弟靠大碼女士內(nèi)衣實(shí)現(xiàn)人生逆襲……你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)個(gè)小人物的故事，他們不僅改變自己的人生，也在改變家族的命運(yùn)，甚至是帶動(dòng)全村的發(fā)展。正如著名傳播學(xué)者兼北師大新聞傳播學(xué)院教授喻國明所說：“新青年已成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的重要新生力量?！?/strong>