文 | 零壹

不到一個月前，陌陌剛將公司英文名從“Momo Inc.”更改到“Hello GroupInc.”，8月26日發(fā)布二季度財報的同時，Hello GroupInc.又宣布啟用了新的中文名“摯文集團(tuán)（原陌陌科技）”，旗下App產(chǎn)品名稱保持不變，摯文集團(tuán)的全新品牌logo也同時亮相。

在8月初的內(nèi)部信中，CEO王力還公布了公司的新愿景是“連接人，連接生活”。正值陌陌App上線十周年之際，選擇在這時先后更改公司中、英文名稱，宣布新的公司愿景，如今的摯文集團(tuán)顯然有一種“重裝上陣、邁向未來”的意思——從公司旗下產(chǎn)品的名稱標(biāo)簽中走出，以集團(tuán)化品牌姿態(tài)走向“臺前”。

那么從最新的財報和的業(yè)務(wù)布局來看，完成更名的摯文集團(tuán)會如何走自己的“未來征途”呢？

穩(wěn)中求新：在集團(tuán)化后繼續(xù)尋找業(yè)績增量

在納斯達(dá)克的中國互聯(lián)網(wǎng)公司中，上市較早的摯文集團(tuán)算是一個“少數(shù)派”：沒有太多概念化的炒作宣傳，也沒有那種不計成本的“投入換流量”玩法和隨之而來的連年虧損，在長期盈利能力表現(xiàn)上比較穩(wěn)?。?/p>

二季度財報顯示，2021年第二季度摯文集團(tuán)凈營收達(dá)36.717億元，較上一季度增長6%；不按照美國通用會計準(zhǔn)則計量，2021年第二季度歸屬于摯文集團(tuán)的凈利潤為5.510億元，這已經(jīng)是公司持續(xù)第26個季度實(shí)現(xiàn)盈利。月活用戶規(guī)模方面，據(jù)財報截至2021年6月，陌陌主App月度活躍用戶為1.156億，去年同期活躍用戶為1.115億，同比小幅增長并創(chuàng)下歷史新高。

摯文集團(tuán)的業(yè)務(wù)收入中，直播服務(wù)、增值服務(wù)是兩大核心主力。Q2財報中直播服務(wù)營收21.013億元，同比下滑約19.3%，凈營收占比約為57.22%；增值服務(wù)營收達(dá)到15.073億元，同比增長25.2%，占比達(dá)到41.1%，增值服務(wù)營收包括虛擬禮物服務(wù)營收以及會員訂閱服務(wù)營收，財報顯示增值服務(wù)營收的增長主要是由于陌陌主App虛擬禮物業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，這得益于產(chǎn)品和運(yùn)營方面的持續(xù)創(chuàng)新，以及陌陌為提升用戶的社交娛樂體驗引入了更多付費(fèi)方案，同時較小程度上受到新產(chǎn)品虛擬禮物營收增長的影響。

“兩架馬車”收入占比差距進(jìn)一步縮小，意味著摯文集團(tuán)在2021年已經(jīng)逐漸改變了以直播收入為絕對主力的收入結(jié)構(gòu)。

財報的另一個重點(diǎn)是探探App的商業(yè)化進(jìn)度。不同于陌陌App已經(jīng)逐漸穩(wěn)定的營收表現(xiàn)，探探在2018年被收購前幾乎沒有開始商業(yè)化，自收購以來在財報上都是虧損的；同時探探的用戶構(gòu)成更加年輕化，在產(chǎn)品設(shè)計上也與陌陌有一定程度的互補(bǔ)。因此，探探可以視為摯文集團(tuán)近期的重要業(yè)績增長點(diǎn)。

自開啟直播業(yè)務(wù)后，探探的商業(yè)化在2019-2020年實(shí)現(xiàn)了“起飛”式增長，2020年Q4探探凈營收相較2019年Q4翻倍，運(yùn)營虧損則從2019年Q4的2.027億元大幅減少至5310萬元；到了2021年Q2，探探的凈營收為5.135億元，運(yùn)營虧損進(jìn)一步縮小為1190萬元，凈虧損從去年同期的1.24億收窄到4090萬，實(shí)現(xiàn)盈利已經(jīng)近在眼前。

從財報數(shù)據(jù)來看，陌陌和探探顯然組成了摯文集團(tuán)的“業(yè)績基本盤”。如果說公司在十周年之際“更名”、發(fā)布愿景是志在“求新”，那么這兩塊“業(yè)績基本盤”帶來的持續(xù)盈利、穩(wěn)定現(xiàn)金流就是求新的資本。截至2021年6月30日，摯文集團(tuán)持有的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物、短期存款、長期存款和限制性現(xiàn)金有24億美元，比較充足的資金去開拓新業(yè)務(wù)。

在讀娛君看來，拓新對摯文集團(tuán)也是必然的選擇——陌陌在陌生人社交這一賽道中顯然已經(jīng)快摸到了天花板，收入和用戶規(guī)模雖然穩(wěn)健但卻有些缺乏“想象力”，已經(jīng)是時候把多元業(yè)務(wù)布局加速推上主舞臺了。

影視業(yè)務(wù)能成為生態(tài)“放大器”嗎？

除了陌陌、探探外，目前摯文集團(tuán)的外延布局有語音社交赫茲、視頻交友對對等新產(chǎn)品布局，以及主攻電影業(yè)務(wù)的陌陌影業(yè)、發(fā)力音樂、綜藝業(yè)務(wù)的酷博特等，摯文集團(tuán)的業(yè)務(wù)布局顯然相較幾年前的陌陌科技更為多元，在尋找下一個“增長點(diǎn)”的同時也讓公司業(yè)務(wù)在未來有了“生態(tài)化”的可能。

在摯文集團(tuán)的業(yè)務(wù)板塊中，赫茲等新產(chǎn)品主要是在社交App賽道上填補(bǔ)一些細(xì)分需求，也是提前埋下大量種子布局“一切可能性”；而影視綜藝等文娛內(nèi)容則是看似有些“偏門”的布局——與社交產(chǎn)品直接關(guān)聯(lián)不大，但卻有希望成為泛娛樂生態(tài)的“放大器”環(huán)節(jié)。

摯文集團(tuán)在綜藝領(lǐng)域的布局目前主要由酷博特完成。這家公司由音樂人梁翹柏于2016年創(chuàng)立，以音樂為核心，布局綜藝、影視、版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)等和音樂結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)鏈。2017年參與聯(lián)合出品電影《閃光少女》，2018年聯(lián)合出品《幻樂之城》，同時制作了《記憶大師》《赤狐書生》《秘密訪客》等電影的OST，美食真人秀《主廚的榮耀》也已經(jīng)于7月28日上線愛奇藝。

近日，電影《不期而遇的夏天》宣布定檔9月3日，8月17日陳奕迅推出與電影同名的全新單曲和MV登上微博熱搜，在陌陌的不少直播間里也時常能看到主播的宣傳活動，陌陌影業(yè)正是這部電影的主要出品方之一。

2019年之前，早已成立的陌陌影業(yè)并無投資出品電影的動向。2019年6月海南陌陌影業(yè)作為出品方之一參與了俄羅斯進(jìn)口片《絕殺慕尼黑》的協(xié)助推廣，8月、9月又分別協(xié)助推廣了《冰雪女王4：魔鏡世界》和《寶萊塢機(jī)器人2.0》兩部進(jìn)口片。這三部進(jìn)口片來自俄羅斯、印度等小語種電影市場，同時也都是中等、小成本商業(yè)電影，投資級別定位上都屬于票房大盤上限不太高、但同時成本可控的批片項目。此外，這些進(jìn)口電影都是比較明顯的“商業(yè)類型片”，分別屬于運(yùn)動題材、兒童向動畫，印度科幻，商業(yè)傾向十分明顯，受眾畫像也比較清晰。

從票房結(jié)果來看，《冰雪女王4：魔鏡世界》和《寶萊塢機(jī)器人2.0》在同檔期內(nèi)競爭力明顯不足，兩千多萬的表現(xiàn)最多算差強(qiáng)人意。而《絕殺慕尼黑》則以豆瓣8.2分、貓眼9.7分的同期最佳口碑爆冷逆襲，收獲超出市場預(yù)期的9181萬票房，算是陌陌影業(yè)這次協(xié)助推廣進(jìn)口片嘗試的一個小驚喜。

國產(chǎn)片的布局主要自2020年開始，確切來說都與著名導(dǎo)演賈樟柯主辦的平遙國際電影展相關(guān)——近期定檔的《不期而遇的夏天》于2020年10月15日在平遙國際電影展首映；《不止不休》由賈樟柯監(jiān)制、青年導(dǎo)演王晶執(zhí)導(dǎo)，白客、苗苗、張頌文領(lǐng)銜主演，曾入圍威尼斯國際電影節(jié)、多倫多國際電影節(jié)，并在2020年平遙國際電影展獲得“費(fèi)穆榮譽(yù)單元最佳導(dǎo)演獎”；《一刀天堂》是由賈樟柯監(jiān)制，黃朝亮執(zhí)導(dǎo)，段奕宏、史彭元、龔蓓苾、沙寶亮領(lǐng)銜主演的公路懸疑片，最早在平遙國際電影展的“平遙期待”環(huán)節(jié)亮相。

與只是協(xié)助推廣的進(jìn)口片不同，陌陌影業(yè)目前在這三部國產(chǎn)片的資料中都是第一出品方。這三部國產(chǎn)影片與此前協(xié)助推廣進(jìn)口片“偏商業(yè)類型”的特點(diǎn)正好相反——來自于影迷氣氛濃厚的平遙國際電影展，文藝片屬性比較強(qiáng)，《不止不休》和《一刀天堂》都是賈樟柯監(jiān)制，在電影的先鋒性、藝術(shù)性上大概率會有超出一般商業(yè)院線片的創(chuàng)作理念。

總體來說，陌陌影業(yè)目前的電影布局沒有那種具有十幾億、幾十億票房可能的商業(yè)大片。但這也呈現(xiàn)出目前陌陌影業(yè)在電影領(lǐng)域的入局思路，謹(jǐn)慎、目標(biāo)比較明確——電影市場不是一個沒有門檻的市場，一口吃成胖子可能性不大。陌陌影業(yè)在早期布局中尋求風(fēng)險基本可控、同時謀求口碑的驚喜和市場可能性的突破，也能積累在電影領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，為此后的可能的“大項目”打下基礎(chǔ)。

摯文“重新出發(fā)”的未來圖景

摯文集團(tuán)表示，“摯文”這一中文名稱代表了公司的人文理想：營造一種誠摯的企業(yè)文化氛圍。同時摯又包含“執(zhí)手”之意，意味著人與人的連接，與使命愿景相呼應(yīng)。在內(nèi)部信中，摯文集團(tuán)首席執(zhí)行官王力表示：“公司新的中英文名稱表達(dá)了我們未來對于科技和文化相融合的美好愿望，科技會驅(qū)動文化，而文化會承載科技，它們互為因果，我們互為依托。”

順著這個思路，我們不難理解曾經(jīng)的陌陌科技、現(xiàn)在的摯文集團(tuán)究竟希望成為什么“樣子”——讀娛君并不認(rèn)為在更名后摯文集團(tuán)會拋開社交賽道把全部精力放到影視綜藝等新領(lǐng)域中，而是希望在視野上從“人與人”擴(kuò)大到“人與內(nèi)容”上。

往小了說，這種“戰(zhàn)略調(diào)整”和陌陌當(dāng)年從陌生人社交工具到開啟直播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)“造血”的“尋路舉措”一樣，只是級別更大；往大了說，這種調(diào)整是一家互聯(lián)網(wǎng)公司在不同時代背景下尋找最佳市場出口的必然之舉——廣告、內(nèi)容付費(fèi)、增值服務(wù)、直播服務(wù)……商業(yè)化的道路不是一成不變的，比爾蓋茨就對公司員工說過“我們離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有18個月”，企業(yè)必須時刻保有危機(jī)感，但也需要在不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域保持清醒。

所以從摯文集團(tuán)最新的財報和業(yè)務(wù)布局來看，這家公司在十周年之際確實(shí)正在經(jīng)歷一次“重新出發(fā)”。不消說，摯文集團(tuán)會繼續(xù)面臨來自資本市場的大量提問：陌生人社交的賽道還有多少可能性可供挖掘？Z世代消費(fèi)群體會帶來何種新機(jī)遇？元宇宙等最新概念又如何在社交概念中有實(shí)際意義？影視綜藝內(nèi)容市場如何成為泛娛樂生態(tài)布局的粘合劑？

在2016年，陌陌僅在6.0版本就進(jìn)行了多達(dá)35次的版本迭代，其中不乏許多試錯的功能，最終才確立了直播這個最大收入源，帶動了產(chǎn)品從商業(yè)化能力到用戶規(guī)模的持續(xù)增長。從直播業(yè)務(wù)的開展、連續(xù)多季度盈利，以及投資電影的謹(jǐn)慎態(tài)度來看，摯文集團(tuán)總體是一家比較務(wù)實(shí)的公司。十周年后如何重新出發(fā)，中國的泛娛樂行業(yè)新勢力會如何醞釀，尚需等待時間來證明一切。

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