文 | 趙二把刀

2014年，繼wyf之后，鹿晗和韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司解約回國(guó)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)熱度一度飆升，創(chuàng)造了數(shù)項(xiàng)吉尼斯紀(jì)錄；

2015年，出道僅兩年的tfboys，一曲《青春修煉手冊(cè)》成為國(guó)民神曲，“左手右手一個(gè)慢動(dòng)作”成了男女老少都能哼上幾句的歌；

同年，古裝劇《古劍奇譚》開(kāi)播后刮起收視旋風(fēng)，讓沒(méi)那么年輕的李易峰成為最受矚目的藝人，同期，陳偉霆成功晉升一線陣容……

以此類(lèi)事件為起點(diǎn)，標(biāo)志著以流量明星為核心的新偶像浪潮，席卷了整個(gè)內(nèi)娛圈。在過(guò)去的這些年里深刻的改變了中國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，流行文化乃至整個(gè)文化的走向——粉絲經(jīng)濟(jì)、頂流、流量經(jīng)濟(jì)、全民造星、飯圈等等也成為全民熱詞被各行業(yè)津津樂(lè)道。

回顧這股新偶像的浪潮，新選秀綜藝的地位尤為獨(dú)特。所謂新選秀綜藝，就是以選拔“新偶像”（流量藝人）為主的互聯(lián)網(wǎng)綜藝，以偶像養(yǎng)成為主要目的的新選秀節(jié)目從2018年開(kāi)始和新偶像浪潮攜手成為改變了中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)文化氛圍。在被摒棄的飯圈文化、偶像現(xiàn)象以及唯流量論等亂象之外，以粉絲經(jīng)濟(jì)打底的新選秀綜藝在過(guò)去的這五年時(shí)間里，不僅有宏觀和微觀對(duì)于整個(gè)行業(yè)的改變，更是成為長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的勝負(fù)手。

是非成敗轉(zhuǎn)頭空，新偶像運(yùn)動(dòng)和長(zhǎng)視頻三強(qiáng)格局的興衰

2021年9月2日，國(guó)家廣電總局正式下發(fā)通知：《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，通知明確要求所有電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不得播出偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目，不得播出明星子女參加的綜藝娛樂(lè)及真人秀節(jié)目。

通知中提到，選秀類(lèi)節(jié)目要嚴(yán)格控制投票環(huán)節(jié)設(shè)置，不得設(shè)置場(chǎng)外投票、打榜、助力等環(huán)節(jié)和通道，嚴(yán)禁引導(dǎo)、鼓勵(lì)粉絲以購(gòu)物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段變相花錢(qián)投票，堅(jiān)決抵制不良“飯圈”文化。

就此，轟轟烈烈的偶像養(yǎng)成綜藝徹底Game Over，但“新選秀”盛行的這幾年對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)以及文娛產(chǎn)業(yè)的影響之深遠(yuǎn)，或許要用很多年才能消除。

在視頻行業(yè)已經(jīng)解決盜版問(wèn)題之后，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域也逐漸形成“優(yōu)愛(ài)騰樂(lè)”四大諸侯并列的階段，四強(qiáng)在版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)以及自制內(nèi)容各有發(fā)力；但這個(gè)格局很快以樂(lè)視視頻的衰退而結(jié)束，開(kāi)始進(jìn)入視頻江湖的“優(yōu)愛(ài)騰”三國(guó)殺階段。

長(zhǎng)視頻的“三國(guó)殺”階段，也是國(guó)內(nèi)ip熱度最高，片酬和版權(quán)費(fèi)用起飛的階段。在資本的助推之下，三大平臺(tái)每年投入數(shù)百億購(gòu)買(mǎi)和制作內(nèi)容，試圖以此拖垮對(duì)手，但事實(shí)證明，在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，想要實(shí)現(xiàn)其他賽道的大一統(tǒng)在短期內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)，那么差距終究還是要從內(nèi)容入手——因此，新選秀綜藝節(jié)目就成為了視頻三國(guó)拉開(kāi)差距的勝負(fù)手。

2018年起，《偶像練習(xí)生》《青春有你》《創(chuàng)造101》《明日之子》等偶像養(yǎng)成節(jié)目紛紛成為爆款。這些節(jié)目不僅播放量爆棚，話題和熱度更是橫掃全網(wǎng)；與此同時(shí)，這一批節(jié)目涌現(xiàn)出的偶像團(tuán)體和愛(ài)豆，熱度上完全不遜色于“歸國(guó)四子”和tfboys，很快這些節(jié)目和節(jié)目中涌現(xiàn)的新偶像們就成為資本、平臺(tái)、品牌和粉絲群體的絕對(duì)寵兒。

這其中最具代表性的就是肖戰(zhàn)和蔡徐坤兩位超人氣偶像。

愛(ài)奇藝和騰訊視頻也借此成為行業(yè)的c位。桃鵝的正面交鋒，也使得酷在這一階段略顯落寞，《以團(tuán)之名》和《少年之名》兩檔被寄予厚望的團(tuán)綜較之競(jìng)品確實(shí)有差距。

就在這一時(shí)期，長(zhǎng)視頻的格局也從“優(yōu)愛(ài)騰”到了“愛(ài)騰優(yōu)”。當(dāng)然，優(yōu)酷在這一階段仍然有高光表現(xiàn)，只是在最能發(fā)動(dòng)網(wǎng)友的偶像浪潮中，優(yōu)酷的探索嘗試確實(shí)不順暢。雖然粉絲經(jīng)濟(jì)和飯圈文化已誤入歧途，但對(duì)視頻行業(yè)的改變以及影響是巨大。

而這一切，到了2021年，戛然而止。

是危機(jī)也是契機(jī)，后選秀的網(wǎng)綜和偶像產(chǎn)業(yè)，何去何從？

過(guò)去數(shù)年，選秀類(lèi)節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)綜藝乃至整個(gè)綜藝市場(chǎng)吸金能力最強(qiáng)、號(hào)召力最強(qiáng)、影響力最大的娛樂(lè)內(nèi)容。

圍繞新選秀節(jié)目，形成了復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈：從練習(xí)生招募培養(yǎng)，到送至選秀節(jié)目選拔出道，以及后續(xù)輸入至音樂(lè)綜藝和影視直播等渠道，新偶像運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為過(guò)去數(shù)年娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)最重要的部分——當(dāng)停止鍵被按下的那一刻，環(huán)繞“偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目”形成的生態(tài)鏈條又將何去何從？

首先，對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，最重要的命題是之后的網(wǎng)絡(luò)綜藝的風(fēng)向該往哪里？

在這個(gè)沒(méi)有選秀的夏天，愛(ài)奇藝拿出了《舞蹈生》《炸裂舞臺(tái)》《少年說(shuō)唱企劃》《奇異劇本鯊》；騰訊視頻拿出了《明日創(chuàng)作計(jì)劃》《德云斗笑社》《脫口秀大會(huì)》等；優(yōu)酷則是王牌《這就是街舞》挑大梁——而芒果也做出了《哥哥》，b站也有數(shù)檔自制綜藝播出。

可以看到，音樂(lè)，舞蹈，說(shuō)唱，喜劇，情感交友以及劇本殺等題材成為今年綜藝市場(chǎng)的熱門(mén)面孔，或許短期內(nèi)難以填上偶像養(yǎng)成節(jié)目的坑，但對(duì)于網(wǎng)友而言，網(wǎng)絡(luò)綜藝仍然是有很多選擇的。

讀娛君認(rèn)為，對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，告別偶像養(yǎng)成節(jié)目有點(diǎn)類(lèi)似商譽(yù)暴雷，屬于陣痛，是可以熬過(guò)去的。畢竟，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的綜藝制作能力和創(chuàng)新能力，是有目共睹的，當(dāng)注意力投注到其他領(lǐng)域的時(shí)候，或許，更新鮮更有吸引力的網(wǎng)絡(luò)綜藝也已經(jīng)在路上。

相對(duì)平臺(tái)而言，圍繞在偶像產(chǎn)業(yè)的其他公司受到的沖擊反而更大，更有船翻的可能。

在粉絲經(jīng)濟(jì)興起之后，圍繞粉絲應(yīng)援、粉絲募資等現(xiàn)象出現(xiàn)了一批創(chuàng)業(yè)公司，這些公司多數(shù)都是此次監(jiān)管的重點(diǎn)對(duì)象。類(lèi)似應(yīng)援的飯圈行為在未來(lái)是監(jiān)管的重點(diǎn)目標(biāo)，所以很多公司都已經(jīng)消失或轉(zhuǎn)入地下運(yùn)營(yíng)。

也有少數(shù)融資的以飯圈為用戶群的app還在堅(jiān)守，比如太合音樂(lè)參與投資的owhat，就正面臨必須轉(zhuǎn)型的壓力，不過(guò)也有網(wǎng)友告訴讀娛君，owhat的官方微博目前仍然在發(fā)布“飯圈”的相關(guān)內(nèi)容。

影響更大的要數(shù)在過(guò)去五年多時(shí)間里，加入到“偶像養(yǎng)成”的大大小小的娛樂(lè)公司們，他們的未來(lái)發(fā)展方向以及能否挺過(guò)這一輪的風(fēng)暴，更值得關(guān)注。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年為偶像養(yǎng)成節(jié)目輸送練習(xí)生的公司數(shù)量都有近50家，其中不乏是專(zhuān)門(mén)為了偶像而創(chuàng)辦的小公司，而他們和她們，也都將經(jīng)受沒(méi)有偶像養(yǎng)成節(jié)目的沖擊。按照規(guī)模和參與程度，偶像類(lèi)公司大致可以分為：

受益者并和平臺(tái)關(guān)系緊密的。這一類(lèi)以樂(lè)華娛樂(lè)、絲芭傳媒、哇唧唧哇、覺(jué)醒東方等為主。其中絲芭傳媒在這一輪偶像運(yùn)動(dòng)之前就已經(jīng)在吃粉絲經(jīng)濟(jì)這碗飯，樂(lè)華娛樂(lè)屬于早已經(jīng)開(kāi)花結(jié)果坐等收獲；而哇唧唧哇是騰訊系的，承擔(dān)偶像養(yǎng)成節(jié)目后的運(yùn)營(yíng)。

老牌影視公司：以華策傳媒，華誼兄弟，慈文傳媒等老牌上市公司最近幾年也總有練習(xí)生在選秀節(jié)目中現(xiàn)身，并且出現(xiàn)了像虞書(shū)欣這種人氣超高的冠軍偶像，他們旗下的練習(xí)生多數(shù)都有表演經(jīng)驗(yàn)，能成團(tuán)就是意外的驚喜。

還有一類(lèi)就是為了偶像養(yǎng)成而來(lái)的創(chuàng)業(yè)公司，此類(lèi)公司在國(guó)內(nèi)應(yīng)該說(shuō)至少有數(shù)千家，比較有名氣的就是拿到投資的坤音娛樂(lè)、麥銳、AIF娛樂(lè)等等。

據(jù)資料顯示，AIF完成數(shù)千萬(wàn)人民幣的Pre-A輪融資，領(lǐng)頭方為險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、險(xiǎn)峰旗云。該公司旗下有于浩、趙凌峰、楊羿、張藝凡等人氣偶像；麥銳娛樂(lè)獲得了文投控股數(shù)千萬(wàn)的A輪融資，旗下最知名的偶像應(yīng)該就是參加了多檔節(jié)目終于出道的李希侃，以及紫寧、羅正等；坤音娛樂(lè)獲得了由紅杉資本中國(guó)基金領(lǐng)投，真格基金跟投的數(shù)千萬(wàn)pre-A輪融資，坤音四子也是相當(dāng)有人氣的新生代偶像，不過(guò)進(jìn)入2021年，坤音最大的新聞就是和卜凡的解約風(fēng)波。

如果說(shuō)出道是“結(jié)果”，那么大大小小的偶像經(jīng)紀(jì)公司招募來(lái)的數(shù)量龐大的練習(xí)生就是偶像運(yùn)動(dòng)的土壤，也是被聚光燈包圍的人氣偶像們的背景板，是飯圈文化必須要有的獻(xiàn)祭品——當(dāng)被這些練習(xí)生視為唯一機(jī)會(huì)的新選秀綜藝的突然死亡，他們和她們的未來(lái)該何去何從？是改變出道方式，還是轉(zhuǎn)型做直播，又或許干脆找一份“工作”？

對(duì)于華策等老牌影視公司，以及和平臺(tái)關(guān)系緊密的偶像經(jīng)紀(jì)公司，它們招募和培訓(xùn)的練習(xí)們生應(yīng)該還是有機(jī)會(huì)“出道”的，可以參與到影視劇或綜藝節(jié)目的拍攝，不過(guò)也需要他們有過(guò)硬的才藝和表演基礎(chǔ)；但對(duì)基礎(chǔ)不扎實(shí)，純以偶像（顏值、吸粉能力等）為標(biāo)準(zhǔn)選拔的練習(xí)生們而言，在快速爆紅圈粉的偶像養(yǎng)成路徑被堵上之后，他們背后的資金和公司實(shí)力能否支撐到他們可以自食其力，并且為公司賺錢(qián)？

韓娛早有前例，即使是已經(jīng)出道但人氣不行的偶像、愛(ài)豆，經(jīng)濟(jì)情況和生活狀態(tài)甚至不如城市里的普通白領(lǐng)。

可以預(yù)見(jiàn)，偶像經(jīng)紀(jì)公司的劇烈分化已然來(lái)臨，已經(jīng)洗腳上岸、培養(yǎng)出人氣偶像的公司可以轉(zhuǎn)型為更重視經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，沒(méi)能上岸、砸錢(qián)未能有收獲的公司想要“絕地求生”的，未來(lái)機(jī)會(huì)渺茫。

正所謂唇亡齒寒，新選秀節(jié)目終結(jié)，以其為核心的偶像產(chǎn)業(yè)的方方面面都必將面臨最嚴(yán)峻的考驗(yàn)，一定會(huì)有很多離場(chǎng)者，祝他們好運(yùn)。

舊時(shí)代已落幕，新時(shí)代即將來(lái)臨，誰(shuí)將笑到最后，或許時(shí)間才能給出答案。

長(zhǎng)視頻會(huì)變天嗎？

最近很多內(nèi)容行業(yè)的從業(yè)者會(huì)問(wèn)讀娛君這樣一個(gè)問(wèn)題：偶像養(yǎng)成綜藝散場(chǎng)，長(zhǎng)視頻格局會(huì)發(fā)生劇變嗎？

這個(gè)問(wèn)題的潛臺(tái)詞，首先是因?yàn)榕枷耩B(yǎng)成綜藝不能搞了，其次就是長(zhǎng)視頻領(lǐng)域這兩年一直都有新的玩家在搞事兒：

2021年是奧運(yùn)年，以版權(quán)為大殺器，央視頻和咪咕視頻迎來(lái)高峰增長(zhǎng)，并且?jiàn)W運(yùn)前后也是動(dòng)作不斷。如央視網(wǎng)，就在奧運(yùn)期間推出了央視首個(gè)網(wǎng)綜《央young之夏》，從節(jié)目可以看到，競(jìng)演、直播、熱搜可以說(shuō)是一個(gè)不少，存在感極強(qiáng)；咪咕視頻背靠中移動(dòng)，順利的和蘇寧、央視合作，拿下n多體育賽事的版權(quán)，在內(nèi)容上可以說(shuō)還是有一定的吸引力的。

作為最受矚目的挑戰(zhàn)者——b站，在這個(gè)夏秋之季，推出了交友類(lèi)綜藝《90婚介所》以及音樂(lè)類(lèi)綜藝《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》，后者嘉賓陣容和節(jié)目的水準(zhǔn)在業(yè)界都是屬于s級(jí)的。而西瓜視頻雖然近期沒(méi)有熱門(mén)的獨(dú)家版權(quán)綜藝，但也夠買(mǎi)了一些綜藝和影視劇節(jié)目的版權(quán)……

讀娛君認(rèn)為，長(zhǎng)視頻的挑戰(zhàn)者們也是各有千秋，但翻桌子的可能并不高。

首先，偶像養(yǎng)成節(jié)目雖然流量大，但在長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)容庫(kù)中占據(jù)的比例其實(shí)并不高。網(wǎng)劇網(wǎng)綜以及版權(quán)內(nèi)容的受眾可能才是最廣泛的，對(duì)于挑戰(zhàn)者b站、西瓜、咪咕以及央視頻而言，很難打破長(zhǎng)視頻平臺(tái)目前形成的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

其次，僅從綜藝領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，雖然偶像養(yǎng)成綜藝沒(méi)了，但長(zhǎng)視頻平臺(tái)仍然是當(dāng)前綜藝市場(chǎng)最主要的玩家，無(wú)論從節(jié)目數(shù)量還是新節(jié)目的研發(fā)，都是新玩家們需要交很多學(xué)費(fèi)才能夠比肩的。

當(dāng)然，最重要的還是長(zhǎng)視頻平臺(tái)花了幾百億才形成的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，這些技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容研發(fā)等層面的優(yōu)勢(shì)，也是后來(lái)者們短時(shí)間內(nèi)難以趕上的。

所以，讀娛君認(rèn)為，長(zhǎng)視頻格局未來(lái)數(shù)年內(nèi)不會(huì)大變，但遭遇黑天鵝沖擊的綜藝市場(chǎng)的變局已經(jīng)來(lái)臨。

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