文 | 林不二子

在iOS游戲免費(fèi)榜霸榜9天、暢銷榜霸榜6天，網(wǎng)易手游《哈利波特：魔法覺醒》的熱度可見一斑。

自從9月9日游戲正式全平臺(tái)公測(cè)后，《哈利波特：魔法覺醒》就又一次帶動(dòng)了市場(chǎng)上的“魔法”熱潮。微博上#哈利波特：魔法覺醒#話題達(dá)到了7億閱讀、38.3萬討論，也順勢(shì)制霸了微博游戲新品榜的榜首；在抖音游戲話題達(dá)到3.4億次播放，快手上有2.1萬個(gè)作品；在TapTap上游戲相關(guān)社區(qū)有228萬關(guān)注，b站上游戲相關(guān)視頻播放量前7名都播放破百萬。同時(shí)，微信朋友圈中關(guān)于《哈利波特：魔法覺醒》的討論也還在發(fā)酵，招室友、分享金卡、討論游戲等等內(nèi)容不在少數(shù)。

盡管在游戲公測(cè)后就有不少原著黨表達(dá)了對(duì)游戲的不滿，但并沒有阻擋太多人進(jìn)入魔法世界的腳步，七麥數(shù)據(jù)顯示《哈利波特：魔法覺醒》上線首周的收入預(yù)估總計(jì)達(dá)1.36億元，而這還沒包含安卓端的收入情況。

熱度足夠了，流水也能打，《哈利波特：魔法覺醒》應(yīng)該說為今年下半年的手游市場(chǎng)開了個(gè)好頭，不過在這些漂亮的數(shù)字背后，又一次顯示出了國產(chǎn)游戲公司對(duì)于IP的依賴。

超級(jí)IP蓋不住游戲玩法上的硬傷

在《哈利波特：魔法覺醒》正式上線的前一天，官網(wǎng)上顯示預(yù)約玩家達(dá)到1500萬，有多少人是奔著哈利波特IP來的不言而喻。

確實(shí)，曾經(jīng)看過的小說、電影改成游戲，讓讀者觀眾從第三視角切換為第一視角親自體驗(yàn)?zāi)Хㄊ澜绲纳衿媾c夢(mèng)幻，這樣的誘惑力非常之大，再配合上游戲的精準(zhǔn)營銷，在公測(cè)當(dāng)天給預(yù)約玩家撥打電話，#你收到霍格沃茨的電話嗎#快速?zèng)_上微博熱搜，“哈迷”的熱情被帶到了巔峰，但同時(shí)這也意味著超高期望下可能會(huì)收獲的原著黨反噬。

結(jié)果正是這樣，在游戲玩家初進(jìn)入游戲時(shí)，接受海格送來的錄取信、穿過九又四分之三站臺(tái)、挑選魔杖、走進(jìn)霍格沃茲學(xué)院等劇情，都讓原著黨十分認(rèn)可，但隨著持續(xù)深入，游戲就逐漸出現(xiàn)了與原著設(shè)定發(fā)生沖突的情況，比如開始的分院儀式玩家是可以自行選擇的，在進(jìn)了不同分院后劇情上也沒有體現(xiàn)出分院的不同，而吐槽度最高的就是原著中被列為禁咒的黑魔法，都成為了入學(xué)新生能輕易學(xué)會(huì)并隨意使用的魔法。

因此也有不少玩家用反諷的方式為游戲留下了評(píng)價(jià)，“身為一年級(jí)新生的我，每天獨(dú)闖禁林，用不可饒恕咒虐殺神奇動(dòng)物，真的蚌埠住了”、“新生充錢就送黑魔法卡，伏地魔看見了都覺得比回家還親”、“我天天和我朋友笑我們是從阿茲卡班出來當(dāng)臥底的”……

當(dāng)然，不管原著黨如何吐槽，走進(jìn)游戲就是一個(gè)全新的世界，哪怕和原著有不少差別，但如果游戲夠好玩，相信還是能收獲玩家群體認(rèn)可的，不過TapTap上的6.2分，還是透露出了玩家整體對(duì)游戲的看法，評(píng)價(jià)中大部分的加分項(xiàng)針對(duì)畫風(fēng)、音樂、配樂，只有少部分人認(rèn)可游戲玩法，而不滿則相對(duì)集中在“氪”上。

在讀娛君此前寫道的文章中，也提出了當(dāng)下國產(chǎn)手游的最大問題就是原創(chuàng)性的不足與對(duì)玩家的“逼氪”，游戲往往通過提高pve關(guān)卡的難度讓玩家尋求氪金手段過關(guān)，在《哈利波特：魔法覺醒》中，這件事也有相近的方法。

比如作為卡牌游戲，其一套卡組只能放置8張卡牌，相對(duì)較少的牌數(shù)意味著玩家在對(duì)戰(zhàn)中的靈活性較低，并且對(duì)高品質(zhì)稀有卡牌的依賴性更強(qiáng)；同時(shí)，游戲中的卡牌是可升級(jí)的，等級(jí)越高的卡牌效果更強(qiáng)，這就又一步刺激了玩家對(duì)卡牌收集的需求。

與之相對(duì)的，知名的卡牌游戲《爐石傳說》，一套卡組有30張卡牌位置，盡管需要玩家收集更多卡牌，但對(duì)稀有卡的依賴程度就會(huì)降低，并且在卡牌對(duì)戰(zhàn)這個(gè)核心玩法上玩家也就有了更多的靈活性與策略性。

簡(jiǎn)單來說，就是游戲內(nèi)的卡牌對(duì)戰(zhàn)平衡性較差，如果是平民玩家對(duì)上氪金玩家，之間的差距就只有用錢來填補(bǔ)，這雖然是大部分免費(fèi)游戲都有的問題，但在《哈利波特：魔法覺醒》中，通過卡組、卡牌升級(jí)等設(shè)計(jì)，還是加強(qiáng)了這種競(jìng)爭(zhēng)的不平等性，從而讓玩家認(rèn)為游戲在“騙氪”。

同時(shí)，《哈利波特：魔法覺醒》在引誘玩家消費(fèi)方面也頗有手段。據(jù)北京商報(bào)信息，游戲中148元的金緞豪華禮盒有說明不清晰的問題，玩家以為購買可立即獲得全部獎(jiǎng)勵(lì)道具，實(shí)際需要升到100級(jí)才可收獲全部道具。盡管游戲在玩家群體經(jīng)媒體反饋后進(jìn)行了補(bǔ)償，但這種禮盒的設(shè)計(jì)本身也是在玩家面前吊掛著的胡蘿卜，刺激玩家更長(zhǎng)久的游玩。說白了，網(wǎng)易還是以前期獲得快速商業(yè)回報(bào)、漂亮數(shù)據(jù)在做IP游戲。

不過既然游戲評(píng)分能停留在及格線上，也是因?yàn)椤豆ㄌ兀耗ХㄓX醒》尚未把休閑玩家逼上絕路，游戲內(nèi)添加了一些與卡片收集沒有直接關(guān)聯(lián)的小游戲，比如以音游為基礎(chǔ)的舞會(huì)和類3D跑酷的魁地奇玩法，讓游戲在卡片收集、養(yǎng)成、對(duì)戰(zhàn)外有其他的可玩性，再加上卡牌對(duì)戰(zhàn)中添加了可移動(dòng)性這一點(diǎn)，也是讓部分玩家認(rèn)可游戲玩法的原因。

整體來說，如果把《哈利波特：魔法覺醒》當(dāng)做一個(gè)IP的延伸，那么在劇情、卡牌設(shè)定上該游戲是不合格的，對(duì)IP粉的服務(wù)明顯功不抵過，而如果只把《魔法覺醒》看作是一款卡牌游戲，競(jìng)技性失衡、策略性不足等弱點(diǎn)，也讓其在卡牌對(duì)戰(zhàn)這個(gè)核心玩法上不夠優(yōu)秀，這樣一款高不成低不就的游戲，如果沒有哈利波特這個(gè)超級(jí)IP的加持，很難說能引來多少玩家的注目。

有IP依賴癥的網(wǎng)易可能正在走偏

對(duì)IP的依賴是行業(yè)通病，網(wǎng)易在這件事上也是“沉疴難起”，而對(duì)西游IP的開發(fā)，就是讓網(wǎng)易走上IP路的起點(diǎn)。

2001年，網(wǎng)易全年凈虧損達(dá)到了2040萬美元，股價(jià)一度跌破一美元，是2002年推出的《大話西游2》扭轉(zhuǎn)了局勢(shì)，這也讓網(wǎng)易看到了西游IP的潛力，隨后又推出了《夢(mèng)幻西游》，讓西游、國風(fēng)成為了網(wǎng)易的標(biāo)簽，從而打開了網(wǎng)易發(fā)展的新局面。2003到2005年，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)營收翻了6倍，占總營收的比重從37%直線攀升到86%。

再之后，就是網(wǎng)易對(duì)有強(qiáng)國風(fēng)元素IP的持續(xù)性開發(fā)。先是2009年以《山海經(jīng)》為藍(lán)本開發(fā)的網(wǎng)游《天下貳》，然后是2012年以聊齋志異為基礎(chǔ)的《倩女幽魂Online》上線，2018年其又推出了以溫瑞安武俠題材系列小說為背景打造的《逆水寒》。而在這些新作推出的同時(shí)，網(wǎng)易也不斷在原有游戲IP上繼續(xù)開發(fā)，《大話西游2經(jīng)典版》《夢(mèng)幻西游2》《天下3》等等，構(gòu)成了整個(gè)網(wǎng)易游戲的矩陣。

包括走到手游時(shí)代，對(duì)IP依賴的慣性還在延續(xù)，《夢(mèng)幻西游》手游、《大話西游》手游、《倩女幽魂》手游等PC轉(zhuǎn)移動(dòng)的尚且不提，大爆款《陰陽師》也是以《源氏物語》為背景打造的游戲，后續(xù)其也推出了《決戰(zhàn)！平安京》《陰陽師：百聞牌》等IP衍生手游，但明顯熱度只在《陰陽師》玩家群體中存在。

從這可見，網(wǎng)易打造出來的爆款游戲幾乎都是以大IP為基底的，包括《荒野行動(dòng)》也是占了“吃雞”類手游市場(chǎng)的先機(jī)。真要說純?cè)瓌?chuàng)的自研爆款游戲，大概就只有《第五人格》了，盡管今年網(wǎng)易推出的《永劫無間》也是一款原創(chuàng)競(jìng)技網(wǎng)游，但其熱度遠(yuǎn)稱不上爆。

所以這么看來，IP是網(wǎng)易一直以來的財(cái)富密碼，也是網(wǎng)易放不下的“情緣”。

然而，在當(dāng)下的市場(chǎng)中，IP對(duì)市場(chǎng)的吸引力究竟能持續(xù)多久正在成為一個(gè)問題。

帶有強(qiáng)IP性質(zhì)的游戲，其最好成績(jī)往往是在開局，游戲性不足純粹靠販賣情懷已經(jīng)不能留住玩家用戶，那么多影視劇、動(dòng)漫改編手游的快速隕落就是一個(gè)證據(jù)，包括游戲廠商也是深知這一點(diǎn)，才有了如今玩家們?cè)诿靠領(lǐng)P手游都會(huì)提到的“逼氪”式設(shè)計(jì)，如果不能在IP還能發(fā)揮效應(yīng)的前期就賺回本，就更不用指望IP類游戲的長(zhǎng)尾效應(yīng)了。

網(wǎng)易在這方面確實(shí)曾有過不同的表現(xiàn)，從《大話西游》到《陰陽師》，雖然都是有IP做基礎(chǔ)，但網(wǎng)易也有相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)新，要么是做出超過同時(shí)代游戲內(nèi)容的品質(zhì)，要么是在玩法上做得更有趣，然而近幾年網(wǎng)易產(chǎn)出的游戲中，有品質(zhì)的如《永劫無間》端游無法在大眾市場(chǎng)形成影響力，品相一般的如《神都夜行錄》《忘川風(fēng)華錄》要么是流入“逼氪”的洪流要么是玩法太過套路，《哈利波特：魔法覺醒》在這個(gè)時(shí)間出現(xiàn)并且擁有了這樣的熱度與流水，很可能就會(huì)把網(wǎng)易在無視游戲性、追求快回報(bào)的這條道路上越推越遠(yuǎn)。

當(dāng)然，對(duì)于這個(gè)問題也許網(wǎng)易尚且還不覺得嚴(yán)重。據(jù)七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021上半年中國手游行業(yè)白皮書》顯示，iOS端收入TOP10中有4款網(wǎng)易的游戲，分別排在3、8、9、10位的《夢(mèng)幻西游》《陰陽師》《大話西游》《率土之濱》皆有IP打底，這或許是網(wǎng)易敢于持續(xù)在IP類游戲上投入的底氣。今年7月網(wǎng)易推出了《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》的MOBA手游，并且其也有指環(huán)王這樣的IP儲(chǔ)備。

但有個(gè)問題需要警醒，目前網(wǎng)易手游側(cè)高收入的項(xiàng)目，都是有多年運(yùn)營的老作品，雖然不能否認(rèn)這些游戲都有一定的亮眼之處，但玩家放不下的不一定是游戲本身，也許是對(duì)情懷、習(xí)慣的一種延續(xù)，當(dāng)這批玩家不再年輕了，網(wǎng)易新的IP類游戲還能否抓住新的年輕市場(chǎng)，讓新作品像這些老作品一樣發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，就會(huì)成為問號(hào)。

畢竟能讓玩家念念不忘，或者說不斷充錢的，只有他們認(rèn)可的游戲，或因?yàn)橛螒虮旧碚J(rèn)可，或因?yàn)榍閼颜J(rèn)可，網(wǎng)易過去的成績(jī)確實(shí)證明了其有在IP基礎(chǔ)之上打造出有游戲性內(nèi)容的能力，但如果像這一次的《哈利波特：魔法覺醒》一樣忽略了游戲性，它還能靠IP走運(yùn)多久呢？

尾聲

用IP做游戲并不是錯(cuò)誤，關(guān)鍵在于有了IP做基礎(chǔ)后還愿不愿意認(rèn)真做游戲。曾經(jīng)的網(wǎng)易會(huì)在賺錢的同時(shí)考慮一下玩家的感受，但現(xiàn)在的網(wǎng)易有了跑偏的跡象。

這些年來，網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域一直能與騰訊有來有回，是依靠曾經(jīng)打下的好基礎(chǔ)，自研的老IP持續(xù)提供戰(zhàn)斗的血液，對(duì)品質(zhì)的基本要求讓玩家在罵罵咧咧的同時(shí)還有一定信任。但整體來看，網(wǎng)易上一個(gè)有強(qiáng)口碑、強(qiáng)市場(chǎng)的游戲內(nèi)容也已經(jīng)是2018年的《第五人格》了，持續(xù)的吃老本，在面對(duì)審美、需求不斷發(fā)展變化的新年輕市場(chǎng)時(shí)，不一定還有一戰(zhàn)之力。

尤其是《原神》的出現(xiàn)，打了這些老牌游戲廠商的臉，讓行業(yè)看到了沒有IP支撐也能在群雄逐鹿的環(huán)境下撕開一個(gè)口子?，F(xiàn)在的網(wǎng)易，在原創(chuàng)上沒有亮眼的表現(xiàn)，在IP類作品上有了無視游戲性的傾向，如果它還沒有意識(shí)到問題的嚴(yán)重，那和騰訊的差距也許就會(huì)越來越遠(yuǎn)了。

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