文 | 零壹

網(wǎng)易游戲在9月刮了一股國(guó)際知名IP改編的風(fēng)?！豆ㄌ兀耗ХㄓX(jué)醒》于9月初上線，正好時(shí)值北京環(huán)球影城開(kāi)業(yè)，游戲本身還算不錯(cuò)的美工和設(shè)計(jì)加上老生常談的“逼氪”，再加上“學(xué)生互甩阿瓦達(dá)索命咒”的設(shè)計(jì)意料之外傳播甚廣，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》一度在各APP榜單登頂，也助力9月網(wǎng)易移動(dòng)游戲收入環(huán)比增長(zhǎng)38%，同比增長(zhǎng)26.2%，雖然游戲口碑不佳，但至少眼前的錢(qián)是賺到了。

不過(guò)另一個(gè)大IP“漫威”在網(wǎng)易游戲手里的運(yùn)氣就沒(méi)那么好了。9月28日正式上線的《漫威對(duì)決》是一款網(wǎng)易和漫威娛樂(lè)聯(lián)合推出的卡牌競(jìng)技手游，鋼鐵俠、雷神、蜘蛛俠、星爵等漫威宇宙中的知名角色紛紛加入，但游戲的熱度卻迅速降落——

七麥數(shù)據(jù)顯示，《漫威對(duì)決》自9月28日上線至10月9日19點(diǎn)的短短幾天時(shí)間內(nèi)，排名就從免費(fèi)榜的前三掉到了100名開(kāi)外，近一周收入預(yù)估僅為$366,872，作為對(duì)比，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》近一周收入預(yù)估數(shù)為$14,718,728。而在華為應(yīng)用市場(chǎng)里的下載數(shù)據(jù)更是慘淡，截至8日上午10點(diǎn)30，《漫威對(duì)決》安裝量?jī)H8萬(wàn)次。

像漫威、哈利波特等這種IP改編游戲，成功和失敗的邏輯究竟在哪里？面臨米哈游等新貴公司的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)、騰訊手游近期從《金鏟鏟之戰(zhàn)》到《英雄聯(lián)盟手游》的全面出擊，網(wǎng)易游戲的IP戰(zhàn)略有出路嗎？

《漫威對(duì)決》之前，漫威MOBA手游表現(xiàn)拉胯

在此前的文章中，讀娛君就提到過(guò)網(wǎng)易的“IP依賴癥”相當(dāng)嚴(yán)重，但其制作IP游戲的水平卻很不穩(wěn)定。

在《漫威對(duì)決》之前，網(wǎng)易在今年6月就發(fā)布了一款漫威IP改編的“漫威首款MOBA手游”《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》，簡(jiǎn)單說(shuō)就是一款節(jié)奏更“快餐”的《王者榮耀》。對(duì)MOBA念念不忘的網(wǎng)易大概試圖通過(guò)漫威這個(gè)巨型IP來(lái)?yè)屢粨尅锻跽邩s耀》的受眾，在7月18日《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》公測(cè)時(shí)單日熱度相當(dāng)可觀，一度沖上App Store免費(fèi)榜第一。

但在不到兩個(gè)月時(shí)間里，這款被寄予眾望的MOBA新游就掉到了免費(fèi)榜100名開(kāi)外，最低時(shí)甚至在150名以后，就連貼吧用戶都在擔(dān)心游戲“還能撐多久”了。

《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》的失敗，從現(xiàn)在來(lái)看幾乎必然的。首先它既沒(méi)有趕上MOBA手游的黃金時(shí)期，也沒(méi)有趕上漫威IP的黃金時(shí)期，近一年來(lái)漫威電影處于休整期，又因?yàn)椤渡袣狻泛蛧?guó)內(nèi)用戶有所矛盾，漫威IP在國(guó)內(nèi)正處于低迷狀態(tài)；

而《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》又是一款在模式上完全模仿現(xiàn)有作品的游戲，但在操作手感、英雄平衡性、競(jìng)技性上相比《王者榮耀》等同類型手游并無(wú)任何優(yōu)勢(shì)可言，有大量玩家評(píng)論詬病游戲角色不平衡、游戲環(huán)境不佳，在游戲性上乏善可陳。

同時(shí)《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》也并沒(méi)有發(fā)揮出漫威IP的真正魅力，游戲角色雖然是漫威人物的外皮和聲音，除了勇度等少數(shù)英雄外，多數(shù)人物技能都是現(xiàn)有MOBA游戲中英雄技能的換皮，難以給用戶帶來(lái)新鮮的體驗(yàn)。

對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，不玩《王者榮耀》而是來(lái)玩《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》的唯一理由就是對(duì)漫威IP的喜愛(ài)——但如果一款游戲不能在游戲?qū)用嫖脩?，這款游戲顯然就變成了單純的IP消耗，收割一波后被迅速淡忘。從榜首到150名開(kāi)外，TapTap評(píng)分5.7，App Store評(píng)分3.6，《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》的生命力恐怕已經(jīng)所剩無(wú)幾了。

熱度迅速下滑，戰(zhàn)棋+卡牌的“融合怪”問(wèn)題在哪？

在《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》“速凍”的背景里看《漫威對(duì)決》，不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易游戲也試圖有所改變。從游戲類型來(lái)看《漫威對(duì)決》不像《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》那樣完全模仿現(xiàn)有熱門(mén)作品，而是做了一個(gè)類似“爐石酒館戰(zhàn)棋”+“自主抽卡組卡”的融合類型——自己組卡，隨從自動(dòng)戰(zhàn)斗，相當(dāng)于一款“自建牌庫(kù)的酒館戰(zhàn)棋”。

我們既可以說(shuō)這是在搞“融合怪”，但從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)網(wǎng)易也總算試圖在游戲模式和游戲性方面下點(diǎn)功夫，總歸不是一款看起來(lái)就沒(méi)誠(chéng)意的IP換皮手游了。TapTap8.5分，App Store 4.7分，這甚至已經(jīng)算是比較高的卡牌游戲分?jǐn)?shù)了。但說(shuō)來(lái)奇怪，口碑雖然更好，但《漫威對(duì)決》熱度排名下滑的速度卻絲毫不比《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》慢，這就有些耐人尋味了。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的試玩，讀娛君認(rèn)為《漫威對(duì)決》是一款評(píng)價(jià)起來(lái)有些復(fù)雜的游戲，首先從畫(huà)面角度來(lái)說(shuō)，游戲中角色卡牌在擊敗對(duì)方時(shí)還會(huì)有人物躍出卡面進(jìn)行攻擊，視覺(jué)特效是亮點(diǎn)，卡面的設(shè)計(jì)也都是漫畫(huà)人設(shè)+電影人設(shè)的精華，很對(duì)漫威迷的口味。而在玩法上，《漫威對(duì)決》對(duì)玩過(guò)《爐石傳說(shuō)》“酒館戰(zhàn)棋”的玩家來(lái)說(shuō)是熟悉又新鮮的——同樣的買(mǎi)賣(mài)隨從、自動(dòng)戰(zhàn)斗、陣容搭配的玩法，但陣容的強(qiáng)度幾乎完全由玩家自己組建的卡組決定。

這種設(shè)計(jì)表面上看能帶來(lái)更多策略性，但讀娛君目前認(rèn)為，這一玩法設(shè)計(jì)其實(shí)是《漫威對(duì)決》的一大硬傷。

自走棋模式本質(zhì)上應(yīng)該是“運(yùn)氣+策略”的魅力，包括“酒館戰(zhàn)棋”、“云頂之弈”、“刀塔霸業(yè)”、“多多自走棋”在內(nèi)，游戲卡庫(kù)都是通用性的，這從根本上保證了玩法的公平性和策略、運(yùn)氣的重要性，一致的卡庫(kù)也易于保持游戲環(huán)境的平衡可控性，這些自走棋類游戲基本都是通過(guò)皮膚、特效、禮遇等模式付費(fèi)，幾乎不影響玩法平衡，同時(shí)也保證了游戲的休閑性，不至于太“肝”。

但《漫威對(duì)決》的棋子卻來(lái)自抽卡，想要玩到更多的套路，更多的角色，更完整強(qiáng)度更高的陣容，路徑仍然是“氪”和“肝”。只不過(guò)這一次，網(wǎng)易游戲把逼氪逼肝的套路隱藏得比較深，在玩家沒(méi)有打上黑金以上的天梯等級(jí)前，環(huán)境中大都都是不成型的卡組，再加上英雄試煉的單機(jī)玩法，玩家通過(guò)比較隨意的組卡也能獲得不錯(cuò)的體驗(yàn)，也有“三本紅”這樣強(qiáng)度不錯(cuò)的平民卡組，在一開(kāi)始并不會(huì)有“逼氪”、“逼肝”之感。

但隨著天梯等級(jí)提升，因?yàn)榱鶄€(gè)玩家、25生命的設(shè)計(jì)讓游戲節(jié)奏比酒館戰(zhàn)棋快了近一倍，不完整卡組的強(qiáng)度差距會(huì)在玩家水平接近之后無(wú)限放大。例如游戲中四張同類型卡組成的四星卡牌威力極大，可以造成4點(diǎn)傷害和選擇一張高級(jí)卡，多數(shù)橙卡在四星后更是擁有壓倒性優(yōu)勢(shì)，但一般玩家很難擁有4張紫卡或橙卡，《漫威對(duì)決》卡包較低的單包價(jià)值和多余卡牌粉塵價(jià)值就加大了擁有完整套路卡組的難度，熟悉的氪和肝就來(lái)了。

也就是說(shuō)，《漫威對(duì)決》不像“酒館戰(zhàn)棋”那樣提供一致的游戲性體驗(yàn)，通過(guò)入場(chǎng)券式的“禮遇”和裝飾性的“皮膚”收費(fèi)，而是在玩家通往游戲上一階玩法的路上設(shè)置障礙。這其實(shí)與市面上的常規(guī)自走棋類手游不一樣，而更接近那些卡牌交易游戲——游戲王、萬(wàn)智牌、“刀牌”Artifact等。但《漫威對(duì)決》里的卡牌是不可交易的，卡庫(kù)的深度和多元性又顯然遠(yuǎn)不及成熟的卡牌交易游戲，玩家卡組強(qiáng)度的高低，最終還是變成了與游戲廠商的交易。

如果從純粹的玩家角度來(lái)說(shuō)，讀娛君認(rèn)為這是《漫威對(duì)決》相當(dāng)可惜的一點(diǎn)——網(wǎng)易游戲最終還是沒(méi)能在游戲性上試圖做出一款生命力更長(zhǎng)、強(qiáng)度與氪肝不掛鉤、奔著“國(guó)民級(jí)”去的大眾休閑游戲，而是仍舊在骨子里走了逼氪逼肝的國(guó)產(chǎn)手游老路，這其實(shí)大大浪費(fèi)了《漫威對(duì)決》在卡牌設(shè)計(jì)和畫(huà)面特效上的心思，早早地為這款游戲安排了“上限”。

結(jié)語(yǔ)

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，消耗型改編或許也是外部IP改編手游的通病。漫威授予網(wǎng)易的游戲改編IP對(duì)后者來(lái)說(shuō)本質(zhì)上就必然是個(gè)“消耗品”，網(wǎng)易必須在有限的時(shí)間里用IP收回足夠多的現(xiàn)金，而不是想著細(xì)水長(zhǎng)流與IP“共建”——暴雪能從《魔獸世界》里掏出一個(gè)《爐石傳說(shuō)》，又從《爐石傳說(shuō)》中不緊不慢、不急于氪金做出一個(gè)游戲性公平的“酒館戰(zhàn)棋”，其本質(zhì)上是自有IP價(jià)值的成長(zhǎng)和放大，但對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，犧牲短期利益放大一個(gè)外部IP實(shí)在是風(fēng)險(xiǎn)太大了，一不小心，不就成了給迪士尼無(wú)償打工嗎？

《夢(mèng)幻西游》《陰陽(yáng)師》《大話西游》《率土之濱》等IP游戲都有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，但近期的勢(shì)頭卻隱約有不好的苗頭，熱度不錯(cuò)但口碑拉胯《哈利波特：魔法覺(jué)醒》和市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的漫威MOBA手游暴露出的同樣問(wèn)題是，網(wǎng)易在IP手游的打造上逐漸忽略了游戲性本身的價(jià)值，而過(guò)于偏向消耗IP的價(jià)值，直挺挺地“要錢(qián)”，拿著炙手可熱的IP，做著平庸的換皮游戲，這無(wú)論如何都不是一種行業(yè)的好現(xiàn)象。

如果網(wǎng)易總是這樣拿來(lái)一個(gè)大IP，套上某個(gè)市場(chǎng)熱門(mén)游戲類型就抽卡開(kāi)賣(mài)，僅僅憑借IP收割粉絲加上買(mǎi)量和病毒宣傳，玩家從慕名而來(lái)到心累卸載，網(wǎng)易在未來(lái)要如何與有天然渠道優(yōu)勢(shì)的騰訊、以及用《原神》打了大廠一個(gè)措手不及的米哈游們競(jìng)爭(zhēng)呢？

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處