2015年秋，華米發(fā)布了Amazfit品牌的第一支智能手環(huán)“月霜/赤道”。如名字一般，其踏上了一條Amazing的自主品牌開(kāi)創(chuàng)之路。

六年后的今天，據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，Amazfit智能手表出貨量位列全球前四，在西班牙、俄羅斯、巴西等國(guó)家已是銷冠。

從中國(guó)走向全球，成為最受歡迎的智能手表品牌之一，Amazfit近日終于迎來(lái)了自己的中文名字——躍我。

10月12日，華米舉辦年度新品發(fā)布會(huì)，推出Amazfit GTR 3和GTS 3系列的同時(shí)，華米還啟動(dòng)了品牌煥新，首次公布了Amazfit的中文名稱，并推出全新的品牌logo和品牌口號(hào)“UP YOUR GAME 向上而生”。

光從字面意思理解，就能感受煥新之后撲面而來(lái)的活力和熱情。而結(jié)合新品的產(chǎn)品力升級(jí)以及近年來(lái)華米的進(jìn)化，煥新的解讀空間又遠(yuǎn)不止品牌層面。

經(jīng)過(guò)不斷地自我刷新，華米在做的事已經(jīng)無(wú)法用智能手表或者某種單一的產(chǎn)品品類去概括，其正在釋放的是科技與健康連接的無(wú)限可能。而這，才是躍我和向上而生的真正所指。

文：熊出墨請(qǐng)注意

品牌煥新的隱藏信息

選擇此時(shí)進(jìn)行品牌煥新，絕非偶然。

于外，智能手表行業(yè)正在擁抱“春天”。

根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告，今年以來(lái)全球智能手表的出貨量保持著快速增長(zhǎng)，第一季度和第二季度的同比增速分別達(dá)到35%和27%。

全球整體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華米科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼 CEO 黃汪認(rèn)為，“中國(guó)的消費(fèi)在全球來(lái)說(shuō)是最往上的，（處于）比其他國(guó)家更好的時(shí)期”。IDC公布的國(guó)內(nèi)智能穿戴設(shè)備出貨量報(bào)告顯示，第二季度國(guó)內(nèi)手表市場(chǎng)出貨量為966萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.2%。

而且，在與用戶的交流中華米發(fā)現(xiàn)了用戶需求年輕化、多樣化的大勢(shì)。所以，倡導(dǎo)大家積極向上、熱愛(ài)生活的“躍我”因勢(shì)而動(dòng)。

于內(nèi)，Amazfit進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，煥新是發(fā)展之必然。

華米成立八年，Amazfit創(chuàng)立六年，持續(xù)在智能穿戴領(lǐng)域深扎，公司在技術(shù)、品牌等方面的積累已經(jīng)到了可以外溢賦能行業(yè)的階段。事實(shí)上，近期Amazfit躍我動(dòng)作頻頻，其實(shí)就是在把芯片、操作系統(tǒng)、算法等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)對(duì)外輸出。

例如今年七月份，華米正式發(fā)布了性能更強(qiáng)的芯片黃山2S、聚焦健康的智能手表操作系統(tǒng)Zepp OS以及全新的血壓監(jiān)測(cè)引擎PumpBeats。并且，華米向億通科技(300211.SZ)做技術(shù)授權(quán)，后者可以直接向第三方提供包括黃山系列芯片、Zepp OS操作系統(tǒng)在內(nèi)的相關(guān)整體解決方案。

開(kāi)放的戰(zhàn)略進(jìn)一步豐富了新品牌口號(hào)“向上而生”的內(nèi)涵，即除了自身以外，Amazfit躍我還要帶動(dòng)大家一起向上。

聯(lián)系此次發(fā)布的新品，上述內(nèi)容已然落實(shí)到了產(chǎn)品之上。

比如Zepp OS操作系統(tǒng)和PumpBeats血壓監(jiān)測(cè)引擎都實(shí)現(xiàn)了在量產(chǎn)產(chǎn)品上的首次應(yīng)用，讓Amazfit新品的使用體驗(yàn)再上一個(gè)臺(tái)階。

相較業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)的基于手機(jī)操作系統(tǒng)魔改的智能手表操作系統(tǒng)和嵌入式的操作系統(tǒng)，Zepp OS具備輕盈、流暢、實(shí)用三大特性。而且系統(tǒng)集成了強(qiáng)大的人工智能算法，可以精準(zhǔn)地測(cè)量心率、血氧等人體生物數(shù)據(jù)和多種運(yùn)動(dòng)指標(biāo)。

而且，Amazfit GTR 3 和 GTS 3 系列還搭載了最新一代BioTracker 3.0 PPG 生物追蹤光學(xué)傳感器，與Zepp OS配合，隨之而來(lái)的是更強(qiáng)大、更全面的健康監(jiān)測(cè)功能，包括房顫心律失常自動(dòng)甄別、夜間睡眠質(zhì)量分析、零星小睡記錄等等。

也因此，Amazfit躍我在國(guó)內(nèi)品牌里率先做到了24小時(shí)全天候的健康監(jiān)測(cè)，并且通過(guò)不斷升級(jí)，新品Amazfit GTR 3和GTS 3系列已經(jīng)智能血氧監(jiān)測(cè)、過(guò)高/過(guò)低心率預(yù)警等功能。

另外，98%高準(zhǔn)確率的心率、血氧監(jiān)測(cè)、身體重要指標(biāo)數(shù)值報(bào)告的60秒一鍵測(cè)量、全天候的智能監(jiān)測(cè)、比Apple Watch多了近一倍的運(yùn)動(dòng)模式、更加專業(yè)的運(yùn)動(dòng)算法、更加精致時(shí)尚設(shè)計(jì)等等，新品從外觀到功能進(jìn)行了全方位的升級(jí)。

而若循著新品亮點(diǎn)向后追溯，最終指向的都是華米對(duì)自我的刷新，也就是其在芯片、操作系統(tǒng)、算法等領(lǐng)域的探索。與此同時(shí)，產(chǎn)品力的升級(jí)，又為Amazfit躍我的品牌煥新提供具體可感的支撐。

綜上，討論Amazfit躍我這一次的品牌升級(jí)時(shí)，我們最應(yīng)需要關(guān)注的是品牌背后的隱藏信息。

將自研進(jìn)行到底

探尋煥新原因的過(guò)程，實(shí)際上就是在回答另一個(gè)問(wèn)題：為了這一刻，Amazfit躍我在過(guò)去六年間做了哪些準(zhǔn)備？

經(jīng)過(guò)一番梳理，熊出墨認(rèn)為大致可以劃分為一橫和一縱兩條主線。

一橫，華米通過(guò)堅(jiān)持自研，目前掌握的核心技術(shù)幾乎覆蓋了智能穿戴領(lǐng)域的各個(gè)維度，形成了自有的技術(shù)閉環(huán)。

從芯片、傳感器等必需元器件，到軟件層面的算法、操作系統(tǒng)，從產(chǎn)業(yè)鏈上游開(kāi)始自研，一直做到產(chǎn)品化的整合，華米科技顯然不是一家典型的終端公司，這要求公司必須具備過(guò)硬的研發(fā)實(shí)力和投入決心。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度華米研發(fā)費(fèi)用為1.603億元，同比增長(zhǎng)36.8%，占收入的8.7%。最近三年，華米平均每年對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入達(dá)到4.1億元，2020年達(dá)到5.38億元。

“同等量級(jí)的公司里，華米的研發(fā)投入甚至要高出其他公司高兩倍以上”，如黃汪所講，“（智能可穿戴）本身就是很重的技術(shù)投入的賽道，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都很強(qiáng)，所以只能是重技術(shù)投入這樣的一個(gè)方式往前走?！?/p>

技術(shù)閉環(huán)由此形成，進(jìn)而成就了Amazfit躍我獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。與市面上蘋果、華為、三星等品牌的智能手表不同，Amazfit躍我首要聚焦于健康，同時(shí)兼顧與智能手機(jī)等設(shè)備的連接。而其他友商則是相反的路徑，往往是以手機(jī)為中心，把智能手表作為手機(jī)生態(tài)內(nèi)的一條分支。

科技連接健康為導(dǎo)向，技術(shù)閉環(huán)做支撐，Amazfit躍我可以把許多友商無(wú)法給到的體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)。

比如前面提到的健康監(jiān)測(cè)，實(shí)際使用場(chǎng)景中，心率、血氧、血壓等很多指標(biāo)的監(jiān)測(cè)都是要求24小時(shí)的智能監(jiān)測(cè)，而非簡(jiǎn)單的即時(shí)檢測(cè)。除了傳感器技術(shù)需要突破之外，系統(tǒng)的功耗也是一大難題，華米圍繞用戶健康而自研的Zepp OS操作系統(tǒng)，做到了行業(yè)領(lǐng)先的功耗控制，日常使用情況下。Amazfit GTR 3長(zhǎng)達(dá)21天的續(xù)航能力，Amazfit GTR 3 Pro和 GTS 3的續(xù)航12天，為全天候的健康監(jiān)測(cè)創(chuàng)造條件。

而且，其他品牌通常注重手表與自家手機(jī)的連接，而忽略了跨品牌的體驗(yàn)。不存在相應(yīng)束縛的Amazfit躍我，基于對(duì)連接技術(shù)的精進(jìn)，成了兼容最多手機(jī)廠商的智能手表品牌，這也是技術(shù)閉環(huán)促成的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

一縱，產(chǎn)品端+Zepp OS+云服務(wù)，華米通過(guò)軟硬并舉的布局搭建起了以健康為核心的生態(tài)平臺(tái)，且該生態(tài)在持續(xù)壯大。

以Zepp OS為例，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這一全新的智能手表操作系統(tǒng)的生態(tài)環(huán)境非常友好。

Zepp OS上的應(yīng)用以小程序的形態(tài)呈現(xiàn)，目前官方已提供了多款實(shí)用小工具，還有GoPro、航班管家、TCL遙控器等第三方應(yīng)用。為了方便更多開(kāi)發(fā)者發(fā)揮創(chuàng)造力，華米開(kāi)發(fā)了一套輕量化的小程序框架，據(jù)華米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、全球銷售與營(yíng)銷副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁范斌介紹，“這是一個(gè)聲明式和描述式的JS API，它的開(kāi)發(fā)門檻非常低，做過(guò)網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)的同學(xué)就可以快速上手?！?/p>

黃汪表示，華米建設(shè)生態(tài)的目的在于“為用戶創(chuàng)造價(jià)值”，尤其是健康價(jià)值。通過(guò)易于上手的小程序框架，用戶動(dòng)手做個(gè)喜歡的表盤，醫(yī)生寫一個(gè)小程序去做臨床研究，或者開(kāi)發(fā)提醒老人吃藥的小工具，這些應(yīng)用創(chuàng)造的價(jià)值便是生態(tài)護(hù)城河建立的基礎(chǔ)。

同時(shí)，Zepp OS的開(kāi)放戰(zhàn)略還在吸引各界合作伙伴接入。把手表作為車鑰匙，用手表關(guān)燈、開(kāi)門，隨著更多的智能家居、IoT產(chǎn)品接入Zepp OS，手表與其他終端的互聯(lián)互通將更加自然、便捷。

值得注意的是，Zepp OS生態(tài)平臺(tái)持續(xù)豐富，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品體驗(yàn)將不斷升級(jí)，Amazfit躍我對(duì)消費(fèi)者的吸引力提高，銷量增長(zhǎng)，與消費(fèi)者健康生活之間的觸點(diǎn)變多，而后又會(huì)進(jìn)一步反哺到數(shù)據(jù)層面，再次驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)與創(chuàng)新。

此番正向循環(huán)證明了一橫、一縱之間并非相互獨(dú)立，而是你中有我我中有你的相互促進(jìn)。與此同時(shí)，還蘊(yùn)含著科技與健康連接后的更多可能性。

大健康領(lǐng)域的快與慢

華米錨定的賽道，是一個(gè)快與慢并存的特殊市場(chǎng)。處理好快與慢之間的平衡，華米的價(jià)值才能釋放。

快指的是行業(yè)正處于高速發(fā)展階段，前文已經(jīng)從消費(fèi)市場(chǎng)的角度進(jìn)行過(guò)分析，供給端的動(dòng)態(tài)則能進(jìn)一步佐證。

一方面，越來(lái)越多廠商前赴后繼投身智能手表紅海。特別是手機(jī)品牌的跨賽道競(jìng)爭(zhēng)，截至目前，幾乎所有主流的手機(jī)廠商都拓展了智能手表這條產(chǎn)品線。

另一方面，按技術(shù)周期劃分，行業(yè)加速前進(jìn)的態(tài)勢(shì)也很明顯。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理，2010-2020年全球智能手表行業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)量逐年增長(zhǎng)，而2020年的專利數(shù)量及授權(quán)量均達(dá)到了歷年最高。這意味著，全球智能手表技術(shù)處于快速成長(zhǎng)期。

然而，智能手表與健康之間的緊密連接，卻又注定了其發(fā)展節(jié)奏之慢。

“大健康產(chǎn)業(yè)和其他的行業(yè)不太一樣，健康這個(gè)產(chǎn)業(yè)第一是性命攸關(guān)的，就是更加謹(jǐn)慎，大家更加嚴(yán)謹(jǐn)，迭代速度不會(huì)像娛樂(lè)和衣食住行那么快。”黃汪表示。

參照華米過(guò)去八年走過(guò)的路，快慢之間的平衡之道并不復(fù)雜，那就是一步一個(gè)腳印地把功夫下到實(shí)處。因?yàn)樾袠I(yè)迭代速度慢，真正具有價(jià)值的創(chuàng)新所創(chuàng)造的優(yōu)勢(shì)具有里程碑意義。

例如Amazfit GTR 3 Pro上首次投入使用的血壓監(jiān)測(cè)引擎PumpBeats，經(jīng)北京大學(xué)第一醫(yī)院臨床驗(yàn)證，其對(duì)收縮壓和舒張壓的測(cè)量精度，平均絕對(duì)偏差均為5.3mmHg。按照相關(guān)醫(yī)療器械申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)，該表現(xiàn)基本上達(dá)到了A類血壓計(jì)的范疇，即醫(yī)院醫(yī)生門診用的專業(yè)血壓計(jì)。

后續(xù)，華米還會(huì)繼續(xù)與北京、上海、武漢的三家三甲醫(yī)院聯(lián)合展開(kāi)血壓篩查研究，通過(guò)專業(yè)儀器和醫(yī)生核查進(jìn)一步驗(yàn)證手表血壓監(jiān)測(cè)的可靠性。

黃汪對(duì)此頗感自豪，“隨著可穿戴的技術(shù)和算法的發(fā)展，智能手表在日常測(cè)量里面不管是血壓計(jì)、血氧儀等等方面起到很多的替代作用，而且起到24小時(shí)連續(xù)監(jiān)測(cè)的作用，這是我們以前的醫(yī)療設(shè)備所做不到的。”

放慢節(jié)奏去把難且正確的事做好，讓科技連接健康的價(jià)值充分發(fā)揮，為用戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，自然就能抓住行業(yè)快速發(fā)展的紅利。

圍繞健康這一重心，在華米接下來(lái)的規(guī)劃中，還有更多的目標(biāo)在等著Amazfit躍我逐一實(shí)現(xiàn)。比如血糖、呼吸系統(tǒng)疾病等更多細(xì)分的領(lǐng)域，其監(jiān)測(cè)與護(hù)理的過(guò)程或許都將因?yàn)橹悄茉O(shè)備的加入發(fā)生質(zhì)的提升。

總之，用科技連接健康這件事，華米是認(rèn)真的。煥新是變，但認(rèn)真不變。

本文來(lái)自“熊出墨請(qǐng)注意”，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)