文 | 零壹

“越簡單越好”——愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在10月15日的愛奇藝悅享會上用這樣的題目開啟了演講?，F(xiàn)在的行業(yè)的確需要一個簡單的思路、簡單的環(huán)境去緩解焦慮。

對文娛行業(yè)來說，2021年的確帶來了許多新的變數(shù)。大環(huán)境和國民情緒變化不斷影響著內(nèi)容創(chuàng)作；電影市場在春節(jié)后一度陷入沉寂，又在《長津湖》的引領(lǐng)下王者歸來；元宇宙概念正式登上風(fēng)口，劇本殺等新形態(tài)勢頭更猛。在一些人看來，創(chuàng)作也許更難了，但不變的地方在于，用戶對優(yōu)質(zhì)作品的需求是剛性存在的，市場的變化也可能會帶來更多空間。

用最簡單的邏輯來說，平臺與用戶之間始終是提供與消費優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)系，內(nèi)容是永遠(yuǎn)的核心。而在這次悅享會上，愛奇藝發(fā)布了260部新內(nèi)容，用實打?qū)嵉摹吧秸浜Ｎ丁苯o出了問題的答案。而對于更長遠(yuǎn)的用戶內(nèi)容需求，愛奇藝看到了什么變化、有了哪些應(yīng)對之道呢？

落步更實處：多元內(nèi)容緊扣時代與國民情緒

在會員過億時代下，平臺內(nèi)容供給的多元覆蓋度會越來越重要。此次悅享會發(fā)布的260部片單則基本涵蓋了當(dāng)下用戶內(nèi)容需求的方方面面，有成功節(jié)目的回歸和創(chuàng)新，有新賽道的嘗試，更有大量細(xì)分垂類精品涌現(xiàn)。

《中國新說唱2022》將以全明星季的形式重新站在“天花板”上、《萌探探探案》《奇異劇本鯊》新一季繼續(xù)探索“迷綜季”、《樂隊的夏天》之后，馬東和米未傳媒的“換道”新作《一年一度喜劇大賽》已播出；劇集方面，《人世間》《心居》《對手》《風(fēng)起洛陽》《風(fēng)起隴西》等現(xiàn)代都市、諜戰(zhàn)、歷史大劇將持續(xù)登場，而在“劇場化”潮流中，愛奇藝已經(jīng)規(guī)劃了包括迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場、X劇場在內(nèi)的多個劇場品牌，帶來大量垂類精品。

此次片單還有一個更重要的特征——主題上明顯更“實”了，有時代意義、有現(xiàn)實主義和藝術(shù)價值的內(nèi)容正在遍布愛奇藝各個內(nèi)容賽道。

從《長津湖》《覺醒年代》等作品獲得的空前成功來看，當(dāng)下的大眾對影視綜藝等文娛作品的需求呈現(xiàn)出了新的態(tài)勢——對革命主旋律、現(xiàn)實社會議題的趨向正成為影視作品與大眾接近的方向，同時，這些作品的表達(dá)形式也并不是臉譜化、概念化的，優(yōu)秀的作品依然會感動、影響和呼應(yīng)當(dāng)代的國民情緒，《覺醒年代》90后用戶占了73%，95后用戶占了40%，年輕群體對現(xiàn)實主義、主旋律題材的接受度其實非常廣。

劇集方面，愛奇藝在此次悅享會上推出時代歌、英雄曲、風(fēng)云史、情緣詩四大類型，其中現(xiàn)實主義題材占據(jù)了絕對主流，“現(xiàn)實主義”創(chuàng)作理念正在常態(tài)化。

梁曉聲小說改編的《人世間》以一家三代人的視角，展示了改革開放以來中國所經(jīng)歷的翻天覆地的社會巨變，《心居》以都市小人物買房的真實視角切入，帶來現(xiàn)實“房與家”的思考，《親愛的小孩》則關(guān)注新手父母、再婚、醫(yī)療等問題……普通大眾親身體會的社會變遷、現(xiàn)實問題在愛奇藝未來劇集布局中被更加重視。

同時，愛奇藝發(fā)布的《我是刑警》《人民警察》《警察榮譽》《穿破黑夜》等一批聚焦“警察”職業(yè)的正劇則著重表現(xiàn)了當(dāng)代英雄的英勇和奮斗，從刑警、緝毒警察到基層派出所民警，愛奇藝將通過一系列精品大劇贊頌了時代英雄。而在歷史劇方面，《風(fēng)起洛陽》《風(fēng)起隴西》預(yù)告片中已經(jīng)呈現(xiàn)出了電影級別的畫面質(zhì)感和劇情、演員表現(xiàn)上的嚴(yán)肅感，這同樣是國民一直希望看到的歷史劇樣貌。

未來的愛奇藝綜藝也明顯有了更多現(xiàn)實主義關(guān)懷，在娛樂的外殼之下更有時代精神，與國民共情?！熬C藝作為一門內(nèi)容的分類，本身是非虛構(gòu)類的，綜藝的本質(zhì)是真實的。這幾年綜藝由于過度的娛樂化，反而真實的特征被大家忽略了。我們的綜藝內(nèi)容不僅僅是引領(lǐng)了那個階段年輕人的潮流文化，反過來更是對那個階段的年輕人生活狀態(tài)的真實記錄，映射出那個階段、那個當(dāng)下的年輕人，他們熱愛什么，他們討論什么?！睈燮嫠囀紫癄I銷官、新消費事業(yè)群總裁王湘君對此表示。

對互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)特別是文娛行業(yè)來說，在當(dāng)下都勢必承擔(dān)起更多的社會責(zé)任——娛樂內(nèi)容形態(tài)有著強大的傳播力量和用戶覆蓋廣度，網(wǎng)絡(luò)視頻又是如今的網(wǎng)絡(luò)媒介主流，影響了千千萬萬的年輕人。從片單所傳遞出的主流價值觀導(dǎo)向、現(xiàn)實主義關(guān)懷特征來看，對身上將要擔(dān)負(fù)的更多責(zé)任，愛奇藝已經(jīng)有了自己的覺悟和行動。

看見更前沿：創(chuàng)新是愛奇藝核心競爭力

若以題材賽道劃分，市場上所有賽道似乎都塞滿了，但每一個賽道主題之下其實仍然有廣闊的可能性——會不會想，敢不敢做才是差異。

說到底，文娛內(nèi)容生產(chǎn)是個極度依靠創(chuàng)意的行業(yè)，觀眾對同質(zhì)化內(nèi)容的容忍度會隨著當(dāng)下的“信息海洋”豐富程度而持續(xù)降低，這意味著對愛奇藝這樣的綜合性平臺而言，創(chuàng)新是必須要做，也必須做好的。

文化市場是格外依賴創(chuàng)意，也是格外依賴“人”的行業(yè)。創(chuàng)意很難流水線式產(chǎn)生，但要吸引、培養(yǎng)更多有創(chuàng)意的藝術(shù)家，平臺本身就一定要有創(chuàng)新的文化基因，這一點從愛奇藝片單的內(nèi)容創(chuàng)新點之多、嘗試范圍之廣就能能看出一二。

有類型綜藝的創(chuàng)新。比如說“電影”顯然是大眾所熟知的內(nèi)容形態(tài)，但普通觀眾所熟悉的是電影作為“成品”的形態(tài)，對電影的拍攝流程卻是陌生的。愛奇藝新綜藝《開拍吧，電影》就集結(jié)了六位才華橫溢的青年導(dǎo)演和陳凱歌、劉震云、陳思誠、舒淇等電影屆前輩，讓大眾對專業(yè)文化作品感興趣的同時也能了解它的誕生過程，讓導(dǎo)演創(chuàng)作的過程走到臺前，實現(xiàn)垂直綜藝的破圈。

有全新賽道的探索。在去年的悅享會上，愛奇藝正式提出了迷綜賽道的布局規(guī)劃，如今“劇本殺”成為線下娛樂行業(yè)的風(fēng)口浪尖，“迷綜季”對于該類型節(jié)目創(chuàng)新的探索則早早走在了行業(yè)前列。如何打造沉浸感，如何呈現(xiàn)推理亮點，如何在懸疑和笑點娛樂中找到平衡，愛奇藝在創(chuàng)新賽道中的《萌探探探案》《奇異劇本鯊》都做了大量探索，新一季勢必更加成熟。

有科技和工具的創(chuàng)新。智能系統(tǒng)、流程管理系統(tǒng)、虛擬拍攝等這些硬科技工具已在研發(fā)和使用的過程中。

有前沿概念的提前布局。尤其值得一提的是 “IP宇宙化”的項目，會上發(fā)布了“華夏古城宇宙”系列IP開發(fā)計劃，首發(fā)作品 “洛陽”目前正在進行十二個領(lǐng)域的開發(fā)，其中既有悅享會上放出預(yù)告片的劇集《風(fēng)起洛陽》和綜藝、漫畫、紀(jì)錄片等線上內(nèi)容，更有與洛邑古城合作打造的劇本殺、VR游戲體驗店和主題酒店等；此外，以火爆的“迷霧劇場”為基礎(chǔ)開發(fā)的“迷霧宇宙”也在線上線下構(gòu)建之中。

不難發(fā)現(xiàn)，“華夏古城宇宙”和“迷霧宇宙”都是橫跨多個消費場景的規(guī)劃，不斷外延擴大成熟IP的價值邊界，以同一IP世界觀在多元產(chǎn)業(yè)鏈中輸出內(nèi)容并共同抬升影響力和商業(yè)價值。這需要有統(tǒng)一的虛構(gòu)世界觀和文化內(nèi)核，用爆款影視劇綜擴大知名度，同時通過實景娛樂、劇本殺、VR等高沉浸感的形式讓用戶獲得虛擬身份體驗，構(gòu)成一個更完整的“IP宇宙”世界。從這一角度來說，這其實與今年火爆的“元宇宙”概念是接近的。

但這同時意味著更高的要求：橫跨線上線下，觸及劇本殺、VR等新興消費場景，主控方向的愛奇藝要在許多新興領(lǐng)域有自己的經(jīng)驗。

對愛奇藝而言，像今年元宇宙概念這樣的突然爆發(fā)，并沒有打自己一個“措手不及”。愛奇藝對“虛擬世界”的布局早有伏筆，PDC、RiCH BOOM、小茉莉都是這幾年愛奇藝孵化的虛擬偶像形象，《跨次元新星》更是虛偶綜藝的首次嘗試；而在VR概念時冷時熱的幾年里，愛奇藝始終堅持了對VR端的內(nèi)容和硬件、生態(tài)布局，推出了多代行業(yè)領(lǐng)先的一體機設(shè)備，VR電影也多次獲獎，這些布局都在為愛奇藝的“宇宙”構(gòu)建鞏固基礎(chǔ)。

在“一魚多吃”模式的持續(xù)創(chuàng)新下，愛奇藝正在構(gòu)建IP宇宙的全新嘗試，試圖打造內(nèi)容世界觀、普世價值觀統(tǒng)一，全工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一，線上線下統(tǒng)一，元宇宙商業(yè)統(tǒng)一的全新IP開發(fā)模式，達(dá)到IP各環(huán)節(jié)的互通融合，為用戶打造全新的內(nèi)容場景和文化消費。

服務(wù)更優(yōu)化：踏實為用戶提供更好的服務(wù)

“會員權(quán)益的核心本質(zhì)是要保證會員滿意度?！?/p>

在談及取消超前點播這一商業(yè)模式的原因時龔宇表示。縱觀超前點播誕生到退出舞臺的過程，視頻平臺有自己的商業(yè)邏輯，但用戶也有自己的消費心理，歸根結(jié)底，平臺對用戶特別是作為核心用戶的會員群體的服務(wù)意識始終是最重要的，平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、平臺排播方式、商業(yè)模式等顯然都需要以用戶滿意度為基礎(chǔ)。

正如上文長篇大論所說的那樣，內(nèi)容創(chuàng)作是用戶和平臺關(guān)系的基石。影視綜專業(yè)內(nèi)容加上隨刻，愛奇藝一如既往為用戶呈上了一頓豐盛菜肴、饕餮盛宴，既有山珍海味，也有家常便飯。

而從以往“破圈”內(nèi)容來看，其實大多數(shù)“破圈”作品都是意外，在策劃之初很大一部分作品都未曾設(shè)想能夠破圈，而基本是踏實為自身硬核受眾打磨作品。就像“四處破圈”的《贅婿》就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。但許多一開始就奔著流量去的大IP、大流量演員等等的作品，卻常常沒有長久的生命力。

在分眾化時代下，用戶需求的多樣化是客觀現(xiàn)實，作為平臺需要細(xì)分用戶群體，針對用戶需求去研究、打磨出優(yōu)質(zhì)作品。

在悅享會中，愛奇藝還發(fā)布了2022年的“信心指數(shù)”：在2022年戲?。▌〖╊I(lǐng)域播出儲備率全網(wǎng)第一，綜藝創(chuàng)新占比超五成，原創(chuàng)電影、自制兒童、動漫作品上線數(shù)量增速翻倍。

豪言壯志背后是相應(yīng)的實力。就像這260部新內(nèi)容所展現(xiàn)的愛奇藝對時代脈搏的把握、對前沿概念領(lǐng)域的嘗試一樣，抬頭遠(yuǎn)視未來，低頭落步當(dāng)下，愛奇藝的節(jié)奏從不保守，但也從不迷失。

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